闽榕茶业“茉莉仙子”品牌课件

中国茶礼闽榕茉莉福建敖峰闽榕茶业有限公司中国茶礼福建敖峰闽榕茶业有限公司12013年第五届全国大学生广告艺术大赛选题单位及选题介绍闽榕茶业茉莉仙子2013年第五届全国大学生广告艺术大赛闽榕茶业2好茶福茉工艺之窨2有福之州茉莉之源1茉莉仙子选题事项3闽榕之强茶业典范4好茶福茉工艺之窨2有福之州茉莉之源1茉莉仙子选题3有福之州茉莉之源有福之州4闽边江口是奴家，君若闲时来吃茶。土墙木扇青瓦屋，门前一田茉莉花。——福州民谣闽边江口是奴家，5闽水泱泱花茶正香灵山秀水，有福之州。才贤辈出，福达天下。福州优越的地理位置和气候条件，养育了品质独特的茉莉花，它也被称为“世界茉莉花发源地”。福州茉莉花的独特品质也成就了福州茉莉花茶——“中国春天的味道”这一赞誉。闽水，即闽江。闽都，即福州。闽水泱泱花茶正香灵山秀水，有福之州。才贤辈出6闽江踽踽而行，流经福州城西郊时，陡然一分为二，北者白龙江，南者乌龙江，环抱南台岛，恰似黑白二龙戏珠，又与城中一条条纵横交错的内河互为贯通，造成城中有水、水中有城的水韵格局。

世界六大茶类中，乌龙茶、茉莉花茶、红茶、白茶都发源于闽江流域。福州位于扼闽江的入海口。闽江——“中国的莱茵河”闽江踽踽而行，流经福州城西郊时，陡然一分为二，北者白7“水色的清，水流的急，……扬子江没有她的绿，富春江不及她的曲，珠江比不上她的静……”。——郁达夫赞闽江为“中国的莱茵河”“水色的清，水流的急，……扬子江没有她的绿，富春江不及8

福州，是福建省的省会，是一座拥有2200多年历史的文化名城。福州自古被称为煎茶胜地，历史上是中国三大茶市之一，拥有方山露芽、唐茶、半岩茶、茉莉花茶等众多历史名茶。闽都——有福之州福州，是福建省的省会，是一座拥有2200多年历史的文9茉莉之都——福州，汇聚三山两水之灵秀，拥有深厚历史文化底蕴，风景多娇，英才辈出。福州四季分明，气候宜人。以三坊七巷文化、船政文化、寿山石文化、昙石山文化等为代表的闽都文化底蕴，哺育着一代又一代的有福之人。

福州是中国院士最多的城市之一，近代名人有：文学：林徽因、冰心、庐隐、郑振铎，数学：陈景润，化学家：侯德榜，围棋：吴清源，天文学家：张钰哲、高鲁，……茉莉之都——福州，汇聚三山两水之灵秀，拥有深厚历史文10三坊七巷，位于福州市中心南后街，是唐宋两个朝代所建成的坊巷。它与福州茉莉花茶一样，是福州一张独特的名片。历史文化名街——三坊七巷三坊七巷，位于福州市中心南后街，是唐宋两个朝代所建成11三坊七巷作为福州城市精神的集结地、福州名贤文化纪念地、福州传统商业文化传承地、福州民俗文化展示地，承载了福州城市发展丰富的历史文化积淀，充分体现着三坊七巷历史文化街区物质文化的特色与价值，是“中国十大历史文化名街区”、福州“四大文化”品牌之一，“福州十大名片”之首。三坊七巷作为福州城市精神的集结地、福州名贤文化纪念地12中国情人节之花——茉莉莫离茉莉又名“莫离”，代表永不离弃的爱情，为中国“情人节——七夕”的圣花，距今1700年前的东晋成帝时，《晋书·成菾杜皇后传》记载，传说天公女儿织女升天而去，江南女子普遍簪素奈（茉莉）纪念她。茉莉在自然界中繁殖率极低（千分之二），古诗云：

“碧玉藏胎，无心结子。”从而代表贞洁，而后，茉莉就因“莫离”代表忠贞不渝的爱情被评为贞士。现在，江南青年男女之间仍保留互送茉莉花以表达冰洁坚贞、不离不弃爱情的传统。中国情人节之花茉莉又名“莫离”，代表永不离弃的13吟诵茉莉第一人：唐太宗茉莉花为佛教圣花，洁白素雅，如不食人间烟火的仙女，是皇宫名贵花草。唐太宗李世民以茉莉花赞美他的爱妃：“冰姿素淡广寒女，雪魄轻盈姑射仙”。广寒仙子即嫦娥，姑射仙子为冰雪之神，以冰为衣，以玉为骨，以雪为魄，以潭为眸，均为中国古代最美的仙女。唐太宗把茉莉花比为嫦娥和姑射仙子，从此，茉莉花以“雪魄冰姿”闻名，从一个不起眼的小花成为贵族、文士争相种植的奇花。吟诵茉莉第一人：唐太宗茉莉花为佛教圣花，洁白14宋朝福州满城尽飘茉莉香宋朝中医局方学派对香气和茶保健作用的充分认识，引发香茶热，诞生了数十种香茶。福州作为宋朝六大都市之一，满城遍植茉莉花是世界香料贸易的中心，其特产茉莉花和茶就结合创制成著名的福州茉莉花茶，距今已有1000多年的历史。目前，我国主要的香茶有茉莉、玉兰、珠兰等，其中茉莉花茶占90%以上。宋朝福州满城尽飘茉莉香宋朝中医局方学派对香气15茉莉花茶——贡茶“龙涎避香雪避花”慈禧太后对茉莉花有特殊的偏爱，由于古诗赞美茉莉“龙涎避香雪避花”，慈禧认为自己肤如凝脂、肌如皓雪，于是规定旁人均不可簪茉莉花，据[清]·裕德菱《清宫禁二年记》：“白茉莉，其最爱者。太后谓鲜花仅彼可用。”福州茉莉花茶由此成为皇宫贡品，成为清朝皇帝赠送给外国国王和使节最珍贵的礼物，至今已有150多年的历史。茉莉花茶——贡茶“龙涎避香雪避花”16世界最大的茶叶码头“走马仓前观走马，泛船浦内看番船。”五口通商时，福州开埠。因世界六大茶类中，乌龙茶、茉莉花茶、红茶、白茶都发源于闽江流域，作为扼闽江入海口的福州，成为当时世界上最好的茶叶港口和最大的茶叶市场。1872年，福州成为中国历史上最早机械制茶的地区。世界最大的茶叶码头“走马仓前观走马，泛船浦内看番船。”17有福之人，严选明前绿茶

林则徐在福州贡院题词：“攀桂天高,忆八百孤寒,到此莫忘修士苦;煎茶地胜,看五千文字,个中谁是谪仙才。”就以做茶之辛苦与品茶之清雅来与做学问对比。攀桂即蟾宫折桂,指福州人中进士全国第一。煎茶胜地，指福州是茶叶汇聚之地，做茶叶全国第一。有福之人，林则徐在福州贡院题词：“攀桂天高,忆18故乡的茶“中国是世界上最早发现茶、利用茶的构架，是茶的故乡。我的故乡福建既是茶乡，又是茉莉花茶的故乡。”

——冰心《茶的故乡和我故乡的茶》“我所到过的亚、非、欧、美各国都见到辛苦创业的福建侨民……在她们家里、店里，吃着福州菜，喝着茉莉花茶，使我觉得作为一个福建人是四海有家的。”

——冰心《还乡杂记》故乡的茶“中国是世界上最早发现茶、利用茶的构架，是19茶香回忆

1972年，毛主席在书房会见尼克松总统时，喝的正是福州茉莉花茶。基辛格在回忆录中说：“我们第一眼看见的是一排摆成半圆形的沙发，都有棕色的布套，犹如一个俭省的中产阶级家庭因为家具太贵、更换不起而着意加以保护一样。每两张沙发之间有一张铺着白布的V字形茶几，正好填补两张沙发扶手间的三角形空隙。毛泽东身旁的茶几上总堆着书，只剩下一个放茉莉花茶茶杯的地方。茶香回忆1972年，毛主席在书房会见尼克松总统时，喝20成于宋盛于清始于汉郑域：“风韵传天竺，随经入汉京”。陆贾："彼之女子，以彩丝穿花心，以为首饰"。最早茉莉花诗为唐太宗咏“冰姿素淡广寒女，雪魄轻盈姑射仙”。辛弃疾：“倩得薰风染绿衣。国香收不起，透冰肌”。“满城尽飘茉莉香”福州茉莉花茶窨制伊始梁克家：“末丽，此花独闽中有之”。

柳永：“浸沉水，多情化作，杯底暗香流”窨制工艺成熟于明朝清时成为皇宫贡茶、国礼世界最大茶叶市场：福州泛船浦成于宋盛于清始于汉郑域：“风韵传天竺，随经入汉京”。陆贾："21唐风宋雨，千年历史沉浮，有福之州作为茉莉之都，煎茶胜地，汇聚三山两水之灵秀，制成千年古韵的福州茉莉花茶。作为中国春天的味道，福州茉莉花茶闻名世界，依托的正是福州深厚的历史文化底蕴，她散发出来的不仅是花香、茶香，更是千年文明之光的传承。唐风宋雨，千年历史沉浮，有福之州作为茉莉之都，煎茶胜22好山好水养好花窨好茶中国礼茶茉莉仙子好山好水养好花窨好茶中国礼茶茉莉仙子23在《中国名茶录》里，福州茉莉花茶被列为茉莉花茶类唯一中国历史名茶“中国春天的味道”福州茉莉花茶是唯一获三大地理标志保护的茶在《中国名茶录》里，“中国春天的味道”福州茉莉花茶是唯一获三24闽榕茶业“茉莉仙子”品牌课件25工艺之窨，成就中国品质茉莉花茶好茶福茉工艺之窨工艺之窨，成就中国品质茉莉花茶好茶福茉26

福州茉莉花茶，特指绿茶、茉莉花（单瓣茉莉花为佳）均由福州当地产出，且经过六次以上窨制。除此之外的，称为茉莉花茶，而非中国品质茉莉花茶——福州茉莉花茶。福州茉莉花茶，特指绿茶、茉莉花（单瓣茉莉花为27有福之州养育单瓣茉莉用单瓣茉莉窨制的茉莉花茶，香气浓郁，滋味鲜爽，为双瓣茉莉花所不及。单瓣茉莉花产花量不及双瓣茉莉，每0.067公顷产150～200千克，高的不超过400千克，且不耐寒，不耐涝，抗病虫能力弱。有福之州用单瓣茉莉窨制的茉莉花茶，香气浓郁，滋味鲜爽28以选芽、制坯、采花、伺花筛花、窨花拌和、通花、收堆复窨、起花、烘焙、冷却、提花为一窨。窨制次数愈多，工艺要求愈高，茉莉花茶也愈香、愈持久耐泡。

窨制，即“茶蕴花魂”的过程以选芽、制坯、采花、伺花筛花、窨花拌和、通花、29采花筛花起花烘茶拌和上花采花筛花起花烘茶拌和上花30如诗如画的窨制工艺福州茉莉花茶原料取自有福之州的上等高山绿茶和优质品种的单瓣茉莉，大地的恩泽养育着呵护着好茶好花。当清新雅致的抹丽茉莉遇上痴心等待的儒雅绿茶，缱绻蕴香的花苞尽情释放、吐露着积淀的芳香。经过层层窨制，茶出花隐，花魂入茶。看得见杯中茶舞，看不见尽染怡情。如诗如画的窨制工艺福州茉莉花茶原料取自有福之31茉莉仙子选题要求茉莉仙子32福州茉莉花茶犹如一颗芬芳的种子，在饮茶之风的吹拂下，伴着爱茶之人的茉莉情缘，作为古老的中国国礼，穿越历史时空，从四大茶类的发源地闽江，一路飘香而来，传遍中国，传遍世界。成为一张福州的城市名片，成为一种东方魅力的文化符号。福州茉莉花茶犹如一颗芬芳的种子，在饮茶之风的吹33茉莉仙子：闽榕茶业即将上市的新产品品牌品牌名称：茉莉仙子产品类别：原叶袋泡茉莉花茶茉莉仙子：闽榕茶业即将上市的新产品品牌品牌名称：茉莉仙子34品牌理念：秉承传统工艺引导时尚消费立志做不一样的中国都市时尚茶闽榕茶业“茉莉仙子”品牌课件35广告主题（3选1）：茉莉仙子——众里寻她千百度2.茉莉仙子——时尚、清雅3.茉莉仙子——旷世之爱广告主题（3选1）：茉莉仙子——众里寻她千百度36茉莉花茶，是茉莉花与茶经过窨制的结合体。茉莉花被誉为“人间第一香”。“在中国的花茶里，素有“可闻春天之气息”的美誉。

闽榕“茉莉仙子”原叶袋泡茉莉花茶品牌的目标消费群体主要是：80年、90年、2000年后人群。茉莉仙子的的品牌理念：专业致力于为80年、90年、2000年后人群制做品质上乘、时尚、便捷、健康、雅致的原叶袋泡茉莉花茶。茶叶消费存在代沟，年轻消费群体亟待开发。权威专家指出：茉莉花茶含有60种微量元素，97种香气组合。“茉莉仙子”立志做不一样的都市时尚茶。1.茉莉仙子

——众里寻她千百度茉莉花茶，是茉莉花与茶经过窨制的结合体。茉莉花37茉莉花茶，是茉莉花与茶经过窨制的结合体。茉莉花，纯洁、浪漫，充满时尚与爱的气息；茶，清雅、淡泊，自有其难得的境界；经由传统工艺窨制技术窨制后使两者浑然天成、融为一体，成为香淳淡雅的茉莉花茶，她犹如时尚、清雅的都市白领们，是现代时尚、绻缱清雅的体现。把人生带入别样的境界。2.茉莉仙子

——时尚、清雅茉莉花茶，是茉莉花与茶经过窨制的结合体。2.38茉莉仙子是爱的精灵，是茉莉花与茶的忘我旷世之爱的结晶。而对爱的追求与获得，是人们内心的永恒。茉莉仙子，因此成为爱的象征。3.茉莉仙子

——旷世之爱茉莉仙子是爱的精灵，是茉莉花与茶的忘我旷世之爱39广告目的：1.为茉莉仙子形成符号体系、品牌个性；2.通过沟通，与消费者建立品牌关系，让消费者认知、喜欢这个品牌广告目的：1.为茉莉仙子形成符号体系、品牌个性；40广告形式：1、品牌全国上市策划案（包括LOGO及产品定位、产品包装、VI符号系统设计、广告语、产品说明手册、营销策略、传播策略等策划案应当具有的全部内容），活动预算500万元人民币。2、VI符号系统设计全套，具体要求见闽榕茶业网站；

（按平面类提交）3、产品包装设计（按平面类提交）

规格一：12袋/盒装，重量为50克，每袋4克。

规格二：25袋/盒装，重量为100克，每袋4克。4、用flash设计交互式品牌网页，可包含动画和影视效果。（按动画类提交）5、品牌上市的平面广告、影视广告、微电影广告、动画广告、广播广告等。广告形式：1、品牌全国上市策划案（包括LOGO及产品定位、产41（一）茉莉仙子形象视觉要素基础系统（二）视觉识别应用要素系统附：茉莉仙子VI符号系统设计主要项目内容（一）茉莉仙子形象视觉要素基础系统附：茉莉仙子VI符号系统设42（一）茉莉仙子形象视觉要素基础系统1.茉莉仙子LOGO

茉莉仙子品牌的标志彩色稿及标志创意说明标志黑稿标志反白效果图标志标准化制图标志方格座标制图标志使用最小使用规范标志特定色彩效果展示（一）茉莉仙子形象视觉要素基础系统1.茉莉仙子LOGO43（一）茉莉仙子形象视觉要素基础系统2.茉莉仙子品牌的标准字体设计茉莉仙子品牌的全称中文字体茉莉仙子品牌的简称中文字体茉莉仙子品牌的全称中文字体方格座标制图茉莉仙子品牌的简称中文字体方格座标制图茉莉仙子品牌的全称英文字体茉莉仙子品牌的简称英文字体茉莉仙子品牌的全称英文字体方格座标制图茉莉仙子品牌的简称英文字体座标制图（一）茉莉仙子形象视觉要素基础系统2.茉莉仙子品牌的标准44（一）茉莉仙子形象视觉要素基础系统3.茉莉仙子品牌的标准色（色彩计划）设计规范

茉莉仙子品牌的标准色（印刷色）茉莉仙子品牌的辅助色辅助图形背景色使用规定色彩搭配组合专用表背景色色度、色相（一）茉莉仙子形象视觉要素基础系统3.茉莉仙子品牌的标准45（一）茉莉仙子形象视觉要素基础系统4.茉莉仙子品牌的专用印刷字体设计规范茉莉仙子品牌的专用印刷字体（中文）茉莉仙子品牌的专用印刷字体（英文）5.基本要素组合设计规范标志与标准字组合模式（横式，竖式）基本要素禁止组合模式（一）茉莉仙子形象视觉要素基础系统4.茉莉仙子品牌的专用46（二）视觉识别应用要素系统1.办公事务用品设计规范名片信封国内信封（5号，7号）

9号信封（中式，西式）信纸国内信纸便笺传真纸

word文件版式规范笔笔记本培训证书（二）视觉识别应用要素系统1.办公事务用品设计规范47（二）视觉识别应用要素系统2.公共关系礼品设计规范

手提袋邀请函会员卡及封套（内、外）3.标识符号\旗帜系统设计规范茉莉仙子品牌的旗帜桌旗茉莉仙子品牌的名称标识牌接待台及背景板4.广告宣传设计规范车体广告展板版式规范（广告）宣传画册设计版式规范销售店门头形象（二）视觉识别应用要素系统2.公共关系礼品设计规范4.48闽榕之强茶业典范闽榕之强49中国品质茉莉花茶制造运营商——闽榕茶业业内领先品质过硬实力雄厚福州高端茉莉花茶的代表中国品质茉莉花茶制造运营商业内领先品质过硬实力雄厚50福建敖峰闽榕茶业有限公司（原福州市城门敖峰闽榕茶厂）由先祖闽王（王审知）后人王德星（传承大师）创办，已有三十多年的历史。福建敖峰闽榕茶业有限公司51千年福州茉莉花茶窨制工艺传承大师将福州茉莉花茶打进世博会“第一人”茉莉花茶龙头企业领导者茉莉花茶与茶文化开拓者虔诚茶人，儒雅闽商：王德星董事长千年福州茉莉花茶窨制工艺传承大师虔诚茶人，儒雅闽商：王德星董52闽榕特色①精选明前高山茶胚从全国优选符合条件的茶园基地，精挑细选茶叶嫩芽，历经烘摊揉捏多道工序，精制茶胚。②福州茉莉花核心基地

拥有目前全球唯一福州茉莉花种植湿地，地处位于福州市仓山区浦口，千亩茉莉园生态优质，为福州茉莉花之核心产区。③千年工艺传统传承自宋代形成福州茉莉花茶制作工艺流传千年，传统工艺传承大师承延续千年经典，精益求精。④专利窨制技术独创茉莉花茶窨制专利技术，使千年工艺焕发科技生机，严控窨制过程变量，缔造闽榕茉莉独家口感。⑤地理标志产品国家认证地理标志保护产品，产自东经119º、北纬26º附近福州茉莉花茶最佳产区，亦为世界茉莉花茶之故乡。闽榕特色①精选明前高山茶胚53被中国产学研促进会评选为“全国产学研合作创新示范基地试点单位”作为农业产业化龙头企业先后被评为“中国茶叶行业百强企业”、“农业部全国创名牌重点企业”、全国农产品加工业示范企业“崟露”牌被评为“中国驰名商标”、“福建省著名商标”、“福建省名牌产品”、“福建省名牌农产品”等上海国际茶博会授予茉莉花茶“中国鼎尖名茶”称号在福州市科委、农协等联合主办的福州茉莉花茶王赛中“茉莉银球”荣获金奖茶王等殊荣

2009年、2010年、2011年成为全国省市、人大、政协两会礼茶

2012厦门-中国国际茶产业投资展览会“十大最具影响力品牌”……闽榕茶叶的荣誉（部分）被中国产学研促进会评选为“全国产学研合作创新示范基地54欢迎您的参与期待您的作品欢迎您的参与55

谢谢！谢谢！56中国茶礼闽榕茉莉福建敖峰闽榕茶业有限公司中国茶礼福建敖峰闽榕茶业有限公司572013年第五届全国大学生广告艺术大赛选题单位及选题介绍闽榕茶业茉莉仙子2013年第五届全国大学生广告艺术大赛闽榕茶业58好茶福茉工艺之窨2有福之州茉莉之源1茉莉仙子选题事项3闽榕之强茶业典范4好茶福茉工艺之窨2有福之州茉莉之源1茉莉仙子选题59有福之州茉莉之源有福之州60闽边江口是奴家，君若闲时来吃茶。土墙木扇青瓦屋，门前一田茉莉花。——福州民谣闽边江口是奴家，61闽水泱泱花茶正香灵山秀水，有福之州。才贤辈出，福达天下。福州优越的地理位置和气候条件，养育了品质独特的茉莉花，它也被称为“世界茉莉花发源地”。福州茉莉花的独特品质也成就了福州茉莉花茶——“中国春天的味道”这一赞誉。闽水，即闽江。闽都，即福州。闽水泱泱花茶正香灵山秀水，有福之州。才贤辈出62闽江踽踽而行，流经福州城西郊时，陡然一分为二，北者白龙江，南者乌龙江，环抱南台岛，恰似黑白二龙戏珠，又与城中一条条纵横交错的内河互为贯通，造成城中有水、水中有城的水韵格局。

世界六大茶类中，乌龙茶、茉莉花茶、红茶、白茶都发源于闽江流域。福州位于扼闽江的入海口。闽江——“中国的莱茵河”闽江踽踽而行，流经福州城西郊时，陡然一分为二，北者白63“水色的清，水流的急，……扬子江没有她的绿，富春江不及她的曲，珠江比不上她的静……”。——郁达夫赞闽江为“中国的莱茵河”“水色的清，水流的急，……扬子江没有她的绿，富春江不及64

福州，是福建省的省会，是一座拥有2200多年历史的文化名城。福州自古被称为煎茶胜地，历史上是中国三大茶市之一，拥有方山露芽、唐茶、半岩茶、茉莉花茶等众多历史名茶。闽都——有福之州福州，是福建省的省会，是一座拥有2200多年历史的文65茉莉之都——福州，汇聚三山两水之灵秀，拥有深厚历史文化底蕴，风景多娇，英才辈出。福州四季分明，气候宜人。以三坊七巷文化、船政文化、寿山石文化、昙石山文化等为代表的闽都文化底蕴，哺育着一代又一代的有福之人。

福州是中国院士最多的城市之一，近代名人有：文学：林徽因、冰心、庐隐、郑振铎，数学：陈景润，化学家：侯德榜，围棋：吴清源，天文学家：张钰哲、高鲁，……茉莉之都——福州，汇聚三山两水之灵秀，拥有深厚历史文66三坊七巷，位于福州市中心南后街，是唐宋两个朝代所建成的坊巷。它与福州茉莉花茶一样，是福州一张独特的名片。历史文化名街——三坊七巷三坊七巷，位于福州市中心南后街，是唐宋两个朝代所建成67三坊七巷作为福州城市精神的集结地、福州名贤文化纪念地、福州传统商业文化传承地、福州民俗文化展示地，承载了福州城市发展丰富的历史文化积淀，充分体现着三坊七巷历史文化街区物质文化的特色与价值，是“中国十大历史文化名街区”、福州“四大文化”品牌之一，“福州十大名片”之首。三坊七巷作为福州城市精神的集结地、福州名贤文化纪念地68中国情人节之花——茉莉莫离茉莉又名“莫离”，代表永不离弃的爱情，为中国“情人节——七夕”的圣花，距今1700年前的东晋成帝时，《晋书·成菾杜皇后传》记载，传说天公女儿织女升天而去，江南女子普遍簪素奈（茉莉）纪念她。茉莉在自然界中繁殖率极低（千分之二），古诗云：

“碧玉藏胎，无心结子。”从而代表贞洁，而后，茉莉就因“莫离”代表忠贞不渝的爱情被评为贞士。现在，江南青年男女之间仍保留互送茉莉花以表达冰洁坚贞、不离不弃爱情的传统。中国情人节之花茉莉又名“莫离”，代表永不离弃的69吟诵茉莉第一人：唐太宗茉莉花为佛教圣花，洁白素雅，如不食人间烟火的仙女，是皇宫名贵花草。唐太宗李世民以茉莉花赞美他的爱妃：“冰姿素淡广寒女，雪魄轻盈姑射仙”。广寒仙子即嫦娥，姑射仙子为冰雪之神，以冰为衣，以玉为骨，以雪为魄，以潭为眸，均为中国古代最美的仙女。唐太宗把茉莉花比为嫦娥和姑射仙子，从此，茉莉花以“雪魄冰姿”闻名，从一个不起眼的小花成为贵族、文士争相种植的奇花。吟诵茉莉第一人：唐太宗茉莉花为佛教圣花，洁白70宋朝福州满城尽飘茉莉香宋朝中医局方学派对香气和茶保健作用的充分认识，引发香茶热，诞生了数十种香茶。福州作为宋朝六大都市之一，满城遍植茉莉花是世界香料贸易的中心，其特产茉莉花和茶就结合创制成著名的福州茉莉花茶，距今已有1000多年的历史。目前，我国主要的香茶有茉莉、玉兰、珠兰等，其中茉莉花茶占90%以上。宋朝福州满城尽飘茉莉香宋朝中医局方学派对香气71茉莉花茶——贡茶“龙涎避香雪避花”慈禧太后对茉莉花有特殊的偏爱，由于古诗赞美茉莉“龙涎避香雪避花”，慈禧认为自己肤如凝脂、肌如皓雪，于是规定旁人均不可簪茉莉花，据[清]·裕德菱《清宫禁二年记》：“白茉莉，其最爱者。太后谓鲜花仅彼可用。”福州茉莉花茶由此成为皇宫贡品，成为清朝皇帝赠送给外国国王和使节最珍贵的礼物，至今已有150多年的历史。茉莉花茶——贡茶“龙涎避香雪避花”72世界最大的茶叶码头“走马仓前观走马，泛船浦内看番船。”五口通商时，福州开埠。因世界六大茶类中，乌龙茶、茉莉花茶、红茶、白茶都发源于闽江流域，作为扼闽江入海口的福州，成为当时世界上最好的茶叶港口和最大的茶叶市场。1872年，福州成为中国历史上最早机械制茶的地区。世界最大的茶叶码头“走马仓前观走马，泛船浦内看番船。”73有福之人，严选明前绿茶

林则徐在福州贡院题词：“攀桂天高,忆八百孤寒,到此莫忘修士苦;煎茶地胜,看五千文字,个中谁是谪仙才。”就以做茶之辛苦与品茶之清雅来与做学问对比。攀桂即蟾宫折桂,指福州人中进士全国第一。煎茶胜地，指福州是茶叶汇聚之地，做茶叶全国第一。有福之人，林则徐在福州贡院题词：“攀桂天高,忆74故乡的茶“中国是世界上最早发现茶、利用茶的构架，是茶的故乡。我的故乡福建既是茶乡，又是茉莉花茶的故乡。”

——冰心《茶的故乡和我故乡的茶》“我所到过的亚、非、欧、美各国都见到辛苦创业的福建侨民……在她们家里、店里，吃着福州菜，喝着茉莉花茶，使我觉得作为一个福建人是四海有家的。”

——冰心《还乡杂记》故乡的茶“中国是世界上最早发现茶、利用茶的构架，是75茶香回忆

1972年，毛主席在书房会见尼克松总统时，喝的正是福州茉莉花茶。基辛格在回忆录中说：“我们第一眼看见的是一排摆成半圆形的沙发，都有棕色的布套，犹如一个俭省的中产阶级家庭因为家具太贵、更换不起而着意加以保护一样。每两张沙发之间有一张铺着白布的V字形茶几，正好填补两张沙发扶手间的三角形空隙。毛泽东身旁的茶几上总堆着书，只剩下一个放茉莉花茶茶杯的地方。茶香回忆1972年，毛主席在书房会见尼克松总统时，喝76成于宋盛于清始于汉郑域：“风韵传天竺，随经入汉京”。陆贾："彼之女子，以彩丝穿花心，以为首饰"。最早茉莉花诗为唐太宗咏“冰姿素淡广寒女，雪魄轻盈姑射仙”。辛弃疾：“倩得薰风染绿衣。国香收不起，透冰肌”。“满城尽飘茉莉香”福州茉莉花茶窨制伊始梁克家：“末丽，此花独闽中有之”。

柳永：“浸沉水，多情化作，杯底暗香流”窨制工艺成熟于明朝清时成为皇宫贡茶、国礼世界最大茶叶市场：福州泛船浦成于宋盛于清始于汉郑域：“风韵传天竺，随经入汉京”。陆贾："77唐风宋雨，千年历史沉浮，有福之州作为茉莉之都，煎茶胜地，汇聚三山两水之灵秀，制成千年古韵的福州茉莉花茶。作为中国春天的味道，福州茉莉花茶闻名世界，依托的正是福州深厚的历史文化底蕴，她散发出来的不仅是花香、茶香，更是千年文明之光的传承。唐风宋雨，千年历史沉浮，有福之州作为茉莉之都，煎茶胜78好山好水养好花窨好茶中国礼茶茉莉仙子好山好水养好花窨好茶中国礼茶茉莉仙子79在《中国名茶录》里，福州茉莉花茶被列为茉莉花茶类唯一中国历史名茶“中国春天的味道”福州茉莉花茶是唯一获三大地理标志保护的茶在《中国名茶录》里，“中国春天的味道”福州茉莉花茶是唯一获三80闽榕茶业“茉莉仙子”品牌课件81工艺之窨，成就中国品质茉莉花茶好茶福茉工艺之窨工艺之窨，成就中国品质茉莉花茶好茶福茉82

福州茉莉花茶，特指绿茶、茉莉花（单瓣茉莉花为佳）均由福州当地产出，且经过六次以上窨制。除此之外的，称为茉莉花茶，而非中国品质茉莉花茶——福州茉莉花茶。福州茉莉花茶，特指绿茶、茉莉花（单瓣茉莉花为83有福之州养育单瓣茉莉用单瓣茉莉窨制的茉莉花茶，香气浓郁，滋味鲜爽，为双瓣茉莉花所不及。单瓣茉莉花产花量不及双瓣茉莉，每0.067公顷产150～200千克，高的不超过400千克，且不耐寒，不耐涝，抗病虫能力弱。有福之州用单瓣茉莉窨制的茉莉花茶，香气浓郁，滋味鲜爽84以选芽、制坯、采花、伺花筛花、窨花拌和、通花、收堆复窨、起花、烘焙、冷却、提花为一窨。窨制次数愈多，工艺要求愈高，茉莉花茶也愈香、愈持久耐泡。

窨制，即“茶蕴花魂”的过程以选芽、制坯、采花、伺花筛花、窨花拌和、通花、85采花筛花起花烘茶拌和上花采花筛花起花烘茶拌和上花86如诗如画的窨制工艺福州茉莉花茶原料取自有福之州的上等高山绿茶和优质品种的单瓣茉莉，大地的恩泽养育着呵护着好茶好花。当清新雅致的抹丽茉莉遇上痴心等待的儒雅绿茶，缱绻蕴香的花苞尽情释放、吐露着积淀的芳香。经过层层窨制，茶出花隐，花魂入茶。看得见杯中茶舞，看不见尽染怡情。如诗如画的窨制工艺福州茉莉花茶原料取自有福之87茉莉仙子选题要求茉莉仙子88福州茉莉花茶犹如一颗芬芳的种子，在饮茶之风的吹拂下，伴着爱茶之人的茉莉情缘，作为古老的中国国礼，穿越历史时空，从四大茶类的发源地闽江，一路飘香而来，传遍中国，传遍世界。成为一张福州的城市名片，成为一种东方魅力的文化符号。福州茉莉花茶犹如一颗芬芳的种子，在饮茶之风的吹89茉莉仙子：闽榕茶业即将上市的新产品品牌品牌名称：茉莉仙子产品类别：原叶袋泡茉莉花茶茉莉仙子：闽榕茶业即将上市的新产品品牌品牌名称：茉莉仙子90品牌理念：秉承传统工艺引导时尚消费立志做不一样的中国都市时尚茶闽榕茶业“茉莉仙子”品牌课件91广告主题（3选1）：茉莉仙子——众里寻她千百度2.茉莉仙子——时尚、清雅3.茉莉仙子——旷世之爱广告主题（3选1）：茉莉仙子——众里寻她千百度92茉莉花茶，是茉莉花与茶经过窨制的结合体。茉莉花被誉为“人间第一香”。“在中国的花茶里，素有“可闻春天之气息”的美誉。

闽榕“茉莉仙子”原叶袋泡茉莉花茶品牌的目标消费群体主要是：80年、90年、2000年后人群。茉莉仙子的的品牌理念：专业致力于为80年、90年、2000年后人群制做品质上乘、时尚、便捷、健康、雅致的原叶袋泡茉莉花茶。茶叶消费存在代沟，年轻消费群体亟待开发。权威专家指出：茉莉花茶含有60种微量元素，97种香气组合。“茉莉仙子”立志做不一样的都市时尚茶。1.茉莉仙子

——众里寻她千百度茉莉花茶，是茉莉花与茶经过窨制的结合体。茉莉花93茉莉花茶，是茉莉花与茶经过窨制的结合体。茉莉花，纯洁、浪漫，充满时尚与爱的气息；茶，清雅、淡泊，自有其难得的境界；经由传统工艺窨制技术窨制后使两者浑然天成、融为一体，成为香淳淡雅的茉莉花茶，她犹如时尚、清雅的都市白领们，是现代时尚、绻缱清雅的体现。把人生带入别样的境界。2.茉莉仙子

——时尚、清雅茉莉花茶，是茉莉花与茶经过窨制的结合体。2.94茉莉仙子是爱的精灵，是茉莉花与茶的忘我旷世之爱的结晶。而对爱的追求与获得，是人们内心的永恒。茉莉仙子，因此成为爱的象征。3.茉莉仙子

——旷世之爱茉莉仙子是爱的精灵，是茉莉花与茶的忘我旷世之爱95广告目的：1.为茉莉仙子形成符号体系、品牌个性；2.通过沟通，与消费者建立品牌关系，让消费者认知、喜欢这个品牌广告目的：1.为茉莉仙子形成符号体系、品牌个性；96广告形式：1、品牌全国上市策划案（包括LOGO及产品定位、产品包装、VI符号系统设计、广告语、产品说明手册、营销策略、传播策略等策划案应当具有的全部内容），活动预算500万元人民币。2、VI符号系统设计全套，具体要求见闽榕茶业网站；

（按平面类提交）3、产品包装设计（按平面类提交）

规格一：12袋/盒装，重量为50克，每袋4克。

规格二：25袋/盒装，重量为100克，每袋4克。4、用flash设计交互式品牌网页，可包含动画和影视效果。（按动画类提交）5、品牌上市的平面广告、影视广告、微电影广告、动画广告、广播广告等。广告形式：1、品牌全国上市策划案（包括LOGO及产品定位、产97（一）茉莉仙子形象视觉要素基础系统（二）视觉识别应用要素系统附：茉莉仙子VI符号系统设计主要项目内容（一）茉莉仙子形象视觉要素基础系统附：茉莉仙子VI符号系统设98（一）茉莉仙子形象视觉要素基础系统1.茉莉仙子LOGO

茉莉仙子品牌的标志彩色稿及标志创意说明标志黑稿标志反白效果图标志标准化制图标志方格座标制图标志使用最小使用规范标志特定色彩效果展示（一）茉莉仙子形象视觉要素基础系统1.茉莉仙子LOGO99（一）茉莉仙子形象视觉要素基础系统2.茉莉仙子品牌的标准字体设计茉莉仙子品牌的全称中文字体茉莉仙子品牌的简称中文字体茉莉仙子品牌的全称中文字体方格座标制图茉莉仙子品牌的简称中文字体方格座标制图茉莉仙子品牌的全称英文字体茉莉仙子品牌的简称英文字体茉莉仙子品牌的全称英文字体方格座标制图茉莉仙子品牌的简称英文字体座标制图（一）茉莉仙子形象视觉要素基础系统2.茉莉仙子品牌的标准100（一）茉莉仙子形象视觉要素基础系统3.茉莉仙子品牌的标准色（色彩计划）设计规范

茉莉仙子品牌的标准色（印刷色）茉莉仙子品牌的辅助色