快手2023cny用户数据报告-磁力引擎

!"#$%&'($)* ,-./0123456"#$%&'()*+,++-..!"#$ !!#$#%!!!$%&'$( !!!$#%!"(&!!!$!%#)(&')$ !!#$#!%!*(&!!!$#%#(*+-./ ,-./012/345678 ;<567 8stuvwxyz{Tz{@Euv|}0123 =>?@ABC4123 D>?@EBC!"#$&'( FGHI/3JKL.,NO/3PQRST;<UVWX!"#$*+ FYZ[\JKL.,;<YZ]^_`Tabcdefh!"#$,#(( FijkJKL.,ijklmUVTniNOopqr快手活跃用户数整体稳步增长，春节更是快手老铁狂欢的重要节点。无论是在2021年还是2022年，春节所在月份均是当年上半年活跃用户峰值，是品牌在快手上进行营销的最重要节点之一。势 CNYCNY2021年 2022年CNYCNY除夕当日活跃用户峰值除夕前20除夕当日活跃用户峰值活跃用户开始持续提升!"!!$"!$!'!"!!$"!$!&!"!!$"!$!%!"!!$"!$!!!"!!$"!$!"!"!!$"!$#'!"!!$"!$#&!"!!$"!$#!!"!!$"!$#"!"!!$"!$"'!"!!$"!$"&!"!!$"!$"%!"!!$"!$"!!"!!$"#$(#!"!!$"#$!+!"!!$"#$!*!"!!$"#$!)!"!!$"#$!(!"!!$"#$!#!"!!$"#$#+!"!!$"#$#*!"!!$"#$#)!"!!$"#$#(!"!!$"#$##!"!!$"#$"+!"!!$"#$"*!"!!$"#$")!"!!$"#$"(!"!!$"#$"#!"!#$#!$("!!'!"!#$#!$!&!"!#$#!$!%!"!#$#!$!!!"!#$#!$!""#$""#$!"#$%"#$&"#$'"#$("#$)"#$*"#$+"#"$"#"""#"!!#"!#!!!"!!$"!$!'!"!!$"!$!&!"!!$"!$!%!"!!$"!$!!!"!!$"!$!"!"!!$"!$#'!"!!$"!$#&!"!!$"!$#!!"!!$"!$#"!"!!$"!$"'!"!!$"!$"&!"!!$"!$"%!"!!$"!$"!!"!!$"#$(#!"!!$"#$!+!"!!$"#$!*!"!!$"#$!)!"!!$"#$!(!"!!$"#$!#!"!!$"#$#+!"!!$"#$#*!"!!$"#$#)!"!!$"#$#(!"!!$"#$##!"!!$"#$"+!"!!$"#$"*!"!!$"#$")!"!!$"#$"(!"!!$"#$"#!"!#$#!$("!!'!"!#$#!$!&!"!#$#!$!%!"!#$#!$!!!"!#$#!$!"2022年快手春节活动自1月19日正式上线，根据春节前后日活跃用户规模来看，除夕前20天的1月11日开始，快手上日活跃用户规模开始持续增长，而从1月20日起至2月15日元宵节期间，快手上日活跃用户规模呈现出显著的春节期间活跃特征。因此报告中将1月20日至2月15日作为快手CNY活动期，进行整体分析

2022年1月20日-2月15日快手CNY期间平均日活跃用户环比增长

对比2021年CNY同期平均日活跃用户增长~§UV;<ÄNOÅÇÉm ÖÜá;<à*",40*",/0'",/0'",40&",123/0&",12340"",-./0+",/0期间人群规模环比增速CNY*",40*",/0'",/0'",40&",123/0&",12340"",-./0+",/0期间人群规模环比增速CNY2022年CNY期间，快手上活跃用户以男性及80后为主体。对比CNY前同周期，90后及以下年轻用户在CNY期间活跃度大幅提升。其中90后男性用户规模占比超15%，春节期间环比增幅近20%，90后女性用户规模环比增幅也达到14.4%。$%'( $%$%'( $%()$%'( $%()CNY期间高潜力用户群体+",40CNY期间高活跃用户群体"",-.40"",-.40!"#"*+-!"#"*+- *+/*+0*+ 1*+234平台主力用户群体CNY期间活跃人群占比一部分快手用户在CNY期间随着春运潮从高线城市流向新线城市，CNY期间对比CNY前同周期，新线用户占比显著提升。而拆分各年龄段来看，年轻用户在CNY期间的迁移比例更高，同时CNY期间的新增活跃用户中年轻用户也有着更高的占比。速 617:8

;*798

69798

678

*+,- *+ *+ 0+ 1+34""",5978""#',A708"!#',A;7/8"!#",A07.8"!#*,A/78!,A07:""#$,567@8"!#',5978A798&&,"(#',5;7*8A.7;8A70%),%)(,%#!,%#,%(#',%%&,56/7685@7.8567;8A6;78A6708A6;7!,!)%,!),!&(,!&,!%),5607/85;7@8A;798A;/798A::7.8A;970#5;/798""#$,567@8"$#$,5.708""#",A;.7;8""#+,A@78%,A:;75608

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期间8用户向85*7.88/8-./0 1-./0 2./0 3./0 ./0 $%'( $%()

-./0 1-./0 2./0 3./0 ./0 5./0对比1月10至16日，春节假期期间用户的全体天使用时段更为分散。午间使用峰值消失、晚间使用峰值降低，而在上午和下午则对比春节前有着更高的用户活跃度。除夕当天用户活跃峰值从晚20点开始，一直持续到初一的凌晨3点前。2022年春节假期期间用户快手使用时段分布6B656C ;B;5C DFG HIFG春节假期期间2月2月1-6日8点至11点间活跃用户占比高于其他周期春节假期期间春节假期期间活跃用户占比低于春节前春节假期期间4点至8点间活跃用户占比低于春节前$ " ! % & ' ( ) * + "$ "" "! "% "& "' 春节假期期间4点至8点间活跃用户占比低于春节前除夕晚除夕晚20点至次日初一凌晨3点间出现春节期间用户活跃峰值，活跃用户占比远高于其他周期CNY期间快手上的内容供给充足，充分满足了用户的观看需求。2021年2月及2022年1-2月春节所在月份，均是全年各月新增短视频规模的高峰期。2022年1月20日至2月15日CNY期间，快手日均新增短视频规模环比CNY前增长30.1%，同比2021年CNY增长27.7%。分日来看，快手上内容创作高峰出现在各大节日节点，如圣诞节、元旦、小年、除夕、情人节和元宵节，都出现了极为突出的内容创作峰值。快手月新增短视频规模趋势 2022年CNY期间快手日新增短视频规模趋势除夕除夕2021年CNY

2022年CNY

跨年夜元旦

小年小年圣诞节情人节元宵节圣诞节情人节CNY期间日均新增短视频数量环比提升环比提升同比提升!$!!#$!#!*!$!!#$!#!(!$!!#$!#!&!$!!#$!#!!!$!!#$!#!$!$!!#$!#"*!$!!#$!#"(!$!!#$!#"&!$!!#$!#"!!$!!#$!#"$!$!!#$!#$*!$!!#$!#$(!$!!#$!#$&!$!!#$!#$!!!!#"#%"!!!##!+!!!##!)!!!##!'!!!##!%!!!##!"!!!##+!!!##)!!!##'!!!##%!!!##"!!!##+!!!##)!!!##'!!!##%!!!##!$!!#$!#!*!$!!#$!#!(!$!!#$!#!&!$!!#$!#!!!$!!#$!#!$!$!!#$!#"*!$!!#$!#"(!$!!#$!#"&!$!!#$!#"!!$!!#$!#"$!$!!#$!#$*!$!!#$!#$(!$!!#$!#$&!$!!#$!#$!!!!#"#%"!!!##!+!!!##!)!!!##!'!!!##!%!!!##!"!!!##+!!!##)!!!##'!!!##%!!!##"!!!##+!!!##)!!!##'!!!##%!!!##"!!"#"!!!#!#!*!!#!#!(!!#!#!&!!#!#!!!!#!#!$2022年CNY期间，快手用户展现出了更强的内容观看粘性以及互动粘性。对比CNY前同周期，CNY期间短视频播放总量环比增长18.9%。人均视频观看量和人均视频完播量分别提升6.7%和3.5%。用户在观看内容同时也更爱互动，人均视频点赞量、评论量及分享量分别提升19.7%、23.5%和11.2%。内容观看总量更高有播放的视频量 视频播放量

人均视频点赞量

用户更爱参与互动人均视频评论量

人均视频转发量!"#%&

环比增长

环比增长

环比增长

环比增长

环比增长!"#$% !"#$%用户观看粘性更强人均视频观看量 人均视频完播量!"#%&

环比增长

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环比增长

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,-./0 ,-.01!"#$%

!"#$%对比CNY前同周期，快手用户在CNY期间呈现出极高的游戏内容观看偏好，此外也呈现出较高的喜剧、二次元、明星娱乐等娱乐向内容偏好，对高新数码类内容也有着更高关注；在冬奥会的推动之下，CNY期间的运动类内容关注度高速提升；而快手短剧则有着远超其他类内容的单视频播放量，在其超高的单视频播放量之下，CNY期间的环比增幅依然高达14.1%，成为用户在快手观看的主要内容之一。量

综戏元各影游喜视 剧综戏元各类

美情短民食感剧生资

自时音运明生汽颜房亲美拍尚乐动星活车值产子妆娱 家

艺舞高三读宠术蹈新农书物数2022CNY内容2022CNY期 平间 均各 单内类 视内频容 TGI=100 播播 放放 量

24.2%

讯 乐39.4%

居23.1%

码17.0%TGI量占比及TGI影游喜二美情短民自时音运明生汽颜房亲美艺舞高三读宠视戏剧次食感剧生拍尚乐动星活车值产子妆术蹈新农书物

及其环比 2.7%增速

15.4%13.5%-5.8%

9.9%

14.1%-7.2%

9.1%

-6.7%

5.0%

8.8%

7.5%

2.5%

-4.5%

0.6%

13.9%10.5%

13.6%-0.1%

9.8%

14.6%综 元 资讯

娱 家 数乐 居 码'()*+,-. '()*+,-./0128 ?âäãåç§FKLM.,;<0é/35ÄèêJëFKLMí.;<0é/35ÄèêJì#""Téàîïñó;<òKLM., /35ÄôöTàîõú#""ùû;<òKLM.,ü†0éc/3458 °âä¢34.5(34.34.5(34.快手上的内容搜索量快速增长，搜索已经成为用户获取所需内容的重要途径。在CNY快手上的内容搜索量快速增长，搜索已经成为用户获取所需内容的重要途径。在CNY所在的1月至2月，用户内容搜索诉求显著提升，内容搜索量出现全年中的次高峰。2022年CNY期间快手上搜索量快速提升，受冬奥会推动，2月4日起搜索量继续高攀，最终整体CNY期间日均搜索量环比CNY前期提升29.8%，同比增长44.5%。2022年春节期间快手日搜索量趋势!!!$!$2022年春节期间快手日搜索量趋势!"!!$&CNY期间日均搜索量CNY期间日均搜索量!!!$!$'除夕除夕环比提升同比提升环比提升同比提升!!!$$+!!!$$*!"!#)!!!$$(!!!$$#!!!$$)!!!$$(!"#$("!!$!$!'!!$!$!&!!$!$!%!!$!$!!快手用户搜索量及人均搜索趋势!!$!$!"快手用户搜索量及人均搜索趋势2022年CNY2021年CNY快手上的2022年CNY期间，快手用户搜索意图主要集中在网红达人、游戏、影视综艺之上，三类共计占整体搜索的32.1%。而游戏、影视综艺、美食三类搜索意图的人均搜索量在CNY期间高速增长，映射出用户在此期间更强的该类内容诉求。此外对比CNY前期，CNY期间运动类内容搜索高达156.2，冬奥会在CNY期间的搜索增长上起到了十分重要的推动作用。2022CNY期间各类意图搜索量

2022CNY期间用户搜索TGITop10

2022CNY期间部分搜索意图Top关键词搜索量 2022CNY期间人均搜索量环比增

影视综艺美食

130.4119.0113.5

156.2

游戏TOP搜索词王者荣耀和平精英快手小游戏影视综艺TOP搜索词高甜短剧电视剧春节电影

美食TOP搜索词巧克力火鸡面酱牛肉美妆TOP搜索词洗面奶美甲短发发型女网游影美红戏视食综艺

生明二图音数文穿活星次片乐码案搭元

美情才妆感艺

汽运资颜亲车动讯值子

二次元星座命理

113.5112.2109.9109.3

运动TOP搜索词跳台滑雪短道速滑冬奥会

汽车TOP搜索词二手车长安univ五菱宏光mini£§ãåç§FKLM.,;<éc•¶£§èêJëFKLMí.;<éc•¶£§èêJì#""Téàîïñó;<òKLM., £§ôöTàîõú#""ùû;<òKLM.,ü†45éc•¶ £§¢快手上有规模庞大的各行业内容兴趣用户，各类兴趣用户规模在CNY期间也呈现出不同程度的增长。其中，食品饮料内容兴趣用户规模超2.2亿，环比增长2.9%；美妆个护内容兴趣用户规模超1.4亿，环比增长3.6%；汽车内容兴趣用户规模超1.5亿，环比增长4.6%；而游戏内容兴趣用户规模接近快手上有规模庞大的各行业内容兴趣用户，各类兴趣用户规模在CNY期间也呈现出不同程度的增长。其中，食品饮料内容兴趣用户规模超2.2亿，环比增长2.9%；美妆个护内容兴趣用户规模超1.4亿，环比增长3.6%；汽车内容兴趣用户规模超1.5亿，环比增长4.6%；而游戏内容兴趣用户规模接近1.5亿，环比增幅则高达17.4%，在CNY期间迎来爆发式提升。CNY期间平均日活跃兴趣用户1.4亿+环比增长3.6% 食品饮料兴趣用户CNY期间平均日活跃兴趣用户2.2亿+环比增长2.9%美妆兴趣用户汽车兴趣用户除夕游戏兴趣用户游戏汽车2022年1月20日-2月15日快手CNY期间CNY期间平均日活跃兴趣用户近1.5亿环比增长17.4%CNY期间平均日活跃兴趣用户1.5亿+环比增长4.6%2022.02.152022.02.132022.02.122022.02.112022.02.102022.02.092022.02.082022.02.072022.02.052022.02.042022.02.032022.02.022022.02.012022.01.312022.01.302022.01.282022.01.272022.01.262022.01.252022.01.242022.01.232022.01.222022.01.202022.01.192022.01.182022.01.172022.01.162022.01.152022.01.142022.01.122022.01.112022.01.102022.01.092022.01.082022.01.072022.01.062022.01.042022.01.032022.01.022022.01.012021.12.312021.12.302021.12.292021.12.272021.12.262021.12.252022CNY2022CNY前后各行业品牌内容播放及搜索（游戏不区分品牌以游戏名称统计）+24.1%+15.4%+11.1%+14.0%CNY前期CNY期间CNY前期CNY期间CNY前期CNY期间CNY前期CNY期间+50.7%+20.1%+15.8%+22.2%游戏汽车品牌内容单视频播放品牌内容播放量除了行业内容兴趣人群的增长之外，CNY期间用户对品牌相关内容的关注度也快速提升。食品饮料、美妆个护、汽车三个行业的品牌相关内容播放量在CNY期间分别环比增长22.2%、15.8%和20.1%，品牌相关搜索量也均有较高增+24.1%+15.4%+11.1%+14.0%CNY前期CNY期间CNY前期CNY期间CNY前期CNY期间CNY前期CNY期间+50.7%+20.1%+15.8%+22.2%游戏汽车品牌内容单视频播放品牌内容播放量+67.6%+26.7%+17.0%+35.8%CNY前期CNY期间CNY前期CNY期间CNY前期CNY期间CNY前期CNY期间品牌搜索量长。对游戏行业来说则有更多包含游戏名称的内容被播放，CNY期间用户对游戏名称的搜索量增长67.6%，展现出旺盛的游戏相关内容诉求。+67.6%+26.7%+17.0%+35.8%CNY前期CNY期间CNY前期CNY期间CNY前期CNY期间CNY前期CNY期间品牌搜索量CNY前期CNY期间 CNY前期CNY前期CNY期间 CNY前期CNY期间CNY前期CNY期间CNY前期CNY期间电商行业特性及用户消费习惯使CNY期间快手电商出现销售减缓的蓄势期。拆分行业对比该行业在快手上各月的GMV系数和占比变化可发现，CNY期间鞋服依然是GMV占比最高的商品。而在春节前的1月，食品饮料和珠宝钟表迎来一波售卖峰值，美妆个护售卖则在2月迎来快速的复苏。比 服饰鞋靴 食品饮料 美妆/个护清洁 珠宝/钟表家居生活 手机/数码/电脑办公 其他类目2021.092021.102021.112021.122022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.09

2022.2022.2022.2022.2022.2022.2022.2022.2022.2021.2021.2021.2021.

服饰鞋靴 食品饮料 美妆/个护清洁 珠宝/钟表 家居生活 手机/数码/电脑办公 其他类目GMV系数：「该类目商品当月GMV」/「该类目商品时间周期内月均GMV」，该数值反映了该类目商品GMV在整体数据周期中的月度变化。!"#$ %&'( )*+,!"#$%&'()* !"#$%

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4/5 8 !'#!% 60后及以上70后80后90后00后成年7.7%14.8%18.0%22.3% 37.2% 男性女性35.7% 64.3% 60后及以上70后80后90后00后成年7.7%14.8%18.0%22.3% 37.2% 男性女性35.7% 64.3% 食品饮料商品是用户置办年货的主要商品类型，因此在CNY前的1月会出现全年GMV峰值。2022年CNY期间食品饮料GMV同比高速增长，增速达66.3%。女性依然是食品饮料购买主力，占比近65%。在年龄分布上，食品饮料消费者以80/90后为主，两者合计占比接近六成。快手食品饮料类商品GMV分月趋势快手食品饮料类商品GMV分月趋势2022年1-2月食品饮料GMV同比增长66.3%2021年2022年CNYCNY()*+,- ./2022年CNY期间，食品饮料当中GMV最高的三个类目是休闲食品、生鲜和营养健康，其GMV占比分别为21%、19.2%和17.1%。用户在CNY期间对生鲜、饮料冲调和酒类展现出更强的购买偏好。各类食品饮料商品当中，高年龄段用户都展现出了更强的购买偏好。77.646.958.657.015.099.837.786.773.679.175.120.7107.458.077.646.958.657.015.099.837.786.773.679.175.120.7107.458.0101.397.389.495.121.4111.793.9109.8110.4114.5118.829.4107.9135.4143.8123.1218.3203.647.4117.7189.761.842.131.954.2100.878.637.970.681.651.367.3208.080.275.491.7120.170.874.8266.481.994.3107.6139.099.789.7259.479.4115.3125.7128.4180.2153.8225.289.5132.0CNY期间TGIGMV占比00后成年女性CNY期间TGIGMV占比21.0%90后女性21.0%17.1%19.2%80后女性17.1%19.2%15.1%70后女性15.1%TGI=10013.7%60后及以上…TGI=10013.7%9.7%00后成年男性9.7%90后男性4.1%后男性4.1%70后男性60后及以上…休闲食品 生鲜 营养健康 饮料冲调 酒类 速食/干货 粮油调味休闲食品生鲜营养健康饮料冲调酒类速食/干货粮油调味CNY期间TGI：「CNY期间该细分类目GMV在整体一级类目中的占比」/「2021年10月-2022年9月该细分类目GMV在整体一级类目中的占比」*100，该数值反映了用户在CNY期间的购买偏好，数值大于100说明用户在CNY期间更爱购买该类商品。CNY期间不同性别年龄用户购买TGI：「CNY期间购买该细分类目此类人群占比」/「CNY期间购买整体一级类目此类人群占比」*100，该数值反映了CNY期间不同性别年龄用户对该细分类目商品购买偏好，数值高于100说明此类人群更爱购买该类商品。受益于情人节及妇女节，2022年1月美妆个护GMV在经过CNY的蓄势期后，在2月迎来快速的反弹复苏，环比增长39.3%。而2022年1-2月整体同比2021年1-2月增幅也达35.5%。CNY期间美妆消费虽然有更多的送礼场景，但依然以女性为消费绝对主体；年龄分布上则是以80后为主，占比达38.2%。快手美妆个护类商品2022年1-2月美妆个护GMV同比增长 38.2% 38.2% 82.6% 2021年2021年CNY2022年CNY22.7%22.7%17.5%17.5%13.1%13.1%17.4% 8.5%17.4%8.5%女性男性00后成年90后80后70后60后及以上女性男性00后成年90后80后70后60后及以上012345678()92022年CNY期间，套装礼盒是在面部护肤品GMV中占比近30%，是用户购买面部护肤品的首选形式，较低的CNY期间购买TGI说明用户在节前对该类商品有更强的购买偏好；洗发护发商品GMV以洗发水为主，占比超50%；而在身体护理类商品中，身体精油超过皂类，成为该类目下GMV最高的商品类型。CNY期间主要类型鞋服商品GMV及TGI彩妆CNY期间GMV在该类目中占比 CNY期间购买彩妆29.1%面部护肤

16.1%

12.9%

11.3%

7.8%5.3%4.1%

TGI=1002.9%2.7%2.7%2.0%1.2%0.8%0.3%0.3%

18.8%17.2%

10.9%9.6%

6.8%6.6%6.5%

3.7%3.6%3.4%3.2%2.9%

TGI=1002.0%1.9%1.5%套装/礼盒面部精华面膜 面霜爽肤水/化眼霜/眼

洁面 眼膜 防晒 乳液其他面

喷雾 卸妆唇部护理滋润唇膏

粉底液/膏

气垫唇彩/唇蜜

口红其它彩妆彩妆套装隔离霜BB霜/CC蜜粉/散粉睫毛膏 眼影眼线笔/液遮瑕膏/笔眉笔/眉粉粉饼妆水 精华 护肤

/霜

/唇釉

霜 /膏50.1%洗发护发

20.9%

11.6% 8.1% 7.9%

TGI=1001.5%

18.1%身体护理17.3%身体护理

11.5%10.6%9.1%

8.6%

4.9%4.4%

3.2%2.8%2.7%2.4%

TGI=1001.8%1.2%0.5%洗发水 洗护套装 其它洗发护发产品 头发精油 发膜 护发素

56789:;<=>?@56789ABCDE=FGHIJKLDEMOPQR@567S8ABCDE=FGHIJKLDEMOPQT#""UAVWXYZ[\H567891S8]^_D`b :;cd]PUVWef#""gh[\ijH56789:;ADbUkf#""gh[\ilmH567S8:;ADbn快手上的活跃创作者规模正在持续增长，充分保障了内容供应的多元丰富。2022年9月快手上活跃创作者规模同比增长64.7%。在CNY周期起始的2022年1月，快手活跃创作者规划环比增长6.9%，创作者活跃率更是达到64%，是全年峰值。2022年9月活跃创作者规模同比增长

CNY周期起始的2022年1月活跃创作者规模环比增长

2022年1月创作者活跃率达到全年峰值的快手分月创作者活跃趋势活跃创作者规模 创作者月度活跃率64.0%64.0%62.6%

62.06

6663.4%62.7%6663.4%

63.4%

62.9%3.0%62.9%3.0%2.4

63.3%%%

%63.1%66%1.5%6%2021.10 2021.11 2021.12 2022.01 2022.02 2022.03 2022.04 2022.05 2022.06 2022.07 2022.08 2022.09各大节日节点当日是创作者活跃峰值期，2022年各大节日节点当日是创作者活跃峰值期，2022年CNY前后的圣诞节、元旦、小年、除夕、情人节及元宵节都出现的显著的创作者活跃峰值。而在除夕前后的春节假期期间，创作者人均短视频发布量出现低谷，该数值在2月4日冬奥会开幕后快速回升，冬奥相关内容是高时期的主要创作内容之一。从创作者人均收到的观看量来看，整体趋势与活跃创作者规模负相关，而在冬奥会热门项目夺冠的2月7、8日两天，创作者人均收获观看量出现显著峰值。谷爱凌自由式滑雪女子大跳台夺冠谷爱凌自由式滑雪女子大跳台夺冠短道速滑男子1000米夺冠短道速滑男子1000米夺冠元宵节元宵节人均短视频发布量情人节人均短视频发布量情人节除夕除夕活跃创作者规模小年活跃创作者规模小年元旦元旦跨年夜跨年夜圣诞节圣诞节快手上的高粉丝量创作者有着更高的短视频创作活跃度和直播开播率。2022年CNY期间对比CNY前同周期，各粉丝量级创作者短视频发布活跃率均有不同程度提升。从单视频播放量来看，CNY期间高粉丝量级创作者的短视频平均播放量环比增速更高，1000万以上超头部创作者平均单视频播放量环比增幅高达54%。CNY期间创作者开播率虽有一定降低，但直播场均观看量仍保持正增长各粉丝量级创作者短视频发布活跃率 各粉丝量级活跃创作者直播开播率 各粉丝量级活跃创作者人均视频发布量 各粉丝量级活跃创作者人均开播场次CNY前期

CNY期间

CNY前期

CNY

CNY期间

CNY前期

CNY期间67.666.8

10万及以下63.361.510-50万63.361.5

27.829.929.950.055.7

+9.8%

+11.2%

+23.1%

-10.4%

+33.1%

CNY期间-6.7%

-17.8%

-22.5%

-22.0%

-13.0%

CNY期间-6.0%78.784.085.584.092.4

50-100万75.8100-500万75.891.9500-1000万91.9

53.7

55.961.161.556.661.161.5

+5.4%

+16.6%

+15.5%

+31.2%

+23.5%

+54.0%

+11.9%

+16.7%

+19.9%

+17.8%

+13.4%

CNY期间+3.6%90.694.190.6

1000万以上

56.4

场均观看量!"#$&'(&)*+,-$./0012

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