网络营销-土豆整合营销案例

土豆整合营销行业案例网络营销-土豆整合营销案例共63页，您现在浏览的是第1页!中国互联网信息中心

–互联网视频分享中国互联网协会

–INTERNET100,视频分享覆盖全体网民的1/3土豆网是:中国最大、最好的视频分享平台网络营销-土豆整合营销案例共63页，您现在浏览的是第2页!他们是：以年轻白领和学生为主55%男性，45%女性71%用户在19～35岁之间65%拥有大学以上学历“优质用户”用土豆网络营销-土豆整合营销案例共63页，您现在浏览的是第3页!用户覆盖平台内容用户黏度平台热度月覆盖用户6000万人,

市场占有率超过54%.人均月度访问次数为7次,

超过第2位60%.视频数量超过900多万个.每天视频播放超过1亿次，每天覆盖1000万独立用户，活跃播客20万网络营销-土豆整合营销案例共63页，您现在浏览的是第4页!网络营销-土豆整合营销案例共63页，您现在浏览的是第5页!大众消费群过去消费群消费群消费群消费群消费群消费群现在随着媒体的创新和细分，消费者的注意力很难固定在单一媒体。将网络视频与传统媒体进行组合投放，增强品牌整年的沟通力度，也可在传统媒体的投放空档维持品牌的曝光度。网络营销-土豆整合营销案例共63页，您现在浏览的是第6页!与传统网络广告相比，网络视频回避广告的概率极大降低。富含创意的视频广告将会有利于受众提高广告的接受度及品牌记忆度。考虑预算和网络传播特点后,广告主会选择单个特殊视频的宣传手段.网络营销-土豆整合营销案例共63页，您现在浏览的是第7页!可以从互动视频带起ATL/BTL整体战役.覆盖更广的消费者,同时对消费者造成重复记忆.在每个环节都达到有效沟通.网站BTL活动ATL宣传片网络营销-土豆整合营销案例共63页，您现在浏览的是第8页!网络营销-土豆整合营销案例共63页，您现在浏览的是第9页!名称：福特视频持续营销时间：1个月策略：持续推广1个月的视频,每天一集,主要是传播福特汽车品牌的理念,希望像星巴克的”晴天日记”那样在网络上引起目标用户的追捧.效果：引发目标用户共鸣，软性植入.汽车客户二网络营销-土豆整合营销案例共63页，您现在浏览的是第10页!化妆品客户一

高伦雅芙广告投放名称：高伦雅芙背景广告时间：3个月策略：持续3个月背景广告投放,选择女性喜爱节目,针对目标用户群体定向投放,直接链接产品网站,背景版清新简明.效果：转化率高,短时期内起到了良好效果.网络营销-土豆整合营销案例共63页，您现在浏览的是第11页!化妆品客户二

资生堂ZA视频推广首页广告位.2008.03.23投放当天点击率突破261809次.网络营销-土豆整合营销案例共63页，您现在浏览的是第12页!媒体投放形式首页和搜索页种子视频首页土豆推广视频网络营销-土豆整合营销案例共63页，您现在浏览的是第13页!投放策略分析----总体效果分析本次KFC投放采取了多种广告位的有效组合形式分别有海报、背景、banner的投放，各频道页的视频推荐，另外就是我们新的广告位：种子视频的投放从有效展示来看，由于种子视频处在独一无二的高流量位置，impression占了总量的50%左右，覆盖用户量表现出绝对的优势，随之而带来的种子视频的播放也占了总播放量的50%左右。从转换率来看，海报背景和banner的平均转换率为2%，其中背景的效果最佳，达3%左右。投放策略ImpressionclickCTRClipView海报/背景/banner44,668,361677,7382%565,653频道页视频推荐144,433,737

254,420挖土豆23,999,761

174,603首页推广62,843,453

220,036种子视频266,852,252

1,385,784total542,797,564677,738

2,600,496网络营销-土豆整合营销案例共63页，您现在浏览的是第14页!快消品二

百事新年送祝福案例分享充分利用网站的各种资源进行推广，结合视频的独特创意。视频和硬广的结合，在站内推广.

利用送祝福转发互动，使整个推广达到更好的效果.页面设计融入百事风格用户定制个性化视频网络营销-土豆整合营销案例共63页，您现在浏览的是第15页!网络营销-土豆整合营销案例共63页，您现在浏览的是第16页!网络营销-土豆整合营销案例共63页，您现在浏览的是第17页!好的策划案分为两部分:形式内容网络营销-土豆整合营销案例共63页，您现在浏览的是第18页!内容：客户要求广告公司提案的目的不外乎两种：一种基本没什么想法是想要一份完整的品牌建设案，还是一份全年的促销执行案？一种是已经有成型的想法，想从广告公司哪里得到专业的求证

不管是哪种心理，广告公司作业前研究客户的心理很有必要。研究客户心理不可少网络营销-土豆整合营销案例共63页，您现在浏览的是第19页!逻辑一定要清晰环环相扣不然自己都无法自圆其说广告就是一个沟通说服的过程毛主席教导我们说：讲事实，摆道理注意：网络营销-土豆整合营销案例共63页，您现在浏览的是第20页!市场分析有必要注意：不要用SWOT分析结构，90年代初的工具，客户已经腻了（不光是客户，自己都腻）不要谈太多市场方面的东西，客户比你知道的多，除非你专业的市场营销公司多谈竞争品牌的定位、广告表现等广告公司所擅长的东东；当我拔剑而起，我环顾的是整个世界！

——拿破仑网络营销-土豆整合营销案例共63页，您现在浏览的是第21页!自身优劣势分析肯定要做：分析劣势一定要把握度，不要惹得下面的人不高兴。例如，我们说客户的网络不健全，连7-11都没铺到，下面管渠道的主管不高兴了！不要只唱颂歌不找问题，牢记广告公司使命，客户请你的目的主要是要你解决问题的；网络营销-土豆整合营销案例共63页，您现在浏览的是第22页!机会来了，品牌定位横空出世！我是谁？（产品及形象定位）我说什么？（品牌核心承诺）对谁说？（目标消费群）为什么这样说？（支持点）怎么说？（传播策略）对手怎么看我？（竞争范畴）预期反应如何？（效果检验）网络营销-土豆整合营销案例共63页，您现在浏览的是第23页!对谁说？（目标消费群）

她是22—28岁左右，居住广州的女性，大专以上教育程度，收入每月在3000元左右，高挑，会做家务，贤淑，爱读张爱玲的小说，并爱好运动及旅游，静如处子，动如脱兔。她叫阿美，对婚姻的看法还是非常罗曼蒂克的，事实上，她也一直在寻找自己的另一半，读爱情小说的时候，她时常流泪。她相信世上会有真爱，她也不停的在寻找那个用心打动她的白马王子，一个她可以信任的终生伴侣。网络营销-土豆整合营销案例共63页，您现在浏览的是第24页!为什么这样说？（支持点）阿超已经为阿美买了一栋房子阿超现在每天都为阿美买早餐阿超每天写信给阿美阿超每天在阿美窗下徘徊，不见她睡不着阿超在众人心目中的好印象，是一名好青年网络营销-土豆整合营销案例共63页，您现在浏览的是第25页!对手怎么看我？（竞争范畴）阿超是个强劲的对手对阿美很痴情网络营销-土豆整合营销案例共63页，您现在浏览的是第26页!注意，最关键的时刻就要得来了，客户耐着性子听了呢么久，客户也顺着你的思路走，所有的所有，一切的努力，只为了得出下面的广告定位语：注意注意注意啦！网络营销-土豆整合营销案例共63页，您现在浏览的是第27页!广告语发想的几个方向：行而上（占位）行而中（占脑）行而下（占利）网络营销-土豆整合营销案例共63页，您现在浏览的是第28页!行而上建立形象：设立标准：倡导理念TCL：中国手机新形象鲁花：人民大会堂国宴用油水井坊：中国白酒坊海信：变频空调海信造创维：不闪的，才是健康的星河湾：好房子的标准，总向星河湾看齐美菱冰箱：新鲜的，美菱的金龙鱼：1：1：1均衡营养更健康红塔：山高人为峰长虹：以产业报国为任己红金龙：思想有多远，我们就能走多远海尔：海尔中国造适用于形象及品牌建设，常常为大品牌所常用网络营销-土豆整合营销案例共63页，您现在浏览的是第29页!行而中身份认同：文化认同：颠覆旧观念：耐克，你能比你行全球通我能动感地带我的地盘听我的凯旋新世界每次回家都是凯旋戴比尔斯：钻石恒久远一颗永流传金六福：福文化孔府家酒：叫人想家青酒：喝杯青酒交个朋友七喜：非可乐大众甲壳虫：想想小的好赢周刊：你的对手正在读它香港禁毒协会：傻子才吸毒呢！适用于技术含量不高的品牌：快速消费品、家电等行业网络营销-土豆整合营销案例共63页，您现在浏览的是第30页!适用于功能业务强的品牌：银行、药品等行而下解决问题：功能承诺：差异化概念：海尔空调：健康全到家志高：放心空调选志高乐百氏，27层净化潘婷，维他命B5海尔BTT洗衣机：第五种洗衣机文曲星考试王：考试我为王蒙牛早餐奶：营养早点到南山奶粉：凉开水即融，喝了不上火海飞丝：解决头屑烦恼海王银得菲：治感冒快！玛丁琳：解决胃动力不足！舒肤佳除菌网络营销-土豆整合营销案例共63页，您现在浏览的是第31页!平面和影视其实就是将广告语用画面的形式表现出一般是形象广告2～3稿产品广告2～3稿记得一定要配创意说明，要预想到客户会交给领导看，领导是不能从画面理解广告公司的想法的；平面要有相关的物料及效果图的延伸，永远记住，客户需要的是最终的在执行时的广告效果，而不是在苹果机里面的创意在大的策略下追求点子的新，记住，所有的比稿都是做秀，比的是广告公司对客户整体的理解力、态度、平面及文案的创意功底，点子一定要新，新，新！！！广告表现：网络营销-土豆整合营销案例共63页，您现在浏览的是第32页!谢谢！网络营销-土豆整合营销案例共63页，您现在浏览的是第33页!视频类网站用户到达率第一品牌认知度第一用户覆盖率第一网络营销-土豆整合营销案例共63页，您现在浏览的是第34页!整合

推广土豆不仅是一个网络视频媒体，它更是一个具备强大创新与整合能力的平台。互动分享平台用户调研整合策划广告活动公关内容提供网络营销-土豆整合营销案例共63页，您现在浏览的是第35页!在这个娱乐时代,灌输式的宣传已无法让消费者埋单.将产品融入系列创意视频,进行软性推广更有效.<大灌篮>里的crosspolo,<晴天日记>的星冰乐.时尚故事情节巧妙主角个性鲜明主题与品牌理念一致产品曝光网络营销-土豆整合营销案例共63页，您现在浏览的是第36页!通过将品牌与热门话题视频的融合实现受众对企业品牌的认知和认可，聚合的视频内容并非一定与广告主直接相关，但在所要表达的个性化层面（如价值观）与其潜在的消费群体具有较高的契合度.奥运事件营销与体育频道合作,把网友们对于奥运的关注聚集起来.在内容包装上进行策划，与相匹配的广告主联动.社会热点营销抓住特殊的社会热点话题,进行事件营销.反映迅速,有助于提升品牌的社会认同感.如大雪事件、公益活动等。热门影视营销可对有版权的内容进行包装,如果涉及到植入的影视作品,可进行整合宣传推广.专区频道营销例如购物频道，与购物节目联合策划运营专门的频道。又如，与美容品牌联合建立女性频道。为客户量身定做专属的宣传渠道。网络营销-土豆整合营销案例共63页，您现在浏览的是第37页!根据广告主的需求和受众定向,吸引网友围绕活动主题,提供创意视频.让消费者在参与活动的过程中主动了解客户的品牌和产品.是硬广无法达到的效果.3个月活动期覆盖5000万宽带网民超过100万次视频点击超过500个视频上传参赛超过700个视频上传超过10万次视频投票超过120万次视频播放超过500万专区PV超过1000万次广告点击超过8亿次品牌曝光网络营销-土豆整合营销案例共63页，您现在浏览的是第38页!名称：MG名爵系列广告片的推广时间：08年1月-3月策略：预热视频传播,各阶段推广不同广告视频.tudou./programs/view/xb9qsVYqOHk/超级迷你裙篇MG3SW上市篇SuperBaby~小，也要四盘篇飞刀篇好玩的视频拜年篇名爵情人节篇效果：病毒传播效应，单次视频频播放成本低于0.2元.汽车客户一网络营销-土豆整合营销案例共63页，您现在浏览的是第39页!大众斯柯达北京车展视频广告汽车客户三5天斯柯达车展活动预计4500多万用户关注100多万次视频播放网络营销-土豆整合营销案例共63页，您现在浏览的是第40页!高伦雅芙广告效果当天曝光数最高可达2047344次

点击率接近3.5%因为之前投放极高的转化率,客户将增加100万预算,作为今年全部背景投放.网络营销-土豆整合营销案例共63页，您现在浏览的是第41页!快消品客户一

KFC整合投放名称：

KFC整合投放时间：

2月26日~3月16日策略：首页及搜索页全流量种子视频首页土豆视频推荐首页挖土豆视频播放页面海报背景投放热门频道“今日最荐”视频推荐媒介目标：通过tudou网视频广告，吸引更多目标用户进入网站，了解KFC产品通过投放，在互联网媒体增强KFC的品牌知名度网络营销-土豆整合营销案例共63页，您现在浏览的是第42页!媒体投放形式海报、背景、频道页Banner、今日最荐网络营销-土豆整合营销案例共63页，您现在浏览的是第43页!投放策略分析----媒介成本分析本次KFC投放总共花费195,000元从上表可以发现，本次投放的单位成本相当的低，每个Impression仅为0.00036元，每个click仅为0.288元，而每播放此视频仅需0.075元ImpressionclickClipViewcostcost/Impressioncost/clickcost/ClipView542,797,564677,7382,600,496195,0000.000360.2880.075网络营销-土豆整合营销案例共63页，您现在浏览的是第44页!百事新年送祝福案例分享超过25万个祝福视频送出、超过10万次视频祝福转发超过50万视频播放次数、超过65万专区PV

超过100万次广告点击、超过3亿次品牌曝光.tudou./programs/view.php?itemID=13263201.tudou./programs/view.php?itemID=13263118.tudou./programs/view.php?itemID=13263069.tudou./programs/view.php?itemID=13262952祝福视频播放次数：120911祝福视频播放次数：124911祝福视频播放次数183503祝福视频播放次数183503网络营销-土豆整合营销案例共63页，您现在浏览的是第45页!网络营销-土豆整合营销案例共63页，您现在浏览的是第46页!Anyvideo,anywhere,foranyone!网络营销-土豆整合营销案例共63页，您现在浏览的是第47页!看到一份排版漂亮的案子客户会这样想：鼎立在用心做事情，交给他们很放心鼎立对我们很在乎，不像XX国际4A公司，好象在敷衍我们。连排版也做得如此漂亮，设计很专业不错！重要的话、字句用重点符号标出，不要奢望客户全部记住你的案子或说法图片永远比文字更有说服力，能用图片表达的，尽量用图片表达形式：排版、模板、色彩网络营销-土豆整合营销案例共63页，您现在浏览的是第48页!架构搭建很重要无论是OM的360度，智威汤逊的品牌位置说，还是平成的品牌N级跳，万变不离其宗市场部分品牌部分表现部分市场概况产品推广（促销、公关）自身优劣势分析我们的机会点品牌定位广告表现（平面、影视）广告语网络营销-土豆整合营销案例共63页，您现在浏览的是第49页!哑铃型结构广告语是杆，广告语是策划案里重中之重，一切的一切都是为它服务前面所有的分析，都是为了广告语的出现，后面所有的表现，都是为了强化、论证广告的正确性。网络营销-土豆整合营销案例共63页，您现在浏览的是第50页!如果有数据，一定要100%正确，并注明出处，做市场的客户对数据异常敏感；为什么不加点对客户品牌的摸底小调查呢，客户会很感兴趣，我们曾经屡试不爽如果进行过市场调查，一定要把调查结果和现场图片放上去，结果正确不正确重要，重要的是我们要做秀，客户被感动。再次提醒网络营销-土豆整合营销案例共63页，您现在浏览的是第51页!机会点顺理成章得出来：机会点应该是在前面的市场中找，顺理得出下面的广告语机会点可以在竞争对手里找可以在自己优势中找也可以在消费者心智中找找啊找，找呀找……注意，不比找女朋友，眼见她漂亮魂都没了一定看它是否能承载起整个品牌网络营销-土豆整合营销案例共63页，您现在浏览的是第52页!我是谁？（产品及形象定位）阿强是一个年轻有为的小伙子，憨厚实在，脚踏实地，虽不是貌似潘安，但心地善良，学识丰富，平时也有些小幽默，有别于时下浮夸的男性。网络营销-土豆整合营销案例共63页，您现在浏览的是第53页!我说什么？（品牌核心承诺）阿超一辈子只对你一个人好，呵护你一生给你稳定幸福美满生活网络营销-土豆整合营销案例共63页，您现在浏览的是第54页!怎么说？（传播策略）写情书打电话QQ聊天发短信约会请吃饭送花网络营销-土豆整合营销案例共63页，您现在浏览的是第55页!预