27623 广告设计实务 自考广告学

27623广告设计实务第一章广告与广告设计单选题/填空题/多选题1、部分日本广告学者认为，最早将英文“Advertise”翻译成汉字“广告”的是日本人。2、日本广告学家八卷俊雄认为“广告”一词最先源自中国，19世纪80年代后才开始在日本流行。3、属于“广告”一词字面意义解释的是广而告之、广泛劝告、向公众说明、告知某件事。4、最早使用“广告”一词的是1907年出版的《政治官报章程》。5、将广告定义为:“广告是采取印刷形态的推销手段”的加拿大裔美国广告撰稿人是肯尼迪。6、将广告定义为：“广告是广告客户为实现企业目的而针对特定对象进行的信息传播活动，其传播内容包括商品、服务、意图（想法、方针、意见）等”的是日本学者小林太三郎。7、著名新闻学者徐宝璜在《新闻学》一书中提到：“广告者，乃有力之商业媒介，又广告者，人事之媒介也。”8、新闻史学家戈公振在《中国报学史》中对广告的定义是：广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录，有促进人生与知道人生之功能。9、20世纪30年代，我国比较系统独立的广告学著作《广告》问世。10、将广告定义为：“广告是为某一种商品或服务而进行有计划的广大宣传，意在产生、维持并扩展商品的销路或服务的范围”的是陆梅僧。11、广告主是广告活动的行为主体。12、商业广告活动中广告主一般为企业。13、企业确定目标市场的根据是产品定位和营销重点。14、人们获取商业信息的方式有两种：一种是人际传播，一种是非人际传播。15、按广告的最终目的，可以把广告分为非商业性广告和商业性广告两大类。16、在经济生活中所占比例最大的广告类型是商业性广告。17、非商业性广告旨在说服公众关注某一社会问题、公益事业或者政治问题等。18、非商业性广告包括政治广告、公益广告和个人广告等。19、按照诉求对象的不同，广告可以分为消费者广告、生产用户广告（产业广告）和商业批发广告。20、按照广告的直接目的分类，可以把广告分为产品促销广告、形象广告和观念广告。21、对产品促销广告的形式，描述正确的是直接向消费者推销。22、CIS基本包括三个要素：理念识别MI、行为识别BI和视觉识别VI。23、观念广告传达的观念有两种：一是消费性观念，二是社会性观念。24、按广告的传播空间，可把广告分为地方性广告、区域性广告、全国性广告和国际性广告四类。25、按广告的诉求方式分类，可以把广告分为理性诉求、情感诉求和情理结合诉求。26、按广告的媒体类型，可以把广告分为印刷广告和电子广告等。27、1961年，为美国全国广告主协会设计“制定广告目标以测定广告效果（简称DAGMAR）原则”的人是科利。28、第一次世界大战以后，德国的包豪斯学院把“设计”一词首次运用于某些课程的名称。29、广告设计是将广告主题转化为某种符合的创作活动。30、广告设计是视觉传达设计的最重要的形式。31、广告设计的鼓动性就是广告设计促进消费者购买功能的体现。简答题简述广告定义的分类。1、把广告当做一种广而告之的手段，强调广告的商业销售功能。2、强调广告的宣传功能，突出广告内容的广泛性，并着意表达广告强大的社会意义和影响。3、从传播学角度研究广告定义，把广告作为信息的付费传播手段，开始明确广告的各种因素。简述广告活动的组成要素。1、广告主2、广告信息3、广告公司4、广告对象5、广告媒介6、广告费用简述广告设计的特征。1、艺术性2、科学性3、经济性4、创造性5、符号性6、鼓动性广告设计的经济性体现在哪些方面？1、广告设计通常是企业进行促销活动或塑造品牌形象的重要战略2、广告设计与发布能作为产品增值的手段3、广告设计对形成企业文化有重要意义4、广告设计活动能连接产品的生产与消费，将生产方与消费方紧紧联系在一起，起到桥梁和纽带的重要作用简述广告设计的功能。1、传达商品信息2、强化品牌形象3、促进消费者购买4、丰富艺术文化生活简述广告设计课程的学习方法。1、系统了解和掌握广告与广告设计的基础理论知识和方法观念2、重视对设计方法与设计手段的研讨、拓展与创新3、加强对优秀的广告设计作品的感悟、理解，提高自身的鉴赏水平，进而提高设计能力综合的广告运作能力培养应该从哪些方面着手呢？1、培养正确的广告思维2、培养完备的策略思考能力3、培养过人的设计表现力，即广告设计表现和制作能力4、培养良好的人际沟通力第二章广告设计的历史与现状选择题/填空题/多选题1、广告诞生和发展的主要推动力量是经济因素。2、声响广告包括口头广告和音响广告。3、中国历史上的幌子广告常用的质地有纸、布、皮革、木、竹、铜、锡。4、幌子的表达方式有：文字、形象、实物、象征。5、世界上最早的印刷广告是刘家针铺的广告。6、“裹贴”作坊出现的朝代是宋代。7、元代出现一种新的印刷广告形式是图书征稿广告。8、明代印刷广告以书坊广告为代表。9、清代印刷广告发展出了木刻年画的形式。10、1979年1月28日，上海《解放日报》率先刊登商业广告。11、1979年3月20日，《工人日报》在全国首开先河整版刊登了日本东芝电气株式会社的广告。十年动乱后的第一个整版外商广告。12、1981年1月8日，在显著位置刊登全国第一个征婚广告的媒体是《市场报》。13、中国广告与世界接轨的高速发展时期是1997年以后。14、台湾地区广告业进入激烈竞争与融合的时期是20世纪80年代。15、台湾地区广告业步入成熟与多元化的时期是20世纪90年代。16、台湾时报广告奖创办于1978年。17、对世界华文广告产生重要影响，其作品在概念沟通、表现形式、美学风格上具有强烈的先锋性和实验性的广告公司是台湾意识形态广告公司。18、西方世界最早的印刷广告宣传单出现在英国。19、1630年左右，世界上第一家略具雏形的广告公司在法国创立。20、1728年美国的《宾夕法尼亚公报》刊登了第一幅插图广告。21、美国境内的第一家广告公司创立于费城。22、在德国平面设计史上对“海报风格”设计运动产生极大影响的是伯恩哈德。23、克劳德•霍普金斯是现代广告的奠基人，被大卫•奥格威视为创造现代广告的六大巨头之一。24、20世纪20年代以后广告媒体出现的新成员是广播和电视。25、提出了著名的广告创意魔岛理论的是詹姆斯•韦伯•扬。26、广告设计方法“情感氛围法”的创造者是西奥多•麦克玛纳斯。27、最早使用怀孕男人的形象制作了反早孕和未婚先孕的公益广告的设计者是萨奇兄弟（盛世广告公司）。28、当代广告设计是以20世纪80年代数字化媒体的诞生为起点的。29、创立并注册“AISAS”消费者行为模式注册版权的公司是日本电通广告公司。30、以产品为导向是当代广告设计的基本方式方法和创作方向。31、企业通过广告建立品牌形象的过程中可控因素是媒体选择和广告预算。32、企业通过广告建立品牌形象的过程中不可控因素是广告质量。简答题简述香港地区广告创意的特点。1、创新，以一种新的姿态、构思来吸引顾客，使新推出的商品给人留下深刻印象2、塑造高贵的产品形象，以满足消费者的虚荣心3、以减价为手段，满足消费者的求廉心理4、将不同品牌的同类产品做比较，强调和夸张本产品的优点5、让广告反复出现，使消费者不知不觉地接受，无法抗拒简述当代广告设计的现状1、当代广告设计面临更大的艺术影响与技术革命2、广告设计师强烈的自我意识让位激烈的市场竞争3、当代广告设计追求全球化理念与本土化创意4、当代广告设计追求时尚，闪耀人性光辉在当代广告设计中，以产品特点为取向的广告设计战略有哪些？1、诉求产品特点，即以一种产品特点作为推销重点进行理性诉求2、独特的卖点，即推销该产品特有的一种实惠3、定位，即确立清晰、理想的市场地位第三章广告设计传播原理单选题/多选题/填空题1、对于广告设计来说，体现设计信息的要素有主导信息要素和辅助信息要素。2、广告信息的基本和必备的设计要素包括语言文字和构图形象。3、广告信息的辅助信息要素包括色彩、音响、灯光、节奏。4、视觉信息具有五个方面的特征：可视性、注视性、分析性、记忆性、效率性。5、视觉传达设计中二维的设计手段主要是文字、图形和色彩。6、文字是视觉传达设计的基本元素和媒介手段。7、有资料表明，六个字以下的文字标题，读者的记忆率是34%。8、有资料表明，六个字以上的文字标题，读者的记忆率是13%。9、视觉识别可分为生理识别、经验识别、图式识别。10、如果人们观看一件设计作品时视点长时间停留在一处，就形成视觉焦点。11、结合视觉行为的主动意思来进行考虑的话，视觉传达的主导方式可以分为四个方面：以文字为主导的传达、以色彩为主导的传达、以图形为主导的传达、以编排为主导的传达。12、在没有其他影响或干扰的情况下，人们的视觉流程一般是从上到下，从左到右。13、修辞的三大境界，一是记述；二是表现；三位柔和的境界，这是有陈望道提出的。14、广告设计的功能性即广告设计促进销售的能力。15、广告设计的艺术性即广告设计的创造力和新颖性。16、广告设计修辞中，意义为重的辞格包括写实、对比、层递、喻义、置换。17、广告设计的基本表现手段是写实。18、把本该属于某一群体的情节内容转嫁到另一群体或事物身上，这是置换。19、广告设计修辞中，以形式为重的辞格包括夸大、重复、留白、同形、同构、杂糅。20、同形的方式有同质同形和异质同形。21、一个图形或一组画面融合了其他的图形与画面，显示一个复杂的含义是指杂糅。简答题广告设计传播中存在的信息不对称1、广告设计传播过程存在从委托任务方即产品事实拥有者一设计师一作品一媒介一受众的不对称关系，是正向不对称2、广告传播过程中存在着从受众一媒介一作品一设计师一产品事实拥有者的负向不对称视觉流程设计的基本规则1、突出视觉元素的可视性，视觉语言易读易记2、讲究流程设计的策略性3、符合视觉观察和受众心理逻辑4、加强对于视觉流程设计手段的探究广告设计的修辞策略有哪些？1、追求广告设计销售力的修辞策略，广告设计目的明确，以促成消费者购买行为为主，注重实际销售效果2、表现广告设计创造力的修辞策略，广告设计以新颖独特的形式吸引眼球，注重形象，销售的功利性不明显试述广告设计功能性的修辞策略广告设计的功能性即广告设计促进销售的能力。1、逻辑论证，给消费者以有力的说服2、简洁明了，给消费者以轻松的认知3、直白贴切，给消费者以心灵的亲近4、以贬代褒，给消费者意外的震撼5、熟悉联想，给消费者以充足的信心试述突出广告设计艺术性的修辞策略。艺术性即广告设计的创造力和新颖性。1、打破传统，逆反趋势趋势是多次形成的通常情况。优秀的广告创意与设计表现都是蔑视趋势、反对惯例、挑战传统的。适当的反趋势可以有效提高广告作品的创造力。2、超越常规，表现矛盾常规是人们固有或随时总结的知识经验。超越常规可以引起人们的兴趣，但也要考虑好受众的接受能力。3、奇异想象，夸大极端奇异的想象和怪诞的夸大是广告设计为了表现新颖和与众不同，经常采用的设计修辞策略。4、平淡之内，蕴含真奇就是要用简洁意象、平实的风格和语言，使广告独具心意、与众不同。第四章广告创意选择题/填空题1、广告创意的思维方式有惯常性和创造性。2、原始资料包括一般资料与特定资料。简答题简述广告创意的原则1、必须准确传达主题2、必须实现与受众的沟通3、必须具有创造性4、符合审美的需求创意思维有哪些特征？1、创意思维的创造性由独特而展现2、创意思维的创造性由变化来表达3、创意思维的创造性体现于超越简述广告创意的过程1、搜集原始资料2、咀嚼与消化所掌握的资料3、从概念创意到形象创意简述形象创意对概念创意的创达具有的几种方式1、真实展现2、象征3、比喻4、对比5、夸张6、奇幻7、拟人8、借用第五章招贴设计填空题1、广告文案是由标题、广告语、正文、随文四个部分组成。2、在一个画面中，图形、色彩、文字构成了一组信息群。3、招贴构图中，元素的面积越小，其冲击力就越小。简答题简述招贴图形设计“形的联想”事物的“形”是指其形状、形态等外貌特征，即包括具体事物的形态，也包括抽象的形态。形的联想即通过一事物的外貌特征、神态表情联想到与之相似或相近的另一事物的外貌特征及神态表情。通过对形的相似性联想，使不同的事物之间发生一定的联系，从而扩展创意的途径。形的联想分为抽象形的联想和具象形的联想。简述招贴图形设计“意的联想”意的联想是通过寻找、发现事物之间意义的关联性，建立事物之间的联系，从而扩展思维广度。分为意的发散式联想和循环式联想。试述招贴设计中图形的构成方法与想象。近年来，由于视觉图形的开发和应用，两种或多种形象的有机结合，产生出另一种新的视觉图形换发出新意的创意方法是非常有效的，有正负图形、异影图形、同构图形、双关图形、无理图形、混维图形、文字图形等图形构成方法。1、正负图形，体现一种虚实相生的关系，如太极图中的阴阳鱼。2、异影图形，指影子与物体相异的图形，可以使主题的表达更为深刻或更为有趣3、同构图形，指不同性质的物象，通过巧妙而非现实的结合，产生出另一种新的视觉图形，具有新意义，新内涵。可以是异体同构、异质同构或置换同构4、双关图形，指一个图形具有明暗两层含义5、无理图形，指其构成形态及其他要素违背客观规律而存在，而正是这种无理的存在却是图形语意阐发的核心，可以用反序图形和矛盾空间等方式来表达6、混维图形，将二维与三维、真实与幻觉通过一些手法巧妙结合在一起，打破人们固有的视觉感官，给人以新颖的感受7、文字图形，顾名思义就是以文字为元素的图形设计招贴中字体设计的注意要点1、根据创意要求选择字体，字体的大小、位置、轻重、色彩都要服从整体的设计需要2、注意字体间的和谐与对比3、字体放入编排，传达主次信息的文字在字体、字号、位置上要主次分明第六章报刊广告单选题1、报纸软广告比其他形式的广告具有更强的客观性。2、报纸广告设计中强势效果的表现方法有大、满、辐射、聚焦、明确的指向、动势。3、报纸广告中弱势效果的表现方法有露白、秩序、调子淡、完整。简答题简述报纸广告的优势和局限性优势：1、传达及时；2、覆盖面广；3、流通快；4、成本低局限性：1、通用期短；2、印刷粗糙；3、选择率低；4、注意力分散简述报纸广告依内容分类的类别。1、形象广告2、产品广告3、联合广告4、新闻广告5、声明广告简述报纸广告依广告形式分类的类别。1、单体式广告2、连续广告3、系列广告4、软广告简述报纸广告的创意原则1、图文协调一致2、诉求准确3、信息明了4、富有吸引力简述报纸广告版面引起注意的方法1、广告版面边框设计2、色彩对比3、疏密对比4、大小对比5、形象对比6、强弱对比简述广告版面内容编排的要点1、划分信息组块2、将主要信息放在最佳视阈3、遵循视觉流程简述杂志广告的媒介特征1、选择性2、优质性3、丰富性简述杂志广告设计的要点1、体现商业性2、注意目标受众的选择3、广告的尺寸应与杂志的尺寸相协调4、应当考虑刊物的印刷质量第七章POP立体广告选择题1、POP立体广告按功能划分可分为小型展示卡、台式、悬挂式、落地式、包装。第八章影视广告单选题1、影视广告按播放形式分为节目广告、插播广告、赞助节目广告。2、影视广告按制作器材分为影片广告、录像带广告。3、影视广告按传达内容分为商业广告和社会广告。4、影片广告简称CF。5、影视广告构成要素有影像、声音、时间。6、影视广告文案的表现形式有画外音、人物语言、字幕。简答题影视广告创意原则1、有效性2、创新性3、简洁单一4、易于展开形成系列5、诚信、遵守广告法规第九章网络广告单选题1、网络广告具有传播范围广、交互性强、针对性明确、受众数量可准确统计、灵活、成本低、感官性强等特点。2、一般我们以网络广告的形态为标准，将其分为网幅广告、文字链接广告、流媒体广告、电子邮件广告、弹出式广告、游戏植入广告等。3、网幅广告通常以GIF、JPG、SWF等格式建立图像文件。4、网幅广告包括通栏、按钮、旗帜、竖边、巨幅等。5、网络广告中的插播式广告即弹出式广告。6、网络游戏植入式广告可分为静态植入、道具植入、游戏广告、整合植入等多种模式。7、网络广告的设计要素是文字、色彩、图形、声音、影像。8、网络广告音频文件常见的格式有MIDI、WAV、AIFF、MP3。9、网络上常见的视频文件格式有AVI、MPEG、MOV、ASF、WMV、RM。10、网络动画目前有GIF动画和Flash动画两种方式。简答题简述网络广告的创作理念。1、以受众为中心2、以感情诉求作为广告核心策略3、以争夺注意力为最终目标简述网络广告的创意策略1、关联性策略为了强调产品特点，生动形象的表达商品的个性特征，广告常常需要找一个关联体，把产品的有关特征从关联体身上反映出来。关联体必须具备：（1）关联体是生活中常见的（2）关联体是生动形象的（3）关联体为大众所喜爱的（4）关联体与商品特性关联强，越强消费者越能理解。2、互动性策略网络广告的最大特点是授受之间互动性与可选择性。网络广告必须高度重视互动性问题。3、艺术性策略要实现网络广告的艺术性，应遵循：注重网络广告画面的构图布局，力求使设计元素“小而精”且耐人寻味保持同门户网站风格的一致性在互联网广告的艺术表现上应更注重广告设计的立体感和整体纵深性结构合理的空间应用4、震撼性策略所谓震撼性，是指网络广告作品在瞬间引起受众注意并在心灵深处产生振动的能力。一条广告作品在视觉和听觉以至心理上对受众产生强大的震撼力，其广告信息传播的效果才能达到预期的目标。第十章其他媒体广告选择题/填空题1、按照传播