微博营销论文开题报告撰写格式

微博营销论文开题报告撰写格式在企业市场竞争压力逐步增大的背景下，微博营销已经成为企业营销手段的核心。对此，有需要分析微博营销对消费者购买行为的影响，在这里基础上为企业提供愈加合理、科学的微博营销策略。以下为学术参考网我为朋友们搜集整理的微博营销论文开题报告，欢迎阅读！篇一：微博舆论传播论文开题报告篇二：〔浅谈微博对我们国家政治参与的作用〕开题报告附件7文山学院本科生毕业论文〔设计〕开题报告备注：1、题目来源栏应填：老师科研、社会理论、实验教学、教育教学等；2、题目类别栏应填：应用研究、理论研究、艺术设计、程序软件开发等。篇三：开题报告--微博营销毕业设计〔论文〕题告开报1选题的背景和意义微博，即微博客(MicroBlog)的简称，是一个基于用户关系的信息共享、传播以及获取平台，用户能够通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时共享。微博是继视频网站、社交网站之后新兴的开放互联网社交效劳。1.1选题的背景微博是一种新兴的传播媒介，他是随着互联网通讯技术的发展而发展的。微博营销是相继微博媒介发展后的产品。微博营销与传统的营销相比有类似之处，但也有很多不一样的地方。我们重要是找出微博营销中的口碑营销，他与传统营销的差别，并在这基础上将微博口碑营销做全方面的研究。随着一些商家借助微博实行营销成功以后，越来越多的人将目光关注到了微博这个具有潜力的媒介，企图通过微博增加企业的业绩。因而，从当前来看对微博口碑营销的一些问题的讨论是极其迫切和主要的。我们应该在了解成功案例的同时，将他们的经营以理论的方式聚集成有价值的文献，供其他企业借鉴。1.1.2理论意义微博营销伴随着微博媒介的发展而发展。但是，对于微博营销的研究尤其是详细某一方面的研究内容较少。本文希望通过对微博营销中的其中一种营销方式—口碑营销结合案例作具体的了解和分析。提出微博口碑营销的多种有意义的方式，为企业运用微博作口碑营销的研究提供些理论上的根据。1.1.3理论意义本文希望通过对微博营销中的经典案例进行分析，提出一些微博口碑营销的实际有效的方式。将微博口碑营销更好的运用到其他企业的网络营销之中，为企业的发展提供一个有效的渠道。并通过这些渠道，提升企业的著名度。或者，在与消费者的互动和有效沟通中，了解企业在消费者心目中的形象，且能快速直接的得到消费者对企业的意见和建议，有利于企业更好的发展。1.2国内外研究现在状况及发展趋势国外对于微博应用于企业营销的案例起初是用于名人营销，比方美国最大的微博Twitter在美国奥巴马竞选总统的时候发挥了重大的作用，能够说奥巴马的总统竞选从一部分功绩还要归功于微博。而亚洲国家比方日本等领导人也都在微博上注册了自己的账号，以期望同民众拉近间隔。微博企业营销在国外的也发展的比中国要早一些。尤其是Twitter上的营销更是无时无刻的在进行。因而，西方学者也开始针对微博的营销作出了一些讨论和预测。他们重要也是根据案例的分析得出微博营销的规律。研究的内容和规律都值得我们国家借鉴。尤其是有些学者将微博营销结合传播或者营销的详细理论来研究，这将给微博营销提供更好的方法国内的研究和微博的发展能够说是同步的，国内的微博最开始是新浪的微博，到当前为止，中国已经有包含新浪，网易，搜狐等几家门户网站都上线了微博功能。但是新浪是第一个牵涉微博的，他的功能和著名度都比其他网站的要高，所以如今国内对微博的研究重要是针对新浪微博。综合学者们的研究结果我们重要得得出下面结论，即他们的研究方向是这样一些：1是通过分析微博营销中的典型案例来研究微博营销的特点和特色。2是通过单纯的阐述微博的某些特征。3是微博理论与实际想结合的方式阐述微博营销。查看了这么多的关于微博营销的文献，总结了上述了几个重要研究的方向。但是通过具体论述我们能够看到他们研究方向比较广泛，没有深切进入到微博营销实质的领域。比方，微博的特色包含人际互动，大部分文章有写到微博的互动特色，但是他们却没有将互动深切进入下去，也就是说怎么利用微博互动营销，微博互动和其他媒介互动的特色。还有在微博营销中最重要的是人与人之间的口碑营销，即病毒式营销，那口碑营销的特色，微博口碑营销的利用等更细致的方面都没有被研究过。2研究的基本内容本文重要研究的问题是从案例分析微博口碑营销到讨论出微博口碑营销的理论策略，重要是将微博口碑营销做一个具体的论述。2.1基本框架1绪论2微博口碑营销的简介2.1口碑营销的定义2.2微博口碑营销简介2.2.1微博的定义和特点2.2.2微博口碑营销的定义2.3传统口碑营销和微博口碑营销比较2.3.1传播源比较2.3.2传播方式比较2.3.3受众比较3微博口碑营销现在状况3.1国内外微博口碑营销应用3.2微博口碑营销运用优势3.3微博口碑营销运用的窘境4微博口碑营销的详细运用策略4.1美妙生活@中粮微博口碑营销案例分析4.1.1美妙生活@中粮微博口碑营销经历体验4.1.2美妙生活@中粮微博口碑营销不足4.1.3美妙生活@中粮微博口碑营销运用策略补充4.2微博口碑营销受众分析4.2.1按年龄分析4.2.2按性别分析4.2.3按学历分析4.3微博口碑营销意见领袖选择分析4.4微博口碑营销主题分析4.4.1节假日主题4.4.2特殊事件主题4.4.3日常主题4.5微博口碑营销传播方式分析4.5.1名人效应口碑营销形式4.5.2制作事件口碑营销4.5.3奖励式口碑营销4.5.4公益活动口碑营销4.5.5危机事件后口碑营销5微博口碑营销发展前景结论2.2研究的重点和难点本文研究的重点是微博口碑营销中从主题开始到营销成功之间得详细分析和施行办法。本文研究的难点是也是微博口碑营销中从主题开始到营销成功之间得详细分析和施行办法。然后将这些实际的方法转换成理论的方式和方法。继而，从中粮集团的案例所得出的结论运用到其他想实行微博营销的案例之中。3研究的方法及办法通过举例论证的方法来阐述论题，通过大量阅读文献资料，把握国内外对于微博营销口碑营销的研究，从中提炼出论文的主题。再熟读口碑影响的相关著作，把握第更多的研究资料，熟悉研究对象；重要是最近中粮集团的微博营销案例，提炼出微博口碑营销的特色，继而给其余企业施行微博营销提供一些帮助。4预期结果〔探析微博口碑营销的运用——以美妙生活@中粮为例〕拟从中粮集团的微博营销案例的分析，得出微博口碑营销在主题设置，意见领袖，后期拓展等方面的详细方式。然后跟据上述得出的结论，用理论的方式论述运用于类似营销的方法。本文的创新之处在于将微博的口碑营销从微博营销中单独抽取出来具体论述。以获得更好，更深刻的研究内容。5研究工作进度计划2010年9月，与指点老师商定选题，完成任务书、申报表。搜集论文资料。2010年10月1日前，文献综述、开题