产业转型中知识领土及法律问题以饮用水产业为例课件

产业转型中知识领土及法律问题

----以饮用水产业为例吴志攀北京大学2011,10,13产业转型中知识领土及法律问题

----以饮用水产业为例吴志攀1前言我很荣幸向各位汇报自己的一点学习心得。各位在不同领域工作，今天要讲的也带有跨学科的内容，所以，我很珍惜今天的交流机会，因为也是我向各位学习的机会，敬请各位不吝赐教。谢谢各位！前言我很荣幸向各位汇报自己的一点学习心得。各位在不同领域工作2一点说明我在以下的汇报的课件中，从公共网络上下载了一些图片，纯属为了教学目的用途，无任何商业目的。如引用此课件，请仅限于课题教学用途，不能作任何商业性质用途。谢谢大家的理解和支持！一点说明我在以下的汇报的课件中，从公共网络上下载了一些图片，330多年来经济持续高速增长我国改革开放30多年，在经济发展上，已取得令世界瞩目的成绩，在1997年和2008年先后两次成功化解国际金融危机的影响，保持经济持续与稳步增长。30多年来经济持续高速增长我国改革开放30多年，在经济发展上4成就伟大，但今天到了一个新的关键时刻靠要素驱动的经济发展模式造成了比较严重的生态破坏和资源浪费，不可持续国际政治经济格局正在重大变革，过去我们在美元本位体系下获得的发展，很难再继续长期维持旧的经济发展模式带来了贫富分化等社会问题，不利于国家长治久安所以我们已经到了非转型不可的历史关头成就伟大，但今天到了一个新的关键时刻靠要素驱动的经济发展模式5一年前，2010年第二季度中国GDP已超过日本中国约57000亿美元日本约54000亿美元2011年上半年，全国经济增长平均值12%，许多省市超过这个指标，所以，今年中国GDP将超过6万亿美元，这还是一个保守的估计。一年前，2010年第二季度中国GDP已超过日本6我国人均GDP依然很低2010年中国人均GDP是4382美元世界排名第95位排名前10名（单位：美元）001

卢森堡

108832

002

挪威

84444

003

卡塔尔76168

004

瑞士67246

005

阿联酋59717

我国人均GDP依然很低2010年中国人均GDP是4382美元7世界人均GDP6-10006

丹麦56147

007

澳大利亚

55590

008

瑞典

48875

009

美国

47284

010

荷兰

47172

世界人均GDP6-10006

丹麦8世界人均 GDP（11-15）011

加拿大46215

012

爱尔兰45289

013

奥地利

44987

014

芬兰44489015新加波43117

世界人均 GDP（11-15）011

加拿大9世界人均GDP（16-20）016

日本42820

017

比利时42630

018

法国41019

019

德国40631

020

冰岛39026021英国35334世界人均GDP（16-20）016

日本10人均GDP094马其顿4431（人口200万）095

中国

4382（人口13.4亿）096波黑4319（人口390万）人均GDP094马其顿4431（人口211人均GDP高的小国家

出产什么？金融，资源设计，科技教育，专业培训传媒，出版奢侈品，纪念品旅游，休闲产业，体育产业特色手工业/精密工业用品人均GDP高的小国家

出产什么？金融，资源12金砖四国人均GDP排名/强项产业(2010)

俄罗斯

8694（航空/航天）

巴西

8220（航空业）

中国

4371（制造业）

印度

1031（信息产业）

金砖四国人均GDP排名/强项产业(2010)

俄13比较上述数据说明了什么？一是说明我们仍处于国际产业链低端，我们干的活不如西方发达国家干的活值钱；二是说明我们经济发展的效率还不够高，单位GDP的消耗大。这样的状况必须改变。比较上述数据说明了什么？14还有另一个分析的角度看一个国家的人均GDP，还有一个“大而不富”的情况如果，一个国家的GDP主要是代工型工业获得的，没有自主知识产权，没有股权，就会出现：“劳力‘薪’治人，劳力者治于人”还有另一个分析的角度看一个国家的人均GDP，还有一个“大而不15怎样改变呢？我举一个例子来说明产业链大致可分为6个大环节创意/设计、能源/原材料、加工/制造、运输、广告/营销、资本/并购按照利润均衡理论，每个环节分享1/6其中分资本密集，知识密集，劳动力密集等不同，但各环节利润基本均衡怎样改变呢？我举一个例子来说明16但是，法律对利润均衡有影响如，知识产权法，对创意和设计环节的保护，制造业专利的保护，对物流模式的保护，对品牌的保护等，都使的先占领产业链高端的企业，长期获得丰厚的利润收益。我将此称为“知识领土”，知识领土一旦占有，比较难以重新划分。但是，法律对利润均衡有影响如，知识产权法，对创意和设计环节的17经济转型，也是开拓新的

“知识领土”我国已经在制造加工环节，也是劳动力密集环节，占据主要市场但是，在创意/设计，广告/营销，资本/并购等环节，在全球还有待突破例如，在创意/设计环节，为何长期难以突破？有多种因素，但影响最大的因素是法律因素，即知识产权法律意识不强，法律环境不够完善经济转型，也是开拓新的

“知识领土”我国已经在制造加工环节，18

新的创意/设计，有可能带动新的经营模式，而新的经营模式，有可能产生新的行业或产业。从起点开始，就要有法律保障，新的设计，新的经营模式才能发展起来。我一个例子：瓶装饮用水产业

新的创意/设计，有可能带动新的经营模式，而新的经营模式，有19江苏和浙江饮用水产业的差异江苏GDP，4万亿浙江GDP，2.7万亿但是，两省的人均GDP是几乎一样的。江苏人口近8000多万，浙江人口5400万，人口因素是其一。还有一个因素，在全国甚至全世界都有“浙江村”的概念，而没有听说过“江苏村”。江苏和浙江饮用水产业的差异江苏GDP，4万亿20“浙江村”说明了什么？浙江本地资源比较少，市场也比较小，资金和人力，在本地不能充分发挥出来，到省外寻找机会。由于发展延伸到省外，浙江经济的“全球化”程度就比较高因此，浙江接受国际上的“新经营模式”就比较早，速度也比较快“浙江村”说明了什么？浙江本地资源比较少，市场也比较小，资金21浙江是中国饮水模式最发达地区国内两个瓶装饮用水最知名品牌，都与浙江有关：“娃哈哈”（杭州娃哈哈集团）“农夫山泉”（养生堂在海南，水在浙江千岛湖）去年，全国首富是宗庆后，“娃哈哈”的老板。卖水能成为首富，足以见得饮用水产业不可小视浙江是中国饮水模式最发达地区国内两个瓶装饮用水最知名品牌，都22我国饮水模式的变化1980年以前，也可以说在改革开放之前，我国的饮水模式是：在家喝茶或坐茶馆，出远门背行军壶，概况为：“两壶模式”（茶壶和行军壶）这种模式的特点是，茶叶有品牌，水没有品牌。茶是商品，水是茶的附属品我国饮水模式的变化1980年以前，23茶壶茶壶24行军壶行军壶25这两个容器设计理念：不透明茶壶与行军壶从外面看不见里面的东西，因为不单独买白水，茶水倒出来喝时，才能看得到。这符合中国文化：“含而不露”或“隐”“大隐于朝，中隐于市，小隐于山林也”如同中国的食品，包子，饺子，月饼，元宵，肉饼，馅都是包在面皮里面的，“露馅”，带有贬义这两个容器设计理念：不透明茶壶与行军壶从外面看不见里面的东西26茶壶和行军壶后来的发展趋势1，发展成为收藏品或奢侈品2，日用或非日用化3，饮茶仪式化饮茶仪式成为艺术表演，我们都不陌生喝茶不但用嘴，还要用眼睛了茶壶和行军壶后来的发展趋势1，发展成为收藏品或奢侈品27仪式化发展模式：高超技艺仪式化发展模式：高超技艺28“瓶装饮用水”模式各种透明的塑料瓶，塑料便携杯出现了，将“水”重新设计与包装，成为商品上市特点如下：1，透明包装，看得见“水”2，盖子即密封，又容易开启3，便于携带，运输，不容易损坏“瓶装饮用水”模式各种透明的塑料瓶，塑料便携杯出现了，将“水29各种塑料茶杯各种塑料茶杯30例如，法国依云矿泉水例如，法国依云矿泉水31设计与新材料结合新的科技发明，立刻被设计采纳但，新东西被市场接受，需要广告/营销的帮助。而大众日用品的广告/营销，又是广告中的特殊类别，需要有特殊渠道而这些都需要有良好的商业法律环境的保障设计与新材料结合新的科技发明，立刻被设计采纳32仪式化发展模式：高超技艺仪式化发展模式：高超技艺33为何走向仪式，收藏？仪式是现场的，而且需要表演技艺，难以假冒。因此在商业法律环境不完善的情况下，仪式依然能够得到发展，而且技艺越高，品质也越高收藏也是个案的，都不是大规模工业制造的产物，在法律还不完善的情况下，假冒的成本也比较高，因此也能得到发展但新设计的，大规模生产工业产品，就必须有完善的法律环境为何走向仪式，收藏？仪式是现场的，而且需要表演技艺，难以假冒34茶壶茶壶35如果比较国外的发展模式，我们就会发现，饮水方式发生了新的变化如果比较国外的发展模式，我们就会发现，饮水方式发生了新的变化36欧洲将“水”设计出了品牌30多年前，我国茶有品牌，水没有品牌欧洲茶有品牌，水也设计出了品牌品牌受法律保护，水品牌经过广告营销，被消费者接受，在全球市场推广。欧洲是全球最早制定了商标法，因此品牌产品，在欧洲市场得到法律保护，如：矿泉水与红酒，香水，巧克力，奶酪，服装，箱包，刀剪，皮鞋一样，成为高档商品或奢侈品欧洲将“水”设计出了品牌30多年前，我国茶有品牌，水没有37西方品牌水进入我国市场80年代初，即改革开放之初，外国投资者来到中国担心中国饮用水不卫生，欧洲瓶装饮用水引入中国。先在涉外酒店和西餐厅销售，后进入超市，现在，已融入大众日常生活，抢险救灾，野外旅行，会议接待，大型群体活动等西方品牌水进入我国市场80年代初，即改革开放之初，外国投资者38再看一下：法国依云矿泉水再看一下：法国依云矿泉水39法国一个小镇的名字“evian”拉丁文“水”的意思法国一个小镇的名字“evian”40现今，我国瓶装水业市场我国瓶装水市场资本分布：境外资本：70%境内资本：30%我们遇到了一位教授提出的命题“中国人勤而不富”陈志武《为什么中国人勤劳而不富有？》现今，我国瓶装水业市场我国瓶装水市场资本分布：41产业链分工迁移被“固化”产业链分工被“知识领土”相对固化让我们来分析“固化”的过程：首先，“知识创新”知识创新所需的条件：人才，机制，文化，资金产业链分工迁移被“固化”产业链分工被“知识领土”相对固化42第二，知识产权保护新知识被发现，或创造出来后，能否成为新的产品和产业，有赖于知识产权的保护和推动专利权商标权著作权等等第二，知识产权保护新知识被发现，或创造出来后，能否成为新的产43第三，“知识领土”知识领土：不需要用武力，也不需要谈判，而获得的一种“领土”或称“全球市场占有份额”例如，熊猫在中国，《功夫熊猫》动漫电影在全世界都有票房收入，其中，也包括中国的票房。第三，“知识领土”知识领土：44“知识领土”熊猫没有版权《功夫熊猫》有版权这类“知识领土”是靠版权扩张版图的再如，《哈利.波特》罗琳在英国，《哈利.波特》在全球“知识领土”熊猫没有版权45第四，知识经济由此，产生新的经济发展方式“知识经济”依靠“新知识”发展出新的“知识密集型产品”，进而在全球市场销售的经济模式主要原料是人的大脑的思考能力，想象力，创造力，设计能力，谋划能力，吸引力等等第四，知识经济由此，产生新的经济发展方式46我们再看瓶装水的设计能力我们再看瓶装水的设计能力47收藏版的“依云”瓶子收藏版的“依云”瓶子48“水”的全球化另一种法国名牌水“eau”“水”的全球化另一种49“长久的”vs.一次性的“长久的”vs.一次性的50坐着喝的vs.走着喝的坐着喝的vs.走着喝的51仪式的vs.非仪式的仪式的vs.非仪式的52时尚收藏的vs.历史收藏的为饮用水瓶子镶上水晶，时装设计大师设计瓶子BLINGH2O/瓶/30英镑时尚收藏的vs.历史收藏的为饮用水瓶子镶上53非时尚收藏的紫砂壶非时尚收藏的紫砂壶54明星效应的vs.非明星效应的BlingH2O来自美国田纳西州丹德里奇的英山，古老的水源可追溯百年。独一无二的地理位置和无污染的自然环境确保了其高端品质。明星效应的vs.非明星效应的BlingH2O来自美国55非明星效应的行军壶非明星效应的行军壶56为买瓶子而喝水的镶61颗水晶的瓶子为买瓶子而喝水的镶61颗水晶的瓶子57不买水也能买到壶的不买水也能买到壶的58让人产生联想的挪威芙丝优质天然水圆柱形瓶身设计简约高贵，设计者为CalvinKlein的前任设计总监。瓶身看上去不像是喝的水，更如高级化妆品牌的醒肤水或是香水，美到让人看了就不舍得喝，因为感觉纯净又高贵VOSS水/瓶/90元。让人产生联想的挪威芙丝优质天然水59让人“喜旧厌新”的让人“喜旧厌新”的60注明含量成分的奥歌水/瓶/200元人民币产地：荷兰注明含量成分的奥歌水/61没有注明成分的没有注明成分的62“荷兰水”在中国的老故事荷兰汽水在清朝同治年间输入我国，初称之“荷兰水”。中国人自己办的厂要首推光绪三十二年（1906年）苏州的瑞记公司和宣统元年（1909年）的上海惠华汽水厂。汽水的起源：早在公元十六世纪，欧洲的地质学家发现矿泉水喝起来特别清凉解渴。经研究发现矿泉水含有二氧化碳。“荷兰水”在中国的老故事荷兰汽水在清朝同治年间输入我国，初631768年，英国化学家普利斯特莱，创造了把二氧化碳直接溶解在水里的方法，达到了与矿泉水同样的效果，这便是汽水工业的萌芽。1820年，德国药剂师史特鲁夫，试制成一种受人欢迎的清凉饮料，叫“瑟尔塔水”。随着科学的发展和需要，科研人员在“瑟尔塔水”中溶进二氧化碳，再配以有机酸、香料、蔗糖，才被称之为“汽水”。1768年，英国化学家普利斯特莱，创造了把二氧化碳直接溶解在64“荷兰水”名字很洋，流行上海滩，后来传入内地。“荷兰水”，即为薄荷水。薄荷水的制作过程十分简单。选料好的是用一点薄荷油，掺兑一定比例的糖精、香精和冷开水即成。一些唯利是图的小贩则土法上马，用产于里下河一带的薄荷叶子榨成的汁，掺兑一定比例的糖精、香精和水。因薄荷有清凉、解渴、生津、解暑等作用，故喝在嘴里满口清香、沁人心脾。“荷兰水”名字很洋，流行上海滩，后来传入内地。“荷兰水”，即65后来，由于许多不法商贩不讲职业道德，不用泠开水勾兑“荷兰水”，而是用河水或井水直接掺和而成，从而使得一些喝“荷兰水”的孩子肚疼腹泻。许多家长和学校都不允许孩子喝它，“荷兰水”便逐渐无人问津，最终从人们的记忆中消失。后来，由于许多不法商贩不讲职业道德，不用泠开水勾兑“荷兰水”66“可以呼吸的水”身体每一个细胞都需要氧气,更多氧气使你更加健康.这也是为什么有这么多人用Ogo.我们在每升Ogo里浓缩200毫克氧气.那是普通水的35倍.难怪它的名字叫"水呼吸"。“可以呼吸的水”身体每一个细胞都67不可思议的我遇到一种瓶装水，感到百思不得其解这就是“斐济水”在北京和上海高等超市都有售学生帮我从美国，不远万里，带回一瓶斐济水于是，引起我的好奇，便上网搜索相关资料，报告如下不可思议的我遇到一种瓶装水，感到百思不得其解68斐济水(FIJIWATER)500毫升/瓶9.8元人民币斐济水公司，1996年成立，1997年运往美国发售。取水的地点位于Viti

Levu

山谷，受到当地火山岩层覆盖，是经火山岩过滤的天然雨水。

斐济水(FIJIWATER)500毫升/瓶

69斐济太平洋岛国位于西南太平洋中心，由332个岛屿组成，其中106个岛有人居住，大部分是珊瑚礁环绕的火山岛。主要有维提岛和瓦鲁阿岛等。面积：18300平方公里人口：88万首都：苏瓦斐济太平洋岛国70“斐济水”进入中国的路线图“斐济水”进入中国的路线图71“斐济水”进入中国市场的启示不在乎产量多少不在乎距离远近不在乎有无竞争性只在乎于怎样的广告：斐济水瓶子上有一行中文字其大意是：“支援保护世界上最后的低地热带雨林”“斐济水”进入中国市场的启示不在乎产量多少72带有环保意义的vs.？VS.带有环保意义的vs.？VS.73瓶装水的知识领土与知识经济我们看到了瓶装水的“知识领土”与“知识经济”我们看到，一旦品牌占领了市场，其它非品牌产品很能与其竞争例如，全国各地都能看到“娃哈哈”，“农夫山泉”，“康师傅”,“乐百氏”等大品牌，而本地瓶装水的市场份额很小或没有。瓶装水的知识领土与知识经济我们看到了瓶装水的“知识领土”与“74但是，世界正在发生变化尽管有知识产权法保护知识领土，尽管知识经济效益可观，但是，世界正在发生变化，很可能是巨变我们观察过去100年至300年的历史，似乎可以感觉到一种现象：我暂且将其称为“30年加减周期率”但是，世界正在发生变化尽管有知识产权法保护知识领土，尽管知识75

“30年加减周期率”

世界经济发展在每30年左右，就会发生一场巨大变化1911-19451945-19711978-2008

“30年加减周期率”

世界经济发展在每30年左右，就会发生76中国有句俗语“三十为一代”意思是说，每隔30年，为一代人前不久，外国学者更是语出惊人：英国剑桥大学教授，鲍伊的著作《2014：如何度过下一次世界危机》该书以于2010年6月16日出版中国有句俗语“三十为一代”意思是说，每隔30年，为一代人77鲍伊教授预言2014年，世界将发生大事他回顾过去5个世纪，每个世纪在第2个10年时，都发生了改变历史的大事。历史上，每逢这一年，世界将发生大事件鲍伊教授预言2014年，世界将发生大事78假如，鲍伊教授的预言成立？可将100年再分为三：14前后，44前后，74前后世界将发生中等程度的变化，再积累成为重大变化1914年前后(1914一战爆发，1945二战结束和我国抗战胜利，布雷顿森林体系建立，1948人民币诞生，1949新中国成立，1976，中国三大伟人去世，粉碎四人帮，1972中美建交，1978改革开放……)假如，鲍伊教授的预言成立？可将100年再分为三：791600年，英国东印度公司成立，伽利略发行自由落体定律1640年英国资产阶级革命1687年牛顿经典力学体系确立，1689年

英国颁布《权利法案》

1600年，英国东印度公司成立，伽利略发行自由落体定律8018世纪中叶英国责任内阁制形成并完善18世纪60年代英国工业革命开始1785年瓦特改良蒸汽机投入使用1775-1783年美国独立战争1787年美国宪法颁布1789年法国大革命爆发18世纪中叶英国责任内阁制形成并完善81我们可以观察到科技，经济，思想文化，政治先后变化的过程19世纪初，电报，照相胶片等先后发明1840年鸦片战争1868年，日本明治维新1898年，京师大学堂成立，在此前后，北洋大学，交通大学等一批教授现代科学类的大学相继成立我们可以观察到科技，经济，思想文化，政治先后变化的过程19世82世界大变革或自2008年开始原来认为是合理的，现在被认为不那么合理了？原来认为是不可动摇的，现在被认为或许顷刻倒塌？原来认为是完善而持久的，现在可能一夜被淘汰？原来认为是合法的，现在认为是不讲道理的，不道德的，不公平的？世界大变革或自2008年开始原来认为是合理的，现在被认为不那83原来的知识领土将改变？原来的固有知识领土，现在有可能发生变化了原来的产业链固化，现在可能发生迁移了原来的经济发展方式，现在应该发生转变了原来的知识领土将改变？原来的固有知识领土，现在有可能发生变化84中国经济也将随世界潮流而动结论：经济转型不但是可能的，也是必须的，因为这是世界的主流，势不可挡知识领土将在经济转型中重新划分法律将随世界变革的大潮而改变。还是2000年前那句老话：“周虽旧邦，其命维新”中国经济也将随世界潮流而动结论：85谢谢大家！我讲的可能有错误的地方，请大家批评指正。如有任何问题，请大家提问。谢谢大家！谢谢大家！我讲的可能有错误的地方，请大家批评指正。861997亚洲金融危机2008年世界金融危机电影《2012》，图书《2014：如何度过下一次世界危机》》1997亚洲金融危机87产业转型中知识领土及法律问题

----以饮用水产业为例吴志攀北京大学2011,10,13产业转型中知识领土及法律问题

----以饮用水产业为例吴志攀88前言我很荣幸向各位汇报自己的一点学习心得。各位在不同领域工作，今天要讲的也带有跨学科的内容，所以，我很珍惜今天的交流机会，因为也是我向各位学习的机会，敬请各位不吝赐教。谢谢各位！前言我很荣幸向各位汇报自己的一点学习心得。各位在不同领域工作89一点说明我在以下的汇报的课件中，从公共网络上下载了一些图片，纯属为了教学目的用途，无任何商业目的。如引用此课件，请仅限于课题教学用途，不能作任何商业性质用途。谢谢大家的理解和支持！一点说明我在以下的汇报的课件中，从公共网络上下载了一些图片，9030多年来经济持续高速增长我国改革开放30多年，在经济发展上，已取得令世界瞩目的成绩，在1997年和2008年先后两次成功化解国际金融危机的影响，保持经济持续与稳步增长。30多年来经济持续高速增长我国改革开放30多年，在经济发展上91成就伟大，但今天到了一个新的关键时刻靠要素驱动的经济发展模式造成了比较严重的生态破坏和资源浪费，不可持续国际政治经济格局正在重大变革，过去我们在美元本位体系下获得的发展，很难再继续长期维持旧的经济发展模式带来了贫富分化等社会问题，不利于国家长治久安所以我们已经到了非转型不可的历史关头成就伟大，但今天到了一个新的关键时刻靠要素驱动的经济发展模式92一年前，2010年第二季度中国GDP已超过日本中国约57000亿美元日本约54000亿美元2011年上半年，全国经济增长平均值12%，许多省市超过这个指标，所以，今年中国GDP将超过6万亿美元，这还是一个保守的估计。一年前，2010年第二季度中国GDP已超过日本93我国人均GDP依然很低2010年中国人均GDP是4382美元世界排名第95位排名前10名（单位：美元）001

卢森堡

108832

002

挪威

84444

003

卡塔尔76168

004

瑞士67246

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阿联酋59717

我国人均GDP依然很低2010年中国人均GDP是4382美元94世界人均GDP6-10006

丹麦56147

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澳大利亚

55590

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瑞典

48875

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荷兰

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世界人均GDP6-10006

丹麦95世界人均 GDP（11-15）011

加拿大46215

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爱尔兰45289

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奥地利

44987

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芬兰44489015新加波43117

世界人均 GDP（11-15）011

加拿大96世界人均GDP（16-20）016

日本42820

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比利时42630

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法国41019

019

德国40631

020

冰岛39026021英国35334世界人均GDP（16-20）016

日本97人均GDP094马其顿4431（人口200万）095

中国

4382（人口13.4亿）096波黑4319（人口390万）人均GDP094马其顿4431（人口298人均GDP高的小国家

出产什么？金融，资源设计，科技教育，专业培训传媒，出版奢侈品，纪念品旅游，休闲产业，体育产业特色手工业/精密工业用品人均GDP高的小国家

出产什么？金融，资源99金砖四国人均GDP排名/强项产业(2010)

俄罗斯

8694（航空/航天）

巴西

8220（航空业）

中国

4371（制造业）

印度

1031（信息产业）

金砖四国人均GDP排名/强项产业(2010)

俄100比较上述数据说明了什么？一是说明我们仍处于国际产业链低端，我们干的活不如西方发达国家干的活值钱；二是说明我们经济发展的效率还不够高，单位GDP的消耗大。这样的状况必须改变。比较上述数据说明了什么？101还有另一个分析的角度看一个国家的人均GDP，还有一个“大而不富”的情况如果，一个国家的GDP主要是代工型工业获得的，没有自主知识产权，没有股权，就会出现：“劳力‘薪’治人，劳力者治于人”还有另一个分析的角度看一个国家的人均GDP，还有一个“大而不102怎样改变呢？我举一个例子来说明产业链大致可分为6个大环节创意/设计、能源/原材料、加工/制造、运输、广告/营销、资本/并购按照利润均衡理论，每个环节分享1/6其中分资本密集，知识密集，劳动力密集等不同，但各环节利润基本均衡怎样改变呢？我举一个例子来说明103但是，法律对利润均衡有影响如，知识产权法，对创意和设计环节的保护，制造业专利的保护，对物流模式的保护，对品牌的保护等，都使的先占领产业链高端的企业，长期获得丰厚的利润收益。我将此称为“知识领土”，知识领土一旦占有，比较难以重新划分。但是，法律对利润均衡有影响如，知识产权法，对创意和设计环节的104经济转型，也是开拓新的

“知识领土”我国已经在制造加工环节，也是劳动力密集环节，占据主要市场但是，在创意/设计，广告/营销，资本/并购等环节，在全球还有待突破例如，在创意/设计环节，为何长期难以突破？有多种因素，但影响最大的因素是法律因素，即知识产权法律意识不强，法律环境不够完善经济转型，也是开拓新的

“知识领土”我国已经在制造加工环节，105

新的创意/设计，有可能带动新的经营模式，而新的经营模式，有可能产生新的行业或产业。从起点开始，就要有法律保障，新的设计，新的经营模式才能发展起来。我一个例子：瓶装饮用水产业

新的创意/设计，有可能带动新的经营模式，而新的经营模式，有106江苏和浙江饮用水产业的差异江苏GDP，4万亿浙江GDP，2.7万亿但是，两省的人均GDP是几乎一样的。江苏人口近8000多万，浙江人口5400万，人口因素是其一。还有一个因素，在全国甚至全世界都有“浙江村”的概念，而没有听说过“江苏村”。江苏和浙江饮用水产业的差异江苏GDP，4万亿107“浙江村”说明了什么？浙江本地资源比较少，市场也比较小，资金和人力，在本地不能充分发挥出来，到省外寻找机会。由于发展延伸到省外，浙江经济的“全球化”程度就比较高因此，浙江接受国际上的“新经营模式”就比较早，速度也比较快“浙江村”说明了什么？浙江本地资源比较少，市场也比较小，资金108浙江是中国饮水模式最发达地区国内两个瓶装饮用水最知名品牌，都与浙江有关：“娃哈哈”（杭州娃哈哈集团）“农夫山泉”（养生堂在海南，水在浙江千岛湖）去年，全国首富是宗庆后，“娃哈哈”的老板。卖水能成为首富，足以见得饮用水产业不可小视浙江是中国饮水模式最发达地区国内两个瓶装饮用水最知名品牌，都109我国饮水模式的变化1980年以前，也可以说在改革开放之前，我国的饮水模式是：在家喝茶或坐茶馆，出远门背行军壶，概况为：“两壶模式”（茶壶和行军壶）这种模式的特点是，茶叶有品牌，水没有品牌。茶是商品，水是茶的附属品我国饮水模式的变化1980年以前，110茶壶茶壶111行军壶行军壶112这两个容器设计理念：不透明茶壶与行军壶从外面看不见里面的东西，因为不单独买白水，茶水倒出来喝时，才能看得到。这符合中国文化：“含而不露”或“隐”“大隐于朝，中隐于市，小隐于山林也”如同中国的食品，包子，饺子，月饼，元宵，肉饼，馅都是包在面皮里面的，“露馅”，带有贬义这两个容器设计理念：不透明茶壶与行军壶从外面看不见里面的东西113茶壶和行军壶后来的发展趋势1，发展成为收藏品或奢侈品2，日用或非日用化3，饮茶仪式化饮茶仪式成为艺术表演，我们都不陌生喝茶不但用嘴，还要用眼睛了茶壶和行军壶后来的发展趋势1，发展成为收藏品或奢侈品114仪式化发展模式：高超技艺仪式化发展模式：高超技艺115“瓶装饮用水”模式各种透明的塑料瓶，塑料便携杯出现了，将“水”重新设计与包装，成为商品上市特点如下：1，透明包装，看得见“水”2，盖子即密封，又容易开启3，便于携带，运输，不容易损坏“瓶装饮用水”模式各种透明的塑料瓶，塑料便携杯出现了，将“水116各种塑料茶杯各种塑料茶杯117例如，法国依云矿泉水例如，法国依云矿泉水118设计与新材料结合新的科技发明，立刻被设计采纳但，新东西被市场接受，需要广告/营销的帮助。而大众日用品的广告/营销，又是广告中的特殊类别，需要有特殊渠道而这些都需要有良好的商业法律环境的保障设计与新材料结合新的科技发明，立刻被设计采纳119仪式化发展模式：高超技艺仪式化发展模式：高超技艺120为何走向仪式，收藏？仪式是现场的，而且需要表演技艺，难以假冒。因此在商业法律环境不完善的情况下，仪式依然能够得到发展，而且技艺越高，品质也越高收藏也是个案的，都不是大规模工业制造的产物，在法律还不完善的情况下，假冒的成本也比较高，因此也能得到发展但新设计的，大规模生产工业产品，就必须有完善的法律环境为何走向仪式，收藏？仪式是现场的，而且需要表演技艺，难以假冒121茶壶茶壶122如果比较国外的发展模式，我们就会发现，饮水方式发生了新的变化如果比较国外的发展模式，我们就会发现，饮水方式发生了新的变化123欧洲将“水”设计出了品牌30多年前，我国茶有品牌，水没有品牌欧洲茶有品牌，水也设计出了品牌品牌受法律保护，水品牌经过广告营销，被消费者接受，在全球市场推广。欧洲是全球最早制定了商标法，因此品牌产品，在欧洲市场得到法律保护，如：矿泉水与红酒，香水，巧克力，奶酪，服装，箱包，刀剪，皮鞋一样，成为高档商品或奢侈品欧洲将“水”设计出了品牌30多年前，我国茶有品牌，水没有124西方品牌水进入我国市场80年代初，即改革开放之初，外国投资者来到中国担心中国饮用水不卫生，欧洲瓶装饮用水引入中国。先在涉外酒店和西餐厅销售，后进入超市，现在，已融入大众日常生活，抢险救灾，野外旅行，会议接待，大型群体活动等西方品牌水进入我国市场80年代初，即改革开放之初，外国投资者125再看一下：法国依云矿泉水再看一下：法国依云矿泉水126法国一个小镇的名字“evian”拉丁文“水”的意思法国一个小镇的名字“evian”127现今，我国瓶装水业市场我国瓶装水市场资本分布：境外资本：70%境内资本：30%我们遇到了一位教授提出的命题“中国人勤而不富”陈志武《为什么中国人勤劳而不富有？》现今，我国瓶装水业市场我国瓶装水市场资本分布：128产业链分工迁移被“固化”产业链分工被“知识领土”相对固化让我们来分析“固化”的过程：首先，“知识创新”知识创新所需的条件：人才，机制，文化，资金产业链分工迁移被“固化”产业链分工被“知识领土”相对固化129第二，知识产权保护新知识被发现，或创造出来后，能否成为新的产品和产业，有赖于知识产权的保护和推动专利权商标权著作权等等第二，知识产权保护新知识被发现，或创造出来后，能否成为新的产130第三，“知识领土”知识领土：不需要用武力，也不需要谈判，而获得的一种“领土”或称“全球市场占有份额”例如，熊猫在中国，《功夫熊猫》动漫电影在全世界都有票房收入，其中，也包括中国的票房。第三，“知识领土”知识领土：131“知识领土”熊猫没有版权《功夫熊猫》有版权这类“知识领土”是靠版权扩张版图的再如，《哈利.波特》罗琳在英国，《哈利.波特》在全球“知识领土”熊猫没有版权132第四，知识经济由此，产生新的经济发展方式“知识经济”依靠“新知识”发展出新的“知识密集型产品”，进而在全球市场销售的经济模式主要原料是人的大脑的思考能力，想象力，创造力，设计能力，谋划能力，吸引力等等第四，知识经济由此，产生新的经济发展方式133我们再看瓶装水的设计能力我们再看瓶装水的设计能力134收藏版的“依云”瓶子收藏版的“依云”瓶子135“水”的全球化另一种法国名牌水“eau”“水”的全球化另一种136“长久的”vs.一次性的“长久的”vs.一次性的137坐着喝的vs.走着喝的坐着喝的vs.走着喝的138仪式的vs.非仪式的仪式的vs.非仪式的139时尚收藏的vs.历史收藏的为饮用水瓶子镶上水晶，时装设计大师设计瓶子BLINGH2O/瓶/30英镑时尚收藏的vs.历史收藏的为饮用水瓶子镶上140非时尚收藏的紫砂壶非时尚收藏的紫砂壶141明星效应的vs.非明星效应的BlingH2O来自美国田纳西州丹德里奇的英山，古老的水源可追溯百年。独一无二的地理位置和无污染的自然环境确保了其高端品质。明星效应的vs.非明星效应的BlingH2O来自美国142非明星效应的行军壶非明星效应的行军壶143为买瓶子而喝水的镶61颗水晶的瓶子为买瓶子而喝水的镶61颗水晶的瓶子144不买水也能买到壶的不买水也能买到壶的145让人产生联想的挪威芙丝优质天然水圆柱形瓶身设计简约高贵，设计者为CalvinKlein的前任设计总监。瓶身看上去不像是喝的水，更如高级化妆品牌的醒肤水或是香水，美到让人看了就不舍得喝，因为感觉纯净又高贵VOSS水/瓶/90元。让人产生联想的挪威芙丝优质天然水146让人“喜旧厌新”的让人“喜旧厌新”的147注明含量成分的奥歌水/瓶/200元人民币产地：荷兰注明含量成分的奥歌水/148没有注明成分的没有注明成分的149“荷兰水”在中国的老故事荷兰汽水在清朝同治年间输入我国，初称之“荷兰水”。中国人自己办的厂要首推光绪三十二年（1906年）苏州的瑞记公司和宣统元年（1909年）的上海惠华汽水厂。汽水的起源：早在公元十六世纪，欧洲的地质学家发现矿泉水喝起来特别清凉解渴。经研究发现矿泉水含有二氧化碳。“荷兰水”在中国的老故事荷兰汽水在清朝同治年间输入我国，初1501768年，英国化学家普利斯特莱，创造了把二氧化碳直接溶解在水里的方法，达到了与矿泉水同样的效果，这便是汽水工业的萌芽。1820年，德国药剂师史特鲁夫，试制成一种受人欢迎的清凉饮料，叫“瑟尔塔水”。随着科学的发展和需要，科研人员在“瑟尔塔水”中溶进二氧化碳，再配以有机酸、香料、蔗糖，才被称之为“汽水”。1768年，英国化学家普利斯特莱，创造了把二氧化碳直接溶解在151“荷兰水”名字很洋，流行上海滩，后来传入内地。“荷兰水”，即为薄荷水。薄荷水的制作过程十分简单。选料好的是用一点薄荷油，掺兑一定比例的糖精、香精和冷开水即成。一些唯利是图的小贩则土法上马，用产于里下河一带的薄荷叶子榨成的汁，掺兑一定比例的糖精、香精和水。因薄荷有清凉、解渴、生津、解暑等作用，故喝在嘴里满口清香、沁人心脾。“荷兰水”名字很洋，流行上海滩，后来传入内地。“荷兰水”，即152后来，由于许多不法商贩不讲职业道德，不用泠开水勾兑“荷兰水”，而是用河水或井水直接掺和而成，从而使得一些喝“荷兰水”的孩子肚疼腹泻。许多家长和学校都不允许孩子喝它，“荷兰水”便逐渐无人问津，最终从人们的记忆中消失。后来，由于许多不法商贩不讲职业道德，不用泠开水勾兑“荷兰水”153“可以呼吸的水”身体每一个细胞都需要氧气,更多氧气使你更加健康.这也是为什么有这么多人用Ogo.我们在每升Ogo里浓缩200毫克氧气.那是普通水的35倍.难怪它的名字叫"水呼吸"。“可以呼吸的水”身体每一个细胞都154不可思议的我遇到一种瓶装水，感到百思不得其解这就是“斐济水”在北京和上海高等超市都有售学生帮我从美国，不远万里，带回一瓶斐济水于是，引起我的好奇，便上网搜索相关资料，报告如下不可思议的我遇到一种瓶装水，感到百思不得其解155斐济水(FIJIWATER)500毫升/瓶9.8元人民币斐济水公司，1996年成立，1997年运往美国发售。取水的地点位于Viti

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山谷，受到当地火山岩层覆盖，是经火山岩过滤的天然雨水。

斐济水(FIJIWATER)500毫升/瓶

156斐济太平洋岛国位于西南太平洋中心，由332个岛屿组成，其中106个岛有人居住，大部分是珊瑚礁环绕的火山岛。主要有维提岛和瓦鲁阿岛等。面积：18300平方公里人口：88万首都：苏瓦斐济太平洋岛国157“斐济水”进入中国的路线图“斐济水”进入中国的路线图158“斐济水”进入中国市场的启示不在乎产量多少不在乎距离远近不在乎有无竞争性只在乎于怎样的广告：斐济水瓶子上有一行中文字其大意是：“支援保护世界上最后的低地热带雨林”“斐济水”进入中