消费经济学你会买吗课件

第二讲：消费经济学：你会买吗？

1.“看不见的手”：市场供求调节魔术师2.消费者偏好：青菜萝卜各有所爱3.边际效用递减：把每1分钱都用在刀刃上4.消费者剩余：冷暖自知5.价格策略：别让商家的诡计欺骗了你的眼睛6.价格政策：政府调控市场价格的智慧1第二讲：消费经济学：你会买吗？1.“看不见的手”：市场供案例一：雪天的杂货店

涨价保障供应居民理性购买慈悲为怀关门大吉讨论题：1.案例所揭示了市场经济的基本原理是什么？2.“看不见的手”在调节供求关系中的作用。2案例一：雪天的杂货店涨价保障供应慈悲为怀讨论题：2市场：无所不在的经济秩序看不见的手：市场是组织经济活动的好方法供给与需求：经济学的心脏一、“看不见的手”：市场供求调节魔术师!3一、“看不见的手”：市场供求调节魔术师!3——固定时段或地点进行交易的场所

1.市场：无所不在的经济秩序（1）什么是市场4——固定时段或地点进行交易的场所1.市场：无所不在的经济1.市场：无所不在的经济秩序（1）市场的类型按交易对象是否具有物质实体来分类

一般商品市场劳务市场要素市场按交易对象交割时期不同现货市场期货市场按地理位置不同

城市市场农村市场按区域范围不同

国际市场国内市场51.市场：无所不在的经济秩序（1）市场的类型按交易对象是否1.市场：无所不在的经济秩序（3）市场的构成要素买方卖方交易的对象61.市场：无所不在的经济秩序（3）市场的构成要素买方卖方交1.市场：无所不在的经济秩序（4）更为准确的市场解释交易的对象——买者和卖者相互作用并共同决定商品或劳务的价格和交易数量的机制。71.市场：无所不在的经济秩序（4）更为准确的市场解释交易的2.看不见的手：市场是组织经济活动的好方法（1）看不见手的来由交易的对象斯密用“看不见的手”介绍市场经济对于经济活动的重要性：通过分散的、无数的个人的决策在市场上进行相互交易，促进社会的利益。82.看不见的手：市场是组织经济活动的好方法（1）看不见手的2.看不见的手：市场是组织经济活动的好方法（2）价格：市场调节的无形手交易的对象案例：农民种萝卜还是种青菜？萝卜：0.5元/斤白菜过量供给P3个月后白菜：1.2元/斤萝卜供给不足P最终：市场上会出现供需趋于平衡的状态

价格决定92.看不见的手：市场是组织经济活动的好方法（2）价格：市场2.看不见的手：市场是组织经济活动的好方法（2）价格：市场调节的无形手交易的对象价格和利益的激励引导市场参与者的行为价格就是用这双无形的手来指引经济活动的工具市场调节无形的手102.看不见的手：市场是组织经济活动的好方法（2）价格：市场2.看不见的手：市场是组织经济活动的好方法（2）价格：市场调节的无形手交易的对象市场失灵市场无法充分有效地配置资源的现象王菲发微博吐槽雾霾仙境112.看不见的手：市场是组织经济活动的好方法（2）价格：市场交易的对象案例：英国商人的失算1亿人×2顶

3.供给与需求：经济学的心脏12交易的对象案例：英国商人的失算1亿人×2顶3.供给与需3.供给与需求：经济学的心脏交易的对象供给需求经济学的基本问题：供给和需求133.供给与需求：经济学的心脏交易的对象供给需求经济学的基本需求：在一定时期内，在各种可能的价格水平，人们愿意并且能够购买的商品量。“愿意——购买欲望”（willing）

（needs）（wants）（desires）需求是购买欲望和支付能力的统一“能够——支付能力”able两个条件缺一都不构成需求3.供给与需求：经济学的心脏（1）需求（Demand）14需求：在一定时期内，在各种可能的价格水平，人们愿意并且能够购A.该商品的价格P↓→Qd↑B.消费者的收入（Income）I↑→Qd↑C.消费者的偏好（taste）偏好↑→Qd↑D.消费者的预期（Expectation）①对W的P的预期预计未来P↑→目前Qd↑②对自身收入的预期预计未来I↑→目前Qd↑3.供给与需求：经济学的心脏（1）需求——影响因素正常物品低档物品（吉芬物品）I↑→Qd15A.该商品的价格P↓→Qd↑B.消费者的收入（Inc3.供给与需求：经济学的心脏社会地位

文化修养物质与精神需要

偏好社会消费习俗广告的力量：影响消费习俗改变消费者偏好创造出消费者的购买欲望163.供给与需求：经济学的心脏社会地位文化修养物质与精神需A.该商品的价格P↓→Qd↑B.消费者的收入（Income）I↑→Qd↑C.消费者的偏好（taste）偏好↑→Qd↑D.消费者的预期（Expectation）①对W的P的预期预计未来P↑→目前Qd↑②对自身收入的预期预计未来I↑→目前Qd↑3.供给与需求：经济学的心脏（1）需求——影响因素I↑→QdF.政府政策E.人口：数量和结构17A.该商品的价格P↓→Qd↑B.消费者的收入（IncG.相关商品的价格（priceofrelativegoods）①替代品（Substitutes）②互补品（Complements）若鸡的价格不变，鸭的P￪→人们少吃鸭，多吃鸡→鸡的Qd￪例：汽车与汽油例：鸡与鸭结论：一种W的P￪→其替代品的Qd￪若汽油的P不变，汽车的P￪→汽车的Qd↓→汽油的Qd↓结论：一种商品的P￪→其互补品的Qd↓18G.相关商品的价格（priceofrelativeg案例：蜜蜂和冰淇淋的价格150亿美元损失3.供给与需求：经济学的心脏为什么蜂群紊乱？怎么解决？19案例：蜜蜂和冰淇淋的价格150亿美元损失3.供给与需求：经3.供给与需求：经济学的心脏（2）供给供给是供给欲望与供给能力的统一“愿意---供给欲望”“能够---供给能力”这两个条件缺一都不构成供给。供给：在一定时期内，在各种可能的价格水平，厂商愿意而且能够供应的商品量。203.供给与需求：经济学的心脏（2）供给供给是供给欲望与供给3.供给与需求：经济学的心脏（2）供给——影响因素商品本身的价格相关商品的价格生产要素的价格生产技术的变动政府的政策供应者的数量厂商的目标厂商对未来的预期213.供给与需求：经济学的心脏（2）供给——影响因素商品本身3.供给与需求：经济学的心脏（2）供给——影响因素相关商品的价格互补关系汽车P↑→汽油D↓→汽油P↓→S↓

两种互补商品之间价格与供给成反方向变动。替代关系羊肉P↑→牛肉D↑→牛肉P↑→S↑

两种替代商品之间价格与供给成同方向变动。223.供给与需求：经济学的心脏（2）供给——影响因素相关商品3.供给与需求：经济学的心脏（2）供给商品本身的价格相关商品的价格生产要素的价格生产技术的变动政府的政策供应者的数量厂商的目标厂商对未来的预期商品自身价格不变，生产成本上升会减少利润，使供给量减少。在一般情况下，生产技术水平的提高可以提高劳动生产率，降低生产成本，增加生产者的利润，生产者会提供更多的产量。233.供给与需求：经济学的心脏（2）供给商品本身的价格生产要3.供给与需求：经济学的心脏（3）均衡价格：“看不见手的作用”案例：为什么苹果在销售旺季价格下降，海边别墅却在消费旺季价格上升？3.供给与需求：经济学的心脏（3）均衡价格：“看不见手的作用”3.供给与需求：经济学的心脏243.供给与需求：经济学的心脏（3）均衡价格：“看不见手的作（3）均衡价格：“看不见手的作用”3.供给与需求：经济学的心脏S1S2苹果：销售旺季价格下降P2P1PDQ1Q2Q

E1

E2OQ

P2P1PD1D2Q1Q2海边别墅：销售旺季价格上涨E1

E2S1O25（3）均衡价格：“看不见手的作用”3.供给与需求：经济学的3.供给与需求：经济学的心脏（3）均衡价格：“看不见手的作用”3.供给与需求：经济学的心脏（3）均衡价格：“看不见手的作用”3.供给与需求：经济学的心脏供过于求价格下跌获利减少生产缩小供不应求价格上涨获利增加生产扩大看不见的手市场上商品价格和供求关系的变化263.供给与需求：经济学的心脏（3）均衡价格：“看不见手的作案例一：雪天的杂货店

涨价保障供应居民理性购买慈悲为怀关门大吉讨论题：1.案例所揭示了市场经济的基本原理是什么？2.“看不见的手”在调节供求关系中的作用。27案例一：雪天的杂货店涨价保障供应慈悲为怀讨论题：27案例一：雪天的杂货店

这就是“看不见的手”调节暴雪期间的杂货店商品价格的一个小小案例。在市场供求决定价格水平的市场机制面前，不考虑均衡价格的波动而慈悲为怀，往往不会获得预期的效果。市场规则看起来无情，但是，正是因为它的充分作用，经济才能得到良好发展。28案例一：雪天的杂货店这就是“看不见的手”调节暴雪期间的杂二、消费者偏好：青菜萝卜各有所爱别再把消费者仅仅当成消费者，而要把他们看成一起共建品牌的成员，尊重消费者的每一种选择。29二、消费者偏好：青菜萝卜各有所爱别再把消费者仅仅当成消费者，一个人的消费行为在很大程度上是受消费者偏好的影响。

二、消费者偏好：青菜萝卜各有所爱偏好的不同必然导致消费者产生不同的选择行为。

消费者偏好的影响因素个人的生活方式生产者的“劝说”消费风气的影响30一个人的消费行为在很大程度上是受消费者偏好的影响。二、消三、边际效用递减：把每1分钱都用在刀刃上效用：朝三暮四的妙用边际效用：第一块三明治和第三块不同

幸福方程式：清心寡欲

创新：边际效用递减规律突破的必然选择

31三、边际效用递减：把每1分钱都用在刀刃上31案例：朝三暮四与朝四暮三1.效用：朝三暮四的妙用以为我好骗啊，才没有那么笨呢！朝三暮四和朝四暮三的效用能一样吗？32案例：朝三暮四与朝四暮三1.效用：朝三暮四的妙用以为我好骗1.效用：朝三暮四的妙用完全是一种主观心理感受。满足程度高，效用大；满足程度低，效用小。消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。效用U（Utility）：消费者从商品消费中得到的满足程度。331.效用：朝三暮四的妙用完全是一种主观心理感受。消费者

对效用的理解——《最好吃的东西》免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？说明效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。1.效用：朝三暮四的妙用34对效用的理解——《最好吃的东西》免子和猫争论，世界上什么东对效用的理解——《傻子地主》从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。说明效用因时因地而异。金窝银窝不如自己的穷窝？1.效用：朝三暮四的妙用35对效用的理解——《傻子地主》从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了对效用的理解——《钻石和木碗》一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人幸免遇难。穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！说明物以稀为贵。1.效用：朝三暮四的妙用36对效用的理解——《钻石和木碗》一个穷人家徒四壁，只得头顶着一2.边际效用：第一块三明治和第三块不同案例：第一块三明治和第三款三明治不同边际：最后增加的那个。总效用是消费一定量某物品与劳务所带来的满足程度。

边际效用是消费某种物品时增加最后一单位消费所增加的满足程度。372.边际效用：第一块三明治和第三块不同案例：第一块三明治2.边际效用：第一块三明治和第三块不同只生一个好？婚姻——为什么离婚？解释：生理原因：兴奋度递减。心理原因：人性。物品本身用途的多样性。边际效用递减：随着对某商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。382.边际效用：第一块三明治和第三块不同只生一个好？解释：3.幸福方程式：清心寡欲边际效用递减金钱对幸福的贡献率为20%左右在追求幸福最大化过程中非货币内容还是相当重要的393.幸福方程式：清心寡欲边际效用递减金钱对幸福的贡献率为3.幸福方程式：清心寡欲使幸福增加的有效方法是：（1）欲望不变而提高效用；（2）清心寡欲

效用萨缪尔森提出：幸福=———

欲望效用取决于人的偏好得到一定的效用需要付出成本效用、成本、欲望理性吗？理性吗？403.幸福方程式：清心寡欲使幸福增加的有效方法是：3.幸福方程式：清心寡欲效用、成本、欲望理性吗？谁更幸福？楚留香的效用精神满足：名声；尊重物质享受岳不群的效用武林盟主武功天下第一413.幸福方程式：清心寡欲效用、成本、欲望理性吗？谁更幸福3.幸福方程式：清心寡欲效用、成本、欲望理性吗？楚留香的成本机会成本：船上的温柔世界和享受

直接成本：金钱与精力支出风险：意想不到的风险岳不群的成本机会成本：众叛亲离直接成本：不男不女间接成本：名声狼藉成本423.幸福方程式：清心寡欲效用、成本、欲望理性吗？楚留香的3.幸福方程式：清心寡欲理性吗？收益大于成本成本远远大于收益效用433.幸福方程式：清心寡欲理性吗？收益大于成本成本远远大于3.幸福方程式：清心寡欲欲望理性吗？楚留香的欲望无宏伟蓝图做好眼前每件事情岳不群的欲望大野心家欲壑难填443.幸福方程式：清心寡欲欲望理性吗？楚留香的欲望岳不群的3.幸福方程式：清心寡欲理性吗？453.幸福方程式：清心寡欲理性吗？453.幸福方程式：清心寡欲理性吗？“阿Q精神”在一定条件下是人生获取幸福的手段我穷但我快乐463.幸福方程式：清心寡欲理性吗？“阿Q精神”在一定条3.幸福方程式：清心寡欲理性吗？阿Q精神：幸福最大化的理性选择473.幸福方程式：清心寡欲理性吗？阿Q精神：幸福最大化的理4.创新：边际效用递减规律突破的必然选择案例：手机款式为什么变化这么快讨论题1.如何理解边际效用递减规律？2.企业如何阻碍边际效用递减规律对消费者的影响？484.创新：边际效用递减规律突破的必然选择案例：手机款式为4.创新：边际效用递减规律突破的必然选择消费者购买物品为了效用最大化效用越大愿意支付的价格越高企业在决定生产什么时首先要考虑商品能给消费者带来多大效用分析消费者心理满足消费者偏好了解时尚，并满足广告引导时尚494.创新：边际效用递减规律突破的必然选择消费者购买物品为4.创新：边际效用递减规律突破的必然选择边际效用递减企业只生产一种产品它带给消费者的边际效用就在递减消费者愿意支付的价格就低多样化策略504.创新：边际效用递减规律突破的必然选择边际效用递减多4.创新：边际效用递减规律突破的必然选择案例：手机款式为什么变化这么快边际效用递减原理告诉我们从经济学的理论看消费者连续消费某一款式的手机给消费者所带来的边际效用是递减的。如果企业连续只生产一种型号的手机，它带给消费者的边际效用就在递减，消费者愿意支付的价格就低了。因此，企业要进行创新，不断创造出多样化的产品以满足消费者需求，减少和阻碍边际效用递减。

514.创新：边际效用递减规律突破的必然选择案例：手机款式为四、消费者剩余：冷暖自知

案例：给他讨价还击的空间加100元！600元?原价1468元，限时特价899元就600元！成交：550元只有410元！400元买了！成本：250元52四、消费者剩余：冷暖自知案例：给他讨价还击的空间加100元案例：给他讨价还击的空间最重要的是要给顾客留出一定的讨价还价的空间让他觉得自己占了便宜这样在心理上顾客可以获得一种满足感！四、消费者剩余：冷暖自知

53案例：给他讨价还击的空间最重要的是要给顾客留出一定的讨价还价消费者剩余——消费者愿意支付的价格和实际支付的价格之间的差额。四、消费者剩余：冷暖自知

货币支出与效用比较效用大，愿意支付的价格越大效用小，愿意支付的价格越小你的效用和消费者剩余我懂得！54消费者剩余——消费者愿意支付的价格和实际支付的价格之间的差额五、价格策略：别让商家的诡计欺骗了你的眼睛案例：为什么酒吧矿泉水卖的贵却又提供免费的点心？价格高价格低55五、价格策略：别让商家的诡计欺骗了你的眼睛案例：为什么酒吧矿五、价格策略：别让商家的诡计欺骗了你的眼睛核心产品辅助措施替代品互补品56五、价格策略：别让商家的诡计欺骗了你的眼睛核心产品辅助措施替案例：为什么有些商品新的比旧的更便宜

五、价格策略：别让商家的诡计欺骗了你的眼睛15万元10.63万元天下掉馅饼了！原来只是商家的价格策略57案例：为什么有些商品新的比旧的更便宜五、价格策略：别让商家“紧紧地看住你的钱包，不要让你的金钱随意地出去，不要怕别人说你吝啬。你的钱每花出去一份都要确保有两分的利润，然后才可以花出去。”——洛克菲勒五、价格策略：别让商家的诡计欺骗了你的眼睛58“紧紧地看住你的钱包，不要让你的金钱随意地出去，不要怕别人说五、价格策略：别让商家的诡计欺骗了你的眼睛测测你的金钱观A.伙伴怎么样都没有关系，先自己招了自保要紧B．伙伴到底招了没有，思来想去，算了，还是招了吧。C．伙伴应该不会出卖组织的，所以自己也不能招供。D．伙伴不管找还是不招，反正自己是不会招的。59五、价格策略：别让商家的诡计欺骗了你的眼睛测测你的金钱观59六、价格政策：政府调控市场价格的智慧1.支持价格2.限制价格价格调节有其不完善性，短期性和无序性。需要价格政策来纠正。60六、价格政策：政府调控市场价格的智慧1.支持价格价格调节有OP0

——均衡价格OQ0——均衡数量PQDSP0OQ0P1Q1Q2OP1——支持价格OP1>OP0OQ1——需求量OQ2——供给量OQ2>OQ1Q1Q2——供给过剩措施：收购过剩的农产品

excesssupplyE支持价格1.支持价格【最低限价】（Pricefloor）

：政府为了扶植某一行业的生产而规定的该行业产品的最低价格。61OP0——均衡价格PQDSP0OQ0P1Q1Q2OP1—1.支持价格支持价格负作用：财政支出增加，会使政府背上沉重的包袱。农产品支持价格的运用：支持农产品的作用

1.稳定农业生产，调整农业结构；

2.扩大农业投资。以保障粮食安全；农产品保护收购价格农产品保护收购价格621.支持价格支持价格负作用：财政支出增加，会使政府背上沉重2.限制价格案例：票贩子为何屡禁不止？632.限制价格案例：票贩子为何屡禁不止？63限制价格：政府为限制某些生活必需品的价格上涨而规定的最高价格。

OP0----均衡价格OQ0----均衡数量OP1----限制价格OP1<OP0OQ1----供给量OQ2----需求量OQ2>OQ1Q1Q2----供给不足措施：政府实行配给制PQDSP0OQ0P1Q1Q2excessdemandE2.限制价格64限制价格：政府为限制某些生活必需品的价格上涨而规定的最高价格2.限制价格限制价格的利与弊利：有利于社会平等的实现；有利于社会的安定。弊：不利于刺激生产，产品短缺；不利于抑制需求，资源浪费；社会风尚败坏，黑市交易。解决医院票贩子的三种方法：配给排队黑市652.限制价格限制价格的利与弊利：弊：解决医院票贩子的三种方案例分析：人死画值钱记得有一篇美国作家写了一篇短篇小说，写的是一个画家总不得志，作品卖不出去。于是，他和朋友策划了一个骗局，宣称该画家已死，并请一些评论家对其作品进行逛轰乱炸式的赞扬。于是，这些原本卖不出去的画价格狂涨，他们着实发了一大笔财，但是已成名的画家却无法以原来的身份生活并作画了。人死画才值钱，这并不奇怪。印象派大师凡.高生前作品无人问津，死后却卖出了天价。当然，小说中的情况实际是为了钱而诈死的骗局。试用供求定理解释人死画值钱的现象。课后作业66案例分析：人死画值钱课后作业66谢谢大家！67谢谢大家！67第二讲：消费经济学：你会买吗？

1.“看不见的手”：市场供求调节魔术师2.消费者偏好：青菜萝卜各有所爱3.边际效用递减：把每1分钱都用在刀刃上4.消费者剩余：冷暖自知5.价格策略：别让商家的诡计欺骗了你的眼睛6.价格政策：政府调控市场价格的智慧68第二讲：消费经济学：你会买吗？1.“看不见的手”：市场供案例一：雪天的杂货店

涨价保障供应居民理性购买慈悲为怀关门大吉讨论题：1.案例所揭示了市场经济的基本原理是什么？2.“看不见的手”在调节供求关系中的作用。69案例一：雪天的杂货店涨价保障供应慈悲为怀讨论题：2市场：无所不在的经济秩序看不见的手：市场是组织经济活动的好方法供给与需求：经济学的心脏一、“看不见的手”：市场供求调节魔术师!70一、“看不见的手”：市场供求调节魔术师!3——固定时段或地点进行交易的场所

1.市场：无所不在的经济秩序（1）什么是市场71——固定时段或地点进行交易的场所1.市场：无所不在的经济1.市场：无所不在的经济秩序（1）市场的类型按交易对象是否具有物质实体来分类

一般商品市场劳务市场要素市场按交易对象交割时期不同现货市场期货市场按地理位置不同

城市市场农村市场按区域范围不同

国际市场国内市场721.市场：无所不在的经济秩序（1）市场的类型按交易对象是否1.市场：无所不在的经济秩序（3）市场的构成要素买方卖方交易的对象731.市场：无所不在的经济秩序（3）市场的构成要素买方卖方交1.市场：无所不在的经济秩序（4）更为准确的市场解释交易的对象——买者和卖者相互作用并共同决定商品或劳务的价格和交易数量的机制。741.市场：无所不在的经济秩序（4）更为准确的市场解释交易的2.看不见的手：市场是组织经济活动的好方法（1）看不见手的来由交易的对象斯密用“看不见的手”介绍市场经济对于经济活动的重要性：通过分散的、无数的个人的决策在市场上进行相互交易，促进社会的利益。752.看不见的手：市场是组织经济活动的好方法（1）看不见手的2.看不见的手：市场是组织经济活动的好方法（2）价格：市场调节的无形手交易的对象案例：农民种萝卜还是种青菜？萝卜：0.5元/斤白菜过量供给P3个月后白菜：1.2元/斤萝卜供给不足P最终：市场上会出现供需趋于平衡的状态

价格决定762.看不见的手：市场是组织经济活动的好方法（2）价格：市场2.看不见的手：市场是组织经济活动的好方法（2）价格：市场调节的无形手交易的对象价格和利益的激励引导市场参与者的行为价格就是用这双无形的手来指引经济活动的工具市场调节无形的手772.看不见的手：市场是组织经济活动的好方法（2）价格：市场2.看不见的手：市场是组织经济活动的好方法（2）价格：市场调节的无形手交易的对象市场失灵市场无法充分有效地配置资源的现象王菲发微博吐槽雾霾仙境782.看不见的手：市场是组织经济活动的好方法（2）价格：市场交易的对象案例：英国商人的失算1亿人×2顶

3.供给与需求：经济学的心脏79交易的对象案例：英国商人的失算1亿人×2顶3.供给与需3.供给与需求：经济学的心脏交易的对象供给需求经济学的基本问题：供给和需求803.供给与需求：经济学的心脏交易的对象供给需求经济学的基本需求：在一定时期内，在各种可能的价格水平，人们愿意并且能够购买的商品量。“愿意——购买欲望”（willing）

（needs）（wants）（desires）需求是购买欲望和支付能力的统一“能够——支付能力”able两个条件缺一都不构成需求3.供给与需求：经济学的心脏（1）需求（Demand）81需求：在一定时期内，在各种可能的价格水平，人们愿意并且能够购A.该商品的价格P↓→Qd↑B.消费者的收入（Income）I↑→Qd↑C.消费者的偏好（taste）偏好↑→Qd↑D.消费者的预期（Expectation）①对W的P的预期预计未来P↑→目前Qd↑②对自身收入的预期预计未来I↑→目前Qd↑3.供给与需求：经济学的心脏（1）需求——影响因素正常物品低档物品（吉芬物品）I↑→Qd82A.该商品的价格P↓→Qd↑B.消费者的收入（Inc3.供给与需求：经济学的心脏社会地位

文化修养物质与精神需要

偏好社会消费习俗广告的力量：影响消费习俗改变消费者偏好创造出消费者的购买欲望833.供给与需求：经济学的心脏社会地位文化修养物质与精神需A.该商品的价格P↓→Qd↑B.消费者的收入（Income）I↑→Qd↑C.消费者的偏好（taste）偏好↑→Qd↑D.消费者的预期（Expectation）①对W的P的预期预计未来P↑→目前Qd↑②对自身收入的预期预计未来I↑→目前Qd↑3.供给与需求：经济学的心脏（1）需求——影响因素I↑→QdF.政府政策E.人口：数量和结构84A.该商品的价格P↓→Qd↑B.消费者的收入（IncG.相关商品的价格（priceofrelativegoods）①替代品（Substitutes）②互补品（Complements）若鸡的价格不变，鸭的P￪→人们少吃鸭，多吃鸡→鸡的Qd￪例：汽车与汽油例：鸡与鸭结论：一种W的P￪→其替代品的Qd￪若汽油的P不变，汽车的P￪→汽车的Qd↓→汽油的Qd↓结论：一种商品的P￪→其互补品的Qd↓85G.相关商品的价格（priceofrelativeg案例：蜜蜂和冰淇淋的价格150亿美元损失3.供给与需求：经济学的心脏为什么蜂群紊乱？怎么解决？86案例：蜜蜂和冰淇淋的价格150亿美元损失3.供给与需求：经3.供给与需求：经济学的心脏（2）供给供给是供给欲望与供给能力的统一“愿意---供给欲望”“能够---供给能力”这两个条件缺一都不构成供给。供给：在一定时期内，在各种可能的价格水平，厂商愿意而且能够供应的商品量。873.供给与需求：经济学的心脏（2）供给供给是供给欲望与供给3.供给与需求：经济学的心脏（2）供给——影响因素商品本身的价格相关商品的价格生产要素的价格生产技术的变动政府的政策供应者的数量厂商的目标厂商对未来的预期883.供给与需求：经济学的心脏（2）供给——影响因素商品本身3.供给与需求：经济学的心脏（2）供给——影响因素相关商品的价格互补关系汽车P↑→汽油D↓→汽油P↓→S↓

两种互补商品之间价格与供给成反方向变动。替代关系羊肉P↑→牛肉D↑→牛肉P↑→S↑

两种替代商品之间价格与供给成同方向变动。893.供给与需求：经济学的心脏（2）供给——影响因素相关商品3.供给与需求：经济学的心脏（2）供给商品本身的价格相关商品的价格生产要素的价格生产技术的变动政府的政策供应者的数量厂商的目标厂商对未来的预期商品自身价格不变，生产成本上升会减少利润，使供给量减少。在一般情况下，生产技术水平的提高可以提高劳动生产率，降低生产成本，增加生产者的利润，生产者会提供更多的产量。903.供给与需求：经济学的心脏（2）供给商品本身的价格生产要3.供给与需求：经济学的心脏（3）均衡价格：“看不见手的作用”案例：为什么苹果在销售旺季价格下降，海边别墅却在消费旺季价格上升？3.供给与需求：经济学的心脏（3）均衡价格：“看不见手的作用”3.供给与需求：经济学的心脏913.供给与需求：经济学的心脏（3）均衡价格：“看不见手的作（3）均衡价格：“看不见手的作用”3.供给与需求：经济学的心脏S1S2苹果：销售旺季价格下降P2P1PDQ1Q2Q

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P2P1PD1D2Q1Q2海边别墅：销售旺季价格上涨E1

E2S1O92（3）均衡价格：“看不见手的作用”3.供给与需求：经济学的3.供给与需求：经济学的心脏（3）均衡价格：“看不见手的作用”3.供给与需求：经济学的心脏（3）均衡价格：“看不见手的作用”3.供给与需求：经济学的心脏供过于求价格下跌获利减少生产缩小供不应求价格上涨获利增加生产扩大看不见的手市场上商品价格和供求关系的变化933.供给与需求：经济学的心脏（3）均衡价格：“看不见手的作案例一：雪天的杂货店

涨价保障供应居民理性购买慈悲为怀关门大吉讨论题：1.案例所揭示了市场经济的基本原理是什么？2.“看不见的手”在调节供求关系中的作用。94案例一：雪天的杂货店涨价保障供应慈悲为怀讨论题：27案例一：雪天的杂货店

这就是“看不见的手”调节暴雪期间的杂货店商品价格的一个小小案例。在市场供求决定价格水平的市场机制面前，不考虑均衡价格的波动而慈悲为怀，往往不会获得预期的效果。市场规则看起来无情，但是，正是因为它的充分作用，经济才能得到良好发展。95案例一：雪天的杂货店这就是“看不见的手”调节暴雪期间的杂二、消费者偏好：青菜萝卜各有所爱别再把消费者仅仅当成消费者，而要把他们看成一起共建品牌的成员，尊重消费者的每一种选择。96二、消费者偏好：青菜萝卜各有所爱别再把消费者仅仅当成消费者，一个人的消费行为在很大程度上是受消费者偏好的影响。

二、消费者偏好：青菜萝卜各有所爱偏好的不同必然导致消费者产生不同的选择行为。

消费者偏好的影响因素个人的生活方式生产者的“劝说”消费风气的影响97一个人的消费行为在很大程度上是受消费者偏好的影响。二、消三、边际效用递减：把每1分钱都用在刀刃上效用：朝三暮四的妙用边际效用：第一块三明治和第三块不同

幸福方程式：清心寡欲

创新：边际效用递减规律突破的必然选择

98三、边际效用递减：把每1分钱都用在刀刃上31案例：朝三暮四与朝四暮三1.效用：朝三暮四的妙用以为我好骗啊，才没有那么笨呢！朝三暮四和朝四暮三的效用能一样吗？99案例：朝三暮四与朝四暮三1.效用：朝三暮四的妙用以为我好骗1.效用：朝三暮四的妙用完全是一种主观心理感受。满足程度高，效用大；满足程度低，效用小。消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。效用U（Utility）：消费者从商品消费中得到的满足程度。1001.效用：朝三暮四的妙用完全是一种主观心理感受。消费者

对效用的理解——《最好吃的东西》免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？说明效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。1.效用：朝三暮四的妙用101对效用的理解——《最好吃的东西》免子和猫争论，世界上什么东对效用的理解——《傻子地主》从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。说明效用因时因地而异。金窝银窝不如自己的穷窝？1.效用：朝三暮四的妙用102对效用的理解——《傻子地主》从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了对效用的理解——《钻石和木碗》一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人幸免遇难。穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！说明物以稀为贵。1.效用：朝三暮四的妙用103对效用的理解——《钻石和木碗》一个穷人家徒四壁，只得头顶着一2.边际效用：第一块三明治和第三块不同案例：第一块三明治和第三款三明治不同边际：最后增加的那个。总效用是消费一定量某物品与劳务所带来的满足程度。

边际效用是消费某种物品时增加最后一单位消费所增加的满足程度。1042.边际效用：第一块三明治和第三块不同案例：第一块三明治2.边际效用：第一块三明治和第三块不同只生一个好？婚姻——为什么离婚？解释：生理原因：兴奋度递减。心理原因：人性。物品本身用途的多样性。边际效用递减：随着对某商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。1052.边际效用：第一块三明治和第三块不同只生一个好？解释：3.幸福方程式：清心寡欲边际效用递减金钱对幸福的贡献率为20%左右在追求幸福最大化过程中非货币内容还是相当重要的1063.幸福方程式：清心寡欲边际效用递减金钱对幸福的贡献率为3.幸福方程式：清心寡欲使幸福增加的有效方法是：（1）欲望不变而提高效用；（2）清心寡欲

效用萨缪尔森提出：幸福=———

欲望效用取决于人的偏好得到一定的效用需要付出成本效用、成本、欲望理性吗？理性吗？1073.幸福方程式：清心寡欲使幸福增加的有效方法是：3.幸福方程式：清心寡欲效用、成本、欲望理性吗？谁更幸福？楚留香的效用精神满足：名声；尊重物质享受岳不群的效用武林盟主武功天下第一1083.幸福方程式：清心寡欲效用、成本、欲望理性吗？谁更幸福3.幸福方程式：清心寡欲效用、成本、欲望理性吗？楚留香的成本机会成本：船上的温柔世界和享受

直接成本：金钱与精力支出风险：意想不到的风险岳不群的成本机会成本：众叛亲离直接成本：不男不女间接成本：名声狼藉成本1093.幸福方程式：清心寡欲效用、成本、欲望理性吗？楚留香的3.幸福方程式：清心寡欲理性吗？收益大于成本成本远远大于收益效用1103.幸福方程式：清心寡欲理性吗？收益大于成本成本远远大于3.幸福方程式：清心寡欲欲望理性吗？楚留香的欲望无宏伟蓝图做好眼前每件事情岳不群的欲望大野心家欲壑难填1113.幸福方程式：清心寡欲欲望理性吗？楚留香的欲望岳不群的3.幸福方程式：清心寡欲理性吗？1123.幸福方程式：清心寡欲理性吗？453.幸福方程式：清心寡欲理性吗？“阿Q精神”在一定条件下是人生获取幸福的手段我穷但我快乐1133.幸福方程式：清心寡欲理性吗？“阿Q精神”在一定条3.幸福方程式：清心寡欲理性吗？阿Q精神：幸福最大化的理性选择1143.幸福方程式：清心寡欲理性吗？阿Q精神：幸福最大化的理4.创新：边际效用递减规律突破的必然选择案例：手机款式为什么变化这么快讨论题1.如何理解边际效用递减规律？2.企业如何阻碍边际效用递减规律对消费者的影响？1154.创新：边际效用递减规律突破的必然选择案例：手机款式为4.创新：边际效用递减规律突破的必然选择消费者购买物品为了效用最大化效用越大愿意支付的价格越高企业在决定生产什么时首先要考虑商品能给消费者带来多大效用分析消费者心理满足消费者偏好了解时尚，并满足广告引导时尚1164.创新：边际效用递减规律突破的必然选择消费者购买物品为4.创新：边际效用递减规律突破的必然选择边际效用递减企业只生产一种产品它带给消费者的边际效用就在递减消费者愿意支付的价格就低多样化策略1174.创新：边际效用递减规律突破的必然选择边际效用递减多4.创新：边际效用递减规律突破的必然选择案例：手机款式为什么变化这么快边际效用递减原理告诉我们从经济学的理论看消费者连续消费某一款式的手机给消费者所带来的边际效用是递减的。如果企业连续只生产一种型号的手机，它带给消费者的边际效用就在递减，消费者愿意支付的价格就低了。因此，企业要进行创新，不断创造出多样化的产品以满足消费者需求，减少和阻碍边际效用递减。

1184.创新：边际效用递减规律突破的必然选择案例：手机款式为四、消费者剩余：冷暖自知

案例：给他讨价还击的空间加100元！600元?原价1468元，限时特价899元就600元！成交：550元只有410元！400元买了！成本：250元119四、消费者剩余：冷暖自知案例：给他讨价还击的空间加100元案例：给他讨价还击的空间最重要的是要给顾客留出一定的讨价还价的空间让他觉得自己占了便宜这样在心理上顾客可以获得一种满足感！四、消费者剩余：冷暖自知

120案例：给他讨价还击的空间最重要的是要给