可宾KABIN影视策略表现提案课件

KAPIN可宾影视策略表现提案2004/06/5KAPIN可宾影视策略表现提案2004/06/51议程对点影视广告公司简介可宾影视广告表现策略可宾影视广告表现创意参考影片演员推介视听媒介推广议程对点影视广告公司简介2对点影视广告公司简介对点影视广告公司简介3可宾品牌的创意策略是……

可宾品牌的创意策略是……

4对可宾产品属性的理解原理采用“摩尔”智能生物纺织面料。摩尔是一种智能生物纺织面料，具有很好的记忆性和程式性。迈克尔.摩尔MichelMoore教授将量子能量以全息信息的形式储存在纺织纤维中,制成具有很好的记忆性和程式性的智能生物纺织面料”摩尔”,美国可宾实验室的专家以”摩尔”材料为基础,并编写了相应的软件程序,开发出了在纺织科学领域具有划时代意义的产品”可宾服”.对可宾产品属性的理解原理5对可宾产品属性的理解原理激发人体细胞活性,促使细胞共振,产生剧烈运动.细胞在高速运动状态下的可以扩张血管,加速体内血液循环,增加身体主要部分的供氧量,消耗能量,排除体内多余的水分、盐和皮下脂肪。结论：“摩尔”智能生物纺织技术，激发人体细胞活性，促使细胞共振,产生剧烈运动。对可宾产品属性的理解原理6对可宾产品属性的理解功能防止乳房下垂刺激乳房生长保持乳房坚挺促使乳房增大阻止腹部赘肉生长消除腹部赘肉保持腹部光滑平坦和弹性。结语：促进身体健康和体态丰盈，起到塑造完美体态的目的。

对可宾产品属性的理解功能7对可宾产品属性的理解使用刚穿上可宾服，只是感觉到它的亲肤性特别好，身体感到舒适和轻松。突然它动了起来，天呀，它是一件会动的衣服，它拥抱着我，如同很可爱的小手在触摸我肌肤，忽上忽下，时急是缓从乳房到腹部再到臀部，全身刚开始是有点痒，后来有酥麻的感觉，渐渐感觉很舒服，全身感到一种说不出来的舒缓放松和刺激。结语：只需穿着即可轻触身体局部让细胞运动，不受时间和空间的限制，随时随地进行，并对外人毫无影响。对可宾产品属性的理解使用8可宾产品的好处独有原理——静态运动科学的、全新的、独有的细胞运动概念使用特征——随身随心方便的、随意的、不受时间空间限制的

功能特征——塑造三围物理性的、可感知的、健康的、安全的、可靠的、有效的可宾产品的好处独有原理——静态运动9可宾的产品定位“可随身随时塑造三围的静态运动装”它只需穿着，无需运动，即可健康雕琢女人玲珑曲线，塑造完美体形。可宾的产品定位10可宾品牌个性/形象可宾是来自美国的一种女性时尚休闲方式她是美国健康、性感、时尚的女郎她代表女人最动人的一面代表一种全新的先锋的生活方式可宾品牌个性/形象可宾是来自美国的一种女性时尚休闲方式11可宾品牌个性/形象可宾直接联想美国的全新的高端科技生物智能运动的一种休闲方式内衣塑身女人品牌个性联想自由的新潮的科学信赖的女人新宠热烈的快感的性感本能的可宾品牌个性/形象可宾直接联想品牌个性联想12消费心理功能满足——“保持更完美的体态”为悦己者容；爱美之心情感满足——“更有女人的自信和动人魅力”她们寻求产品质量以外更多的东西，寻求情感回报、使她们感觉更好、觉得自己更女人味的东西，寻求了解、表达她们内在需求的品牌。价值认同——真正的生活应该更有情趣消费心理功能满足——“保持更完美的体态”为悦己者容；爱美之心13品牌核心生动产品的好处我为何喜欢该产品消费者需求/信念我为何高度评价该产品品牌个性我为何信任该产品品牌核心生动产品的好处消费者需求/信念品牌个性14品牌核心概念

让三围更生动让三围更生动——功能利益让女人更生动——情感利益让生活更生动——价值利益品牌核心概念

让三围更生动让三围更生动——功能利益让女人更生15Target/LifeStyle（目标群生活形态）●中高收入，●追求时尚和潮流●社会中流，渴望社会认可和地位ProductUsageOccasion（产品使用场合）●自我塑身●在公众生活中保持美好形象Competitor/Substitute（竞争者/代用品）●SPA/药物美容/整形…..ProductBenefits（商品利益点）●静态运动●随身随心●塑造三围Positioning（商品定位）●可随身随时塑造三围的静态运动装BrandImage/Personality（品牌形象/个性）●代表时尚的休闲方式●代表女人最动人的一面●代表全新的生活态度品牌定位对那一群

中高收入，追求时尚和潮流，在意社会认同的消费者而言，我们如何将此商品当作让生活更生动的方式来卖给他们。Target/LifeStyleProductUsa16品牌融合可宾女人=生动女人品牌融合17可宾影视广告表现创意可宾影视广告表现创意18阶段影视广告传播任务要求功能层面：导入“静态运动”的概念，用全新的塑身理念为新产品建立一个新理论支持利益层面：用“催动三围”的概念，将消费者内心未满足的欲望和产品的本身特性搭起桥梁价值层面：“三围更生动”背后，是建立在利益层面之上的价值观沟通，三围的变化带来的生动，是一种对生活形态的生动追求阶段影视广告传播任务要求功能层面：导入“静态运动”的概念，用19TVC脚本旁白触动脉动静态运动随身动随心动把三围催动可宾静态运动（可宾生动女人装）让三围更生动可宾KAPINTVC脚本旁白触动20TVC脚本字幕可宾KAPIN智能生物纺织技术美国摩尔实验室贡献可宾标板TVC脚本字幕可宾21TVC创意说明要求新鲜，有力，全新的视觉形象感受抛出静态运动概念让消费者到其他媒介去找答案用新生活方式的生动美国自由味生动性感的女郎形象，凸显品牌形象和强烈感染力表现新生物技术产品概念和新生活观念主张的品牌同时表现直接明了地说明产品功能，并重复出现以强调对三围的作用，同时强化“动”的核心节奏明朗的旁白，和内容一样渐强搏动，内容阶阶递进，语言描述的视觉感受也由小到大，由细致到粗放TVC创意说明要求新鲜，有力，全新的视觉形象感受22参考影片

参考影片

23演员推介演员推介24可宾KABIN影视策略表现提案课件25可宾KABIN影视策略表现提案课件26可宾KABIN影视策略表现提案课件27可宾KABIN影视策略表现提案课件28可宾KABIN影视策略表现提案课件29可宾KABIN影视策略表现提案课件30可宾KABIN影视策略表现提案课件31可宾KABIN影视策略表现提案课件32可宾KABIN影视策略表现提案课件33可宾KABIN影视策略表现提案课件34可宾KABIN影视策略表现提案课件35可宾KABIN影视策略表现提案课件36可宾KABIN影视策略表现提案课件37可宾KABIN影视策略表现提案课件38可宾KABIN影视策略表现提案课件39可宾KABIN影视策略表现提案课件40可宾KABIN影视策略表现提案课件41可宾KABIN影视策略表现提案课件42可宾女子组合建议

可宾女子组合建议43特殊宣传方式作为一个从美国而来的女性品牌，除了从电视广告及媒介上传播，亦可建议用特殊的宣传方式，如音乐组合。音乐是世界性的语言，传播更为迅速，我们建议可宾可组建女子组合乐团，利用MTV、唱片、演出、经销活动等不同的宣传方式来配合可宾在中国形成娱乐性、商业性，从而轰动社会的效果。特殊宣传方式作为一个从美国而来的女性品牌，除了从电视广告及媒44可行性我们从最优秀的名模特中选出能歌善舞的加入该组合，这种方式在全世界亦是首创，一定具可观性。可行性我们从最优秀的名模特中选出能歌善舞的加入该组合，这种方45可行性我们在唱片及娱乐宣传上有一定的经验，电台、电视、网络经常合作，经验丰富，亦举行过大型演唱会，更是华语电影及华语流行榜协办单位，更为许多歌星如：张柏芝、容祖儿、TWINS、莫文蔚等拍摄MTV可行性我们在唱片及娱乐宣传上有一定的经验，电台、电视、网络经46谢谢！谢谢！47对点影视广告有限公司对点影视广告有限公司48KAPIN可宾影视策略表现提案2004/06/5KAPIN可宾影视策略表现提案2004/06/549议程对点影视广告公司简介可宾影视广告表现策略可宾影视广告表现创意参考影片演员推介视听媒介推广议程对点影视广告公司简介50对点影视广告公司简介对点影视广告公司简介51可宾品牌的创意策略是……

可宾品牌的创意策略是……

52对可宾产品属性的理解原理采用“摩尔”智能生物纺织面料。摩尔是一种智能生物纺织面料，具有很好的记忆性和程式性。迈克尔.摩尔MichelMoore教授将量子能量以全息信息的形式储存在纺织纤维中,制成具有很好的记忆性和程式性的智能生物纺织面料”摩尔”,美国可宾实验室的专家以”摩尔”材料为基础,并编写了相应的软件程序,开发出了在纺织科学领域具有划时代意义的产品”可宾服”.对可宾产品属性的理解原理53对可宾产品属性的理解原理激发人体细胞活性,促使细胞共振,产生剧烈运动.细胞在高速运动状态下的可以扩张血管,加速体内血液循环,增加身体主要部分的供氧量,消耗能量,排除体内多余的水分、盐和皮下脂肪。结论：“摩尔”智能生物纺织技术，激发人体细胞活性，促使细胞共振,产生剧烈运动。对可宾产品属性的理解原理54对可宾产品属性的理解功能防止乳房下垂刺激乳房生长保持乳房坚挺促使乳房增大阻止腹部赘肉生长消除腹部赘肉保持腹部光滑平坦和弹性。结语：促进身体健康和体态丰盈，起到塑造完美体态的目的。

对可宾产品属性的理解功能55对可宾产品属性的理解使用刚穿上可宾服，只是感觉到它的亲肤性特别好，身体感到舒适和轻松。突然它动了起来，天呀，它是一件会动的衣服，它拥抱着我，如同很可爱的小手在触摸我肌肤，忽上忽下，时急是缓从乳房到腹部再到臀部，全身刚开始是有点痒，后来有酥麻的感觉，渐渐感觉很舒服，全身感到一种说不出来的舒缓放松和刺激。结语：只需穿着即可轻触身体局部让细胞运动，不受时间和空间的限制，随时随地进行，并对外人毫无影响。对可宾产品属性的理解使用56可宾产品的好处独有原理——静态运动科学的、全新的、独有的细胞运动概念使用特征——随身随心方便的、随意的、不受时间空间限制的

功能特征——塑造三围物理性的、可感知的、健康的、安全的、可靠的、有效的可宾产品的好处独有原理——静态运动57可宾的产品定位“可随身随时塑造三围的静态运动装”它只需穿着，无需运动，即可健康雕琢女人玲珑曲线，塑造完美体形。可宾的产品定位58可宾品牌个性/形象可宾是来自美国的一种女性时尚休闲方式她是美国健康、性感、时尚的女郎她代表女人最动人的一面代表一种全新的先锋的生活方式可宾品牌个性/形象可宾是来自美国的一种女性时尚休闲方式59可宾品牌个性/形象可宾直接联想美国的全新的高端科技生物智能运动的一种休闲方式内衣塑身女人品牌个性联想自由的新潮的科学信赖的女人新宠热烈的快感的性感本能的可宾品牌个性/形象可宾直接联想品牌个性联想60消费心理功能满足——“保持更完美的体态”为悦己者容；爱美之心情感满足——“更有女人的自信和动人魅力”她们寻求产品质量以外更多的东西，寻求情感回报、使她们感觉更好、觉得自己更女人味的东西，寻求了解、表达她们内在需求的品牌。价值认同——真正的生活应该更有情趣消费心理功能满足——“保持更完美的体态”为悦己者容；爱美之心61品牌核心生动产品的好处我为何喜欢该产品消费者需求/信念我为何高度评价该产品品牌个性我为何信任该产品品牌核心生动产品的好处消费者需求/信念品牌个性62品牌核心概念

让三围更生动让三围更生动——功能利益让女人更生动——情感利益让生活更生动——价值利益品牌核心概念

让三围更生动让三围更生动——功能利益让女人更生63Target/LifeStyle（目标群生活形态）●中高收入，●追求时尚和潮流●社会中流，渴望社会认可和地位ProductUsageOccasion（产品使用场合）●自我塑身●在公众生活中保持美好形象Competitor/Substitute（竞争者/代用品）●SPA/药物美容/整形…..ProductBenefits（商品利益点）●静态运动●随身随心●塑造三围Positioning（商品定位）●可随身随时塑造三围的静态运动装BrandImage/Personality（品牌形象/个性）●代表时尚的休闲方式●代表女人最动人的一面●代表全新的生活态度品牌定位对那一群

中高收入，追求时尚和潮流，在意社会认同的消费者而言，我们如何将此商品当作让生活更生动的方式来卖给他们。Target/LifeStyleProductUsa64品牌融合可宾女人=生动女人品牌融合65可宾影视广告表现创意可宾影视广告表现创意66阶段影视广告传播任务要求功能层面：导入“静态运动”的概念，用全新的塑身理念为新产品建立一个新理论支持利益层面：用“催动三围”的概念，将消费者内心未满足的欲望和产品的本身特性搭起桥梁价值层面：“三围更生动”背后，是建立在利益层面之上的价值观沟通，三围的变化带来的生动，是一种对生活形态的生动追求阶段影视广告传播任务要求功能层面：导入“静态运动”的概念，用67TVC脚本旁白触动脉动静态运动随身动随心动把三围催动可宾静态运动（可宾生动女人装）让三围更生动可宾KAPINTVC脚本旁白触动68TVC脚本字幕可宾KAPIN智能生物纺织技术美国摩尔实验室贡献可宾标板TVC脚本字幕可宾69TVC创意说明要求新鲜，有力，全新的视觉形象感受抛出静态运动概念让消费者到其他媒介去找答案用新生活方式的生动美国自由味生动性感的女郎形象，凸显品牌形象和强烈感染力表现新生物技术产品概念和新生活观念主张的品牌同时表现直接明了地说明产品功能，并重复出现以强调对三围的作用，同时强化“动”的核心节奏明朗的旁白，和内容一样渐强搏动，内容阶阶递进，语言描述的视觉感受也由小到大，由细致到粗放TVC创意说明要求新鲜，有力，全新的视觉形象感受70参考影片

参考影片

71演员推介演员推介72可宾KABIN影视策略表现提案课件73可宾KABIN影视策略表现提案课件74可宾KABIN影视策略表现提案课件75可宾KABIN影视策略表现提案课件76可宾KABIN影视策略表现提案课件77可宾KABIN影视策略表现提案课件78