课堂2会展项目启动课件

复习回顾1、什么是项目、会展项目的特点.2、会展项目关系人3、会展项目管理过程与系统2、罗伯特美有效的项目管理——一系列独特的、复杂的并相互关联的活动。特征：有明确的目标、目的在特定的时间、预算内依规范完成操作者供应商客户复习回顾1、什么是项目、会展项目的特点.2、罗伯特操作者供1二、会展项目的特征.客户的广泛性大量关联活动有很多约束条件会展活动效益的综合性.具有明确的服务目标涉及众多的项目关系人.二、会展项目的特征.客户的广泛性大量关联活动有很多约束条件会2第2章会展项目启动需求分析与选择1可行性研究2经济评价3立项与报批4第2章会展项目启动需求分析与选择1可行性研究2经济评价3立3第一节会展项目需求分析一、概念：会展项目投资者通过对会展项目的市场需求、社会需求、公众需求以及投资者自身发展需求的综合分析，确定项目的方向以及项目投资的必要性，为投资决策提供必要的准备工作。分析者分析内容分析目标第一节会展项目需求分析4二、会展项目需求分析的主要内容二、会展项目需求分析的主要内容5《率先打造国际海洋会展名城三年领军计划》《率先打造国际海洋会展名城三年领军计划》6赛事影响2008年北京奥运会提升了中国的国际声望、强化民族认同感、增强社会凝集力、增强社会的整合能力、改善社会风气、增强政府的行政能力和加速社会发展进程。2008年北京奥运会，北京奥组委收入达到205亿元，较预算增加8亿元，支出将达到193.43亿元，较预算略有增加，收支结余将超过10亿元。2008年北京奥运会促进了北京市的城市建设，促进北京的社会经济将向更加现代化的国际大都市迈进。奥运会带动通过调整和优化房地产投资与建设结构，增加面向工薪阶层的房屋供应量，使房地产市场更加健康地发展，并拉动了经济增长。2008年北京奥运会使北京的基础设施建设取得重大进展，北京的轨道交通通车里程达到200公里，建成新城区与城市中心区、城市与郊区之间的26条快速联络线，新建北京到奥运协办城市天津的双向8车道高速路和时速300公里的城际铁路投入运行，使北京形成了国际化大都市的现代化交通网络。2008年北京奥运会使中国日益自信，大国心态和风范亦得到塑造和锤炼。北京奥运会圆了中国的百年梦想，使中国更加自信，更加开放，更加进步。北京奥运会后的中国，更加致力于和平的发展、开放的发展、合作的发展，致力于同世界各国人民一道，建设持久和平、共同繁荣的和谐世界。赛事影响7赛事评价北京奥运会是所有奥运会中最好的一届奥运会。在未来应该很少有人可以做到这种程度。这不光是我个人的看法，同时也是绝大部分媒体和国际奥委会的官员们的看法。（国际奥委会前主席萨马兰奇评）北京奥运会将展示中国在过去数十年现代化和开放的成功之路上取得的成就。中国将继续在这条成功之路上走下去。我相信北京奥运会不仅是辉煌的体育事件，还是联系世界各族人民的节日。（德国前总理施罗德评）通过北京奥运会，来自世界各国的人们可以相互了解，相互鼓励，相互学习。北京奥运会也将是世界各国人民进一步了解中国和中国人民的机会。（加蓬总统邦戈评）北京奥运会举世瞩目。中国政府和人民为筹备奥运会做出了巨大的努力，相信北京奥运会将成为历史上最成功的一届体育盛会。（毛里求斯总统贾格纳特评）北京奥运会意义重大，影响深远，相信本届奥运会一定会取得辉煌成果，并翻开现代奥运历史的新篇章。（越南前国家主席阮明哲评）中国人为奥运会建设的场馆非常特别。2008年北京奥运会将成为最壮观的奥运会，对此我丝毫不怀疑。（以色列总理奥尔默特评）激情和梦想齐飞，奋斗与超越同在。盛会虽然很快就将过去，而奥林匹克圣火却将永远在13亿人心中燃烧。北京奥运会，不仅为我们留下了丰富的物质遗产，更留下了宝贵的精神遗产；不仅促进了中国竞技体育的新跨越和不同文明之间的交流，更促进了世界对中国的认识。新北京，新奥运。经历奥运洗礼的中国人，将以更加自信、开放的姿态，为全面建设小康社会、实现民族伟大复兴而努力奋斗。赛事评价8实训：分析大学生用品展的需求实训：分析大学生用品展的需求9三、会展项目的选择1、考虑因素三、会展项目的选择10(1)社会环境因素(1)社会环境因素112、会展项目选择要遵循的原则(1)效益性原则(2)可行性原则(3)创新性原则(4)灵活性原则2、会展项目选择要遵循的原则(4)灵活性原则12实训：义博会案例大学生用品展的选择分析实训：义博会案例13选择国家地区社会举办方实施消费者选择原则考虑因素需求分析小结：会展项目需求分析与选择效益可行创新灵活社会行业市场举办地举办者选择国家举办方消费者选择原则考虑因素需求分析小结：会展项目14第二节会展项目的可行性研究一、项目投资分析的一般原理1)时间价值原理(1)资金时间价值的含义等额货币在不同时点上具有不同价值。大米：2000年1斤大米1块钱，100元能买100斤大米；如今已经2块多一斤，100元钱连50斤大米也买不来。

啤酒：2000年时啤酒1.2元/瓶，100块钱能买83瓶；如今，啤酒2.5元/瓶，100元只能买到40瓶啤酒。第二节会展项目的可行性研究15(2)资金时间价值的度量——利息和利率

(2)资金时间价值的度量——利息和利率

16利率＝利息/本金×100％年利率和月利率月利率＝年利率/12名义利率i指年利率实际利率i’设一年计息m次，则每次计息的利率为i/m，本金P。则：一年的利息为P(1+i/m)m-P，实际利率i’=(1+i/m)m-1结论：m>1i’>i利率的进一步分析利率＝利息/本金×100％利率的进一步分析17(3)资金等值的概念符号说明P——本金或资金的现值，现值P是指相对于基准点(或当年)的数值；（PresentValue）F——到期的本利和，是指从基准点起第n年年末的数值，亦称期值或终值；（FinalValue）A——等额年金值,是指第一年至第n年每年年末的一系列等额资金值；（AnnualSeries）i——利率或贴现率(折现率)，常以％计；（interestrate；discountrate）n——期数，通常以年数计。(3)资金等值的概念符号说明18①

一次收付期值公式第一年年末的本利和为F＝P(1十i)第二年年末的本利和为F＝P(1十i)(1十i)＝P(1+i)２

…,第n年年末的本利和为

F＝P(1十i)n＝P[F/P,i,n]

（1）①一次收付期值公式19例1已知本金现值P＝100元，年利率i＝10％，问10年后的本利和(期值)F为多少？解：根据i=10%,n=10，查表（附录）或由计算得：

P[F/P,i,n]=(1+i)n=(1+0.1)10=2.5937,故F=PP[F/P,i,n]=1002.5937=259.37（元）如果半年计息一次，则十年后的本利和（期值）？

因要求半年计息一次，故十年共有20个计息期，每期的利率为10%2=5%,根据i=5%,n=20。F=100[SPCAF]=100×（1+0.05）20＝265.33(元)。例120等价折算公式②一次收付现值公式已知n年后的期值F，反求现值PP=F/(1+i)n=F[P/F,i,n]（2）等价折算公式②一次收付现值公式21例2已知10年后某工程可获得年效益F=100万元，i=10%,问相当于现在的价值（现值）P为多少？解：P=F[P/F,i,n]=100×[1/(1+0.1)10]=38.544（万元）例2222)成本效益分析原理方案甲：投资8000元，期限4年，期末无残值，预期年净利润600元。方案乙：投资10000元，期末无残值，预期年净利润分别为400、500、600、700、800元。利润投资收益率=*100%投资额2)成本效益分析原理方案甲：投资8000元，期限4年，期末无233)方案比较法原理(1)方案比较法的含义利用相关指标及综合评价方法，对方案进行优选。(2)方案比较法的可比原理①满足需要可比：同样展会期间的安保服务②消耗费用可比：同样一万元广告费，电视和报纸③价格可比：一张椅子500元，一台电脑2000④时间可比：租借物品3)方案比较法原理24二、会展项目可行性分析的内容二、会展项目可行性分析的内容25三、会展项目可行性研究的方法(1)战略分析(2)调查研究(3)预测技术(4)模型方法(5)智囊技术三、会展项目可行性研究的方法26四、会展项目可行性研究的步骤(1)调查研究与搜集资料(2)方案设计与优选(3)经济分析和评价(4)编写项目可行性研究报告(5)调整资金筹措计划四、会展项目可行性研究的步骤27小结项目可行性分析原理内容方法过程小结项目可行性分析原理282.3会展项目的经济评价2.3.1会展项目的财务评价1)会展项目财务评价的程序(1)财务评价的准备阶段2.3会展项目的经济评价29(2)预测、估算和分析会展项目的基础数据(3)编制和分析财务报表(4)进行财务评价(5)进行不确定性分析(6)得出财务评价结论2)会展项目财务评价的要点(1)预测、估算和分析会展项目的基础数据①会展项目价格定位。②会展项目成本费用预测。③会展项目收入预测。(2)预测、估算和分析会展项目的基础数据30(2)编制和分析财务报表(3)财务评价①会展项目赢利能力分析。②会展项目清偿能力分析。2.3.2会展项目的国民经济评价1)国民经济评价方法的含义2)会展项目国民经济评价方法的特点国民经济评价也称经济评价,是与财务评价方法相对照的评价方法。2)会展项目国民经济评价方法的特点(2)编制和分析财务报表31对大型会展项目进行国民经济评价,与财务评价有着明显的区别和特点。(1)使用独特的一套价格体系——影子价格(2)采用全国统一使用的参数①社会折现率。②影子汇率。③贸易费用率。④影子工资。(3)费用和效益是从宏观的国家角度识别的对大型会展项目进行国民经济评价,与财务评价有着明显的区别和特323)会展项目国民经济评价方法的程序4)项目经济评价结论的处理2.4会展项目的立项和报批只有经过可行性研究结论，表明项目可行，或者项目具备条件已经成熟的会展项目才可启动,但仅仅有可行性研究还不够,项目组织者在启动前还需向主管部门或政府有关部门提交立项申请,经审批通过方可真正启动项目。2.4.1会展项目立项策划1)会展项目立项策划的内容3)会展项目国民经济评价方法的程序33(1)会展名称①基本部分。②限定部分。③附属部分。(2)会展举办的地点(3)会展的举办机构(4)会展的时间安排办展时间有3个方面的含义：①展会的具体开展日期。②展会的筹展和撤展日期。(1)会展名称34③展会对观众开放的日期。(5)展品范围(6)办展频率(7)会展规模(8)会展定位(9)会展价格和会展初步预算(10)人员分工、招展招商和宣传推广计划(11)展会进度计划、现场管理计划和相关活动计划①展会进度计划③展会对观众开放的日期。35②现场管理计划③展会相关活动计划2)会展立项策划书2.4.2会展项目的申报1)会展举办单位的资格(1)国内商品展销会举办单位资格的规定(2)国内举办对外经济技术展览会主办单位资格的规定(3)出国(境)举办经济贸易展览会组办单位资格的规定②现场管理计划362)会展项目的申报程序(1)向主办单位的主管部门申报立项(2)向会展举办地工商行政管理机关申报登记2.4.3会展项目的审批1)国内普通商品展销会的审批2)在我国境内举办对外经济技术展览会的审批3)出国举办经济贸易展览会的审批4)对台经济技术展览会的审批审批举办对台湾经济技术展览会需审查的主要内容：2)会展项目的申报程序37(1)政治内容(2)展览会名称、展品内容、展出面积、时间、地点、筹组方案和计划(3)申请报批的单位应按要求向商务部提交有关文件和资料(1)政治内容38第2章会展项目启动【本章导读】主要内容包括选择会展项目所遵循的原则、需要考虑的因素和申报会展项目的审批手续，目的是使读者掌握会展项目启动的基本知识。第2章会展项目启动【本章导读】39复习回顾1、什么是项目、会展项目的特点.2、会展项目关系人3、会展项目管理过程与系统2、罗伯特美有效的项目管理——一系列独特的、复杂的并相互关联的活动。特征：有明确的目标、目的在特定的时间、预算内依规范完成操作者供应商客户复习回顾1、什么是项目、会展项目的特点.2、罗伯特操作者供40二、会展项目的特征.客户的广泛性大量关联活动有很多约束条件会展活动效益的综合性.具有明确的服务目标涉及众多的项目关系人.二、会展项目的特征.客户的广泛性大量关联活动有很多约束条件会41第2章会展项目启动需求分析与选择1可行性研究2经济评价3立项与报批4第2章会展项目启动需求分析与选择1可行性研究2经济评价3立42第一节会展项目需求分析一、概念：会展项目投资者通过对会展项目的市场需求、社会需求、公众需求以及投资者自身发展需求的综合分析，确定项目的方向以及项目投资的必要性，为投资决策提供必要的准备工作。分析者分析内容分析目标第一节会展项目需求分析43二、会展项目需求分析的主要内容二、会展项目需求分析的主要内容44《率先打造国际海洋会展名城三年领军计划》《率先打造国际海洋会展名城三年领军计划》45赛事影响2008年北京奥运会提升了中国的国际声望、强化民族认同感、增强社会凝集力、增强社会的整合能力、改善社会风气、增强政府的行政能力和加速社会发展进程。2008年北京奥运会，北京奥组委收入达到205亿元，较预算增加8亿元，支出将达到193.43亿元，较预算略有增加，收支结余将超过10亿元。2008年北京奥运会促进了北京市的城市建设，促进北京的社会经济将向更加现代化的国际大都市迈进。奥运会带动通过调整和优化房地产投资与建设结构，增加面向工薪阶层的房屋供应量，使房地产市场更加健康地发展，并拉动了经济增长。2008年北京奥运会使北京的基础设施建设取得重大进展，北京的轨道交通通车里程达到200公里，建成新城区与城市中心区、城市与郊区之间的26条快速联络线，新建北京到奥运协办城市天津的双向8车道高速路和时速300公里的城际铁路投入运行，使北京形成了国际化大都市的现代化交通网络。2008年北京奥运会使中国日益自信，大国心态和风范亦得到塑造和锤炼。北京奥运会圆了中国的百年梦想，使中国更加自信，更加开放，更加进步。北京奥运会后的中国，更加致力于和平的发展、开放的发展、合作的发展，致力于同世界各国人民一道，建设持久和平、共同繁荣的和谐世界。赛事影响46赛事评价北京奥运会是所有奥运会中最好的一届奥运会。在未来应该很少有人可以做到这种程度。这不光是我个人的看法，同时也是绝大部分媒体和国际奥委会的官员们的看法。（国际奥委会前主席萨马兰奇评）北京奥运会将展示中国在过去数十年现代化和开放的成功之路上取得的成就。中国将继续在这条成功之路上走下去。我相信北京奥运会不仅是辉煌的体育事件，还是联系世界各族人民的节日。（德国前总理施罗德评）通过北京奥运会，来自世界各国的人们可以相互了解，相互鼓励，相互学习。北京奥运会也将是世界各国人民进一步了解中国和中国人民的机会。（加蓬总统邦戈评）北京奥运会举世瞩目。中国政府和人民为筹备奥运会做出了巨大的努力，相信北京奥运会将成为历史上最成功的一届体育盛会。（毛里求斯总统贾格纳特评）北京奥运会意义重大，影响深远，相信本届奥运会一定会取得辉煌成果，并翻开现代奥运历史的新篇章。（越南前国家主席阮明哲评）中国人为奥运会建设的场馆非常特别。2008年北京奥运会将成为最壮观的奥运会，对此我丝毫不怀疑。（以色列总理奥尔默特评）激情和梦想齐飞，奋斗与超越同在。盛会虽然很快就将过去，而奥林匹克圣火却将永远在13亿人心中燃烧。北京奥运会，不仅为我们留下了丰富的物质遗产，更留下了宝贵的精神遗产；不仅促进了中国竞技体育的新跨越和不同文明之间的交流，更促进了世界对中国的认识。新北京，新奥运。经历奥运洗礼的中国人，将以更加自信、开放的姿态，为全面建设小康社会、实现民族伟大复兴而努力奋斗。赛事评价47实训：分析大学生用品展的需求实训：分析大学生用品展的需求48三、会展项目的选择1、考虑因素三、会展项目的选择49(1)社会环境因素(1)社会环境因素502、会展项目选择要遵循的原则(1)效益性原则(2)可行性原则(3)创新性原则(4)灵活性原则2、会展项目选择要遵循的原则(4)灵活性原则51实训：义博会案例大学生用品展的选择分析实训：义博会案例52选择国家地区社会举办方实施消费者选择原则考虑因素需求分析小结：会展项目需求分析与选择效益可行创新灵活社会行业市场举办地举办者选择国家举办方消费者选择原则考虑因素需求分析小结：会展项目53第二节会展项目的可行性研究一、项目投资分析的一般原理1)时间价值原理(1)资金时间价值的含义等额货币在不同时点上具有不同价值。大米：2000年1斤大米1块钱，100元能买100斤大米；如今已经2块多一斤，100元钱连50斤大米也买不来。

啤酒：2000年时啤酒1.2元/瓶，100块钱能买83瓶；如今，啤酒2.5元/瓶，100元只能买到40瓶啤酒。第二节会展项目的可行性研究54(2)资金时间价值的度量——利息和利率

(2)资金时间价值的度量——利息和利率

55利率＝利息/本金×100％年利率和月利率月利率＝年利率/12名义利率i指年利率实际利率i’设一年计息m次，则每次计息的利率为i/m，本金P。则：一年的利息为P(1+i/m)m-P，实际利率i’=(1+i/m)m-1结论：m>1i’>i利率的进一步分析利率＝利息/本金×100％利率的进一步分析56(3)资金等值的概念符号说明P——本金或资金的现值，现值P是指相对于基准点(或当年)的数值；（PresentValue）F——到期的本利和，是指从基准点起第n年年末的数值，亦称期值或终值；（FinalValue）A——等额年金值,是指第一年至第n年每年年末的一系列等额资金值；（AnnualSeries）i——利率或贴现率(折现率)，常以％计；（interestrate；discountrate）n——期数，通常以年数计。(3)资金等值的概念符号说明57①

一次收付期值公式第一年年末的本利和为F＝P(1十i)第二年年末的本利和为F＝P(1十i)(1十i)＝P(1+i)２

…,第n年年末的本利和为

F＝P(1十i)n＝P[F/P,i,n]

（1）①一次收付期值公式58例1已知本金现值P＝100元，年利率i＝10％，问10年后的本利和(期值)F为多少？解：根据i=10%,n=10，查表（附录）或由计算得：

P[F/P,i,n]=(1+i)n=(1+0.1)10=2.5937,故F=PP[F/P,i,n]=1002.5937=259.37（元）如果半年计息一次，则十年后的本利和（期值）？

因要求半年计息一次，故十年共有20个计息期，每期的利率为10%2=5%,根据i=5%,n=20。F=100[SPCAF]=100×（1+0.05）20＝265.33(元)。例159等价折算公式②一次收付现值公式已知n年后的期值F，反求现值PP=F/(1+i)n=F[P/F,i,n]（2）等价折算公式②一次收付现值公式60例2已知10年后某工程可获得年效益F=100万元，i=10%,问相当于现在的价值（现值）P为多少？解：P=F[P/F,i,n]=100×[1/(1+0.1)10]=38.544（万元）例2612)成本效益分析原理方案甲：投资8000元，期限4年，期末无残值，预期年净利润600元。方案乙：投资10000元，期末无残值，预期年净利润分别为400、500、600、700、800元。利润投资收益率=*100%投资额2)成本效益分析原理方案甲：投资8000元，期限4年，期末无623)方案比较法原理(1)方案比较法的含义利用相关指标及综合评价方法，对方案进行优选。(2)方案比较法的可比原理①满足需要可比：同样展会期间的安保服务②消耗费用可比：同样一万元广告费，电视和报纸③价格可比：一张椅子500元，一台电脑2000④时间可比：租借物品3)方案比较法原理63二、会展项目可行性分析的内容二、会展项目可行性分析的内容64三、会展项目可行性研究的方法(1)战略分析(2)调查研究(3)预测技术(4)模型方法(5)智囊技术三、会展项目可行性研究的方法65四、会展项目可行性研究的步骤(1)调查研究与搜集资料(2)方案设计与优选(3)经济分析和评价(4)编写项目可行性研究报告(5)调整资金筹措计划四、会展项目可行性研究的步骤66小结项目可行性分析原理内容方法过程小结项目可行性分析原理672.3会展项目的经济评价2.3.1会展项目的财务评价1)会展项目财务评价的程序(1)财务评价的准备阶段2.3会展项目的经济评价68(2)预测、估算和分析会展项目的基础数据(3)编制和分析财务报表(4)进行财务评价(5)进行不确定性分析(6)得出财务评价结论2)会展项目财务评价的要点(1)预测、估算和分析会展项目的基础数据①会展项目价格定位。②会展项目成本费用预测。③会展项目收入预测。(2)预测、估算和分析会展项目的基础数据69(2)编制和分析财务报表(3)财务评价①会展项目赢利能力分析。②会展项目清偿能力分析。2.3.2会展项目的国民经济评价1)国民经济评价方法的含义2)会展项目国民经济评价方法的特点国民经济评价也称经济评价,是与财务评价方法相对照的评价方法。2)会展项目国民经济评价方法的特