品牌服装产品规划

CHANELCKGucciKENZOLouisVuitton品牌服装产品规划2011.03.19一.服装产品规划概述二.工作流程workflow三.市场调研和定位四.灵感来源和流行预测五.产品架构六.系列设计七.品牌宣传推广八.案例分析服装设计

服装设计是一门自然科学与人文艺术结合的交叉学科，它汲取了科学、文艺、经济的成果，并涉及美学、人体工程学、生态学、心理学、市场学、材料学、史学、创造学等广泛的领域。艺术与技术是服装设计的支柱，技术为艺术增添活力，艺术赋予技术灵魂。服装产品规划1.计划.构思的形成；2.视觉传达的方式，即把计划、构思、设想、解决问题的方式利用视觉的方式表达出来；3.计划通过传达之后的具体应用。广义的服装产品规划范畴是：从服装产品的定位、设计概念的提出、开发计划的制定、系列设计的深入到对设计的评论、筛选与反思等一系列的活动。狭义的服装产品规划含义是：针对目标消费群，对某个时间段内（单季、双季或一年等）上市的服装产品进行整体的规划与控制，尤其是规划整体产品的方向、结构、比例关系，以及各产品开发的前后关系等。WorkFlow市场调查产品定位搜集流行元素和流行预测寻找灵感、设定主题和寻找设计元素拟定计划建立色彩架构、面料架构和产品架构深入设计品牌宣传产品推广可参考课本P17-19一、品牌与与市场二、品牌的的设计三、品牌的的经营运作作一、品牌与与市场1、品牌的的概念\市市场的概念念2、品牌的的市场定位位3、品牌的的市场调研研讲述产品的的来源以及及历史，提提供给消费费者对产品品内涵的理理解。产品从设计计到包装以以及相关的的宣传都是是围绕品牌牌的概念来来进行的。。品牌品牌：具有有一定认知知度和完整整形象并有有一定商业业信誉的产产品系统和和服务系统统。品牌不是简简简单单的的商标，品牌与商标标的区别商标：用来来区别同类类产品，为为使产品能能成为现代代销售体系系中流通的的商品而使使用的。商标仅仅用用来标识商商品，不能用来标标识服务，，品牌则不仅仅标识商品品，也标识识不同的服服务体系。。执著于优雅雅品位：纪纪梵希(GIVENCHY)简约+舒适适+摩登：：CalvinKlein美式简约：：Celine赛赛琳精致高超的的剪裁：ChristianDior“LV旅行行哲学”：：LouisVuitton路路易威登美妙的大自自然气息：：KENZOCOCO的的传奇故事事：CHANEL永恒的典雅雅：GIORGIOARMANI老品牌带领领新时尚：：PRADA全球的精品品王国：FENDI市场广义：事物物的施众、、受众及其其有关的人人群。贬义：指由由消费者、、经营者、、货币、商商品和卖场场组成的商商品销售体体系，是消费者最最熟悉的市市场概念。。１）品牌的的概念：２）品牌的的风格：３）品牌的的消费对象象：４））品品牌牌的的设设计计特特点点：：５））品品牌牌的的价价格格定定位位：：６））品品牌牌的的服服务务：：品牌牌名名的的概概念念产品品在在消消费费者者心心目目中中的的形形象象以以及及被被认认同同的的特特点点产品品适适合合穿穿着着人人群群以以及及背背景景，，即即消消费费群群及及其其生生活活方方式式。。主要要是是从从商商标标、、款款式式、、面面料料、、色色彩彩等等方方面面来来体体现现个个性性化化。。确定定不不同同产产品品在在市市场场的的系系列列价价格格。。提供供销销售售中中以以及及售售后后的的系系列列服服务务。。品牌牌的的市市场场定定位位3、、品品牌牌的的市市场场调调研研：：XXX消费费者者调调研研分分析析报报告告l调查查地地点点：：l调查查方方法法：：l抽样样方方法法：：l有效效样样本本：：l调查查时时间间：：l调查查对对象象：：一、、XXX消费费者者的的分分析析l基本本特特征征分分析析l心理理特特征征分分析析l购买买行行为为分分析析A、、XXX消消费费者者的的性格格特特征征B、、XXX消消费费者者的的爱好好C、、XXX消消费费者者的的潮流流感感觉觉D、、XXX消消费费者者的的文化及生活活取向E、XXX消费者的的自身期望A、XXX消费者的的购买地点B、XXX消费者的的服装价格承受力力C、XXX消费者的的服装消费力D、XXX消费者的的选购服装装时注重的因素素E、XXX消费者的的希望获得得的服务和优惠惠(“折扣””优惠，““赠品””“VIP”“售售后保养””)F、XXX消费者的的消费意见倾向G、XXX消费者的的品牌消费倾向二、“XXX”主要要竞争对手手的分析l知名度：l美誉度：l忠诚度：A、产品价价位及品牌牌特征比较较B、品牌知知名度比较较A、产品价价位及品牌牌特征比较较B、品牌知知名度比较较三、总体结结论A、消费者者写真B、竞争对对手写真C、品牌写写真附：深圳某某品牌关于于消费者调调查的结论论A、基本情情况：B、购物行行为：一般女性消消费者，年龄主要集中在在23－34岁之间间，其中又又以23——24岁年年轻消费者者尤为突出出。她们的的职业大部分是““公司一般般职员/工工人”和““公司技术术人员/中中级管理人人员”。她她们的受教育的程程度较高，“大大专/大学学本科”及及“本科以以上”一共共占了总体体的74.4％。总的来说，，深圳的一一般女性消消费者较经经常购买职职业带休闲闲型（“xxx”相相似风格）的服装。。而“xxx”的卖场选点较合理，能能够切中深深圳的主流流商业圈的的命脉，对对“xxx”的品品牌发展奠奠定了一个个良好的基基础。深圳的一般般女性消费费者在选择择衣服时最最看重的因素素是服装的““款式”，，其次才是是“衣料/质量”，，“价格格”、“剪剪裁”和““颜色”具具其次。她她们喜欢休休闲舒适、、斯文大方方的设计，以棉质和和毛质为主主的天然的的面料。实际的价格仍然是影响响她们选购购衣服的重重要因素，，所以她们们最希望从从所购买的的品牌获得得的服务或或优惠是直直接的“打打折”。她她们的品品牌消费倾向比较强，品品牌忠诚度也比较高。。但不同的的消费者有有她们不同同的个性选选择，因此此她们喜欢欢的品牌也也极为分散散。C、心理特特征：D、媒介接接触途径：：大部分一般般消费者的的性格都属于“热热情、活泼泼、富有同同情心、思思想灵活、、善于交际际”的类型型。她们比比较倾向于于成为独立立自主的职业女性。她们在休休闲时间更更重视自己己丰富有个个性的生活活，听音乐乐和逛街购购物已经成成为现代女女性的最主主要的消遣活动。除此，看看书、上网网和看电视视也是她们们较经常的的休闲选择择。一般女性消消费者接收收潮流时尚尚的渠道仍仍然是传统统的电视、报纸纸、杂志三大渠道，，而其中尤尤以“杂志志”的接触触率最高。。另外，““逛街”也也是她们了了解时尚、、感觉潮流流的重要和和直接的途途径。其中中她们接触触最多的五五大杂志是是《时尚》》、《瑞丽丽》、《女女报》、《《女友》、、《ELLE》，看看得最多的的报纸媒体体是《深圳圳特区报》》、《南方方都市报》》和《晶报报》品牌的设计计1、品牌形形象的设计计2、品牌服服装的设计计（产品设设计）1、品牌形形象的设计计：1）服装品品牌的视觉觉识别系统统VI设计2）企业样样宣设计及及品牌推介介系列画册册的制作3）服装品品牌的连锁锁店铺识别别系统4）服装品品牌视觉形形象的长期期顾问项目目5）整季货货品展示陈陈列1）服装品品牌的视觉觉识别系统统视觉基础设设计：产品应用设设计：办公应用设设计：外围企划应应用：标志设计及及基础规范范，如品牌牌标识、标标准字、标标准色、中中英文标志志组合等。。商标、吊牌牌、购物袋袋、外衣罩罩袋、VIP贵宾卡卡……名片、胸牌牌、信纸、、传真纸、、文件夹、、台历、桌桌牌、邀请请柬……广告主题、、活动促销销形象设计计；店柜形形象、装修修设计；媒媒体宣传、、时装发布布提供组织织策划和服服务；网站站设计………2）企业样样宣设计及及品牌推介介系列画册册的制作企业产品宣宣传设计：：品牌推广系系列画册：：时装品牌样样宣的风格格确立；模特、化妆妆、摄影、、场地组织织；选片及后后期的电电脑修正正、印刷刷。企业手册册品品牌手册册产品手册册加加盟手册册培训手册册3）服装装品牌的的连锁店店铺识别别系统A、基础础设计系系统：系统规范范化的建建立单店店模式B、应用用设计系系统：符合品牌牌风格的的整体色色调确定定品牌店铺铺专有材材质的设设定服饰店铺铺灯光的的正确运运用货场区域域的合理理设置品牌专有有道具的的定制及及运用特殊文化化道具的的运用专卖店外外墙及门门头的设设计规划划服饰连锁锁店铺的的平板式式推广及及异地组组装等；；不同面积积及区域域形式连连锁店铺铺变换的的示范4）服装装品牌视视觉形象象的长期期顾问项项目品牌视觉觉形象的的整合及及实施推推广专业展会会的参与与及推广广活动的的全年计计划全年品牌牌的整体体广告推推广及媒媒体发布布全年促销销规划及及辅助实实施5）整季季货品展展示陈列列单零产品品及搭配配产品的的展示款式及色色彩在陈陈列中的的优佳表表现每一期的的陈列会会根据不不同的主主题推出出每一期的的主题由由不同的的道具推推出，道道具能够够起到陪陪衬、烘烘托每一一期服装装的作用用具体设计计根据每每季的服服饰的情情况来设设计店内内货场、、橱窗、、海报、、灯箱的的形式春夏和秋冬季季的服装的整整场陈列、过过年、2次大大减价的货品品陈列2、品牌服装装的设计（产产品设计）１）号型确确定２）号型在在生产中数量量搭配３）色彩系系列设计４）款式设设计５）板型设设计６）面辅料料设计７）生产管管理设计品牌企划设计方案：设计师用来表表达设计意图图的手段。（产品企划，，摄影企划，，展示企划））概念图：色彩概念、面面料概念、造造型概念、并并配合一定的的文字说明。。1)主主题概念：2)造造型概念：概括设计主题题。也称款式概念念，是指按照照系列或产品品大类，用有有代表性的造造型图表达该该系列的造型型特点。分为为整体造型和和局部造型。。造型图不必必过多地表现现服装款式的的细节。也可可以利用资料料图片剪贴。。3）色彩概念念：4)面料概概念：指按照系列或或产品大类，，选择几组主主要的色彩表表达该系列的的色彩基调。。按照主副色色系及每个色色系所占产品品比例来表现现色彩概念。。按照系列或产产品大类，选选取几组有使使用意向的面面料小样，与与造型概念配配合使用。5）产品框架架图表：根据企划部对对产品大类的的企划，将产品的大类、、属性、系列列分布、品种种、数量及上柜时间作一个框架图图表，在进行行具体款式设设计时作为参参照标准，对对产品的全貌貌可以有一个个总体的认识识。设计分组各品类款数平衡

融合游牧民族

针织背心42开衫45套头衫655配件115小计15815

梭织外套25113衬衣904(T）裙装631裤装1363风衣144大衣610棉装2皮装22其他325小计5734346）款式图：：款式图是将产产品的具体款款式非常清晰晰地表达出来来，每一个细细节都不得遗遗漏，必要时时，还要画出出侧面造型或或者局部细节节的放大图-内容包括款式造型(正正反面的)、、主要尺寸格格、工艺要点点及其它说明明。仅以单线表表示款式的平平展状态即可可，此图的沟沟通对象主要要是样版师，，是样版师制制作样板的标标准。NOMAD游游牧民族ABOHEMIANROSEBPASSIONFOLKS色彩：饱和度很高的的暖色调，橙橙、咖、酒红红、苔色等。。面料：表面肌理变变化丰富，略略粗犷的面料料；棉质、粗粗纺毛呢、毛毛皮饰边、皮皮草服饰配件件、绗缝的棉棉装、复合布布等。设计细节：各种材质的异异质拼接，尤尤其是皮草与与其他材质的的对比组合；；大拼接外观（（拼缝自由随随意，装饰性性拼缝甚至用用皮带串结））；大图案的刺绣绣、印花、提提花；针梭织组合；；披风，加长加加宽围巾，皮皮饰。设计元素的分分类造型元素：服服装的廓型和和各个局部的的造型色彩元素：色色彩的色相、、纯度、明度度面料元素：面面料的成分、、外观、手感感、质地、厚厚薄等辅料元素：辅辅料的种类、、材质、f式式、外观、手手感等结构元素：结结构的属性、、规格、处理理等工艺元素：缝缝纫方法、烫烫烫方法、锁锁扣方法等图案案元元素素：：图图案案的的属属性性、、题题材材、、风风格格、、套套色色部件件元元素素：：零零部部件件的的种种类类、、造造型型、、色色彩彩等等装饰饰元元素素：：装装饰饰的的属属性性、、材材质质、、造造型型、、色色彩彩等等流行行元元素素的的运运用用：：市市场场调调研研，，流流行行元元素素的的收收集集与与分分类类，，流流行行元元素素的的运运用用及及色色系系的的确确定定。。设计计要要点点：：把把握握品品牌牌理理念念和和风风格格AMANICKGucciKENZOLouisVuitton其他他设设计计工工作作：：1．．产产品品编编号号1））商商品品说说明明：：2)商商品品编编号号：：前部部为为主主要要原原料料简简称称；；中中部部为为款款式式特特点点简简称称；；后后部部为为产产品品主主体体简简称称。。例:全全棉棉针针织织T恤恤XXXXXX——X用阿阿拉拉伯伯数数字字表表示示色色号号红:1紫紫:6橙橙:2黑黑:7黄黄:3白白:8绿绿:4灰灰:9青青:5咖咖:0用数数字字代代表表单单一一款款式式序序号号用数数字字代代表表系系列列序序号号用年年份份末末尾尾数数字字加加1代代表表产产品品推推出出年年份份用汉语拼音首首写字母代表表产品款式B背心马甲C衬衫D大衣F风风衣K裤子子M棉衣Q裙子W外套上装Z针织品S饰品用英文首写字字母代表品牌牌例：GQ2215—1：：G品牌裙子子2001年年2系列第15款红色2、产品标识识产品标识是指指用于产品识识别的一整套套文字和数据据。1)商标：：2）吊牌：3）洗水麦：：又称麦头，是是缝合于产品品内里显眼位位置上的品牌牌标志，商标标的主要内容是品品牌Log。即商标