天龙劲保健酒策划陈凯文

“天龙劲”保健酒策划

产品定位优替时代品牌营销策划机构为什么要做定位？在战争打响之前，我们要找准自己的位置，在哪里与对手进行决战！定位需要不断加持，很多品牌在推广过程中往往会脱离定位。就像打仗一样，部队调防的时候乱了阵脚，最后炮弹竟然落在了自己的阵地上。这个世界上，总是会突然冒出一个比你更有钱的人，而且能够一脚把你踢开。但是，如果你先占领了一小块领地，他至少得听听你的意见，甚至还允许你讲讲条件……我们可不能落得这个下场，做个连条件都不能谈的角色！产品定位产品价值定位：功能+保健+酒目标消费群体：30岁以上的男士消费模式定位：日常生活消费品销售渠道定位：卖场、酒店、餐饮、特通产品价格定位：金字塔价格体系“双参酒”品类解码双参=人参+西洋参风险：1、市场上用人参、西洋参等命名的保健产品鱼目混杂；2、“双参”不能作为商标注册；3、消费者对参制品的概念已经产生“概念疲劳”；4、“参”类产品原料价格高昂，真材实料必然导致价格高贵，不能形成量的提升；偷工减料必然导致缺乏功效，不能打造持久品牌；而我们的产品定位是大众消费产品，产品的价格和诉求概念之间存在很大的消费差距，容易引起消费者的质疑；我们的目标是什么？打造大众消费群体可以消费得起，便于购买和消费的产品。

结论：因此，我们目前的产品定位与我们的战略目标不够吻合！！！“天龙劲”品牌解码1、“劲”字在品牌名称中的弊端当消费者看到“劲”字时，他们立即会想到“劲酒”，既然选择可以“起劲”的酒，那我们还是选择第一品牌“劲酒”吧，这就是先入为主的法则。2、“天龙”，中华民族是“龙”的传人，龙是什么？神圣，尊仰，高高在天。“叶公好龙”，是一种虚幻，飘渺，龙不食人间烟火，不能走进老百姓的生活。结论：“天龙劲”品牌名称只能做跟随战略。品牌牌命命名名法法则则品牌牌命命名名之之黄黄金金法法则则————物物理理特特征征1、、符符合合目目标标消消费费群群心心理理需需求求；；2、、能能够够折折射射产产品品的的核核心心价价值值；；3、、与与竞竞争争对对手手全全完完区区隔隔；；4、、不不容容易易被被模模仿仿；；5、、名名称称铿铿锵锵有有力力，，朗朗朗朗上上口口，，容容易易记记忆忆；；6、、容容易易产产生生联联想想；；7、、易易于于传传播播，，能能与与品品牌牌口口号号吻吻合合；；品牌牌命命名名之之黄黄金金法法则则————文文化化特特征征1、、名名称称简简短短；；2、、发发音音清清晰晰有有力力；；3、、文文字字有有象象形形功功能能；；4、、常常用用文文字字；；保健健产产品品是是一一个个江江湖湖，，怎怎么么才才能能取取胜胜呢呢？？以正正合合，，以以奇奇胜胜！！我们们的的品品牌牌名名称称就就是是“引引爆爆””“引引””的的解解析析笔画画“引引””字字，，部部首首:弓弓部部外外笔笔画画:1总总笔笔画画:4基本本字字义义1.拉拉，，伸伸：：～～力力。。～～颈颈。。～～而而不不发发。。～～吭吭高高歌歌。。2.领领，，招招来来：：～～见见。。～～子子。。～～言言。。～～导导。。～～荐荐。。抛抛砖砖～～玉玉。。3.拿拿来来做做证证据据、、凭凭据据或或理理由由：：～～文文。。～～用用。。援援～～。。详细细字字义义〈动动〉〉1.(会会意意。。从从弓弓丨丨。。丨丨表表示示箭箭。。箭箭在在弦弦上上,即即将将射射发发。。本本义义:拉拉开开弓弓)2.同本本义义[drawabow]引引,开开弓弓也也。。————《《说说文文》》君君子子引引而而不不发发,跃跃如如也也。。————《《孟孟子子》》引引弓弓而而射射。。————《《淮淮南南子子··说说林林训训》》臣臣为为王王引引弓弓,虚虚发发而而下下鸟鸟。。————《《战战国国策策··楚楚策策》》长长城城以以后后,引引弓弓之之国国,受受命命单单于于。。————《《史史记记··匈匈奴奴列列传传》》丁丁壮壮者者,引引弦弦而而战战。。————《《淮淮南南子子··人人间间训训》》3.

又如如:引手(引引箭手);引引弓(拉弓);引满(拉拉弓至满)形形〉

1.长长久[long]

常有高猿猿长啸,属引引凄异。———《水经注》》“爆”的解析析部首笔画部首:火部部外笔画:15，，总笔画19基本字义1.

猛然然炸裂并发出出响声：～豆豆。～花。～～竹。～炸。。～破。～裂裂。2.

出人人意料地出现现或发生：～～发。～满。。详细字义〈动〉

1.

(形声声。从火,暴暴声。本义:炸裂发声)2.

同本本义[explode;burst;erupt]爆爆,灼也。———《说文》》

火爆声。。——《虞初初新志·秋声声诗自序》3.

燃着着[burn;sparkleoff;setablaze]

湿薪未爆爆先烟。———宋·范成成大《苦雨》》4.

把食食物放进沸油油锅里炸[quick-fry]。如:爆肚肚片;爆双脆脆5.

突出出来;鼓起[protrude;bulge;swell]

满额额爆出了青筋筋。——茅盾盾《子夜》<象>

1.

火烧物物声[burst]“引+爆”“引”，拆分分成“弓”和和“丨”，箭箭在弦上；“爆”，点燃燃，爆发；箭在弦上，为为什么发不出出来？因为缺缺乏力量，驱驱动力；什么是驱动力力，装有可产产生能量的火火药桶；“引爆”完美美结合，让你你既有“箭””，又有“弹弹药”，不虚虚此发；为什么要“引引爆”？？？？当代男人的现现状30岁以上的的男人：1、被“压力力”毁灭了激激情；企业主：肩负负着企业发展展的使命，四四十岁前是拿拿命换钱，四四十岁后是拿拿钱换命；经理人：企业业的中流砥柱柱，肩负着业业绩的压力；；员工：上有老老，下有小，，房子，车子子，票子，一一样都不能少少；2、被“岁月月”抽丝剥茧茧，磨掉了情情趣；中国有个说法法，叫结婚七七年之痒，乏乏味的生活已已经变成“残残羹冷炙”；；让男人二次重重生，变得更更有激情，是是女人的使命命，更是“引引爆”的使命命；引爆广告诉求求为什么诉求点点要具有穿透透力？1、营销是认认知的战场，，不是产品的的战场；2、信息极其其爆炸的时代代，消费者的的内存是极其其有限的，他他会自动删除除一些没有价价值的信息；；3、品牌是占占领消费的大大脑份额，营营销是占领市市场份额；具有穿透力的的广告特征：：1、定位精准准，直击消费费者的心智；；2、与对手明明显区隔，无无法复制；3、与品牌名名称一脉相承承；4、诉求对象象准确；5、核心价值值明确；6、成为经典典语言；“引爆，男人人的力量”1、引爆，，是品牌名名称；2、诉求对对象是男人人；“男人”是是什么？成成熟、稳健健、有责任任、敢担当当。3、引爆的的结果是产产生力量；；“力量”是是什么？是是自信、气气质、成功功、美。“引爆”男男人的力量量。让所有有的男人产产生一种冲冲动，激情情，梦幻；；“引爆”当当之无愧成成为男人的的法宝；“引爆”当当之无愧成成为男人的的自信；“引爆”当当之无愧成成为男人的的知己；“引爆”当当之无愧成成为男人的的伙伴；“引爆”当当之无愧成成为男人的的梦中情人人；“引爆”，，一旦拥有有，别无它它求！！！！“引爆”产产品核心成成份吉祥三宝——红景天红景天“历历史传记””《四部医典典》言其““性平、味味涩、善润润肺、能补补肾、理气气养血。主主治周身乏乏力、胸闷闷、恶心、、体虚等症症。《晶珠本草草》言“红红景天活血血清肺、止止咳退烧、、止痛，用用于治疗肺肺炎、气管管炎、身体体虚弱、全全身乏力、、胸闷、难难于透气、、嘴唇和手手心发紫””。《本草纲目目》记载““红景天，，本经上品品，祛邪恶恶气，补诸诸不足”是是“已知补补益药中所所罕见”。。《千金翼方方》言“景景天味苦酸酸平，无毒毒。主大热热大疮，身身热烦，邪邪恶气，诸诸蛊毒痂庀庀，寒热风风痹，诸不不足，花主主女人漏下下赤白，清清身明目，，久服通神神不老。””<现代实用用中药质量量控制技术术》、《中中国药物大大全》中药药卷记载：：红景天““功能与主主治：清热热解毒，燥燥湿。用于于肺热，瘟瘟病，四肢肢肿胀。””《中药大辞辞典》记载载：红景天天“性寒，，味甘涩。。活血止血血，清肺止止咳。治咳咳血，咯血血，肺炎咳咳嗽。”《现代实用用本草》言言其作用有有七，即““一、中枢枢抑制作用用。二、抗抗疲劳作用用。三、强强心作用。。四、抗炎炎作用。五五、抑制血血糖升高作作用。六、、抗过氧化化作用。七七、抗微波波辐射作用用”。《西藏常用用中草药》》：红景天天还具有活活血止血、、清肺止咳咳、解热、、并止带下下的功效。。主治咳血血、肺炎咳咳嗽、妇女女白带等症症。红景天药理理特性分析析1、增强运运动耐力、、抗疲劳、、搞缺氧红景天一直直作为体育育专门用品品，可提升升或保持运运动。2、具有刺激神神经系统、、增加工作作效率、消消除疲劳和和预防高山山症等作用用。3、其有扶正固固体、补气气养血、滋滋阴益肺的的神奇功效效，历代藏藏医将其视视为“吉祥祥三宝”。。4、延缓衰衰老作用：：显著提高高机体SOD（超氧氧化物歧化化酶）的活活性，清除除自由基，，抑制过氧氧化脂质生生成。红景天作为为近年来新新发现的适适应原样补补益药，在在国外已进进行较为深深入的研究究，前苏联联保健部药药理委员会会将红景天天列为人参参型兴奋剂剂及“适应应原”样药药，临床应应用于抗疲疲劳，提高高体力和脑脑力劳动功功能、神经经官能症、、张力减退退综合征、、糖尿病和和贫血等病病症。[实验]选取雄性小小白鼠(体体重20g左左右),经训练练后用0.4mg/g体重腹腹腔注射,对照生生理盐水组组，记录爬爬杆时间,结果显显示有显著著性差异。。观察小白白鼠负重游游泳试验，，结果表明明用药组优优于对照组组。[结果]动物实验证证明，小鼠鼠服食红景景天提取物物后，能明明显延长长长途游泳时时间，刺激激细胞内线线粒体中腺腺三磷(ATP)之合成或或再合成。。这种高能能分子合成成就是大多多数细胞功功能的主要要能量源，，也是运动动及呼吸不不可缺的。。实验结果显显示，虽然然线粒体中中ATP数数量在对照照组及红景景天实验组组同时减少少，但其减减少速度于于服食红景景天的小鼠鼠较不显著著。这表示示红景天提提取物可刺刺激肌肉运运动时的ATP合成成或再合成成，有助增增强体能以以及促进剧剧烈运动后后身体的恢恢复。“引爆”品品牌故事为什么品牌牌必须有故故事？？？？所有的品牌牌都以产品品作为载体体，但不是是所有