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文档简介

第6章

营销策划作业营销策划组织策划总监主策划人文案撰稿人美术设计人员高级电脑操作人员要求：集理论与实践于一身的复合型人才敏锐的观察力、判断力和驾驭市场的能力良好的社会公德、职业道德的价值取向娴熟的表达技巧营销策划组织策划人的素质政治思想、道德知识技能行为和经验身体和心理策划人的能力认识能力反映能力想象能力思维能力运用资讯能力审美能力表达能力整合能力营销策划程序营销策划的前期准备营销策划的主体部分营销策划的后期的调整阶段资料收集与分析造势宣传方案设计费用匡算方案沟通方案调整反馈控制营销策划文案基本结构基础部分-------务必准确、充足宏观环境微观环境企业概况调查材料行动方案部分--------针对性、创新意识、可行性如何确定目标市场如何占领目标市场营销策划文案撰写标题：新颖、扣题、醒目

企业概述：简约、重点明确

策划案适用时限：务必明确

恰当运用SWOT理论

策划目标及内容：创新意识习题：

1、营销策划组织机构由哪些人员构成？对策划人的素质和能力应有哪些要求？2、营销策划程序大致上有哪些步骤？3、营销策划文案的撰写要注意哪些问题？4、试以下列要求进行营销策划并撰写文案：·某一新产品上市·某一产品进入新的目标市场·某一产品的广告宣传某企业的改组或改制导致营销战略调整案例：海天开业整体企划活动一、企划目标：通过开业预热及开业、开业后活动，建立海天欢乐购知名度、扩大影响力，达到火爆开业之后稳场旺场的目的。二、活动创意——活动构成主题：玩味武汉活色声香——海天欢乐购开业系列主题活动预热期8-11月：暖身闪耀季——全球食尚味你而来引爆期12月：炫彩启幕季——激活奇光星动海天延续期2016.1-2月：乐享生活季——缤纷开启潮流不息暖身闪耀季——全球食尚味你而来关键词：美食，校园，社区，蓄客核心创意–主画面1Part主画面媒体平台平面、电台行业、门户自媒体平台全方位报道三步传播阶段传播持续出击直接到达引爆全城深度互动线上线下信息传达深入了解增加信心辐射全市直击各行业客户深度报道全面落地本地全覆盖四重火力打响宣传战役媒体传播–传播策略三、活动传播媒体传播–传播策略：四重火力打响宣传战役媒体平台：平面、电台行业、门户自媒体平台方位报道三步传播：阶段传播、持续出击、直接到达、引爆全城深度互动：线上线下、

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