今日头条广告投放计划及策划方案新媒体运营策划设计

今日头条广告投放计划一、推广目的课程推广：广泛传播和阅读意向用户：信息表单收集（后续销售及时跟进，确认意向客户信息，邀约上课）二、推广周期：推广时间：35天推广预算：10000元日期日预算总预算目的1-2天共2天100200前期需要根据图片文案发布测试对比，通过两天投放测试出来好的图片文案，后续进行投放。3-7天共5天2001400通过关键词和竞争对手粉丝进行人群定向，定向目标人群画像，对课程进行持续曝光。8-14天共7天2001400通过数据分析，定向推广时间，推广区域，推广方式和渠道，对课程进行持续曝光。15-21天共7天2001400优化成熟，定向推广活动创意，分析点击转化率，完成最后优化。22-28天共7天4002800试听课程推广，同时根据公司要求，收集人群画像，提炼关键字，推广试听课程。29-35天共7天4002800总裁班课程推广，同时根据公司要求，收集人群画像，提炼关键字，推广总裁班课程。

收费标准:广告形式广告样式收费方式收费价格展示位置备注竞价广告小图大图组图视频动态图落地网站CPM展示竞价10元/1000次推荐热点八、、八、、区域主要频道可根据广告的传播需求，选择目标受众人群（城市、性别、兴趣），以更精准的方式投放（区域可精准投放至省、省CPC点击竞价0.5元/次CPA表单竞价150元/单会、地级市、区县、商圈），默认为第1刷到第N刷的3、4、5位置随机出现。三、投放方式:频道广告位，文章植入等频道广告位落地页展示新闻资AU新闻资讯3i顼f新闻资AU新闻资讯3i顼f刊"，就r■广告展现形式跟上市公司老总一起成投！免房的企业公开课开讲啦!中国发展得有多快？美国不卖振动平台给中国，数年后反向中国采购明评专6小附前

■广告展现形式跟上市公司老总一起成投！免房的企业公开课开讲啦!四、投放准备：确认资质开户充值，签合同对接素材（活动主题或推广目的）的图片和文字介绍针对产品分析相应的人群画像，行业报告数据，以及后台策划辅助，初步圈定人群开通后台账号对接优化人员搜寻竞品行业相关投放信息，结合行业投放情况和自身情况进行素材选择制作和文案撰写确认文案与宣传页面优化方案进行后期投放规划根据头条与第三方监测数据，保证监测误差在合理范围内。投放优化方向：账户结构，定向，创意，落地页，出价预算等如图目标人群设定-地域/年龄/兴趣BpWWEID目标人群设定-地域/年龄/兴趣BpWWEID宇做>ODEirEL地域：全图可授推广需求设置投放城市星普精腐剑区夏

五、定向:>ODEirEL参考行业数据和后台策划辅助人群洞察以及参考同行投放经验初步圈定人群通过全面投放可进一步验证目标人群和关注广告人群相符度，结合之前的受众属性分析，在后端进行人群属性选择过滤已转化用户，结合DMP人群包排除多次点击无效用户及转化用户初始投放阶段，只投放头条信息流测试图片素材文案，系统抓取到有效人群后，进行放量，使用优选广告位竞价原则：新产品出价略高于正常出价，增强竞争力，投放过程中，灵活结合经验和实际情况进行调整竞价操作如图:JUD宇钠■每曰辛净毛设定JUD宇钠每日推r投a.:如。元<消程停止）全寿睇,标准投放速度效果：每日至少6DD次点击r不点击不扣费按平均点击率22%」则每日展现大概是:3万队左右六、总结:方案着重创意，创意是影响广告投放效果第一要素，方案以不同的创意来进行区分，预算和周期都是统一的即可。广告在投放中调整的不是预算和周期等，而是创意和人群分析，创意是打动客户的核心，创意会分为图片和落地页展示，也就对应的不同的投放位置，实际上大多数新媒体APP投放的区别都是创意和位置的区别，预算和周期是从属于创意和位的。七、附件无效返款政策：【参与及返款条件】1、广告计划：计费方式：CPA、CPC、CPM任意一种，且对应线索已记为有效转化2、转化类型：仅限“表单提交”转化目标收集上来的线索。（分层表单、卡券、抽奖、智能电话、咨询、多转化目标不支持）3、线索回访要求：（1）首次回拨时间，必须在线索产生后12小时内（晚8点到早8点产生的线索，统一从早8点开始计算线索产生时间）（2）线索产生后24小时内，至少联系用户3次（3）线索产生24小时到48小时内，至少联系用户2次（4）符合上述回访条件且仍为无效的线索，方可得到返款【赔偿与返款】1、赔偿公式：返款金额二线索平均成本*符合返款条件的线索数量2、如发现作弊行为，平台将不返款3、自动返款以赠款的形式返还广告主，按月结算（每月10日打款）【无效线索