品牌定位策划方案课件

品牌策划品牌策划1第二章品牌定位策划1.品牌定位原理2品牌定位决策3品牌定位评估与管理第二章品牌定位策划2两乐有区别吗?如果有,区别在哪里?两乐有区别吗?3品牌定位不同每刻尽可乐,可口可乐渴望无限,百事可乐品牌定位不同4第1节品牌定位原理第1节5品牌定位1、定位的基本思想1969年,艾里斯和杰克特劳特在《产业行销杂志》上发表了题为“定位是人们在今天模仿主义市场所玩的竞赛”的文章,首先提出定位(Positioning)一词。《产业行销杂志》:《IndustrialMarketingMagazine》1972年,在《广告时代》(AdvertisingTimes)上发表题为“定位时代”的系列文章。1979年,出版了第一部论述定位问题的专著《广告攻心战略一品牌定位》。系统地论述了品牌定位理论。其核心思想是:定位从产品开始,但不在产品本身,而在消费者心智。品牌定位6、品牌定位2、定位理论的背景及理论本意作为广告人,在大多数情况下接手的任务是对已经定型的产品的营销推广与传播事务。广告人的任务是:设法让消费者认知、接受消费所代理营销的产品,但自己却不能改变或更多地改变产品。因此,留给广告人的工作,就是去挖掘和创造产品的独特特性和可能存在的联想点,由此创造一个可用于产品(品牌)传播的独特概念,并用这个概念(或者是一种消费观点)打动消费者。定位的逻辑是:(最初的定位理论是有局限性的)假设产品已经给定,在此基础上研究消费者的心理,试图用一个(或者一组,一个系列)的属性/特性/观点/概念来打动消费者,从而以激发消费购买。可以将定位简单理解为:再包装、品牌定位7、品牌定位3、定位理论的内涵p37(1)品牌传播的目的在于在目标受众的心中占据一席之地(2)通过广告创造有关品牌资讯“第一说法、第一事件、第一位置”(3)品牌传播的关键是要表现出品牌之间的类的区别雷军谈iphone和小米的区别.f1v、品牌定位8、品牌定位SerYiceELIABILiTy4、定位理论的发展显然,定位理论的本意是有局限性的。市场需求识别产品定位产品开发制造定位传播渠道与销售反馈与营销改进市场/消费者定位先于产品,基于需求与市场关键点:发现和创造产品(品牌)的差异点,寻找消费者心智的空白点,通过传播与行销,占据这个空白点。、品牌定位9、品牌定位5、与品牌定位有关的几个重要概念品牌定位是在市场定位的基础上,对品牌文化及个性及其行为的决策。市场定位:对目标消费市场的选择,即STP的一部分。通常的表述是:定位于什么市场。一般以一个或者几个消费群体的特征来描述。如中年女性市场,青少年学生市场等。品牌定位基于市场定位产品定位:提供给目标市场的产品及其组合具备哪些特征,要求与竞争者形成差异,这些差异(产品定位表现)在类别、档次、功能、构成、宽度、深度、外形、包装、独特的卖点、营销组合方式等方面。、品牌定位10品牌定位策划方案课件11品牌定位策划方案课件12品牌定位策划方案课件13品牌定位策划方案课件14品牌定位策划方案课件15品牌定位策划方案课件16品牌定位策划方案课件17品牌定位策划方案课件18品牌定位策划方案课件19品牌定位策划方案课件20品牌定位策划方案课件21品牌定位策划方案课件22品牌定位策划方案课件23品牌定位策划方案课件24品牌定位策划方案课件25品牌定位策划方案课件26品牌定位策划方案课件27品牌定位策划方案课件28品牌定位策划方案课件29品牌定位策划方案课件30品牌定位策划方案课件31品牌定位策划方案课件32品牌定位策划方案课件33品牌定位策划方案课件34品牌定位策划方案课件35品牌定位策划方案课件36品牌定位策划方案课件37品牌定位策划方案课件38品牌定位策划方案课件39品牌定位策划方案课件40品牌定位策划方案课件41品牌定位策划方案课件42品牌定位策划方案课件43品牌定位策划方案课件44品牌定位策划方案课件45品牌定位策划方案课件46品牌定位策划方案课件47品牌定位策划方案课件48品牌定位策划方案课件49品牌定位策划方案课件50品牌定位策划方案课件51品牌定位策划方案课件52品牌定位策划方案课件53品牌定位策划方案课件54品牌定位策划方案课件55品牌定位策划方案课件56品牌定位策划方案课件57品牌定位策划方案课件58品牌定位策划方案课件59品牌定位策划方案课件60品牌定位策划方案课件61品牌定位策划方案课件62品牌定位策划方案课件63品牌定位策划方案课件64品牌定位策划方案课件65品牌定位策划方案课件66品牌定位策划方案课件67品牌策划品牌策划68第二章品牌定位策划1.品牌定位原理2品牌定位决策3品牌定位评估与管理第二章品牌定位策划69两乐有区别吗?如果有,区别在哪里?两乐有区别吗?70品牌定位不同每刻尽可乐,可口可乐渴望无限,百事可乐品牌定位不同71第1节品牌定位原理第1节72品牌定位1、定位的基本思想1969年,艾里斯和杰克特劳特在《产业行销杂志》上发表了题为“定位是人们在今天模仿主义市场所玩的竞赛”的文章,首先提出定位(Positioning)一词。《产业行销杂志》:《IndustrialMarketingMagazine》1972年,在《广告时代》(AdvertisingTimes)上发表题为“定位时代”的系列文章。1979年,出版了第一部论述定位问题的专著《广告攻心战略一品牌定位》。系统地论述了品牌定位理论。其核心思想是:定位从产品开始,但不在产品本身,而在消费者心智。品牌定位73、品牌定位2、定位理论的背景及理论本意作为广告人,在大多数情况下接手的任务是对已经定型的产品的营销推广与传播事务。广告人的任务是:设法让消费者认知、接受消费所代理营销的产品,但自己却不能改变或更多地改变产品。因此,留给广告人的工作,就是去挖掘和创造产品的独特特性和可能存在的联想点,由此创造一个可用于产品(品牌)传播的独特概念,并用这个概念(或者是一种消费观点)打动消费者。定位的逻辑是:(最初的定位理论是有局限性的)假设产品已经给定,在此基础上研究消费者的心理,试图用一个(或者一组,一个系列)的属性/特性/观点/概念来打动消费者,从而以激发消费购买。可以将定位简单理解为:再包装、品牌定位74、品牌定位3、定位理论的内涵p37(1)品牌传播的目的在于在目标受众的心中占据一席之地(2)通过广告创造有关品牌资讯“第一说法、第一事件、第一位置”(3)品牌传播的关键是要表现出品牌之间的类的区别雷军谈iphone和小米的区别.f1v、品牌定位75、品牌定位SerYiceELIABILiTy4、定位理论的发展显然,定位理论的本意是有局限性的。市场需求识别产品定位产品开发制造定位传播渠道与销售反馈与营销改进市场/消费者定位先于产品,基于需求与市场关键点:发现和创造产品(品牌)的差异点,寻找消费者心智的空白点,通过传播与行销,占据这个空白点。、品牌定位76、品牌定位5、与品牌定位有关的几个重要概念品牌定位是在市场定位的基础上,对品牌文化及个性及其行为的决策。市场定位:对目标消费市场的选择,即STP的一部分。通常的表述是:定位于什么市场。一般以一个或者几个消费群体的特征来描述。如中年女性市场,青少年学生市场等。品牌定位基于市场定位产品定位:提供给目标市场的产品及其组合具备哪些特征,要求与竞争者形成差异,这些差异(产品定位表现)在类别、档次、功能、构成、宽度、深度、外形、包装、独特的卖点、营销组合方式等方面。、品牌定位77品牌定位策划方案课件78品牌定位策划方案课件79品牌定位策划方案课件80品牌定位策划方案课件81品牌定位策划方案课件82品牌定位策划方案课件83品牌定位策划方案课件84品牌定位策划方案课件85品牌定位策划方案课件86品牌定位策划方案课件87品牌定位策划方案课件88品牌定位策划方案课件89品牌定位策划方案课件90品牌定位策划方案课件91品牌定位策划方案课件92品牌定位策划方案课件93品牌定位策划方案课件94品牌定位策划方案课件95品牌定位策划方案课件96品牌定位策划方案课件97品牌定位策划方案课件98品牌定位策划方案课件99品牌定位策划方案课件100品牌定位策划方案课件101品牌定位策划方案课件102品牌定位策划方案课件103品牌定位策划方案课件104品牌定位策划方案课件105品牌定位策划方案课件106品牌定位策划方案课件107品牌定位策划方案课件108品牌定位策划方案课件109品牌定位策划方案课件110品牌定位策划方案课件111品牌定位策划方案课件112品牌定位策划方案课件113品牌定位策划方案课件114品牌定位策划方案课件115品牌定位策划方案课件116品牌定位策划方案课件117品牌定位策划方案课件118品牌定位策划方案课件119品牌定位策划方案课件120