google校园提供活动策划案课件

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WeAreHi2WeAreHi2WhatisSSMSaprofessionalBTLagencywith:3WhatisSSMS3SSMS’coverageinPRCcitiesw/operation=4citiesw/ongroundexecution=654SSMS’coverageinPRC4

自

2004年起开设专职部门专业从事校园营销活动拥有一支14人的专业服务团队，并在全国4地设有专职督导截止2007年底，大学渠道网络覆盖全国19个城市97所重点大学截止2007年底，在全国45所重点大学设有联络通信员，提供日常校内的最新快报与共青团中央学校部及11个地方团市委建立长期合作关系

为企业客户提供各项校园营销的解决方案及营销服务提供便捷高效的渠道维护与管理提供全面专业的项目质量管理，包括：创意设计管理、进程管理、风险管理和第三方管理等与中国校内传媒机构联合，提供大学校园内的整合营销解决方案

营销案例简介5自2004年起开设专职部门专业从事校园营销活动5

渠道网络覆盖全国19个城市中的97所大学与全国11个地方团市委建立长期合作关系

在45所重点大学设有联络通信员6渠道网络覆盖全国19个城市中的97所大学6共青团中央学校部职能介绍

研究指导大、中专院校和中学团的工作；了解掌握青年学生的思想动态，贯彻党的教育方针，开展团的各项活动；指导大、中学生开展社会实践、勤工助学和课外科技、文化活动，做好大学生素质拓展工作；负责全国学联的日常事务，参与外事工作中的接待、派遣工作；指导学校团的基层建设。机构设置学校部大学处中学/中专处全国学联办公室7共青团中央学校部学校部大学处中学/中专处全国学联办公室7覆盖网络最广：覆盖中国最具市场价值的18个城市，锁定300多所最值得投放媒体资源的高校，拥有中国高校最多的媒体点位资源，构筑成一个立体化的校园传播平台媒体选点最精准：经过精准的投资分析，把控中国最核心、优质的校园渠道媒体形式最多：以学生校园生活接触点，目前已经成熟运营餐厅视频、框架、i.Poster、空中视点、运动场围栏、DM架、BBS等多达7种媒体形式，并且可以因应客户需求开发更多创新媒体形式视频内容：设有多个视频栏目，自主拍摄并制作节目内容，并与各大片源商合作，在吸引受众观看的同时，以节目内容支持客户广告信息，有效深化广告效果拥有最庞大的服务维护团队：配备300多人的专业维护团队，确保各项传播顺利到达目标群体最了解学生群体：我们了解高校消费群体,我们了解高校的独特环境。我们不仅每年投入巨资对学生群体进行研究，关注他们的生活，了解他们的消费形态和习惯，并且我们与大学生保持着良好的沟通和紧密的合作8覆盖网络最广：覆盖中国最具市场价值的18个城市，锁定300多

全国独家校园餐厅橙色电视媒体：34寸大屏幕彩色电视机，声情并茂，“视”不可挡

校园餐厅立柱框架媒体：大容量平面广告，能见度高，干扰度低

户外体育场馆平面媒体：画面壮观，信息传达更具冲击力9全国独家校园餐厅橙色电视媒体：34寸大屏幕彩色电视机，声情目录索引项目背景Page.11针对客户需求和目标受众的分析方案阐述Page.12陈述活动方案的具体内容及设计展现项目的实施策略及核心理念策略分析Page.07执行计划Page.22制定项目执行的方法和步骤保障机制Page.100声色营销所提供的服务与保障措施10目录索引项目背景Page.11针对项目背景[客户需求分析]2008UniversityOutreachStrategy

Leveragein-depthproducteducation,tochangeGooglebrandperceptionandgeneratemassiveproducttrialsfromuniversitystudentsExecuteonmassscaletoimpactmajorityofcampuspopulationReachouttouniversitiesbeyondtopschoolsIntegratemediacoverageleveragingonline&offlinechannelsCreatewordofmouthforwidespreadCreativeprogramtogeneratehottopicsMotivateGoogleFansandopinionleaderstoinfluenceothersLeverageweb2.0channelssuchasblogs,orBBS——From《2008universityoutreachagencybrief-1》产品教育品牌文化使用习惯广泛传播持续影响11项目背景[客户需求分析]2008UniversityO项目背景[客户需求分析]——From《2008universityoutreachagencybrief-1》了解：Google=搜索引擎[特点]认知：Google=搜索引擎体验：Globalinformationaccess&translateBooksearch/imagesearch/scholarsearch…提升：Google品牌好感度认同：品牌文化及价值12项目背景[客户需求分析]——From《2008univ项目背景[客户需求分析]ObjectiveShowup:morevisibleinstudents’livesChangecurrentuserperceptionaboutGoogleBuildGoogle’srelevancetousers’everydaylifeGoogleisinspiringfriendfortheupwardlymobilecrowdGeneratetrialsofthoseproductsthatareuniquetoGoogleandcansignificantlyhelpstudents’lives&studiesGooglesearchOtherGoogleproducts——From《2008universityoutreachagencybrief-1》OurObjectives:最大限度的使目标受众对谷歌及其产品引起关注，从而激发他们的探索热情最大限度的帮助目标受众全面了解谷歌品牌及其产品功能，转变他们以往的品牌印象最大限度的促使目标受众试用谷歌的产品，有效提高在线点击率确保活动执行过程安全顺畅，严格监控各项任务的实施质量13项目背景[客户需求分析]ObjectiveOurObje项目背景[目标受众分析]以下数据来源于2005年SSMS委托北京华通现代市场信息咨询有限公司对在校大学生所进行的调研报告。*SSMS对报告内容及其分析享有版权*UniversityStudentLifestyleResearch14项目背景[目标受众分析]以下数据来源于2005年SSMS委项目背景[目标受众分析]大学生专题调研

调研目的：了解大学生对于搜索引擎的使用习惯及偏好了解大学生对于谷歌和相关竞争品牌的认知状况了解大学生对于谷歌和相关竞争品牌在功能方面的使用反馈了解大学生对于此次活动的关注点及喜好度调研对象：[先后分2组调研，每组各20人，共40人]性别比例[每组]:[男]:[女]=10:10高低年级比例[每组]:[低年级]:[高年级]=12:8专业比例[每组]:[理工科]:[非理工科]=4:16院校比例[每组]:[一类高校]:[非一类高校]=6:1415项目背景[目标受众分析]大学生专题调研15项目背景[目标受众分析]调研结果1/品牌偏好度调查接受调查的大学生中，使用Baidu的是Google的3倍Google的强势在于搜索外文内容、学术资料、Google地图、资讯功能（分类实时更新所有当日的新闻）、可预定国外杂志。Baidu的优势在于其输入方便、登入更快、中文资讯全、排版简洁、贴吧、娱乐性、Baidu个人空间、图片搜索功能比较强、百度知道能更准确的得到最佳搜索答案、音乐搜索、试听和下载。当代大学生更多的会去搜索和生活娱乐有关的内容，Baidu正好迎合他们的心态。除了Baidu和Google外，还有极个别学生使用其他搜索软件，例如：Kugoo搜音乐、讯雷搜电影。（都是很有针对性的搜索软件。）大学生对Baidu的形象描述为一个整洁、乐于助人、博学的中国男青年。而Google则为年长的外国人，甚至是陌生人。大学生对于Google和Baidu的品牌文化的认知度都很低，只有一人“了解”Google的企业文化。16项目背景[目标受众分析]调研结果16项目背景[目标受众分析]调研结果2/使用习惯调查大学生最初都是通过朋友的推荐才开始使用搜索引擎，然后形成一种习惯如果不是特别的缺陷或是其他软件有较大的优势，是不会轻易改变其使用习惯的。比如：Google在学术搜索方面有准确性、而在Mp3搜索、试听和下载方面Google却是相对较弱的，学生就会试着去使用Baidu。对于Google和Baidu的工具条，基本都没有认可度的。（少数认可，少数强烈反感）有55%的同学会在学习中使用搜索引擎。基本都是有目的搜索。大家除了使用Baidu搜索功能，还有35%的知道其他3项以上的功能（音乐/贴吧/地图/知道/百科/图片/视频）。而Google的Googleearth、上传视频、翻译功能是被大学生提到的，但翻译功能虽然能翻译整段的文字，却没有语法的逻辑、翻译出来的都是破句。至于Baidu和Googel还有其他的功能没有被学生提到是因为学生认为没被放在主页上的功能可能是不重要的，不会主动去点更多功能去使用，而且有更加专业的相应软件要比Google和Baidu做的好（比如：Google地图大学生宁愿用丁丁地图、图片编辑器有ACDsee）。Baidu缺点是外文资料搜索不全；有假网站（银行、医院这有可能会对用户造成比较大的伤害）。Google的缺陷是图片搜索出的结果不准确（只要图片的文字说明有相关的字，搜索引擎就会段章取意的把这章图归为搜索结果）；翻译工具语法的翻译能力太差；资讯功能里的有的文字太小，看不清晰。同学们还希望的额外功能是杀毒。75%的同学上网是会经常使用搜索工具、40%的同学频繁使用搜索工具，有30%个同学将Baidu做为主页，10%的同学将Google作为主页17项目背景[目标受众分析]调研结果17目录索引项目背景Page.11针对客户需求和目标受众的分析方案阐述Page.12陈述活动方案的具体内容及设计展现项目的实施策略及核心理念策略分析Page.18执行计划Page.22制定项目执行的方法和步骤保障机制Page.100声色营销所提供的服务与保障措施18目录索引项目背景Page.11针对策略分析思考1:我们要表现Google的哪一面？才能让受众对其产生好感，进而对其功能产生使用习惯。思考2:如何结合目标受众的特点及喜好，加强品牌与其的贴合度？思考3:活动的规模及实施策略？19策略分析19策略分析20策略分析20策略分析如何结合受众特点及其喜好？迎合其意识形态及生活方式想其所想，关注他们的切身利益21策略分析如何结合受众特点及其喜好？迎合其意识形态及生活方式想策略分析活动形式及实施策略创意性互动性有效性广泛性持续性22策略分析活动形式及实施策略创意性互动性有效性广泛性持续性22方案阐述_AG·生活方式G·文化品牌文化大学生认同的……大学生向往的……

勇于挑战，不断探索新事物自由开放，讲求个性的方式愿意分享，并提供帮助

Innovative创新Trust-worthy信耐度User-oriented用户导向Humble谦和Responsible责任心Quirky速度23方案阐述_AG·生活方式G·文化品牌大学生认同的……勇于挑方案阐述_A24方案阐述_A24方案阐述_A25方案阐述_A25方案阐述_AG·man“方法各有不同”系列Google找到你G·Story[网络/DV]26方案阐述_AG·man26方案阐述_A好学勤奋诚实正直27方案阐述_A好学勤奋27方案阐述_A时尚可爱享乐主意28方案阐述_A时尚可爱28方案阐述_A前卫大胆自由开放29方案阐述_A前卫大胆29方案阐述_A独立自主追求创新30方案阐述_A独立自主30方案阐述_A31方案阐述_A31方案阐述_AG·观点32方案阐述_AG·观点32方案阐述_AG·观点33方案阐述_AG·观点33方案阐述_AG·观点34方案阐述_AG·观点34方案阐述_AG·观点35方案阐述_AG·观点3536363737方案阐述_A方案阐述_A38方案阐述_A方案阐述_A38方案阐述_A39方案阐述_A39方案阐述_A40方案阐述_A40方案阐述_A41方案阐述_A41方案阐述_A42方案阐述_A42方案阐述_A43方案阐述_A43方案阐述_A44方案阐述_A44方案阐述_A45方案阐述_A45方案阐述_A46方案阐述_A46方案阐述_AG·Story47方案阐述_AG·Story47方案阐述_BChallengeCup48方案阐述_BChallengeCup48方案阐述_BGoogle,不仅是一个搜索引擎……他，是一位好雇主……他，是一位良师益友……他，是一个生活中的好帮手……49方案阐述_BGoogle,不仅是一个搜索引擎……他，是一位方案阐述_B50方案阐述_B50方案阐述_B讨薪牛人——我的就职宣言职业测评及辅导现场体验活动51方案阐述_B讨薪牛人——我的就职宣言51方案阐述_B52方案阐述_B52方案阐述_B53方案阐述_B53方案阐述_B54方案阐述_B54方案阐述_B55方案阐述_B55方案阐述_B56方案阐述_B56方案阐述_B57方案阐述_B57目录索引项目背景Page.11针对客户需求和目标受众的分析方案阐述Page.12陈述活动方案的具体内容及设计展现项目的实施策略及核心理念策略分析Page.18执行计划Page.22制定项目执行的方法和步骤保障机制Page.100声色营销所提供的服务与保障措施58目录索引项目背景Page.11针对执行计划活动城市重点城市：北京/上海/广州/成都[4]其他城市：[根据各城市高校密集度和地域分布状况进行选择]

天津/沈阳/南京/武汉/西安/重庆[6]目标大学211高校：52所非211高校：48所59执行计划活动城市59执行计划活动行程安排北京4/14*按照2条线路（每条线路2套物料）同时出发，每个城市执行1周*每天将有4所大学同时开展活动（同城有2所大学开展活动）沈阳天津南京武汉西安成都重庆广州上海北京北京EndEnd5/2360执行计划活动行程安排北京4/14*按照2条线路（每条线路2套目录索引项目背景Page.11针对客户需求和目标受众的分析方案阐述Page.12陈述活动方案的具体内容及设计展现项目的实施策略及核心理念策略分析Page.18执行计划Page.22制定项目执行的方法和步骤保障机制Page.100声色营销所提供的服务与保障措施61目录索引项目背景Page.11针对保障机制常规第三方管理【物资制作/租赁/购买】【物流仓储】【人员招聘/培训/管理】【场地租赁】【行政申报】创意与策划管理【活动机制的策划/相关设计】现场监控管理【流程设计与管理】【突发事件管理】【项目记录】调研及数据管理校园渠道管理【渠道内的相关申报】【渠道内的执行监控】【渠道内的资源整合】相关法律咨询服务内容SSMSServices62保障机制常规第三方管理创意与策划管理现场监控管理调研及数据管保障机制WorkingSchedule63保障机制WorkingSchedule63保障机制ClientProjectManagementAccountServicesExecutionTeamCreative&DesignSHTeamBJTeamGZTeamCDTeamProcurementControlTeamPlan64保障机制ClientProjectManagementAc保障机制风险预估及防范措施渠道管理风险及防范高校教学评估及重大突发事件：与各高校签订《合作备用录》或临时性同城调整奥运会的相关限制[北京地区]：避让主干道或远离奥运场区；或者进行适当调整共青团召开十六大：通过社团及SSMS校园网络进行校内事物管理执行管理风险及防范天气因素：南方城市黄梅季节，物资设计注重防雨功能，现场保护电源安全人为因素：委派资深管理人员确保现场秩序，对现场工作人员加强前期培训教育交通意外：每天由专人负责与司机电话确认行程，确保第一时间获悉事态状况65保障机制风险预估及防范措施65调研反馈大学生访谈实录66调研反馈大学生访谈实录66附件清单高校推荐清单[高校推荐清单_080229].xls项目费用估算[费用估算_方案_A_080229].xls[费用估算_方案_B_080229].xls67附件清单高校推荐清单6768686969业务范围业务范围展览展示Exhibition路演RoadShow新品上市NewProductLaunch庆典活动CelebrationEvent企业年会AnnualMeeting设备租赁舞台搭建AVSystemRental明星商演代言Star

Business

endorsement发布会Conference答谢晚宴Appreciationdinner旅游表演TourismPerforming70业务范围业务展览展示路演新品上市庆典活动企业年会设备租赁明星庆典活动:政府会议、开工仪式、开业典礼、毕业典礼、首映式、揭牌典礼、开幕典礼、开幕式、签字仪式、颁奖典礼、开机仪式、庆功仪式、启动仪式、投产仪式、剪彩仪式、捐赠仪式、庆功庆典、周年庆典、奠基仪式、封顶仪式、授权仪式、竣工仪式、开盘仪式、节庆布置、下线仪式、上饶发车仪式、毕业典礼、通车仪式、落成典礼、竣工典礼;会议会务:年会策划、家庭日、企业管理培训、拓展培训、趣味运动会、经销商大会、新闻发布会、时装发布会、酒会、见面会、招商会、研讨会、新品发布会、誓师大会、party、拍卖会、丰城签约会、庆功大会、高峰论坛、路演策划、巡展策划;年会策划:年会策划、企业年会策划、企业团拜会策划、年会礼品策划、年会节目策划、年会舞台设计、年会舞美设计、年会邀请函设计、年会酒店预定、年会游戏形象设计:企业视觉形象设计、VI设计、LOGO设计、CIS形象设计、产品手册设计、企业样品设计、画册设计、宣传册设计、产品包装设计、促销包装、单页设计海报设计、印刷制品;礼仪模特演出:接待礼仪、迎宾礼仪、促销礼仪、展会礼仪、平面模特、走秀模特、外籍模特、晚宴演出、庆典演出、会议演出、活动演出、灯光租赁、音响租赁、投影机租赁、LED屏租赁、AV设备租赁、演出设备、舞台布置;展览展示:展台设计制作、展位设计制作、舞美设计制作、展厅设计制作、展销会、推广活动策划制作、特卖会策划执行、商场促销品制作、灯箱设计制作橱窗设计制作;71庆典活动:政府会议、开工仪式、开业典礼、毕业典礼、首映式、揭公司资源实力创意创新节目70多个各个档次主持人386个舞蹈团队156个行为艺术团队49个杂技团队76个乐队68个乐器演奏182人魔术141个化妆师48个礼仪模特1000多个外籍演出团队：84个全职沙画师8个72公司资源实力创意创新节目70多个各个档次主持人386个舞蹈团公关策划：营销策划、活动策划、演出策划、庆典策划、年会策划、高端资源、公关策划、项目策划、公关咨询、媒体公关；明星经纪：明星演出、明星代言、明星活动、明星剪裁、网络歌手、港台明星、知名主持人、名人专家、文学大师；高端婚礼：主题婚礼、创意婚礼、婚庆策划、婚礼布置、婚车租赁、婚礼主持、婚纱摄影、花艺鲜花、婚礼套系；商务会务：客户答谢会、新品发布会、推介会、企业年会、酒会、表彰会、招商会、答谢宴会、促销会；文艺演出：演唱会、文艺晚会、元旦晚会、圣诞晚会、迎新晚会、外籍演出、年会演出、商业巡演、舞台演出；演艺节目：创意节目、主持人、歌手、舞蹈、魔术、小提琴、红歌手、乐器表演、摇滚乐队、达人秀等高端节目；广告代理：户外广告、电视广告、电台广告、报纸广告、新媒体广告、企业宣传片、专题展示片、活动推广、年会摄制；庆典活动：节日庆典、开业庆典、签约仪式、奠基仪式、开盘仪式、周年庆典、落成典礼、动工仪式、模特礼仪、启动仪式；设备租赁：舞台设计、制作、搭建，灯光、音响演出设备一条龙服务；冷烟火、彩旗、喷绘、升空气球、落地球、气球拱门等物料；媒体整合：宣传推广、品牌传播、媒体营销、网络营销、报广策划、品牌策划、品牌推广、品牌巡演；萍展览：会议策划、展览展示、会展策划、会展接待、展会开幕式、展台布置、展位搭建、车展服务；73公关策划：营销策划、活动策划、演出策划、庆典策划、年会策划、业务流程根据客户要求结合现场场地情况设计方案确认方案和报价双方签订合同、收取预付款撤场具体按合同规定收取量场地尺寸拍场地照片修改方案及报价了解客户需求具体按合同规定制作配合客户现场执行74业务流程根据客户要求确认方案和报价双方签订合同、撤场具体按合2015-2016年儿童剧全国巡演项目一览表：家庭亲子互动儿童舞台剧《大头儿子和小头爸爸》唯美欢乐海底探险儿童剧《潜艇总动员之南极大冒险》热血•战斗•人偶剧《铠甲勇士》情景游戏式互动人偶剧《熊出没之缤纷王座》至呆至萌早教亲子儿童剧《Hello！宝宝豆》经典童话人偶剧《小红帽》经典浪漫童话剧《灰姑娘》寓言故事十则《龟兔赛跑》韩版经典亲子音乐剧《寻梦的猫》韩版温馨亲子音乐剧《泰迪熊——梦的旅行》韩版萌系亲子音乐剧《YooHoo带你环游世界》多媒体视听亲子音乐会《音乐魔法屋》龙猫和他的小伙伴们——动漫多媒体视听音乐会原创音乐亲子剧《木偶奇遇记》精彩欢乐·合家欢杂技剧《白雪公主》经典新编·亲子合家欢杂技剧《花木兰》格林童话经典人偶剧《睡美人》大型雪景体验式儿童剧《雪孩子》大型卡通音乐剧《白雪公主与七个小矮人》大型卡通音乐剧《美人鱼》大型卡通人偶剧《洋葱头历险记》原版动画人偶剧《闯堂兔》之《嘻哈运动会》儿童艺术剧院儿童剧《巴啦啦小魔仙之星》魔幻泡泡秀——寻找美丽的泡泡公主魔幻泡泡秀——爱丽丝梦游泡泡仙境魔幻科学秀——外星人来啦魔幻音乐秀——仙乐飘飘面包屋魔幻体验秀——面粉奇幻体验馆魔幻泡泡秀——七彩泡泡体验馆以上项目为不完全统计，另外更多方案资料，欢迎洽谈咨询。752015-2016年儿童剧全国巡演项目一览表：75谢谢观赏期待与您的合作。我们期待与你洽谈沟通文先生电话：1375561067976谢谢观赏期待与您的合作。我们期待与你洽谈沟通文先生演讲完毕，谢谢观看！演讲完毕，谢谢观看！ProposalforCampusEvent78ProposalforCampusEvent1

WeAreHi79WeAreHi2WhatisSSMSaprofessionalBTLagencywith:80WhatisSSMS3SSMS’coverageinPRCcitiesw/operation=4citiesw/ongroundexecution=6581SSMS’coverageinPRC4

自

2004年起开设专职部门专业从事校园营销活动拥有一支14人的专业服务团队，并在全国4地设有专职督导截止2007年底，大学渠道网络覆盖全国19个城市97所重点大学截止2007年底，在全国45所重点大学设有联络通信员，提供日常校内的最新快报与共青团中央学校部及11个地方团市委建立长期合作关系

为企业客户提供各项校园营销的解决方案及营销服务提供便捷高效的渠道维护与管理提供全面专业的项目质量管理，包括：创意设计管理、进程管理、风险管理和第三方管理等与中国校内传媒机构联合，提供大学校园内的整合营销解决方案

营销案例简介82自2004年起开设专职部门专业从事校园营销活动5

渠道网络覆盖全国19个城市中的97所大学与全国11个地方团市委建立长期合作关系

在45所重点大学设有联络通信员83渠道网络覆盖全国19个城市中的97所大学6共青团中央学校部职能介绍

研究指导大、中专院校和中学团的工作；了解掌握青年学生的思想动态，贯彻党的教育方针，开展团的各项活动；指导大、中学生开展社会实践、勤工助学和课外科技、文化活动，做好大学生素质拓展工作；负责全国学联的日常事务，参与外事工作中的接待、派遣工作；指导学校团的基层建设。机构设置学校部大学处中学/中专处全国学联办公室84共青团中央学校部学校部大学处中学/中专处全国学联办公室7覆盖网络最广：覆盖中国最具市场价值的18个城市，锁定300多所最值得投放媒体资源的高校，拥有中国高校最多的媒体点位资源，构筑成一个立体化的校园传播平台媒体选点最精准：经过精准的投资分析，把控中国最核心、优质的校园渠道媒体形式最多：以学生校园生活接触点，目前已经成熟运营餐厅视频、框架、i.Poster、空中视点、运动场围栏、DM架、BBS等多达7种媒体形式，并且可以因应客户需求开发更多创新媒体形式视频内容：设有多个视频栏目，自主拍摄并制作节目内容，并与各大片源商合作，在吸引受众观看的同时，以节目内容支持客户广告信息，有效深化广告效果拥有最庞大的服务维护团队：配备300多人的专业维护团队，确保各项传播顺利到达目标群体最了解学生群体：我们了解高校消费群体,我们了解高校的独特环境。我们不仅每年投入巨资对学生群体进行研究，关注他们的生活，了解他们的消费形态和习惯，并且我们与大学生保持着良好的沟通和紧密的合作85覆盖网络最广：覆盖中国最具市场价值的18个城市，锁定300多

全国独家校园餐厅橙色电视媒体：34寸大屏幕彩色电视机，声情并茂，“视”不可挡

校园餐厅立柱框架媒体：大容量平面广告，能见度高，干扰度低

户外体育场馆平面媒体：画面壮观，信息传达更具冲击力86全国独家校园餐厅橙色电视媒体：34寸大屏幕彩色电视机，声情目录索引项目背景Page.11针对客户需求和目标受众的分析方案阐述Page.12陈述活动方案的具体内容及设计展现项目的实施策略及核心理念策略分析Page.07执行计划Page.22制定项目执行的方法和步骤保障机制Page.100声色营销所提供的服务与保障措施87目录索引项目背景Page.11针对项目背景[客户需求分析]2008UniversityOutreachStrategy

Leveragein-depthproducteducation,tochangeGooglebrandperceptionandgeneratemassiveproducttrialsfromuniversitystudentsExecuteonmassscaletoimpactmajorityofcampuspopulationReachouttouniversitiesbeyondtopschoolsIntegratemediacoverageleveragingonline&offlinechannelsCreatewordofmouthforwidespreadCreativeprogramtogeneratehottopicsMotivateGoogleFansandopinionleaderstoinfluenceothersLeverageweb2.0channelssuchasblogs,orBBS——From《2008universityoutreachagencybrief-1》产品教育品牌文化使用习惯广泛传播持续影响88项目背景[客户需求分析]2008UniversityO项目背景[客户需求分析]——From《2008universityoutreachagencybrief-1》了解：Google=搜索引擎[特点]认知：Google=搜索引擎体验：Globalinformationaccess&translateBooksearch/imagesearch/scholarsearch…提升：Google品牌好感度认同：品牌文化及价值89项目背景[客户需求分析]——From《2008univ项目背景[客户需求分析]ObjectiveShowup:morevisibleinstudents’livesChangecurrentuserperceptionaboutGoogleBuildGoogle’srelevancetousers’everydaylifeGoogleisinspiringfriendfortheupwardlymobilecrowdGeneratetrialsofthoseproductsthatareuniquetoGoogleandcansignificantlyhelpstudents’lives&studiesGooglesearchOtherGoogleproducts——From《2008universityoutreachagencybrief-1》OurObjectives:最大限度的使目标受众对谷歌及其产品引起关注，从而激发他们的探索热情最大限度的帮助目标受众全面了解谷歌品牌及其产品功能，转变他们以往的品牌印象最大限度的促使目标受众试用谷歌的产品，有效提高在线点击率确保活动执行过程安全顺畅，严格监控各项任务的实施质量90项目背景[客户需求分析]ObjectiveOurObje项目背景[目标受众分析]以下数据来源于2005年SSMS委托北京华通现代市场信息咨询有限公司对在校大学生所进行的调研报告。*SSMS对报告内容及其分析享有版权*UniversityStudentLifestyleResearch91项目背景[目标受众分析]以下数据来源于2005年SSMS委项目背景[目标受众分析]大学生专题调研

调研目的：了解大学生对于搜索引擎的使用习惯及偏好了解大学生对于谷歌和相关竞争品牌的认知状况了解大学生对于谷歌和相关竞争品牌在功能方面的使用反馈了解大学生对于此次活动的关注点及喜好度调研对象：[先后分2组调研，每组各20人，共40人]性别比例[每组]:[男]:[女]=10:10高低年级比例[每组]:[低年级]:[高年级]=12:8专业比例[每组]:[理工科]:[非理工科]=4:16院校比例[每组]:[一类高校]:[非一类高校]=6:1492项目背景[目标受众分析]大学生专题调研15项目背景[目标受众分析]调研结果1/品牌偏好度调查接受调查的大学生中，使用Baidu的是Google的3倍Google的强势在于搜索外文内容、学术资料、Google地图、资讯功能（分类实时更新所有当日的新闻）、可预定国外杂志。Baidu的优势在于其输入方便、登入更快、中文资讯全、排版简洁、贴吧、娱乐性、Baidu个人空间、图片搜索功能比较强、百度知道能更准确的得到最佳搜索答案、音乐搜索、试听和下载。当代大学生更多的会去搜索和生活娱乐有关的内容，Baidu正好迎合他们的心态。除了Baidu和Google外，还有极个别学生使用其他搜索软件，例如：Kugoo搜音乐、讯雷搜电影。（都是很有针对性的搜索软件。）大学生对Baidu的形象描述为一个整洁、乐于助人、博学的中国男青年。而Google则为年长的外国人，甚至是陌生人。大学生对于Google和Baidu的品牌文化的认知度都很低，只有一人“了解”Google的企业文化。93项目背景[目标受众分析]调研结果16项目背景[目标受众分析]调研结果2/使用习惯调查大学生最初都是通过朋友的推荐才开始使用搜索引擎，然后形成一种习惯如果不是特别的缺陷或是其他软件有较大的优势，是不会轻易改变其使用习惯的。比如：Google在学术搜索方面有准确性、而在Mp3搜索、试听和下载方面Google却是相对较弱的，学生就会试着去使用Baidu。对于Google和Baidu的工具条，基本都没有认可度的。（少数认可，少数强烈反感）有55%的同学会在学习中使用搜索引擎。基本都是有目的搜索。大家除了使用Baidu搜索功能，还有35%的知道其他3项以上的功能（音乐/贴吧/地图/知道/百科/图片/视频）。而Google的Googleearth、上传视频、翻译功能是被大学生提到的，但翻译功能虽然能翻译整段的文字，却没有语法的逻辑、翻译出来的都是破句。至于Baidu和Googel还有其他的功能没有被学生提到是因为学生认为没被放在主页上的功能可能是不重要的，不会主动去点更多功能去使用，而且有更加专业的相应软件要比Google和Baidu做的好（比如：Google地图大学生宁愿用丁丁地图、图片编辑器有ACDsee）。Baidu缺点是外文资料搜索不全；有假网站（银行、医院这有可能会对用户造成比较大的伤害）。Google的缺陷是图片搜索出的结果不准确（只要图片的文字说明有相关的字，搜索引擎就会段章取意的把这章图归为搜索结果）；翻译工具语法的翻译能力太差；资讯功能里的有的文字太小，看不清晰。同学们还希望的额外功能是杀毒。75%的同学上网是会经常使用搜索工具、40%的同学频繁使用搜索工具，有30%个同学将Baidu做为主页，10%的同学将Google作为主页94项目背景[目标受众分析]调研结果17目录索引项目背景Page.11针对客户需求和目标受众的分析方案阐述Page.12陈述活动方案的具体内容及设计展现项目的实施策略及核心理念策略分析Page.18执行计划Page.22制定项目执行的方法和步骤保障机制Page.100声色营销所提供的服务与保障措施95目录索引项目背景Page.11针对策略分析思考1:我们要表现Google的哪一面？才能让受众对其产生好感，进而对其功能产生使用习惯。思考2:如何结合目标受众的特点及喜好，加强品牌与其的贴合度？思考3:活动的规模及实施策略？96策略分析19策略分析97策略分析20策略分析如何结合受众特点及其喜好？迎合其意识形态及生活方式想其所想，关注他们的切身利益98策略分析如何结合受众特点及其喜好？迎合其意识形态及生活方式想策略分析活动形式及实施策略创意性互动性有效性广泛性持续性99策略分析活动形式及实施策略创意性互动性有效性广泛性持续性22方案阐述_AG·生活方式G·文化品牌文化大学生认同的……大学生向往的……

勇于挑战，不断探索新事物自由开放，讲求个性的方式愿意分享，并提供帮助

Innovative创新Trust-worthy信耐度User-oriented用户导向Humble谦和Responsible责任心Quirky速度100方案阐述_AG·生活方式G·文化品牌大学生认同的……勇于挑方案阐述_A101方案阐述_A24方案阐述_A102方案阐述_A25方案阐述_AG·man“方法各有不同”系列Google找到你G·Story[网络/DV]103方案阐述_AG·man26方案阐述_A好学勤奋诚实正直104方案阐述_A好学勤奋27方案阐述_A时尚可爱享乐主意105方案阐述_A时尚可爱28方案阐述_A前卫大胆自由开放106方案阐述_A前卫大胆29方案阐述_A独立自主追求创新107方案阐述_A独立自主30方案阐述_A108方案阐述_A31方案阐述_AG·观点109方案阐述_AG·观点32方案阐述_AG·观点110方案阐述_AG·观点33方案阐述_AG·观点111方案阐述_AG·观点34方案阐述_AG·观点112方案阐述_AG·观点351133611437方案阐述_A方案阐述_A115方案阐述_A方案阐述_A38方案阐述_A116方案阐述_A39方案阐述_A117方案阐述_A40方案阐述_A118方案阐述_A41方案阐述_A119方案阐述_A42方案阐述_A120方案阐述_A43方案阐述_A121方案阐述_A44方案阐述_A122方案阐述_A45方案阐述_A123方案阐述_A46方案阐述_AG·Story124方案阐述_AG·Story47方案阐述_BChallengeCup125方案阐述_BChallengeCup48方案阐述_BGoogle,不仅是一个搜索引擎……他，是一位好雇主……他，是一位良师益友……他，是一个生活中的好帮手……126方案阐述_BGoogle,不仅是一个搜索引擎……他，是一位方案阐述_B127方案阐述_B50方案阐述_B讨薪牛人——我的就职宣言职业测评及辅导现场体验活动128方案阐述_B讨薪牛人——我的就职宣言51方案阐述_B129方案阐述_B52方案阐述_B130方案阐述_B53方案阐述_B131方案阐述_B54方案阐述_B132方案阐述_B55方案阐述_B133方案阐述_B56方案阐述_B134方案阐述_B57目录索引项目背景Page.11针对客户需求和目标受众的分析方案阐述Page.12陈述活动方案的具体内容及设计展现项目的实施策略及核心理念策略分析Page.18执行计划Page.22制定项目执行的方法和步骤保障机制Page.100声色营销所提供的服务与保障措施135目录索引项目背景Page.11针对执行计划活动城市重点城市：北京/上海/广州/成都[4]其他城市：[根据各城市高校密集度和地域分布状况进行选择]

天津/沈阳/南京/武汉/西安/重庆[6]目标大学211高校：52所非211高校：48所136执行计划活动城市59执行计划活动行程安排北京4/14*按照2条线路（每条线路2套物料）同时出发，每个城市执行1周*每天将有4所大学同时开展活动（同城有2所大学开展活动）沈阳天津南京武汉西安成都重庆广州上海北京北京EndEnd5/23137执行计划活动行程安排北京4/14*按照2条线路（每条线路2套目录索引项目背景Page.11针对客户需求和目标受众的分析方案阐述Page.12陈述活动方案的具体内容及设计展现项目的实施策略及核心理念策略分析Page.18执行计划Page.22制定项目执行的方法和步骤保障机制Page.100声色营销所提供的服务与保障措施138目录索引项目背景Page.11针对保障机制常规第三方管理【物资制作/租赁/购买】【物流仓储】【人员招聘/培训/管理】【场地租赁】【行政申报】创意与策划管理【活动机制的策划/相关设计】现场监控管理【流程设计与管理】【突发事件管理】【项目记录】调研及数据管理校园渠道管理【渠道内的相关申报】【渠道内的执行监控】【渠道内的资源整合】相关法律咨询服务内容SSMSServices139保障机制常规第三方管理创意与策划管理现场监控管理调研及数据管保障机制WorkingSchedule140保障机制WorkingSchedule63保障机制ClientProjectManagementAccountServicesExecutionTeamCreative&DesignSHTeamBJTeamGZTeamCDTeamProcurementControlTeamPlan141保障机制ClientProjectManagementAc保障机制风险预估及防范措施渠道管理风险及防范高校教学评估及重大突发事件：与各高校签订《合作备用录》或临时性同城调整奥运会的相关限制[北京地区]：避让主干道或远离奥运场区；或者进行适当调整共青团召开十六大：通过社团及SSMS校园网络进行校内事物管理执行管理风险及防范天气因素：南方城市黄梅季节，物资设计注重防雨功能，现场保护电源安全人为因素：委派资深管理人员确保现场秩序，对现场工作人员加强前期培训教育交通意外：每天由专人负责与司机电话确认行程，确保第一时间获悉事态状况142保障机制风险预估及防范措施65调研反馈大学生访谈实录143调研反馈大学生访谈实录66附件清单高校推荐清单[高校推荐清单_080229].xls项目费用估算[费用估算_方案_A_080229].xls[费用估算_方案_B_080229].xls144附件清单高校推荐清单671456814669业务范围业务范围展览展示Exhibition路演RoadShow新品上市NewProductLaunch庆典活动CelebrationEvent企业年会AnnualMeeting设备租赁舞台搭建AVSystemRental明星商演代言Star

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