平面构成文稿图

MIANMIAN计等方面，由于这些设计都是通过视觉形象传达给消费者的，因此称为“视觉传达设计”，面它起着沟通企业——产品——消费者桥梁的作用。视觉传达设计主要以文字、图形、色彩为成基本要素的艺术创作，在精神文化领域以其独特的艺术影响着人们的感情和观念，在 述『设计的涵义及构成的定义 所谓构成一般理解为形成、造成或结构的意思。而在设计领域中，构成是将一定的6 666态元素，按照视觉规律、力学原理、心理特性、审美法则进行的创造性的组合。66 666 666 666 666 66666▲设计的涵义设计无处不在。我们经常会说某物设计的很好，尤其在他功能良好的时候。我们理

现这时的构成具备“组装”的含义，它将造型艺术中所需要的形态元素组合装配起来，构成一个新的适合需要的形态形象，它是一种造型活动。解并能够，构成这些设计的成分存在于我们认识的几乎每一样东西中，无论它是人造的还是天然而成。这些成分我们称之为元素，它由线条、形态、肌理、明度、色彩6 6 6 6 6 6 具有构成意味的设计作品组成，它们都存在与一个空间之中使用这些元素构成设计的方式被称为设计原则。这些设计原则包括：空间分666 666 衡、统一和特异。在开始有关设计之前，须记住我们所讨论的不是“艺术”是什 6666么，而是设计。尽管许多形式被称之为艺术是因为它们的设计。例如：移动端的APP，是一种用户界面设计，从字面上看是用户与界面两个组成部分，但实际上还包括用户与界面之间的交互关系。界面设计不是单纯的美术绘画，他需要定位使用者、使用环境、使用方式并且为最终用户而设计，是纯粹的科学性的艺术设计。我们可以说一个友好美观的界面会给人带来舒适的视觉享受，是一个具有艺术感的设计。它可以拉近人与机器之间的距离，为商家创造卖点。视觉传达设计是为解决一个专题而进行的创造性的努力。其最终的设计结果——是专题解决以后你手头所拥有的东西。设计就是解决专题的过程。而构成则是为了解决专6 666666题而使用或安排各种设计元素的方式，它包含在设计之内。▲构成的定义构成艺术是现代视觉传达设计（VisualCommunicationDesign）的基础。视觉传达设计师利用视觉符号来传递各种信息的设计。设计师是信息的发送者，传达对象是信息

海报设计、日历、卡片、菜单、包装设计、界面设计（11至图1务的艺术，主要包括标志设计 设计、界为务的艺术，主要包括标志设计 设计、界设1-1MIANMIAN1-21-3运用抽象

PlantCalendar2013——基本形圆形来源于星球的外型。日历封面上圆形半浮雕 构计，以及摆放时 形态和页面上镂空的圆形，形 的视觉效果。（图1 述图1- PlanetCalendar——行星图1-5旋转拼字卡片，运用的圆形将1-6EASYFOOD（babycarrots）的包装将胡萝卜概括提炼成多边形，并重复运用于包装设计。

1-7Sushi&Co.日料的菜单设计运用半圆形的重复构成，形成鱼鳞纹状的图案，体现寿司图1- lanote利用抽象几何形状规律性重复排列的图案设计MIAN 平Arktika创意冰淇淋——其包装设计中采用平行四边形、半圆形、三角形等抽象基本元素的组合，加上铝箔的强反射和冰凉的金属质感，构成了简约的视觉效。（图1-1-9Arktika创意冰淇淋图1-10SY&DAM咖啡豆包装设

1-11GRAFIK酒瓶包装，采用黑白元素图1- LandRover路虎2014创 日历设平MIAN平MIAN『平面构成 概述▲什么是平面构成平面构成是现代设计基础的一个重要组成部分。指将即有的形态（包括具象6666抽象形态――点、线、面、体）在二维的平面内，按照一定的秩序和法则进行分解、 6666 6 6 合，从而构成理想的训练方法。平面构成是视觉元素在二次元的平面上，按照美的视觉6效果，力学的原理，进行编排和组合，它是以理性和逻辑推理来创造形象﹑研究形象与形象之间的排列的方法,是理性与感性相结合的产物。平面构成是一种理性的艺术活动，它在强调形态之间的比例、平衡、对比、节奏、律动、推移等的同时，又要讲究图形给人的视觉引导作用。平面构成在于探求二度空间世界的视觉文法，形象之建立，骨骼之组织、各种元构成规律与规律之突破，造成既严谨又有无穷律动变化的装饰构图。平面，是相对于而言，它主要解决在二内创造理想的形态。也就是我平常说的“平面设计”如标志，，招贴、界面设计等。平面构成是一种视觉形象的构成，主要是应用构成的方式（重复、渐变、发射等）和形式美法则（比例、节6666 6666比）将形态的视觉元素（点、线、面）创造成一个新的理想形态666666 66666▲我们为什么要学面构平面构成力求从点、线、面这些单个的视觉元素开始，通过构成训练让我们熟悉设计的“字”和“词”，然后用材料和质感丰富视觉的感受，通过构图、形式美法则、视觉心理等，去研究各种元素组合的形式和效果。构成的训练，为艺术设计搭建了一个坚实的基础。◎课题收集具有构成意味的设计或摄影作品，按设计类别进行分类。并分析出这些作品的形态的应用和形式美感，从中学习设计思路和设计方法。

在平面设计中如何创造形象？怎么处理形象与形象之间的关系？如何掌握美的形式规律？如何按照美的形式法则构成设计所需要的图形？以上这些问题我们都可以在学面构成中得到解答面创造性与是设计的必备素质。要进行有目的的视觉传达和艺术创造，就 需掌握并应用视觉语言。 面构成的意义不仅在于解决平面排版的问题。它要解 概两大问题：（1）设计者对形态的认识与再创造；（2）学习和把握视觉语言的基本规 66666666 6666666666▲平面构成的基本要素在我们准备设计一个作品之前，往往会在意识中出现一系列的抽象元素，即概念66素——点、线、面、体（基本要一），接着我们会将这些抽象元素转换为看得见具体形象，也就是视觉元素——形状、大小、色彩、质感等基本形（基本要二666 6 6 6 66666在画面上通过组织、空间、排列、虚实等组合形式（关系要素，基本要三）来完6 6 6 666666 6视觉传达的功能性、经济性、实用性和审美性的目的（实用要素，基本要四）。6666666 66 666666666面构成的这四个基本要素是相互结合，不能相互分割构成形式综合运用图例NICHETea茶创意包装设计——构成形式：以合理运用各要间的组合关系，来创造完美视觉效果的新形式。（1-14120）

1-15图 1-171-18 图1-19产品实物展示效果图 图1-20产品界面设计辅助图形设 『点 元素在我们生活的形象世界里，各色各样的形不胜枚举，但不论是具象、抽象、自然或

是人为的形，归纳起来不外乎点、线、面、体四种基本形态，复杂的形是这四种基本形态的综合构成。点的运动形成了线，线的移动形成了面。6666666 6666666▲什么是点几何学中的点是线与线的交叉，是抽象的，只有位置，而无大小和形状，而在造型艺术中的点形态的基础。到底什么是点呢？这个熟悉又抽象的概念，我们该如何我们认为点是圆形的，其实这是一个错觉。例如，人站在辽阔的海边显得非常小，这是因为我们受到参照物的影响。（图21图22）图2-1受到参照物的影响，人站在辽阔的海滩上显得非常小，类似点的效果 MIANMIAN图2- 因此，在艺术形式中，点的形态是可以千变万化的，圆形、方形、三角形、多角形和不规则的形都可以成为点，可分为规则和不规则两类。规则的点是严谨有序的几何形的点，而不规则的点是自由随意的点。点的形成是与空间环境的对比而出现的，关键在于点在空间中占的比例小而决定的，并非由点自身的形态来决定。设定不同的参照物，就可以得到各种形态的点6666666 6666666666◎点与其他元间的关系一个点可以构成一条线，也可以构成一个平面或者一个。点最主要的作用就是6引视线，多点可以创造生动感。点形态的基本单位，是造型中最小的元素，也66一切造型的。它与面的概念是相互比较而形成的，同样是一个圆，如果布满整个作用，它就是面了，如果在一幅构成中可以多处出现，就可以理解为点。

同一形态在画面中的比例关系直接影响我们的对它们的认识，到底是面还是点？ 样的视觉感受影响着我们对形态的认识和理解； 悉 画廊 馆——以下三 ，体现出同一形态在画面中不同 比例关系。这些不规则的书架形态，远观即点、近观即面、打开灯光颜色统一时，又是蜿 素曲折的线。（图2-3至图2-图2- 图2- 图2- ▲点的视觉感受◎单一的点点是力的中心，具有集中凝固视线的效用，容易形成视觉中心。66666666MIANMIAN平面中只有一个点存和空间会形成一个层次感人们注视这个平面时，由于点的刺激而产生集中，将注意力集中到这个点上。一个点的大小，位置，色彩，肌理都会给人的视觉产生不同的影响，比如大的点会给人一种视觉的张力；画面中间的点会比两边的点有稳定性；色彩明亮的点比色彩灰暗的点更有扩张感；肌理丰富的点比肌理单纯的点更具张力。◎多点会创造生动感，大小各异就更加突出了。将大小一致的点按一定的66666方向有规律的排列，给人的视觉留下一种由点的移动而产生线的感觉；连续的点会产生节奏、韵律，由大到小的点按一定的轨迹、方向进行变化，便会产生一种优美的韵律感。点的大小不一，疏密不同的排列也容易形成空间感和波动感。（图2-6）

2-6英国Mind品牌设2-72-8图2-9通透的质感将图形镜像多个形状，多角度的方式带来不同的视觉体验◎点状的视觉形态——越小的形体越能给人以点的»散点式不同大小、疏密的混合排列，使之成为一种散点式的构成形式MIANMIAN平构»点的线化将大小一致的点按一定的方向进行有规律的排列，给人的视觉留下 构种由点的移动而产生线化的感觉。（图2-10） »点的轨迹方向以由大到小的点按一定的轨迹、方向进行变化，使之产生一种优 美的韵律感 本»点的面化把点以大小不同的形式，既密集、又分散的进行有目的的排列，产 素点的面»点的动态视觉将大小一致的点以相对的方向，逐渐重合，产生微妙动态视▲点在设计中的作用点最重要的功能就是表明位置和进 ，一个点在平面上，与其它元素相比，666666最容易吸引人的的练

666 666运用不同工具绘制出点的不同样式——从粗细、形状、方向、疏密、色彩等方面考虑。利用点的五种不同视觉感受，呈现出多种不同的视觉效果。（图211至图216）图2-10通透的质感将图形镜像多个形状，多角度

图2-11不同方向的 图2-12点的线作业应达到自然而有秩序肌理效果。绘制时需注意形态的样式、大小、疏密、运 的方向、色彩和运动规律。尽可能的尝试多种工具、运用多种技法以及多种构成形式相 合，避免过于紊乱的秩序和脏乱的颜色出现在画作中。 『线』 素▲什么是线线是点移动的轨迹，具有位置、方向与和长度的一种几何体。与点强调位置与6666666 6 66 6不同，线更强调方向与外形。在数学上来说，线不具有面积只有形态和位置，在构成中666 6线是有长短、宽度和面积的，当长度和宽度比例到了极限程度的时候就形成了线。线条是最基本的美术造型语言。单方面讲，线可以分为直线和曲线两种直线有6 6图2- 图2-

图2- 图2-

图2- 图2- 平平水平线、垂直线、斜线等；曲线有波浪线、螺旋线、弧线等。（217至图2当点的移动方向一定时，其轨迹就成为直线。当点的移动方向变换时，其轨迹就成为曲线。

基▲线的视觉感 基本线可以起到引导视线的作用，这点在平面设计中应用很广，尤为重要。画面的工 素当点的移动间隔变换时，其轨迹就成为去曲折线 666666 6666感、速度感也是由线形来实现的，优雅的线型多为线的长短形状不同，我们把它分成各种不同的线。由于各种线的形态不同也就具有各自不同的特性。

66 66 6直线的视觉感受：一般从直线得到的感觉是明快、简洁、力量、通畅、有速度感和紧张感。（图220）具有线状意味的各种形态在我们的生活中，有无数的优美线条，变化多端的线条可以产生非常有的画面效果，我们一起来想想生活中线条的。（图2-19）我们每个人浓密的头发曲线斑马身上黑白相间的自然曲线海浪翻滚的波浪线条……2-19

绘图直线的视觉感受：干净、单纯、明快、整齐；铅笔线和毛笔线的视觉感受：自如、随意、舒展。细线的视觉感受：纤细、锐利、微弱、有直线的紧张感。粗线的视觉感受：厚重、锐利、粗犷、严密中有紧张感。短线的视觉感受：具有停顿性、刺激性、较迟缓的运动感。水平线的视觉感受：安定、左右延续、平静、稳重、广阔、无限。垂直线的视觉感受：下落、上升的强烈运动力，明确、直接、紧张、干脆的印象。斜线的视觉感受：倾斜、不安定、动势、上升下降运动感，有朝气。斜线与水平线、垂直线相比，在不安定感中表现出生动的视觉效果。曲线的视觉感受：丰满、感性、轻快、优雅、流动、柔和、跳跃、节奏感强。曲线可分为圆和圆弧形态的几何曲线，圆规画出的曲线，用手工画出的自由曲线和用曲线规画出的曲线。（图2-21）几何曲线具有现代感和准确的节奏感。自由曲线具有柔和自由感和变化的节奏感。长线的视觉感受：具有持续的连续性、速度性的运动感。图2- 面▲线在现代设计中的应 成线是具有表现力的元素。线在构成中，由于运动的方向不同也会给人不同的印象 基左右方向流动的水平线，表现出流畅的形势和自然持续的空间。上下垂流动给人产生 元学自由落体感，它和积极的上升形成对照，可产 向下降落的印象，由左向右 升的斜线，给人产生明快飞跃的一种轻松的运动感。由左向右下落的斜线，使人产生瞬间的飞快速度及动势，产生刺激感。由于焦点的近大远小的原理，线的疏密排列，前疏后密产生深度，前边的愈疏愈近，后边愈密愈远，这样就形成了远近空间。因此，线不仅可以明确的体现轮廓，同时也增强画面的动感和静感，下垂感和向上感、节奏感和韵律感等形式美感。（图2-22至图2-31）利用线状元素的设计作品图2-22 图2-23 在空间设计中，垂直线条拉长了纵向空间的高度。光影投射的叠加效果，形成多层平平图2-24澳大利亚平面设计海报作品——在海报设计中，强对比下的多方向直线和疏密关

2-25图2-27澳大利亚平面设计海报作品——自由衍生的曲线和规则曲线，画面中形成视觉对2-26图2-28澳大利亚平面设计海报作品——背景的直线等距排列，文字部分的线段粗度，

GemSoaps香皂包装设 2-292-302-31◎线的练 运用不同工具绘制出线的不同样式——从粗细、形状、方向、疏密、色彩等方面 本虑。利用线的不同视觉感受，呈现出多种不同的视觉效果。（图2-32至图2- 素图2- 图2- 图2-32自由曲 图2-33弧线拓印肌 图2-34笔刷拓印肌 图2-35直线拓印肌

图2-38细密曲线排 图2-39粗细水平直线对图2- 图2- 平平2-44空间概括提炼训练

2-46空间概括提炼训练 平平图2- 图2-

『面 元素▲什么是面面是线移动的轨迹，也是浓密有致的点。在平面构成中，不是点或线的都是面。6666666 6666666点的密集或者扩大，线的和闭合都会生出面。面是构成各种可视形态的最最基本的形。在平面构成中，面是具有长度、宽度和形状的实体。它在轮廓线的闭合内，给人以明确、突出的感觉。各种不同的线的闭合，构成了各种不同形状性质的面。具有面状意味的各种形态面在我们生活中出现的是最多也是最熟悉的，那么到底哪些是面呢？我们看到的树叶是面吗？水果的外形是面吗？不滴在地上的墨迹是面吗▲面的视觉感受点、线、面都是形，但面形感更为实在，面的形象特别丰富，性格也丰满。面给人的视觉感受，与它的感情性格关系最大，不同的变化在视觉上和心理上所体现的视觉效果截然不同。几何形的面，表现规则、平稳、较为理性的视觉效果。自然形的面，不同外形的物体以面的形式出现后，给人以更为生动、厚实的视觉效果。有机形的面，得出柔和、自然、抽象的面的形态。偶然形的面，自由、活泼而富有哲理性。人造形的面，较为理性的人文特点。有时我们看同样大小，不同颜色的面，会存在错视觉，会觉得颜色深的面要比颜色浅的面小；画面分割也会产生错视觉，面积相等的两个图形，进行等份分割，竖向分割的图形感觉较长，横向分割的图形感觉较高。▲面在设计中的应用通过面的分割、、皱折等手法可以使相同、呆板的形产生大、中、小等不同的变化。在设计中，面的量感和体积感常在画面中起到稳定和控制的作用，产生协调统一感。面的明暗对比使画面层次更加丰富画面，也增强了画面的形式感。（250至图2-图2-50 PALAISROYAL的香水包装，运用抽象几何形状的分割。简约而时尚的设计风格体现

图2- 2-52图2- 图2- 图2- 与形成多层次布局效果 图2- 的练运用不同工具绘制出面的不同样式——从大小、形状、方向、疏密、色彩、质感等方面考虑。利用面的不同视觉感受，呈现出多种不同的视觉效果。（图257至260）

▲点线面的综 成成在平面构成中，小巧简洁，活泼灵动的是点，千变万化，富于表现力的是线，占据 元点、线、面是最基本的形态，这种