东方伊甸园旅游计划网络广告策划书4

东方伊甸园旅游计划网络广告策划书

1策划书简介

本策划书是成都信息工程学院电子商务系2001级信管三四班的同学组成的一个八人小组对成都推出东方伊甸园旅游计划针对网络广告部分所做的一份策划书。本策划书首先分析了当前成都乃至中国的旅游市场和网络广告市场的情况，并根据此为东方伊甸园的广告做出了营销策略与实施体系。在第三部分中更详细说明了该网络广告计划的具体内容和发布形式，并做出了相关费用预算和成本预算。说明该计划的切实可行。2目录

第一部分：现下市场状况分析第二部分——东方伊甸园的营销策略与实施体系第三部分——东方伊甸园的网络广告及执行细则附录3第一部分—现下市场状况分析现下旅游市场分析现下网络市场分析消费者分析4现下旅游市场分析成都旅游市场分析

悠久历史、交通方便、景点众多、悠闲文化

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成都VS云南总体评价：成都

云南6西部各省旅游业比较7现下网络广告市场分析网络广告本身是一种很有潜力的广告载体，它具有传统媒体广告所无法比拟的优势但是，由于我国的网络经济刚刚起步，网络广告还存在着许多不成熟的地方，具体如下如何让网络广告吸引广大受众，以充分发挥其特色去增加广告市场占有率，可以从以下几方面考虑：89消费者分析

1.首先我们将不同类型消费者细分：A、观光型旅游者B、娱乐消遣型旅游者C、度假保健型旅游者D、文化教育型旅游者E、宗教型旅游者F、寻根、探亲、访友型旅游者G、购物型旅游者H、商务／公务型旅游者I、生态／探险型旅游者102.接接下下来来我我们们再再对对细细分分后后的的消消费费者者进进行行分分析析：：分析析表表一一：：1112第二二部部分分————东东方方伊伊甸甸园园的的营营销销策策略略与与实实施施体体系系“东东方方伊伊甸甸园园””品品牌牌战战略略实实施施的的两两大大基基本本策策略略实施施新新成成都都城城市市品品牌牌战战略略规规划划与新新成成都都城城市市形形象象建建立立相相关关产产业业产产品品策策略略整体体强强有有力力的的参参与与机机构构保保证证总体体推推广广实实施施策策略略监督督和和管管理理13“东东方方伊伊甸甸园园””品品牌牌战战略略实实施施的的两两大大基基本本策策略略成都都城城市市品品牌牌经经营营策策略略：：选选择择““东东方方伊伊甸甸园园””作作为为成成都都市市城城市市主主题题文文化化和和新新的的城城市市品品牌牌，，并并且且明明确确长长期期经经营营的的认认识识。。产业业支支撑撑策策略略：：在在"东东方方伊伊甸甸园园"这这个个大大的的城城市市品品牌牌之之下下，，我我们们选选择择了了文文化化、、旅旅游游、、房房产产这这三三个个关关联联性性强强、、附附加加值值高高、、外外向向度度广广、、跨跨行行业业跨跨地地区区复复合合性性高高的的产产业业来来进进行行打打造造，，以以塑塑造造"东东方方伊伊甸甸园园"城城市市品品牌牌以以及及城城市市形形象象。。14实施施新新成成都都城城市市品品牌牌战战略略规规划划确立立成成都都市市新新城城市市形形象象推推广广活活动动的的不不同同的的目目标标群群体体实施施调调查查研研究究：：明明确确不不同同群群体体的的原原有有对对与与成成都都市市的的城城市市形形象象的的认认知知情情况况城市市品品牌牌核核心心价价值值的的提提炼炼视觉觉识识别别系系统统的的设设计计与与建建立立15与新新成成都都城城市市形形象象建建立立相相关关产产业业产产品品策策略略文化化、、旅旅游游、、房房地地产产因因其其关关联联性性强强、、附附加加值值高高、、外外向向度度广广、、跨跨行行业业跨跨地地区区复复合合性性高高而而成成为为塑塑造造"东东方方伊伊甸甸园园"城城市市品品牌牌以以及及城城市市形形象象的的核核心心支支撑撑产产业业，，因因此此这这三三个个板板块块的的发发展展规规划划应应纳纳入入城城市市品品牌牌经经营营的的全全局局之之中中，，紧紧密密围围绕绕"东东方方伊伊甸甸园园"品品牌牌经经营营进进行行。。16整体体强强有有力力的的参参与与机机构构保保证证强有有力力的的成成都都新新城城市市形形象象的的打打造造，，不不仅仅在在于于策策划划完完善善一一套套良良好好的的城城市市品品牌牌形形象象体体系系，，更更为为重重要要的的是是需需要要的的在在具具体体的的宣宣传传与与推推广广的的不不同同阶阶段段都都有有完完善善的的参参与与组组织织机机构构的的保保障障；；最最终终使使得得成成都都新新城城市市品品牌牌形形象象的的打打造造上上从从一一开开始始建建立立就就纳纳入入一一个个健健康康的的组组织织体体系系中中。。17总体体推推广广实实施施策策略略城市市品品牌牌形形象象推推广广的的理理念念与与方方式式政府府不不同同参参与与部部门门的的对对城城市市形形象象宣宣传传的的主主要要工工作作分分工工安安排排18监督和管理塑造城市品牌牌需要相当持持久的时间，，日积月累，，从细节入手手，方可收到到效果。所以以，推广之后后，还应该依依靠专门的机机构进行日常常品牌推广的的监管和指导导工作。19第三部分———东方伊甸园园的网络广告告及执行细则则东方伊甸园网网络广告具体体内容东方伊甸园网网络广告投放放形式东方伊甸园网网络广告投放放及成本预算算20东方伊甸园网网络广告具体体内容我们根据成都都的饮食、交交通、人文、、景观、历史史文化等等诸诸多因素。为为众多不同消消费者设计了了多条可在网网上宣传的广广告线路：21成都一日游：：此条线路适适合——A、观光光型旅游者F、、寻根、探亲亲、访

友型型旅游者、G、购物型旅旅游者、H、商务／公公务型旅游者者22线路6：成都都—天台山线线路7：成成都—都江堰堰线路1：武侯侯祠-杜杜甫草堂-青羊宫-望江江楼-府府南河线路2：府南南河——沿途途公园线路3：天府府广场—盐市市口--春熙熙路线路4：金沙沙遗址—杜甫甫草堂—青羊羊宫宫—水井坊-古蜀船棺线路5：望江江公园—大慈慈寺—文殊院院232.成都2~3日游：：此类线路适适合——A、、观光型旅游游者

B、、娱乐消遣型型旅游者、H、商务／公公务型旅游者者、I、生态态／探险型旅旅游者、C、、度假保健型型旅游者、D、文化教育育型旅游者、、E、宗教型型旅游者24线路1：成成都－新津梨梨花沟－游老老君山、观音音寺－成都线线路2：成成都－金堂堂成都野生世世界－九龙镇镇－成都线路3:成成都－文君井井－白鹤山－－天台山－银银杏竹海－平平乐古镇－成成都253.成都多多日游：此线线路适合———

A、、观光型旅游游者

B、娱娱乐消遣型旅旅游者

D、、文化教育型型旅游者E、宗教型旅旅游者

I、、生态／探险险型旅游者26线路1：成都都-乐山大佛佛-峨眉山-都江堰-青青城山六日游游线路2：自贡贡-宜宾-蜀蜀南竹海-珙珙县悬棺六日日游274.成都特特色游——古古镇主题游、、美食主题游游、野外探险险自助游：此此线路适合合——A、观光型型旅游者B、娱乐消遣遣型旅游者C、度假保保健型旅游者者

D、文化化教育型旅游游者

H、商商务／公务型型旅游者I、生态／探探险型旅游者者28川西千年古镇镇风情游:成成都-平乐古镇蓉蓉郊古镇春春节黄金周二二日游:成成都－洛带古古镇－黄龙溪溪古镇－成都都

城郊郊古镇风情全全接触:成成都－崇州－－街子古镇－－黄龙溪－成成都

成都美美食一日游:陈麻婆豆腐－－赖汤圆－龙龙抄手－青石石桥三绝－人人民南路成都都的火锅或川川菜－酒吧蓉蓉郊美食三三日游:成成都－金堂－－成都－邛崃崃（西线）－－天台山（西西线）－竹溪溪湖

端午蓉蓉郊二日游:成都－都都江堰－青城城山－郫县－－成都

自助助游:九顶顶山狮子王峰峰五天登顶计计划、西岭雪雪山二日游29东方伊甸园网网络广告投放放形式1.Banner（网网幅广告、旗旗帜广告、横横幅广告）：Banner的投放位置置：网页的最最上方和最下下方。表现广告主内内容的图片，，大小为468*60像像素，是使用用gif格式式的图像文件件，可以使用用静态图形，，也可用多帧帧图像拼接为为动画图像。。我们设计的的实例：动态：静静态态：302.Button（按按钮广告）：：从banner广告演变变过来的一种种广告形式，，图形尺寸比比banner小。一般般是120*60像素，，甚至更小。。由于图形尺尺寸

小，，故可以被更更灵活的放置置在网页任何何位置。按按钮式：3.Logo（图标广广告）常用来宣传商商家的商标或或特定标志。。（注：：因标志已确确定，我们不不再重复设计计）314.文字链链接（Textlink）以纯文字形式式体现广告内内容，采用文文字标识，点点击链接到广广告者指定的的地址。（形形式广泛灵活活，不再一一一举例）5.电子邮邮件广告（Mailinglist）通过电子邮件件（E-mail）的形形式，将广告告内容发送到到各个网站油油箱用户及邮邮件订户的邮邮箱中。以极极低廉的成本本发送信息到到目标消费者者那里。网络邮件广告告示例6.免费资资源下载提供各类有关关东方伊甸园园免费资源下下载，如，精精美图片、屏屏保、桌面等等等。（示例见附件））327.搜索引擎关键键字广告：中文关键字：：旅游、四四川

英文关关键字：Oriental8.互联网网短信广告：：通过各大网站站向手机用户户发送网络短短信广告。网络短信示例例33东方伊甸园网网络广告投放放及成本预算算投放时间及费费用预算：长期投放的广广告：1.搜索引引擎关键字：：若采用方案案一和方案三三（6,800元/年.个）来计算算的话，到初初步预定到2010年共共需95，200元人民民币。2.旅游网网站和各大门门户网站页面面文字链接广广告：按平均均800/年年.个，长期期投放网站为为10个的话话。到2010年共需56，000元人民币。。343.在主网网站上长期免免费提供相关关图片、资料料、软件下载载：只需付给给最初的制作作费用和网站站建设费用的的部分。粗定定为2000元人民币左左右。4.从网站发发送短信给用用户（潜在用用户）：网站站通常1200/年.个个，长期投放放网站为3个个左右。到2010年共共需25，200元人民民币左右。35短期投放的广广告：1.黄金周周投放广告：：A.专业业旅游网站和和各大门户网网站首页正上上方滚动条，，下图A2位位置。按平均均价格8000/周.个个*3周(持续时间)*3个(黄金周)*10个(网网站)*7年年=5040,000元元人民币B.一般旅游游网站和相关关网站首页面面顶部标准旗旗帜广告，下下图A3位置置。平均价格格为5000元/月.个个*3个(月月)*20个个(网站)*7年=2100,000元人民民币362.寒寒暑暑假假投投放放广广告告:A.同同上上黄黄金金周周A类类.计计5040,000元元人人民民币币B.各各大大校校友友录录首首页页面面顶顶部部通通栏栏广广告告.按按平平均均价价格格6000元元/月月.个个*5个个(网网站站)*5个个(月月)*7年年=1050,000元元人人民民币币3.淡季季投投放放广广告告:各各专专业业旅旅游游网网链链接接图图片片广广告告,下下图图A7或或A8位位置置.平平均均为为3000元元/月月.个个*15个个(网网站站)*5个个(月月)*7年年=1575,000元元人人民民币币374.短短期期活活动动宣宣传传广广告告:各各大大专专业业网网站站和和各各大大门门户户网网站站以以及及其其他他相相关关网网站站首首页页3/4通通栏栏广广告告,下下图图A2位位置置.平平均均价价格格为为9000~10000元元/周周.个个*20个个(网网站站)*1周周*7~10次次/7年年最最高高费费用用为为2000,000元元示示例例图图：：38费用用小小计计:按按以以上上方方式式计计算算.东东方方伊伊甸甸园园旅旅游游计计划划的的网网络络广广告告投投放放到到2010年年费费用用共共需需16983,400元元人人民民币币按按成成都都旅旅游游发发展展的的经经济济目目