国内内衣市场发展状况浅析课件

内衣行业市场分析——国内内衣市场发展状况浅析2022/12/12内衣行业市场分析1目录国内内衣市场整体状况分析主体内衣企业分析目前纤维供应商分析潜在纤维供应商分析行业成功要素分析目录国内内衣市场整体状况分析2国内内衣市场整体状况分析国内内衣行业在中国兴起不过20年，但年销售额已达1000亿元以上，每年仍以20%的速度增长。内衣行业，目前没有任何品牌占有显著的市场份额，正处于市场竞争的初级阶段，利润空间较高，市场机会较大。国内内衣市场整体状况分析国内内衣行业在中国兴起不过20年，但3国内内衣市场整体状况分析行业内部，主要呈现集中和分散两种现象，生产的集中与品牌的分散呈现矛盾的趋势入行门槛低，毛利高，直接导致了产业内部品牌混乱国内内衣市场整体状况分析行业内部，主要呈现集中和分散两种现象4国内内衣市场整体状况分析1.行业竞争上升国内内衣市场整体状况分析1.行业竞争上升5国内内衣市场整体状况分析2.产业集群化明显，形成产业基地①传统“上青天”地区集中②广东时尚国际接轨地区③西北劳动力成本较低地区国内内衣市场整体状况分析2.产业集群化明显，形成产业基地①6国内内衣市场整体状况分析3.品牌林立，集中度低，市场零散①市场品牌占有率低②品牌混杂③市场占有率变化快④缺乏有效市场机制国内内衣市场整体状况分析3.品牌林立，集中度低，市场零散①7国内内衣市场整体状况分析4.营销状态①品牌忠诚度低国内内衣市场整体状况分析4.营销状态8国内内衣市场整体状况分析②营销行为日趋理性消费者素质的日趋提高带来了营销行为的理性化，从原先的冲动性消费开始，消费者已经日趋理性，消费者对于产品的质量判断也日趋准确国内内衣市场整体状况分析②营销行为日趋理性消9国内内衣市场整体状况分析③营销期长，保持期低④娱乐营销受宠，战场混乱⑤产品无专利，同质严重产品宣传虽各有千秋，但是产品内容缺乏专利，没有区别性特点国内内衣市场整体状况分析③营销期长，保持期低产品宣传虽各有千10国内内衣市场整体状况分析⑥多种产品战线长国内内衣市场整体状况分析⑥多种产品战线长11主体内衣企业分析内衣市场国内外占有率较高企业为：国内传统第一品牌：爱慕目标建立国内Zara：都市丽人内衣界的网络商务：兰缪反广告的商业奇迹：Spanx主体内衣企业分析内衣市场国内外占有率较高企业为：12主体内衣企业分析：爱慕爱慕倡导以研发为本，以设计出彩主打高端品牌主体内衣企业分析：爱慕爱慕倡导以研发为本，以设计出彩13主体内衣企业分析：爱慕研发建立爱慕研究所，获取专利。设计联合研发基地超越普通形式，突破同质障碍。主打直营，控制渠道创造了直营模式

第一品牌主体内衣企业分析：爱慕研发建立爱慕研究所，获取专利。14主体内衣企业分析：爱慕主体内衣企业分析：爱慕15主体内衣企业分析：都市丽人都市丽人主导多品类产品，打造一站式购物主打中低端大众市场主体内衣企业分析：都市丽人都市丽人主导多品类产品，打造一站式16主体内衣企业分析：都市丽人主攻代理加盟，培训大量销售人员签约林志玲投放广告一站式购物，产品集成度高打造销售第一网络主体内衣企业分析：都市丽人主攻代理加盟，培训大量销售人员17主体内衣企业分析：都市丽人主体内衣企业分析：都市丽人18主体内衣企业分析：兰缪设计时尚，偏向内衣外穿风格中端亲民价格，促销活动繁多主体内衣企业分析：兰缪设计时尚，偏向内衣外穿风格19主体内衣企业分析：兰缪广告投放多，积极利用娱乐促销多种销售渠道“三位一体”主体内衣企业分析：兰缪广告投放多，积极利用娱乐促销20主体内衣企业分析：兰缪主体内衣企业分析：兰缪21主体内衣企业分析：Spanx注重塑身内衣研发原创性包装设计高端价格，高端产品主体内衣企业分析：Spanx注重塑身内衣研发22主体内衣企业分析：Spanx全球型销售网络公关第一，广告第二主体内衣企业分析：Spanx全球型销售网络23主体内衣企业分析：Spanx主体内衣企业分析：Spanx24目前纤维供应商分析目前，内衣主要使用棉、丝和一定量的化纤产品进行制造，所以，主要纤维供应商集中在以下四个地区。①传统纺织“上青天”地区②棉丝产地“长三角”地区③加工厂家“珠三角”地区④低劳动力“西北”地区目前纤维供应商分析目前，内衣主要使用棉、丝和一定量的化纤产品25目前纤维供应商分析①传统纺织“上青天”地区主要依靠港口优势，外贸加工业发达上海、青岛、天津地区棉纺织业发达，纺织工业基础好主要劣势为劳动力成本偏高，近年来劳动力萎缩导致产量下降受损目前纤维供应商分析目前纤维供应商分析①传统纺织“上青天”地区目前纤维供应商分析26目前纤维供应商分析①棉丝产地“长三角”地区主要靠近产地，采购成本优势明显“长三角”地区劳动力较多，并有大量制衣业厂商，运输成本低主要劣势为劳动力成本偏高，近年来劳动力萎缩导致产量下降受损目前纤维供应商分析①棉丝产地“长三角”地区27目前纤维供应商分析①加工厂家“珠三角”地区主要地点靠近市场，市场跟随性强“珠三角”地区靠近港澳市场，设计水平高主要劣势为劳动力成本偏高，信息发达导致市场优势削弱目前纤维供应商分析①加工厂家“珠三角”地区28目前纤维供应商分析①低劳动力“西北”地区主要依靠劳动力成本低“西北”地区政策优势明显，劳动力多成本低，是未来的发展方向主要劣势为交通不便，既不靠近产地也不靠近消费地，运输成本偏高目前纤维供应商分析①低劳动力“西北”地区29潜在纤维供应商分析内陆省份中，江西省、湖北省、河北省、辽宁省、河南省、安徽省的服装生产均呈现良好增长势头中部地区和西部地区产量增幅分别带到26.45%和31.58%中部地区服装产量占全国服装总产量比重达到11.46%，比2008年提高了1.5个百分点。潜在纤维供应商分析内陆省份中，江西省、湖北省、河北省、辽宁省30潜在纤维供应商分析在近年来，中西部纺织业发展迅猛传统产业区劳动力成本的提高企业出于成本考虑迁往中西部地区所以，潜在的纤维供应商应当出现于中部河南、湖北以及西部陕西、甘肃地区潜在纤维供应商分析在近年来，中西部纺织业发展迅猛31潜在纤维供应商分析中部棉纺工业发达城市①郑州②武汉郑州、武汉地区工业发达，运输方便，劳动力成本较低西部棉纺工业发达城市①西安②兰州西安、兰州地区工业发达，劳动力成本更低，运输略有不便潜在纤维供应商分析中部棉纺工业发达城市32行业成功要素分析行业成功要素分析方法主要分析成功企业在过程中的关键要素评分主要采用二二比较的方式进行，重要则为2，一般为1，不重要打0权重较重为成功关键因素行业成功要素分析行业成功要素分析方法33行业成功要素分析

技术销售品牌采购成本质量公司人力总分爱慕2121021211都市丽人022111119兰缪121111119采购2221222215行业成功要素分析技术销售品牌采购成本质量公司人力总分爱慕234内衣行业市场分析——国内内衣市场发展状况浅析2022/12/12内衣行业市场分析35目录国内内衣市场整体状况分析主体内衣企业分析目前纤维供应商分析潜在纤维供应商分析行业成功要素分析目录国内内衣市场整体状况分析36国内内衣市场整体状况分析国内内衣行业在中国兴起不过20年，但年销售额已达1000亿元以上，每年仍以20%的速度增长。内衣行业，目前没有任何品牌占有显著的市场份额，正处于市场竞争的初级阶段，利润空间较高，市场机会较大。国内内衣市场整体状况分析国内内衣行业在中国兴起不过20年，但37国内内衣市场整体状况分析行业内部，主要呈现集中和分散两种现象，生产的集中与品牌的分散呈现矛盾的趋势入行门槛低，毛利高，直接导致了产业内部品牌混乱国内内衣市场整体状况分析行业内部，主要呈现集中和分散两种现象38国内内衣市场整体状况分析1.行业竞争上升国内内衣市场整体状况分析1.行业竞争上升39国内内衣市场整体状况分析2.产业集群化明显，形成产业基地①传统“上青天”地区集中②广东时尚国际接轨地区③西北劳动力成本较低地区国内内衣市场整体状况分析2.产业集群化明显，形成产业基地①40国内内衣市场整体状况分析3.品牌林立，集中度低，市场零散①市场品牌占有率低②品牌混杂③市场占有率变化快④缺乏有效市场机制国内内衣市场整体状况分析3.品牌林立，集中度低，市场零散①41国内内衣市场整体状况分析4.营销状态①品牌忠诚度低国内内衣市场整体状况分析4.营销状态42国内内衣市场整体状况分析②营销行为日趋理性消费者素质的日趋提高带来了营销行为的理性化，从原先的冲动性消费开始，消费者已经日趋理性，消费者对于产品的质量判断也日趋准确国内内衣市场整体状况分析②营销行为日趋理性消43国内内衣市场整体状况分析③营销期长，保持期低④娱乐营销受宠，战场混乱⑤产品无专利，同质严重产品宣传虽各有千秋，但是产品内容缺乏专利，没有区别性特点国内内衣市场整体状况分析③营销期长，保持期低产品宣传虽各有千44国内内衣市场整体状况分析⑥多种产品战线长国内内衣市场整体状况分析⑥多种产品战线长45主体内衣企业分析内衣市场国内外占有率较高企业为：国内传统第一品牌：爱慕目标建立国内Zara：都市丽人内衣界的网络商务：兰缪反广告的商业奇迹：Spanx主体内衣企业分析内衣市场国内外占有率较高企业为：46主体内衣企业分析：爱慕爱慕倡导以研发为本，以设计出彩主打高端品牌主体内衣企业分析：爱慕爱慕倡导以研发为本，以设计出彩47主体内衣企业分析：爱慕研发建立爱慕研究所，获取专利。设计联合研发基地超越普通形式，突破同质障碍。主打直营，控制渠道创造了直营模式

第一品牌主体内衣企业分析：爱慕研发建立爱慕研究所，获取专利。48主体内衣企业分析：爱慕主体内衣企业分析：爱慕49主体内衣企业分析：都市丽人都市丽人主导多品类产品，打造一站式购物主打中低端大众市场主体内衣企业分析：都市丽人都市丽人主导多品类产品，打造一站式50主体内衣企业分析：都市丽人主攻代理加盟，培训大量销售人员签约林志玲投放广告一站式购物，产品集成度高打造销售第一网络主体内衣企业分析：都市丽人主攻代理加盟，培训大量销售人员51主体内衣企业分析：都市丽人主体内衣企业分析：都市丽人52主体内衣企业分析：兰缪设计时尚，偏向内衣外穿风格中端亲民价格，促销活动繁多主体内衣企业分析：兰缪设计时尚，偏向内衣外穿风格53主体内衣企业分析：兰缪广告投放多，积极利用娱乐促销多种销售渠道“三位一体”主体内衣企业分析：兰缪广告投放多，积极利用娱乐促销54主体内衣企业分析：兰缪主体内衣企业分析：兰缪55主体内衣企业分析：Spanx注重塑身内衣研发原创性包装设计高端价格，高端产品主体内衣企业分析：Spanx注重塑身内衣研发56主体内衣企业分析：Spanx全球型销售网络公关第一，广告第二主体内衣企业分析：Spanx全球型销售网络57主体内衣企业分析：Spanx主体内衣企业分析：Spanx58目前纤维供应商分析目前，内衣主要使用棉、丝和一定量的化纤产品进行制造，所以，主要纤维供应商集中在以下四个地区。①传统纺织“上青天”地区②棉丝产地“长三角”地区③加工厂家“珠三角”地区④低劳动力“西北”地区目前纤维供应商分析目前，内衣主要使用棉、丝和一定量的化纤产品59目前纤维供应商分析①传统纺织“上青天”地区主要依靠港口优势，外贸加工业发达上海、青岛、天津地区棉纺织业发达，纺织工业基础好主要劣势为劳动力成本偏高，近年来劳动力萎缩导致产量下降受损目前纤维供应商分析目前纤维供应商分析①传统纺织“上青天”地区目前纤维供应商分析60目前纤维供应商分析①棉丝产地“长三角”地区主要靠近产地，采购成本优势明显“长三角”地区劳动力较多，并有大量制衣业厂商，运输成本低主要劣势为劳动力成本偏高，近年来劳动力萎缩导致产量下降受损目前纤维供应商分析①棉丝产地“长三角”地区61目前纤维供应商分析①加工厂家“珠三角”地区主要地点靠近市场，市场跟随性强“珠三角”地区靠近港澳市场，设计水平高主要劣势为劳动力成本偏高，信息发达导致市场优势削弱目前纤维供应商分析①加工厂家“珠三角”地区62目前纤维供应商分析①低劳动力“西北”地区主要依靠劳动力成本低“西北”地区政策优势明显，劳动力多成本低，是未来的发展方向主要劣势为交通不便，既不靠近产地也不靠近消费地，运输成本偏高目前纤维供应商分析①低劳动力“西北”地区63潜在纤维供应商分析内陆省份中，江西省、湖北省、河北省、辽宁省、河南省、安徽省的服装生