一点新奥迪a3合作方案

2017奥迪A3

合作方案

一点资讯全国营销中心呈上20170308项目简报1st：人群升级2nd：高效转化3rd：理念认同通过用户的互联网行为准确找到目标人群，进而持续性地影响TA，为新奥迪A3上市奠定用户基础以效果为导向进行资源选择及运用，逐步树立新奥迪A3TA用户形象，进而高效转化目标人群塑造新A3年轻动感的品牌烙印，连接用户兴趣价值，培育奥迪A3核心群体对于其车型理念的认同一点营销之道归类人群通路转化渗透配合囊括所谓维度奥迪定义的人群数据将定义目标人群输出下一阶段转化利用智能化广告产品组合三维度精准定向形成有效沟通构筑适应阶段特点的KOL矩阵助力新奥迪A3人群有效转化归类人群SECTION.1数据利用颠覆原有标签设定体系构筑起奥迪定制的波段式人群分析体系基础：奥迪专属智慧引擎升级：专属数据库升级分波段产出：人群分波段细分体系奥迪专属体系-智慧引擎体系特点：专属奥迪人群的，“人机完美融合”下的智慧化营销体系智慧引擎算法持续升级人工价值化运营人群标签深度细化持续转化通路构建独家自媒体联盟产出针对性内容渗透助力归类人群-体系构筑构筑步骤：筛选-分段-施策，三步走构筑精准触达高效转化的通路筛选分段施策从一点资讯全人群数据库中基于目标人群特点筛选出专属奥迪A3的人群数据库对目标人群标签进行细化，从中分类出三个递进的波段人群对人群分类形成体系基于波段特点，利用智能化产品组合及内容针对渗透实现高效转化归类人群-数据库定制实时筛选奥迪A3相关用户数据，形成奥迪人群的专属数据库体系一点资讯用户基础数据库奥迪A3专属数据库用户筛选内容奥迪A3人群提炼总用户数：1.5亿总用户数：560万外围用户关注用户意向用户70万220万560万归类人群-分波段体系升级将奥迪A3专属数据库细化升级，以购买为中心分波段细分用户奥迪A3专属数据库意向波段关注波段外围波段不仅关注A3相关资讯，且关注新车导购、摇号、选车等汽车购买领域资讯的高意向人群持续关注新奥迪A3车型资讯符合新奥迪A3及核心竞品调性（例如关注黑科技/无人驾驶等前沿科技兴趣的人群），关注过汽车相关资讯的人群70万220万560万归类人群-圈层体系构筑体系构筑：以奥迪人群为核心，构建数据/产品/内容联动的专属传播理念及营销体系数据联动：用户标签体系细化产品联动：人群转化通路构建内容联动：专注价值内容构筑STEP.1STEP.2STEP.3意向人群关注人群外围人群关注通路卷入通路意向通路价值内容渗透通路70万220万560万为新奥迪A3定制专属营销体系专属体系智慧引擎数据产品内容波段细分通路构建价值内容通路转化SECTION.2智能匹配营销产品通路构筑用户波段高效转化的效果产品组合基础：分波段用户细分升级：定制性广告触达通路产出：人群高效转化通路通路转化-通路体系构筑结合数据分层体系，构筑不同的产品营销通路，实现用户波段高效转化购买人群持续影响意向用户非奥迪用户持续转化关注用户外围用户关注转化购买转化购买通路转化-非奥迪用户转化针对竞品/非数据库人群通过竞品拦截等广告产品组合进行人群转化兴趣相关频道优选包推荐奔驰宝马宝马1系奔驰A级高尔夫凌渡速腾迈腾途观等*注：图文仅供示意，以实际执行为准通路转化-体系内用户转化关注转化：构筑用户持续关注的广告通路，将外围用户转化为关注用户（一触即发）开屏频道card+商业软文频道页新奥迪A3更多#奥迪A3#资讯奥迪A3携未来驾到搭载四轮转向，提升操控灵活性预约试驾，邀请您体验全能产品全新奥迪A3携未来驾到产品介绍打通广告消费数据与内容数据，向点击过开屏广告的用户推荐页，推送一个品牌频道card和一篇商业软文通路转化-体系内用户转化关注转化：将品牌信息与用户主动搜索有机结合，原生植入品牌信息（一搜即达）新奥迪A3耀世驾临汽车发动机产品介绍用户搜索购买的关键词，即可在搜索结果页第一条位置展示品牌广告，匹配关键词风格展现车型侧重卖点通路转化-体系内用户转化购买转化：将关注用户给予购买内容刺激，实现向最终购买转化（一步到位）文章页Banner您的称呼您的电话我要试驾信息流奥迪A3携未来驾到您的称呼您的电话我要试驾>>所在城市我的页面车型报价入口19.09万21.52万25.39万2016款35TFSI进取型

2016款35TFSI领英型

2016款40TFSI风尚型

12.42万13.99万16.51万奥迪A3携未来驾到通路转化-购买人群持续影响内容优化：频道内容优化配置，定制如“售后服务”等专属售后资讯集散入口在奥迪相关频道内，“售后服务”二级页标签直接导流至奥迪售后服务内容页，提供奥迪用户沟通集合地精准触达-三维度精准触达体系根据平台目标用户全方位的数据进行三维度精准触达自动化创意人群标签定向兴趣频道定向天气日段性别地点人群标签内容+人群标签重合度匹配创意场景内容源精准触达-三维度精准触达体系A）自动化创意云创意制作创意实时优化创意大数据新奥迪A3，29.98万元起上市点击试驾新奥迪A3，典范家轿震撼上市点击试驾新奥迪A3，五大优势全方位对比点击试驾新奥迪A3，青春时尚范活力上市点击试驾新奥迪A3，购车尊享超低利率点击试驾新奥迪A3，诠释舒适驾驶新理念点击试驾全方位对比新奥迪A3五大优势全面满足中国家庭轿车需求国产家轿新典范新奥迪A329.98万起震撼上市精准触达-三维度精准触达体系B）人群标签定向全新奥迪A3携未来驾到精准触达-三维度精准触达体系C）兴趣频道定向科技、财经、股票、时尚、德系汽车、人工智能、健身、旅游、汽车发动机、体育、房产、综艺、新车、SUV、黑科技、电商、美酒、豪车、情感、职场、育儿、发型、电影、投资兴趣频道联投洞察目标受众关注的兴趣频道针对奥迪车型：新奥迪A3性别：女（37%）/男（63%）年龄：30岁-40岁（85%）学历：大专以上（72%）个人月收入：20K+左右（68%）画像品牌数据来源：奥迪A3人群兴趣频道20170306产品通路实现动态平衡高效转化产品接力通路组合引入转化持续持续聚合高效转化后续管理渗透配合SECTION.3KOL联盟战略性构筑建立配合人群阶段特点的渗透助力联盟基础：KOL+自媒体内容产出升级：价值资讯全维度提供产出：分波段人群渗透助力渗透配合-内容战略联盟构建联盟构建：一点资讯携手13万+自媒体与奥迪达成全面战略合作，提供价值内容意向波段关注波段外围波段自媒体联盟联动精选定制精选定制精选定制专业团队为内容产出提供强大专业支持大咖加盟，内容保证陈彤总裁李亚CEO吴晨光总编辑全网抓取3万家合作媒体50万篇内容分发（日）全网抓取·版权合作海量优质杜伟汽车事业部总经理渗透配合-内容战略联盟构建内容渗透—兴趣传播外围转化-结合年轻人群兴趣点进行软性内容渗透，传递新奥迪A3的优势卖点（以年轻设计元素为例）车型革新更犀利、动感外观更凶悍的LED大灯更精致的低奢内饰更运动化的格调定速巡航智能手机接口内容渗透—兴趣传播外围转化-插画设计师倪传婧为新奥迪A3背书，传递车型的年轻化、多彩化设计理念倪传婧·插画师没有正式在国内上过美术学院的她拿到了美国插画领域的所有大奖，并入选了福布斯“30位30岁以下艺术榜”最年轻的得主之一人物特点：符合年轻人群品味的“中国风“插画界的标杆人物人物介绍软文产出维度及示意新奥迪A3个性外观--由她从自身感受解读新奥迪A3的车型设计理念,宣扬新奥迪A3犀利、年轻化元素的设计精髓新奥迪A3知性内饰-畅聊对插画设计苛刻，点到其插画设计理念与新奥迪A3的知性内饰风格完美相合内容渗透—理性传播关注转化-一点资讯精选4位最具影响力自媒体进行垂直化传播，进行深入的TA沟通维度-性能玩车教授专业视角广泛覆盖软文维度：新奥迪A3的车型超高性价比标题示意《试驾·新奥迪A3超高性价比》维度-配置小白买车漫画形式趣味渗透软文维度：新奥迪A3加配亮点凸显标题示意《不一样的野性美男子，升级更有逼格》维度-设计喷油嘴有料有味观点新颖软文维度：从新颖的角度描述外观标题示意《图集·至美海岸风景线-新奥迪A3》维度-细节汽车点评行业点评独特观点软文维度：客观正向的车型细节评论标题示意《新奥迪A3，向设计师细节致敬》内容渗透—垂直渗透关注转化-一点资讯精选4位最具影响力自媒体进行垂直化传播，进行深入的TA沟通喷油嘴-文章示例：《風，林，火，山》通过图集形式，趣味展现新奥迪A3的诸多升级亮点，以激情、靓丽的风格展示海岸上飞驰的新奥迪A3车型外观亮点文章采用试驾车主自述的表现方式来进行车型外观亮点的阐释，同时由新奥迪A3外观设计师为车型外观正言，讲述其设计中饱含的时尚设计细节标题示意《图集·至美海岸风景线-新奥迪A3》软文产出举例提纲内容渗透—垂直渗透案例参考—小白买车《为什么带T的车动力会更好》内容渗透—汽车导购意向转化-精选5家专业汽车导购自媒体为新奥迪A3车型产出导购软文