2022年跨境电商行业市场前景分析报告

2022年跨境电商行业市场前景分析报告目录CONTENTS3452行业发展环境行业现状分析行业竞争格局及趋势行业标杆企业1行业综述跨境电商行业综述行业定义行业产业链行业发展历程&&&跨境电商行业定义跨境电商是一种新型外贸方式，跨境电商指不同国家的商家通过线上平台进行交易结算，从而实现跨国零售交易的一种新型外贸方式，其中包括终端消费者与商品销售者线上交易意向的达成，进而完成支付结算，并通过跨境物流送达商品等环节。电商交易的本质是对信息流、资金流以及物流三流合一的综合管理，因此跨境电商在客户信息方面需要遵守海外规定；物流层面涉及境内外的海关系统；资金流则主要围绕跨境买家支付与跨境卖家结算两个方面。产业链上游跨境电商行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，跨境电商行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。产业链中游跨境电商行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于跨境电商企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。产业链下游跨境电商行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。跨境电商行业发展环境行业政策环境行业经济环境行业社会环境行业政策环境9全国人大商务部商务部、网信办、发改委《“十四五”电子商务发展规划》加快发展跨境电商，鼓励建设海外仓，保障外贸产业链供应链畅通运转推动外贸创新发展，开展跨境电商“十百千方”专顽行动、规则和标准建设专项行动、海外仓高质量发展专项行动等，到2025年，使跨境电商等新业态的外贸占比提升至10%。支持跨境电商高水平发展。鼓励电商平台企亚全球化经营，完善仓储、物流、支付、数据等全球电子商务基础设施布局，支持跨境电子商务等贸易新业态使用人民币结算。推动数字领域国际合作走深走实。深化共建“一带一路”国家电子商务合作，积极发展“丝路电商”，推动各国中小整中参与全球贸易，支持数字产业链全球布局。促进全球电子商务供应链一体化发展。《“十四五”商务发展规划》《十四五规划和2035年远景目标纲要》行业政策环境国务院国务院10继续加大政策、制度、管理和服务创新，加快推动跨境电商健康有序发展。商务部新闻发言人高峰表示，近年来，作为新的外贸业态，跨境电商零售出口蓬勃发展，为中小微企业开拓海外市场、吸纳和稳定就亚，发挥了积极作用。支持有条件、有实力、有国际竞争力的商品市场“走出去”，探索与境外经贸合作区优势互补、联动发展。鼓励商品市场与跨境电商综试区、自由贸易试验区和自由贸易港协作，发展跨境电商。商务部等国务院实施高水平对外开放，促进外贸外资稳中提质。实施更大范围、更宽领域、更深层次对外开放，更好参与国际经济合作。推动进出口稳定发展。加强对中小外贸企业信贷支持，扩天出口信用保险覆盖面，优化承保和理赔条件，深化贸易外汇收支便利化试点。稳定加工贸易，发展跨境电商等新业态新模式，支持企业开拓多元化市场。在全国适用跨境电商企业对企业(B2B）直接出口、跨境电商出口海外念监管模式，完善配套政策。到2025年，外贸新业态新模式发展的体制机制和政策体系更为完善，营商环境更为优化，形成一批具有国际竞争力的行业龙头企业和产业集群，产业价值链水平进一步提升，对外贸和国民经济的带动作用进一步增强。到2035年，外贸新亚态新模式发展水平位居创新型国家前列，法律法规体系更加健全，贸易自由化便利化程度达到世界先进水平，为贸易高质量发展提供强大动能，为基本实现社会主义现代化提供强劲支撑。行业经济环境11行业社会环境ABCD中国当前的环境下，挑战与危机并存，中国正面临着最好的发展机遇期，在风险中寻求机遇，抓住机遇，不断壮大自己。自改革开放以来，政治体系日趋完善、法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展；虽在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整体上，我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，二十一世纪的华夏繁荣美好，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。12&&&改革开放以来，我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。但同时我们也应看到其中的不足之处，最基本的问题便是就业问题，我国人口基数大，在改革开放后，人才的竞争更显得尤为激烈，大学生面对毕业后的就业情况、失业人士一直困扰着我国发展过程中，对于国家来说，促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决；对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。行业社会环境传统跨境电商行业市场门槛低、缺乏统一行业标准，服务过程没有专业的监督等问题影响行业发展。互联网与电烙铁的结合，缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。90后、00后等各类人群，逐步成为跨境电商行业的消费主力。跨境电商行业现状分析01行业现状02行业市场分析03行业驱动因素04行业痛点05行业发展建议行业发展现状近年来，我国跨境电商蓬勃发展，我国跨境电商市场交易规模呈稳步增长趋势。据统计，2021年中国跨境电商行业交易规模达12万亿元，同比增长160%，国内消费升级对海淘商品需求量大，出口电商市场更是庞大，巨大市场发展空间支撑了行业快速发展。从进出口情况来看，根据海关总署数据，2019-2021年国内跨境电商出口总额不断增长。据统计，2021年我国跨境电商进出口额达86万亿元，其中出口总额占比77.46%，达到44万亿元，同比增长250%。行业市场分析5868亿营收10.5%年复合增长率21462亿2020资产总额567.6亿净利润2021年跨境电商行业发展迅猛，融资事件活跃。据网经社数据，2021年中国跨境电商融资事件数77起，同比增长1333%；融资总金额207亿元，同比上升1996%。2）本土跨境电商企业的研发技术不断提高，逐渐发展扩大，丰富了跨境电商行业产品的种类，扩大了市场规模；行业得以保持快速增长，主要因为受到以下三个因素的影响：1）跨境电商行业的发展需要大量科学实验的支持，拉动产品的需求提升；3）相关政策的逐渐完善，使得跨境电商的监管愈加完善，生产、消费、使用流程得到安全保障，促进了行业的发展。16行业发展现状目前跨境出口电商主要有两种运营形式:一种是常见的第三方平台，卖家通过入驻平台来搭建自己的店铺，如亚马逊、速卖通等；另一种是近几年较为火爆的独立站模式，卖家独立搭建自身官网，独立完成设计和运营。企业可以提前将产品以买断形式运抵平台仓，由平台负责后续销售与售后，或运抵自建自营仓，或是第三方合作仓，将海关清关环节前置，更加有效地触达全球消费者。相较传统出口贸易，跨境出口电商能够直接实现B2C/B2B，在减少商品流通环节，提高流通效率方面优势明显，拥有强大品牌与供应链布局的企业在竞争中势能强劲，因此，越来越多跨境出口电商持续强化品牌意识，深度运营产品研发与创新设计，重视零售端，把控消费趋势，强化海外客户对自身品牌的认知，通过品牌溢价构建核心竞争壁垒。驱动因素跨境电商作为国内企业出海的重要途径，受到国家政策的大力支持。外贸作为拉动我国经济增长的重要部分之一，正随着全球互联网的不断普及而发生新的业态变化。传统外贸服务向综合性跨境电商演变，跨境电商正在成为我国进出口贸易往来的关键途径。在这样的大背景下，我国政府通过一系列政策来扶持跨境电商行业。政策支持、全球零售电商行业规模及渗透率持续提升、供应链逐步完善为跨境电商提供有力支持等是行业主要驱动因素从全球跨境电商行业发展情况看，整体市场规模保持持续增长态势，未来线上购物在全球范围内将越来越普及。此外，新冠疫情对品牌方和消费者均产生较大影响。一方面，新冠疫情进一步加速了消费者消费习惯的转变，越来越多消费者通过线上方式进行商品采购；同时出口跨境电商也为中国制造业创造新动能，中国跨境电商有着“全球货源基地”的制造基础，拥有优质的供应链资源。虽然近年来中国劳动力成本有所上升，但与发达国家劳动力成本相比仍然较低，在未来一段期间内较低的劳动力成本仍将是我国制造业在国际贸易分工中的一大优势；同时，作为全世界唯一拥有联合国产业分类中全部工业门类的国家，中国制造业上下游配套齐全，基础设施完善，为跨境电商提供丰富、优质的产品。同时，作为中国外贸的重要力量，出口跨境电商也为中国制造业创造动能，并推动制造业加速向“数字化、网络化、智能化”发展，促进了实体经济繁荣。在市场发展中，行业企业为争取竞争优势，尤其是大中型企业，越来越重视自主研发实力，在企业科研方面投入逐年增长，企业科研服务市场逐步打开，未来科研用检测试剂的服务主体趋于多元化政策支持全球零售电商行业规模及渗透率持续提升，新冠疫情加速线上化购物趋势中国供应链逐步完善为跨境电商提供有力支持行业竞争促进行业正向发展行业痛点跨境电商行业属于领域中发展最快的细分领域之一，随着跨境电商的市场环境日趋成熟，行业竞争日趋激烈，行业存在一下下痛点：跨境物流方面交易平台方面支付手段方面跨境电商平台是跨境电商生态系统的核心，是最重要的应用场景。国内虽有阿里的全球速卖通、阿里国际站、京东全球购等平台，但其全球影响万仍然不够。中国的卖家大都在亚马逊、ebay、wish和做欧美、东南亚市场的平台上开店。我们在出口物流的全球业务上则相当薄弱，我国的国际航空货运能力又严董缺乏，广大商户只有包租航空公司的“客改货”飞机解决跨境货运向题。总之，我国缺乏具有全球服务能力的物流集成商和服务跨境电商业务的专业化、国际化供应链管理商和大型航空承运商。业务量最大的出口业务，虽有连连支付、pingpong等成长性很好的支付服务公司，但中国卖家的收单、收款以及其他个性化、金融衍生服务业务，仍需依赖PayPal等美国公司。在结算等环节，包括银行和卡组织在内的中国跨境支付商亟需提升自己的规模和服务质量，而困扰中国卖家的外汇收入回流问题仍长期未得到解决。行业发展建议维护公平的市场竞争环境跨境电商行业头部企业已形成完善的的服务体系，按照科学发展观的要求，继续坚持政府主导和市场运作相结合、整体规划与分步实施相结合、工业优先和协调发展相结合、经济发展与生态发展相结合的原则。针对行业发展大胆提出下列发展建议：政府要维护和创造公平竞争的市场环境。否则，企业可能就会陷于内斗之中，不但会恶化国内的市场秩序，也不利于中小企业积极利用跨境电商开拓国外市场。帮助企业了解不同国家海外客户的跨境电商购物需求和意愿提高跨境电商平台的发展水平我国从事跨境电商业务的大多是中小企业，而中小企业在了解国外市场时存在诸多困难。因此，政府、协会等组织应该积极为中小企业提供相关国外市场的相关信息，帮助企业了解目标市场消费者的跨境电商购物需求和意愿。中小企业非常依赖跨境电商平台。目前企业可以选择的电商平台包括速卖通、亚马逊、eBay及Wish,政府要进一步规范和促进跨境电商平台的发展。同时，跨境电商平台要进一步根据客户或企业的要求，弥补自身缺陷，提高服务能力和水平。跨境电商行业格局及发展趋势行业竞争格局行业发展趋势&&&竞争焦点价格优势创新能力服务水平竞争焦点从跨境电商的价值链上看，厂商在研发、制造和营销环节方面分别有产品设计、技术研发、供应链把控、渠道搭建及品牌塑造五大竞争壁垒。其中研发壁垒是家用跨境电商厂商的核心，决定了产品质量和终端用户的使用体验。在此基础上，厂商的资金实力和用户规模为价值链的有效循环提供了支撑。由于仅有单品不足以形成联动控制，对于跨境电商厂商，还要求具备由多种终端产品形成的生态体系。技术优势22行业竞争格局竞争格局1竞争格局2从国内跨境电商企业来看，近年国牌出海层出不穷，家电龙头构建跨境电商业务。跨境电商在中间环节与支付方式的便捷性使得企业跨境出海门槛大幅降低，近年来以安克创新、石头科技等为代表的国牌出海层出不穷。其中安克创新依靠其强大的品牌势能在亚马逊多个品类销售榜单名列前茅，已成为全球第一的数码充电品牌。同时美的、海尔等传统家电龙头亦纷纷构建海外电商业务，目前美的集团已经成立了不同层级的跨境电商公司且每个事业部均有其跨境电商品牌，线上直播营销活动效果显著。从全球跨境电商平台市场竞争来看，亚马逊已成为全球消费者跨境购物的首选跨境电商平台。据统计，2020年全球跨境电商平台市场集中度较高，前三情况为:亚马逊市场占比26%，排第一，二三名的AliExpress和eBay分别占比19%、11%。其余占比较高的还有Wish,市场占比9%。行业发展趋势提高产品定制服务能力提升技术服务能力跨境电商行业企业面向多元化的科研实验需求，建立多种技术服务平台，向客户提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技术服务，形成企业特有竞争力聚焦投资业务跨境电商行业企业凭借多年的客户服务经验，设备融资租赁和服务体系日趋完备，信息化服务于一身的综合服务体系，能够进行有效迁移，为投资业务的长期健康发展提供有力支持。跨境电商行业商依托本身提供的资金服务，具备融资渠道畅通的资金优势，可为行业建设提供初期资金支持，且可通过杠杆提升资金效率跨境电商行业企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位通过进行细化分工，为客户制定科研问题解决方案，使客户能更加专注于其擅长的领域，提高科研效率，且帮助行业大幅节省医学科研投入供科研咨询服务跨境电商行业标杆企业行业标杆企业1行业标杆企业2&&&跨境电商行业投资分析投资机会投资风险投资收益投资机会专家服务模式更侧重借助专家的实际从业经验与洞察，针对企业遇到的实际问题给出一针见血的建议。全方位赋能，尤其是在服务能力的提升上，以更加完善的服务体系建设，为消费者带来更好的产品体