百度OCPC优化重点流程详解

百度OCPC优化重点流程详解对于竞价员来说，掌握OCPC的投放，已经成为了一门职场必修课。会玩的人觉得它是爆量神器，带来的效果又快又好，还能控成本;不会玩的人眼里它如同洪水猛兽，万万不可触碰。事实证明，Ocpc确实是一个放量好工具，但是想要玩好它并不那么容易，你要学会百度搜索ocpc怎么优化。百度搜索ocpc怎么优化、不同阶段有不同的优化重点，还有很多竞价员存在本质上的误区，必须要对症下药才能达到最好的效果。我们根据百度OCPC各个时段不同的特点，将其划分为4大阶段：学习期、成长期、成熟期、衰退期下面我们来针对性的讲解，每个阶段时该如何优化一、学习期学习期时，刚刚开始建包，系统正在学习。在学习期的优化要点是控制优化频率，少操作多做正向优化，开源节流提升展现量、提升点击率、提升页面对话率;偶尔有成本高的时候，管住手，成本较高，系统会进行观察调整。具体的调整分为这几种：1、成本升高，均价提升，点击量不变，转化量不变①加词②优化创意③暂停长时间没有转化的关键词。提升账户的转化率，进而达到降低成本的效果。2、均价不变，点击量增加，转化率下降对比消费时段、消费计划、消费地区变化，可以暂停某个消费比较多的时段、或者计划。3、学习期消费下降消费下降大概率是展现量或者点击量下降，展现量下降的概率更大一些，可以打开计划扩量模式。二、成长期成长期时的账户表现是展现量稳定提升，均价波动不大。理论上来说，只需要正向优化操作，控制操作幅度，提升展现量，重点放在创意优化上。如果有竞价员担心效果，想要作出一些调整的话，可以从这4方面入手1、拓词操作单词加词不要超过账户的20%，个人建议不要超过10%，而且优化的周期要长一些加词的周期要长一些，比如七天、十天加一次。如果短视频见内容频繁加词，可以新建OCPC包，观察2-3天再做操作。2、删词否词3、创意优化对于百度竞价ocpc来说，修改创意是不会直接影响到模型的，模型只统计到了我们的转化数据、人群数据和同行数据。所以优化创意不会直接影响到你的模型，但是它会直接影响到网民对你的判断，影响你的点击率，点击率下降了，你的流量下降，效果一定会下降。4、着陆页面三、成熟期成熟期的账户效果比较平稳，放量能力不错，成本控制得也比较稳定，转化量也稳定。成熟期账户可以维持很久，在这个阶段以观察为主，适当周期性加词，加否词，保持稳定性即可。四、衰退期衰退期的账户表现为成本飙升消费下降，展现量越来越低，均价越来越高，转化量越来越少，消费也越来越少，账户整体呈现出效果下滑的趋势。此时我们能做的调整优化有这2点1、优化调整，展现量没有下降的太低，可以进行加词，提高5-10%cpa，删除一些否词，展现量还是不行，还是下降的话可以删包重建。2、如果实在没有办法，账户效果持续下降，展现始终没有提升，那就删包重建。总结百度搜索ocpc怎么优化，不同的时期我们优化的方向是不一样的，首先根据ocpc表现，找到它属于哪个阶段，然后考虑我们百度搜索ocpc怎么优化，优化的重点方向：1）学习期：管住手，主要是提升展现量，先把基础打好;2）成长期：多做正向优化，提升展现量;3