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文档简介

一个完整的新产品概念由（ ）因素构成场景目标消费层益处包装2.在市场调研的基础上，对新产品市场进行预测，主要包括（ ）功能预测概念预测销量预测竞争对手预测3.产品策划的目标，具体内容主要包括（ ）提高市场占有率实现利润最大化超越竞争对手维持生存4.服务差异化主要包括（ ）人员多样化产品多样化服务多样化服务特色化5.国际目标市场的进入方式主要包括（ ）贸易式进入契约式进入直接投资式进入国际战略联盟式进入6.返利政策的制定过程中，具体内容应该包括哪几方面（ ）返利标准返利期限返利形式返利条件7.会展营销的主体是会议于展览运作过程中的主要参与者，包括（ ）组织者参展商观展者企业商8.事件营销的特点是（ ）及时性免费性目的性风险性9.采用现金折扣一般要考虑（折扣数量折扣比例给予折扣的时间限制付清全部货款的期限10.常见的新产品定价策略主要有（撇脂型定价策略中间价定价策略渗透型定价策略温和型定价策略

）因素。）11.新闻公关策略主要包括（ ）热点移用借助名人小题大做感情放大12.控制价格升级策划常用的方法（ ）降低制造成本降低关税缩短分销渠道采用散件运输13.直邮营销商品的特征（ ）稀缺价格低新潮购买隐蔽14.赞助对象的级别选择一般包括（ ）公益赞助社区性赞助一对一赞助品牌性赞助15.广告发布时序的策略主要包括（ ）提前发布预告发布同步发布延迟发布16.分销渠道策划的原则是（ ）激励原则目标相融原则适应性原则维护信誉原则17.危机公关策划的步骤主要包括（ ）重塑形象建立危机预警系统面临危机的快速应对事后的评估和修正18.电视营销一般采取的推介方法是（ ）直接反应广告间接反应广告家庭购物频道有线电视频道19.服务质量主要包括（ ）技术质量功能质量人员质量设备质量20.企业选择目

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