包装印刷包装设计的创意方法

包装设计的创意方法一、包装的设计定位所谓设计定位就是为设计确定一个明确的位置，也可以说为设计找出一个起点，为将进行的设计工作打下一个基础。这些依据的获得主要是通过市场调查来完成的。市场调查的形式有很多种，如问卷调查、随机调查、入户调查、电话采访、座谈会、以及售后服务信息反馈等。准确的设计定位可以带来市场的成功。例如万宝路香烟的实例，对万宝路这个品牌现在大家都知道，即使不吸烟的人对它也会有所了解。可当初的情况并非如此。由于当时它所面对的主要消费群体是女性和一些纨绔子弟，市场业绩一直不佳。为改变形象，菲利普莫瑞斯公司请注明的广告策划人里奥贝纳为万宝路重新定位。通过市场调查得出的结果是：人们认为万宝路“不合常规的，没有丈夫气的品牌”此后他们首先从包装入手，把原来包装的红色条纹换成全红色，文字也用大写字母写出来，使其更具有男性气概。同时，为使品牌形象更具美国意识，他们决定在广告中使用牛仔，新的形象一经推出就得到了年轻人和中老年男性的认同，并大获成功。包装设计的定位，应从产品的类别、属性及应用范围入手，为产品进入市场确定一个明确的方向。1.产品的类别类别是自然存在的，比如食品类、化妆品类、酒类等，明确了产品的类别，就要在包装的形态和形式上充分体现出它的类别特征，并在此基础上，找出自身的特点，避免包装形式的雷同。从以上四幅图中看出，无论是化妆品、食品、饮料还是IT产品，都应该有鲜明的类别特征，做到一目了然。那么这幅是什么商品呢？是化妆品？从类别特点上看它很像化妆品，其实它是食用油。不管出于什么目的，这种包装定位都不会成为主流，至少现在不会成为主流。如果它形成了主流趋势，那只能说明我们的生活习惯和饮食结构都发生了根本性的改变。2.商品的属性基本属性：指商品的用途，可以用吃、喝、玩、用、行来概括。它所反映的是商品的基本内容。物质属性：指商品的物质形态，是液体的、固体的、坚硬的、还是光滑的、粗糙的、柔软的等等，它所反映的是商品的质感。心理属性：指商品带给人的心理感受，是活泼的、健康的、还是典雅的、高贵的等等。它所反映的是商品的内涵。以下5个图例从不同同方面表现出出了各自的产产品属性。有有日常用的茶茶、保健饮品品、高档的葡葡萄酒，还有有特殊性能的的护发素和汽汽车保能剂，，产品的用途途和物质形态态及带给人的的心理感受都都被充分地表表达了出来。。3.产品的应用范范围1.年龄2.场合3.季节年龄HOPE香烟是日本市市场的老牌产产品，它的消消费群体主要要是中年以上上的体力劳动动者，这个群群体随着年龄龄的增长，会会逐渐淡出消消费市场，那那么如何让更更多的年轻人人接受HOPE？日本设计师师池田耕一做做了一系列的的设计。“宇宇宙系列”““飞机系列””“保龄系列列”“印章系系列”“涂鸦鸦系列”“汉汉堡系列”等等等。调料瓶的拟态态包装适合于于厨房和餐桌桌上的使用清酒包装有不不同的形式，，可根据使用用的场合进行行选择，比如如纸质包装便便于携带，更更适合于郊游游和野餐时饮饮用手绘风风格，，有久久违的的亲切切感二、包包装设设计中中的时时代艺艺术风风格1.不同时时期艺艺术风风格的的体现现艺术风风格具具体表表现在在手段段和形形式上上。随随着现现代科科技的的发展展，计计算机机已成成为设设计师师必不不可少少的工工具。。手段段、形形式都都会有有不同同的时时代风风格。。因此此作为为包装装设计计，它它所采采用的的不同同时期期的表表现手手段和和形式式就不不仅仅仅是艺艺术风风格的的体现现，对对于主主要的的受众众群体体来说说还具具有某某种特特殊的的意义义，是是受众众的““情感感记忆忆”和和“视视觉记记忆””以此此来开开拓市市场也也是一一种有有效的的策略略。2.不同艺艺术流流派在在设计计中的的体现现艺术流流派数数不胜胜数，，但并并不是是所有有的艺艺术形形式都都适用用于大大众传传播设设计，，从不不同艺艺术流流派中中汲取取、借借鉴有有益的的因素素并使使之为为设计计服务务是具具有针针对性性的，，这也也是大大众传传播设设计的的特点点。具具体到到包装装设计计，还还要和和产品品、受受众相相结合合，不不能为为形式式而形形式，，一味味地追追求艺艺术效效果而而丢掉掉包装装设计计的本本质内内容。。3.包装设设计的的构思思1.以产品品的名名称、、标志志为灵灵感，，并以以此为为主要要的设设计元元素进进行创创意构构思。。2.从商品品的原原材料料考虑虑。目目前这这种设设计手手法运运用非非常广广泛，，如各各种果果汁的的包装装运用用其水水果原原料的的写实实形象象等。。3.从产品品的产产地考考虑，，将原原料产产地富富有特特色的的异域域风景景、田田园风风光等等作为为视觉觉元素素来吸吸引受受众的的视线线。4.以产品品的使使用场场景，，使用用时的的形态态为出出发点点，联联想设设计元元素，，可以以让人人产生生身临临其境境之感感。5.从产品品的使使用对对象入入手，，了解解他们们的兴兴趣、、倾向向，寻寻找适适当的的表现现元素素来加加以表表现。。如男男性用用品采采用粗粗犷的的视觉觉形象象，而而年轻轻女孩孩的用用品则则采用用有青青春活活力的的视觉觉符号号。6.启用与与产品品相关关的图图形表表现产产品。。如用用水的的图形形表现现化妆妆品，，以精精彩刺刺激的的比赛赛场景景表现现保健健饮品品和体体育用用品，，以雪雪山、、清澈澈湖水水的图图形表表现纯纯净水水等。。7.利用人人们喜喜闻乐乐见的的，具具有美美感的的图形形形象象，如如美女女、花花卉、、动物物、风风景、、民族族风俗俗等。。8.从公司司形象象的角角度进进行系系列化化设计计。以以公司司整体体形象象为基基础，，注重重产品品包装装与公公司形形象的的一致致性和和延续续性。。设计计时在在文字字、图图形、、色彩彩、编编排上上，既既考虑虑产品品在形形象上上的整整体性性，又又使产产品具具有多多样性性和单单个产产品的的个性性。9.采用有有特征征的色色彩构构成进进行设设计构构思，，对设设计中中需要要运用用的色色彩进进行详详细斟斟酌、、统筹筹安排排，最最终创创造出出别具具一格格的色色彩特特征和和格调调。4.拟态包包装拟态是是生物物学中中的术术语，，原意意是指指一种种生物物在形形态、、行为为上模模拟另另一种种生物物，从从而使使一方方或双双方受受益的的生态态适应应现象象。而而在包包装设设计学学领域域，拟拟态包包装是是指模模拟物物体的的自然然形态态特征征，在在结构构或表表现上上进行行变化化的包包装设设计。。这种种包装装在结结构上上要求求还原原真实实，表表现上上要求求有适适度的的夸张张和概概括5.包装设设计的的工作作流程程设计定定位阶阶段：：就是是前期期策划划创意设设计阶阶段：：在此此阶段段要选选好视视觉传传达的的重点点，确确定包包装设设计的的外在在造型型结构构。样品验验证阶阶段：：数码码打样样，观观看效效果，，并及及时进进行调调整和和改进进。