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菜鸟有书推荐BY创作部邓稳1a菜鸟有书推荐BY创作部邓稳1aPaint美术Design设计Creative创意2aPaint美术Design设计Creative创意2a创作人员进阶必备的五种素质设计用户媒介策略More3a创作人员进阶设计用户媒介策略More3a84a84a文字也能被设计？5a文字也能被设计？5a设计是把一种计划、规划、设想通过视觉的形式传达出来的活动过程设计不仅仅通过视觉的形式传达出来还会通过听觉、嗅觉、触觉传达营造一定的感官感受……6a设计是把一种计划、规划、设想设计不仅仅通过视觉的形式传达出来“设计不是一种技能而是捕捉事物本质的感觉能力和洞察能力“------原研哉（日）7a“设计不是一种技能------原研哉（日）7a8a8a设计的日常（译序）

第一章设计到底是什么？

第二章RE-DESIGN第三章信息建筑的思维方式第四章无中生有

第五章对消费欲望的引导

第六章在日本的我

第七章有过这样的世界博览会吗？

第八章设计领域的再配置

后记原研哉

编后记9a设计的日常（译序）

第一章设计到底是什么？

第二章R信息建筑的思维方式10a信息建筑的10a11a11a从踏雪中而来的“冰雪纸”12a从踏雪中而来的“冰雪纸”12a松屋银座-具有关联性的感官设计13a松屋银座-具有关联性的感官设计13awww.t-pc.co.jp14awww.t-pc.co.jp14a/tonematrix15a/tonemat永远以用户为中心第二部分16a永远以用户为中心第二部分16a人们经常问我：如果想确保网站容易使用，最重要的是什么？SteveKrug答案很简单，既不是“重要的内容要放在两次点击之内”也不是“采用用户的语言”甚至也不是“保持一致”…而是…17a人们经常问我：SteveKrug答案很简单，17a第1章别让我思考

第2章我们实际上是如何使用Web的第3章广告牌设计101法则

第4章动物、植物、无机物第5章省略不必要的文字

第6章街头指标牌和面包屑

第7章首先要承认

第8章农场主和牧牛人应该是朋友

第9章一天10美分的可用性测试

第10章可用性的基本概貌

第11章可访问性、级联样式表和你第12章救命！老板想要我……18a第1章别让我思考

第2章我们实际上是如何使用Web的1819a19a20a20a21a21a?22a?22a深广的媒介视角第三部分23a深广的媒介视角第三部分23aWeb1.0Web2.0Web3.0互联网进化史阅读/搜索可以购物的图书馆YahooAmazon……互动/社区打造自己的网页FacebookTwitter……智能助理发现并满足需求DoubanRadioChromeOS……？24aWebWebWeb互联网进化史阅读/搜索互动/社区智不同的时期，不同的网上购书渠道采购发现口碑付款25a不同的时期，不同的网上购书渠道采购发现口碑付款25a第一编21世纪的新媒体与营销第1章媒体新规则第2章数字营销：全新法则第二编数字通路第3章网络第4章网络媒体：展示、搜索、联盟及赞助第5章电子邮件与病毒营销第6章移动平台第7章游戏：新好莱坞

第8章消费者自创内容第9章数字广告牌第10章电视新纪元——IPTV第三编数字营销策划架构结论：保持联系26a第一编21世纪的新媒体与营销26a线下合作品牌植入平台互动游戏内固定广告位品牌体验深度受众覆盖率IGA的四种基本形态27a线下合作品牌植入平台互动游戏内固定广告位品牌体验深度受众覆盖Mini-Cooper@跑跑卡丁车28aMini-Cooper@跑跑卡丁车28a异业合作线下购买KFC夏日酷饮线上兑换QQ炫舞道具奖励29a异业合作线下购买KFC夏日酷饮29a奥巴马竞选的网游阵地30a奥巴马竞选的网游阵地30a时下最火的新媒体是什么？Question:31a时下最火的新媒体是什么？Question:31aSNS–你有多少好友？32aSNS–你有多少好友？32a下一步要火的新媒体是什么？Question:33a下一步要火的新媒体是什么？Question:33aLBS34aLBS34a决定方向的策略思维第四部分35a决定方向的策略思维第四部分35a为什么要制定传播策略？优化：合理的调配战术资源，力求最高的投入产出比……方向：确保向消费者传播的信息正确有效整合：促使传播过程中的各项资源形成合力36a为什么要制定传播策略？优化：合理的调配战术资源，力求最高的投获取正确有效的传播信息从研究消费者的大脑开始TOPIC-137a获取正确有效的传播信息TOPIC-137a我们将消费者的大脑比做传播信息必须抢占的阵地容量有限无法处理全部信息内置抵御系统被太多的进攻者围攻随时都有叛变的可能38a我们将消费者的大脑比做容量有限无法处理内置抵御系统被太多的随所以，我们需要39a所以，我们需要39a不同的媒介传播环境整合不同的传播着力点TOPIC-240a不同的媒介传播环境TOPIC-240a41a41a360isdead,365isthenewway，点击播放>>42a360isdead,365isthenewwa除去主观的经验积累用工具协助资源分配TOPIC-343a除去主观的经验积累TOPIC-343a媒介排期制作是广告公司在媒介代理业务中一项非常重要的工作环节44a媒介排期制作44aMAX如何在有限的资源状况下，结合投放效果预估通过科学有效的规划方法，将传播效果发挥到最大，是媒介人员一贯追求的目标……45aMAX如何在有限的资源状况下，结合投放效果预估45a通常状况下媒介人员凭借个人经验，结合一些客观指标（如核心代理资源、客户偏好等）进行主观的媒介预算分配……46a通常状况下46a优化空间在《管理运筹学》的相关理论支持下媒介预算的分配过程可以得到一定程度的优化47a优化空间47a下面将通过一个案例进行具体的分析与优化48a下面将通过一个案例48a项目内容：为某产品制定上市传播期的互联网媒介预算分配媒介预算总额：300万媒体选择范围与效果预估：见表格-1123项目目标：在一定的约束条件下（见表格-2）制定合适的预算分配，让总体的媒介点击效果最大化449a项目内容：媒介预算总额：媒体选择范围与效果预估：123项目目媒体类别媒体名称推荐广告位置预计日均点击量位置刊例价门户类QQ客户端AIO富媒体650000380000新浪游戏首页视窗800017000网吧强者关闭后弹200000030000顺网软件加载页广告位500000113050下载迅雷迅雷看看暂停广告25000020000快车客户端3.0异形升起（tips）10000060000网络电视类PPstream缓冲网页5000020000PPlive客户端主屏缓冲75000140000悠视客户端视频前loading1/8流量8000025000分享视频6间房播放器内嵌暂停插片（1/5流量）20000030000激动网播放基页暂停1500005000056In-videobanner（1/2流量）3000016000播放器暴风影音TIPS400000200000游戏类17173首页视频广告500005200052PK主页置顶横幅(多页)1600011000多玩首页A3一屏通栏4000040000U9右侧超大矩形2000050000766右下角全站弹窗1500031500媒体选择范围与效果预估（表-1）50a媒体类别媒体名称推荐广告位置预计日均点击量位置广告策略下的媒介投放偏好（表-2）游戏类媒体投放预算比例不低于总预算的5%；门户类媒体投放预算比例不高于总预算的3%；网吧类媒体的点击总量需要达到6000000次；暴风影音的投放预算有限，不超过500000元；各媒介位置在本次传播中最多安排4天；51a广告策略下的媒介投放偏好（表-2）游戏类媒体投放预算比例不低设表-1中的各媒介（从上至下）购买天数分别为X1，X2，……，X1852a设表-1中的各媒介（从上至下）52a则线性规划模型如下：MaxZ=650000×X1+8000×X2+2000000×X3+500000×X4+250000×X5+100000×X6+50000×X7+75000×X8+80000×X9+200000×X10+150000×X11+30000×X12+400000×X13+50000×X14+16000×X15+40000×X16+20000×X17+15000×X18380000×X1+17000×X2+30000×X3+113050×X4+20000×X5+60000×X6+20000×X7+140000×X8+25000×X9+30000×X10+50000×X11+16000×X12+200000×X13+52000×X14+11000×X15+40000×X16+50000×X17+31500×X18<=3000000S.T.52000×X14+11000×X15+40000×X16+50000×X17+31500×X18>=150000380000×X1+17000×X2<=900002000000×X3+500000×X4>=6000000200000×X13<=500000X1,X2,……X18>=0且<=453a则线性规划模型如下：MaxZ=650000×X1+80利用运筹学工具QMforwindows2，输入数据：54a利用运筹学工具QMforwindows2，输入数据：54求得结果为：X1=0.2368X2=0X3=3X4=0X5=4X6=4X7=4X8=4X9=4X10=4X11=4X12=4X13=2.5X14=4X15=4X16=4X17=4X18=4MaxZ=11,457,947.3755a求得结果为：X1=0.2368X2=0X3=3X4=0媒体类别媒体名称推荐广告位置预计日均点击量位置刊例价广告排期（天）门户类QQ客户端AIO富媒体650000380000-新浪游戏首页视窗800017000-网吧强者关闭后弹2000000300003顺网软件加载页广告位500000113050-下载迅雷迅雷看看暂停广告250000200004快车客户端3.0异形升起（tips）100000600004网络电视类PPstream缓冲网页50000200004PPlive客户端主屏缓冲750001400004悠视客户端视频前loading1/8流量80000250004分享视频6间房播放器内嵌暂停插片（1/5流量）200000300004激动网播放基页暂停15000050000456In-videobanner（1/2流量）30000160004播放器暴风影音TIPS4000002000003游戏类17173首页视频广告5000052000452PK主页置顶横幅(多页)16000110004多玩首页A3一屏通栏40000400004U9右侧超大矩形20000500004766右下角全站弹据上机结果，广告排期统计如下：56a媒体类别媒体名称推荐广告位置预计日均点击量位置1.绪论2.线性规划与单纯形法3.线性规划的对偶问题与灵敏度分析4.运输问题5.目标规划6.整数规划7.动态规划8.图与网络分析9.CPM与PERT10.决策论11.排队论12.库存论57a1.绪论57aMore…第五部分58aMore…第五部分58a59a59a60a60aOver！Thanks：）61aOver！Thanks：）61a期待继续投稿，好稿件请投zhangzhifs@

，你将获得1《说服力》系列作者秋叶老师一对一邮件点评2经你同意后在博客

全文点评3经你授权后在新浪爱问等等网盘全文转发分享期待你的参与，有好想法请随手@秋叶语录新浪微博4入选《说服力工作型PPT该这样做》悦读计划5入选《说服力》系列书籍案例，如录用获赠书62a期待继续投稿，好稿件请投zhangzhifs@gmail.菜鸟有书推荐BY创作部邓稳63a菜鸟有书推荐BY创作部邓稳1aPaint美术Design设计Creative创意64aPaint美术Design设计Creative创意2a创作人员进阶必备的五种素质设计用户媒介策略More65a创作人员进阶设计用户媒介策略More3a866a84a文字也能被设计？67a文字也能被设计？5a设计是把一种计划、规划、设想通过视觉的形式传达出来的活动过程设计不仅仅通过视觉的形式传达出来还会通过听觉、嗅觉、触觉传达营造一定的感官感受……68a设计是把一种计划、规划、设想设计不仅仅通过视觉的形式传达出来“设计不是一种技能而是捕捉事物本质的感觉能力和洞察能力“------原研哉（日）69a“设计不是一种技能------原研哉（日）7a70a8a设计的日常（译序）

第一章设计到底是什么？

第二章RE-DESIGN第三章信息建筑的思维方式第四章无中生有

第五章对消费欲望的引导

第六章在日本的我

第七章有过这样的世界博览会吗？

第八章设计领域的再配置

后记原研哉

编后记71a设计的日常（译序）

第一章设计到底是什么？

第二章R信息建筑的思维方式72a信息建筑的10a73a11a从踏雪中而来的“冰雪纸”74a从踏雪中而来的“冰雪纸”12a松屋银座-具有关联性的感官设计75a松屋银座-具有关联性的感官设计13awww.t-pc.co.jp76awww.t-pc.co.jp14a/tonematrix77a/tonemat永远以用户为中心第二部分78a永远以用户为中心第二部分16a人们经常问我：如果想确保网站容易使用，最重要的是什么？SteveKrug答案很简单，既不是“重要的内容要放在两次点击之内”也不是“采用用户的语言”甚至也不是“保持一致”…而是…79a人们经常问我：SteveKrug答案很简单，17a第1章别让我思考

第2章我们实际上是如何使用Web的第3章广告牌设计101法则

第4章动物、植物、无机物第5章省略不必要的文字

第6章街头指标牌和面包屑

第7章首先要承认

第8章农场主和牧牛人应该是朋友

第9章一天10美分的可用性测试

第10章可用性的基本概貌

第11章可访问性、级联样式表和你第12章救命！老板想要我……80a第1章别让我思考

第2章我们实际上是如何使用Web的1881a19a82a20a83a21a?84a?22a深广的媒介视角第三部分85a深广的媒介视角第三部分23aWeb1.0Web2.0Web3.0互联网进化史阅读/搜索可以购物的图书馆YahooAmazon……互动/社区打造自己的网页FacebookTwitter……智能助理发现并满足需求DoubanRadioChromeOS……？86aWebWebWeb互联网进化史阅读/搜索互动/社区智不同的时期，不同的网上购书渠道采购发现口碑付款87a不同的时期，不同的网上购书渠道采购发现口碑付款25a第一编21世纪的新媒体与营销第1章媒体新规则第2章数字营销：全新法则第二编数字通路第3章网络第4章网络媒体：展示、搜索、联盟及赞助第5章电子邮件与病毒营销第6章移动平台第7章游戏：新好莱坞

第8章消费者自创内容第9章数字广告牌第10章电视新纪元——IPTV第三编数字营销策划架构结论：保持联系88a第一编21世纪的新媒体与营销26a线下合作品牌植入平台互动游戏内固定广告位品牌体验深度受众覆盖率IGA的四种基本形态89a线下合作品牌植入平台互动游戏内固定广告位品牌体验深度受众覆盖Mini-Cooper@跑跑卡丁车90aMini-Cooper@跑跑卡丁车28a异业合作线下购买KFC夏日酷饮线上兑换QQ炫舞道具奖励91a异业合作线下购买KFC夏日酷饮29a奥巴马竞选的网游阵地92a奥巴马竞选的网游阵地30a时下最火的新媒体是什么？Question:93a时下最火的新媒体是什么？Question:31aSNS–你有多少好友？94aSNS–你有多少好友？32a下一步要火的新媒体是什么？Question:95a下一步要火的新媒体是什么？Question:33aLBS96aLBS34a决定方向的策略思维第四部分97a决定方向的策略思维第四部分35a为什么要制定传播策略？优化：合理的调配战术资源，力求最高的投入产出比……方向：确保向消费者传播的信息正确有效整合：促使传播过程中的各项资源形成合力98a为什么要制定传播策略？优化：合理的调配战术资源，力求最高的投获取正确有效的传播信息从研究消费者的大脑开始TOPIC-199a获取正确有效的传播信息TOPIC-137a我们将消费者的大脑比做传播信息必须抢占的阵地容量有限无法处理全部信息内置抵御系统被太多的进攻者围攻随时都有叛变的可能100a我们将消费者的大脑比做容量有限无法处理内置抵御系统被太多的随所以，我们需要101a所以，我们需要39a不同的媒介传播环境整合不同的传播着力点TOPIC-2102a不同的媒介传播环境TOPIC-240a103a41a360isdead,365isthenewway，点击播放>>104a360isdead,365isthenewwa除去主观的经验积累用工具协助资源分配TOPIC-3105a除去主观的经验积累TOPIC-343a媒介排期制作是广告公司在媒介代理业务中一项非常重要的工作环节106a媒介排期制作44aMAX如何在有限的资源状况下，结合投放效果预估通过科学有效的规划方法，将传播效果发挥到最大，是媒介人员一贯追求的目标……107aMAX如何在有限的资源状况下，结合投放效果预估45a通常状况下媒介人员凭借个人经验，结合一些客观指标（如核心代理资源、客户偏好等）进行主观的媒介预算分配……108a通常状况下46a优化空间在《管理运筹学》的相关理论支持下媒介预算的分配过程可以得到一定程度的优化109a优化空间47a下面将通过一个案例进行具体的分析与优化110a下面将通过一个案例48a项目内容：为某产品制定上市传播期的互联网媒介预算分配媒介预算总额：300万媒体选择范围与效果预估：见表格-1123项目目标：在一定的约束条件下（见表格-2）制定合适的预算分配，让总体的媒介点击效果最大化4111a项目内容：媒介预算总额：媒体选择范围与效果预估：123项目目媒体类别媒体名称推荐广告位置预计日均点击量位置刊例价门户类QQ客户端AIO富媒体650000380000新浪游戏首页视窗800017000网吧强者关闭后弹200000030000顺网软件加载页广告位500000113050下载迅雷迅雷看看暂停广告25000020000快车客户端3.0异形升起（tips）10000060000网络电视类PPstream缓冲网页5000020000PPlive客户端主屏缓冲75000140000悠视客户端视频前loading1/8流量8000025000分享视频6间房播放器内嵌暂停插片（1/5流量）20000030000激动网播放基页暂停1500005000056In-videobanner（1/2流量）3000016000播放器暴风影音TIPS400000200000游戏类17173首页视频广告500005200052PK主页置顶横幅(多页)1600011000多玩首页A3一屏通栏4000040000U9右侧超大矩形2000050000766右下角全站弹窗1500031500媒体选择范围与效果预估（表-1）112a媒体类别媒体名称推荐广告位置预计日均点击量位置广告策略下的媒介投放偏好（表-2）游戏类媒体投放预算比例不低于总预算的5%；门户类媒体投放预算比例不高于总预算的3%；网吧类媒体的点击总量需要达到6000000次；暴风影音的投放预算有限，不超过500000元；各媒介位置在本次传播中最多安排4天；113a广告策略下的媒介投放偏好（表-2）游戏类媒体投放预算比例不低设表-1中的各媒介（从上至下）购买天数分别为X1，X2，……，X18114a设表-1中的各媒介（从上至下）52a则线性规划模型如下：MaxZ=650000×X1+8000×X2+2000000×X3+500000×X4+250000×X5+100000×X6+50000×X7+75000×X8+80000×X9+200000×X10+150000×X11+30000×X12+400000×X13+50000×X14+16000×X15+40000×X16+20000×X17+15000×X18380000×X1+17000×X2+30000×X3+113050×X4+20000×X5+60000×X6+20000×X7+140000×X8+25000×X9+30000×X10+50000×X11+16000×X12+200000×X13+52000×X14+11000×X15+40000×X16+50000×X17+31500×X18<=3000000S.T.52000×X14+11000×X15+40000×X16+50000×X17+31500×X18>=150000380000×X1+17000×X2<=900002000000×X3+500000×X4>=6000000200000×X13<=500000X1,X2,……X18>=0且<=4115a则线性规划模型如下：MaxZ=650000×X1+80利用运筹学工具QMforwindows2，输入数据：116a利用运筹学工具QMforwindows2，输入数据：54求得结果为：X1=0.2368X2=0X3=3X4=0X5=4X6=4X7=4X8=4X9=4X10=4X11=4X12=4X13=2.5X14=4X15=4X16=4X