2022.10.12-2022年“广东丰收节”媒体传播监测报告-艾媒咨询-22正式版

“妇炎洁广告营销”事件舆情监测报告2022iiMedia年Report“广|Public东丰opinion收节”monitoring媒体传播report监测on报"fuyanjie告adviiMediartisingReportandmarketing"|MediacommunicationmonitoringReportofthe＂GuangdongHarvestFestival"in2022艾媒商舆情研究中心艾媒报告中心用户131****6128专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为研究方法本报告主要采用市场调查、行业深度访谈、桌面研究等方法，并使用艾媒咨询旗下各大数据计算系统和相关计算模型。• 对部分相关的公开信息进行筛选，通过对行业专家、相关企业与网民进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。• 对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。Ø政府数据与信息Ø行业公开信息Ø企业年报、季报Ø行业资深专家公开发表的观点•••

报告数据来自艾媒咨询商业情报数据库、北极星互联网产品分析系统、艾媒商情舆情数据监测系统和草莓派数据调查与计算系统（），数据截至2022年10月。艾媒商情舆情数据监测系统，全球首个实时全网商情舆情数据监测与品牌声誉监控分析系统，包括负面预警、舆情监控和竞品情报、企业声誉、消费者口碑等，秒级进行全网扫描与数据计算。面向全球针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可咨询research@。艾媒报告中心用户131****6128专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为1目录 23

“中国农民丰收节”发展回顾“广东丰收节”网络传播监测分析“广东丰收节”市场趋势与节庆效应监测总结艾媒报告中心用户131****6128专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为01“中国农民丰收节”发展回顾艾媒报告中心用户131****6128专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为由国家设立的农民专属节日——“中国农民丰收节”中国农民丰收节，是第一个在国家层面专门为农民设立的节日，于2018年设立（国函〔2018〕80号），节日时间为每年“秋分”。设立“中国农民丰收节”，顺应了新时代的新要求、新期待，将极大调动起亿万农民的积极性、主动性、创造性，提升亿万农民的荣誉感、幸福感、获得感，汇聚起脱贫攻坚、全面建成小康社会、实施乡村振兴战略，是加快推进农业农村现代化的磅礴力量。2018年6月7日2018年8月10日2018年8月23日2018年9月13日2018年9月23日

经党中央批准、国务院批复，自2018年起，将每年农历秋分设立为“中国农民丰收节”。农业农村部召开“中国农民丰收节”组织指导委员会第一次全体会议，部署首届“中国农民丰收节”组织实施工作。“中国农民丰收节”官方网站正式上线运行。农业农村部举行新闻发布会，通报了首届中国农民丰收节有关活动的安排情况。首届“中国农民丰收节”拉开帷幕，各地农民迎丰收、晒丰收、庆丰收，通过精彩纷呈的活动，欢庆自己的节日。

【广东2022年主会场·珠海】【浙江2022年主会场·东阳】1+N全省欢庆丰收，线上丰收节同步开启，展现分为“喜迎二十大”“激活城乡市场”等八方面广东“三农”发展成效和农民群众的时代风采。内容，全省各地将组织开展100多场庆丰收活动。【甘肃2022年主会场·兰州】【江苏2022年主会场·临海】举行了“甘味”特色农产品品鉴活动，来自全通过丰富的形式，全面展示农垦改革发展促进省的近60家农业生产企业及文化单位参展。节日市场消费和农垦农产品贸易发展。艾媒报告中心用户131****6128专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告中心： ©2022iiMediaResearchInc广东省农民丰收节历年庆祝活动盘点2018年2020年2022年主题：“庆丰收迎小康”主题：“庆丰收迎盛会”主题：“广东农民话丰收，岭南大地庆佳节”主会场设在广州。活动当晚，广东百万农民线上免活动采取1+N模式。“1”即为“庆丰收迎盛2018年9月23日，首届中国农民丰收节梅州费培训工程、广东省现代农业产业园电商平台、广会”广东省庆祝2022年“中国农民丰收节”东名优农产品出口发车等系列惠农工程启动。同期的主会场活动，于9月23日在珠海市斗门区启分会场暨广东省主会场活动启幕，标志着中国举行广州“农民进城，市民下乡”文旅体验主题活幕，“N”主要是各地市以及县、镇（乡）、农民丰收节在南粤大地正式启幕。动“百团首发”仪式、“千猪送千村”仪式，发布村自行开展系列庆丰收活动，时间相对集中在广州市十项惠农政策措施。9月下旬至10月上旬。2019年2021年主题：“庆祝丰收、弘扬文化、振兴乡村”主题：“庆丰收感党恩”全省13个地市同步举行各类丰富多彩的欢庆丰收活主会场设在汕头市濠江区。全省21个地市动，包括珠海、汕头、佛山、韶关、河源、梅州、主要负责同志通过录制视频的形式为2021江门等，各县、镇、村也陆续开展形式多样的系列年中国农民丰收节“打call”。同期举办活动。其中，韶关、江门、梅州等3个地市的欢庆的“线上丰收节”平台点击量近亿人次，丰收活动入选了农业农村部确定的“2019年70个仅潮汕地区特色农产品就推出2000余款，全国最具特色乡村庆丰收活动”。累计成交额超过2800万元。艾媒报告中心用户131****6128专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告中心： ©2022iiMediaResearchInc02“广东丰收节”网络传播监测分析艾媒报告中心用户131****6128专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为“广东丰收节”网络口碑及媒体关注度分析9月23日，广东省庆祝2022年“中国农民丰收节”主会场活动（以下简称“广东丰收节”）在珠海市斗门区启幕。活动采取1+N的模式，联动各大电商平台、机构开设“线上丰收节”，直播联动推介广东预制菜、特色优质农产品，助力“粤字号”农产品品牌打造。数据显示，广东丰收节的媒体关注度在开幕式当天达到最高峰；网络口碑指数为73.7，反映出网民对本届活动整体评价较高。“广东丰收节”网络口碑及媒体关注度InternetWord-of-mouthandmediaattentionofthe"GuangdongHarvestFestival"网络口碑：客观实时反映网友对事件、人物、品牌的评论态度，数值范围0-100；数据来源：艾媒商舆情数据监测系统()50以上时正向言论越多数值越大，言论偏负面时数值常低于45。舆情监测时间区间：2022年9月9日-10月9日艾媒报告中心用户131****6128专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告中心：©2022iiMediaResearchInc“广东丰收节”媒体传播渠道分布除了门户网站、新闻客户端等传统载体，微博、抖音也是本届活动的传播主阵地。广东丰收节主会场开幕式当天，现场开通了微博和抖音双直播平台，总观看人数最高突破860万人。此外，艾媒商舆情数据监测系统显示，在小红书、B站等年轻群体大量聚集的平台上，中国农民丰收节也有一定热度，体现了年轻一代对现代农业发展的兴趣与关注。“广东丰收节”媒体传播渠道Mediacommunicationchannelof"GuangdongHarvestFestival"数据来源：艾媒商舆情数据监测系统() 舆情监测时间区间：2022年9月9日-10月9日艾媒报告中心用户131****6128专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告中心： ©2022iiMediaResearchInc“广东丰收节”出圈亮点：白蕉海鲈艾媒监测数据显示，白蕉海鲈、珠海、斗门区等成为今年广东丰收节相关话题的高频词云。在珠海斗门举办的2022年中国农民丰收节广东主会场上，中华八大菜系名厨联袂制作“白蕉海鲈一桌菜”，引发消费者的热切关注，使得白蕉海鲈成功“出圈”。2022年9月“白蕉海鲈”短视频累计播放量 “广东丰收节”话题关键词云Shortvideoplaybackof"BaiJiaoseabass"inSeptember2022 Wordcloudof"GuangdongHarvestFestival"#白蕉海鲈抖音播放量：1603万次#白蕉海鲈之乡抖音播放量：1207万次#白蕉海鲈养殖#珠海白蕉海鲈抖音播放量：487万次抖音播放量：167万次#珠海斗门白蕉海鲈之乡抖音播放量：158万次数据来源：艾媒商舆情数据监测系统() 舆情监测时间区间：2022年9月9日-10月9日艾媒报告中心用户131****6128专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告中心： ©2022iiMediaResearchInc中国海鲈之乡——珠海斗门珠海市斗门区位于出海口，西江多条支流在这里与海水交汇，形成独特的咸淡水地带，非常适宜鲈鱼生长。上世纪80年代，斗门养殖户开始人工养殖海鲈。2009年，白蕉海鲈获评国家地理标志产品；2011年，斗门区获评“中国海鲈之乡”称号。截至目前，珠海市斗门区的白蕉海鲈养殖面积有3.9万亩，养殖产量占全国产量的50%，是全国最大的海鲈生产基地。2022年白蕉海鲈相关养殖数据Productiondataof"BaiJiaoseabass"in2022养殖面积3.9万亩养殖户达2000余户 50%年产量15.6万吨珠海斗门白蕉海鲈养殖产量占广东全省产量的70%，占全国产量的50%。数据来源：艾媒数据中心()艾媒报告中心用户131****6128专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告中心： ©2022iiMediaResearchInc“白蕉海鲈”网络口碑及传播热度分析数据显示，“白蕉海鲈”话题热度自9月23日起持续发酵，在国庆假期快速上涨，并于10月8日迎来监测时段内的峰值；其网络口碑指数较高，达72.9。借助广东丰收节活动传播效应，珠海斗门进一步打响“中国海鲈之乡”的金字招牌，成为众多美食爱好者今年国庆假期的打卡胜地。“白蕉海鲈”网络口碑及网络传播热度InternetWord-of-mouthandInternetPopularityofthe"BaiJiaoseabass"网络口碑：客观实时反映网友对事件、人物、品牌的评论态度，数值范围0-100；数据来源：艾媒商舆情数据监测系统()50以上时正向言论越多数值越大，言论偏负面时数值常低于45。舆情监测时间区间：2022年9月9日-10月9日艾媒报告中心用户131****6128专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告中心：©2022iiMediaResearchInc“白蕉海鲈”关联热词统计分析监测数据显示，与“白蕉海鲈”关联热度最高的词语为斗门、珠海、丰收节、预制菜。借助中国农民丰收节的契机，白蕉海鲈品牌得到更好的传递，自9月23日起，其网络热度大幅提升，“珠海”“斗门”关联词热度也实现了近4倍的增长。“白蕉海鲈”关联热词统计Connectivesofthe"BaiJiaoseabass"数据来源：艾媒商舆情数据监测系统() 舆情监测时间区间：2022年9月9日-10月9日艾媒报告中心用户131****6128专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告中心： ©2022iiMediaResearchInc03“广东丰收节”市场趋势与节庆效应监测总结艾媒报告中心用户131****6128专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为媒体聚焦：白蕉海鲈进入打造千亿产业的新时代《珠海斗门白蕉海鲈“破圈”，收购价刷新历史新高》——羊城晚报《斗门打开乡村振兴新大门》——南方日报《一条鱼带动一个产业》——南方农村报

我国水产业品牌和加工业的春天才刚刚开始，发展空间巨大，海鲈好时代刚刚起步，因为随着政府对白蕉海鲈的重视，白蕉海鲈品牌影响日益加大，加上水产加工业和预制菜产业的发展，接下来是海鲈养殖发展的黄金十年。借助预制菜这一“黄金赛道”，白蕉镇数十家海鲈加工食品企业把本地优质的水产原材料转化为市场竞争力强的预制菜产品，成功开拓了东北、华北、西北、西南等地的预制菜市场，部分产品更是出口到国外。从带动千万农户奔小康的“致富鱼”，到广受追捧的“网红鱼”，再到走向世界的“国际鱼”，海鲈的未来极具空间。被冠上“网红鱼”之称的“白蕉海鲈”，已经培育出百亿级规模的大产业，充分带动了白蕉镇的养殖、流通和加工等海鲈产业链从业者致富。“白蕉海鲈”已成为了带动农民增收的“致富鱼”、乡村振兴的“希望鱼”和从业者共同富裕的“排头兵”。白蕉海鲈得到空前重视，各方力量加持，迎来大发展的关键拐点，千亿海鲈指日可待。艾媒报告中心用户131****6128专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告中心： ©2022iiMediaResearchInc节庆效应：丰收节助农开辟农产品增收途径截至2021年，中国农业总产值突破7万亿元，电商成为农产品销售的重要途径，年销售额超6000亿元。本届广东丰收节现场发起了“持续直播广东农产品购物狂欢节”的主题活动，搭建丰收节专场直播间，众多B端、C端电商直播平台联合开展多元化、多层次的产销对接和促消费活动。通过系列营销活动，帮助农民持续做好农产品销售渠道拓展，助力实现乡村振兴。白蕉海鲈收购价变化13.5~18.2元/斤12.5~16元/斤

“本以为9月中旬开始上市新鱼增多，鱼价会跌，没想到最近10来天反而至少涨了2元/斤，近日卖鱼能多赚2万元/亩”。据介绍，现在白蕉镇的新鱼能赚4元/斤，一般一口塘(7~8亩左右)普遍能赚20~30万元，一对夫妇能养4口塘，今年很多养殖海鲈家庭能赚上百万元，这可能是赚钱最多的一年。（来源：《南方农村报》采访）每年中秋节前后，白蕉海鲈开始大量上市，塘头价开始直线下跌。今年海鲈却打破魔咒，逆势走强，在节日经济利好拉动下，白蕉海鲈塘头收购价从9白蕉镇养殖户月20日的12.5~16元/斤涨至10月初的13.5~18.2元/斤，刷新历史新高。对于平均亩产8000-10000斤的海鲈来说，养殖户迎来了最高收益的一年。艾媒报告中心用户131****6128专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告中心： ©2022iiMediaResearchInc市场趋势：酸菜鱼成预制菜爆款，水产品企业迎新机随着“宅经济”兴起，尤其是受疫情防控下堂食不便的影响，加快推动预制菜市场从B端走向C端，酸菜鱼预制菜的电商销量增长快速，成为预制菜爆款品类。以海鲈烤鱼、海鲈酸菜鱼为代表的海鲈预制菜产品受到消费者欢迎，让水产品精深加工企业迎来新一轮的发展机遇。艾媒咨询数据显示，中国酸菜鱼预制菜市场在2021年迎来爆发式增长，线上线下市场总规模达到67.1亿元，预计2025年将达到204.7亿元。广东省海鲈预制菜企业代表·广东恒兴集团有限公司·广东强竞农业集团·珠海集元水产科技有限公司·珠海壹条鱼食品科技有限公司·珠海诚汇丰农业科技有限公司·丰帆汇食品（珠海）有限公司·珠海市祺海水产科技有限公司·珠海市从海水产科技有限公司·珠海德洋农业科技有限公司·珠海市一品生物科技有限公司数据来源：艾媒数据中心（）

2020-2025年中国酸菜鱼预制菜行业市场规模及预测ActualandEstimatedMarketScaleofChina’sSauerkrautFishPrefabricatedFoodfrom2020to2025204.75.067.1103.9130.7164.0202020212022E2023E2024E2025E市场规模（亿元）注：本表数据为中国酸菜鱼预制菜整体市场规模数据，包括线上、线下渠道。艾媒咨询研究团队会根据市场实际变化情况，结合计算模型调整相关预测数据，本表为2022年9月15日迭代更新版本。艾媒报告中心用户131****6128专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告中心： ©2022iiMediaResearchInc分析点评：农产品预制菜化，为乡村振兴注入新动能发展预制菜是延伸农产品产业链、提升价值链的有效手段预制菜产业的蓬勃发展，为农民增收提供了更多的可能，从前农民将农产品直接在市场上进行售卖，附加值较低，还可能受到天气、疫情等不确定因素的影响，从而造成损失。而将农产品进行精深加工制成预制菜，则能保留其口感鲜美、延长其食用期，可以降低风险，提高收益。在预制菜产业中，广东预制菜产业起步较早，在央厨建设、冷链物流、菜品开发、食品安全等领域先试先行，积累了一定的发展经验，统筹了多方资源。农产品预制菜化，为乡村振兴注入新动能预制菜作为健康食品产业的新业态，也是乡村振兴工业化、农产品食品化的重要载体，符合企业连锁经营节本增效和食品质量安全标准化的要求，市场前景广，发展潜力大。要抢抓预制菜发展机遇，培育产业龙头，打造知名品牌，推动预制菜产业做大、做强、做优，以预制菜产业促乡村振兴高质量发展。艾媒报告中心用户131****6128专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告中心： ©2022iiMediaR