电视节目制作应用嬗变保护论文（共4篇）

电视节目制作应用嬗变保护论文〔共4篇〕第1篇：论电视节目版式的法律保卫一、概念简介电视节目版式是一档电视节目编排方式、表达技巧的综合具体表现出，是包括节目的创意构思、设置流程、互动环节等制造元素在内的完好节目设计方案。作为倾注了大量幕后投入的智力结果，一档电视节目往往有其独特的表现形式、个性的内涵底蕴。若收视率走高，还可获取广泛社会关注、创造宏大商业价值。模拟他方业已获得良好反响的节目版式不仅成本低廉，更能有效避免市场风险。若法律以暗昧态度回应、默许此种模拟肆意横生，势必会打击节目原创者的创作积极性，晦气于电视文化产业的久远发展。因而对电视节目版式予以明确适当的法律保卫，是鼓励创新、实现利益平衡的必定选择。二、保卫建议作为实质上的智力结果，寻求著作权法对电视节目版式的保卫是再天然不外的考虑。现前阶段著作权领域对此较为清楚明晰、较具代表性的规范性文件有北京市高院作出的〔关于审理牵涉综艺节目著作权纠纷案件若干问题的解答〕，其论述要旨如下：综艺节目形式属于思想的，不受著作权法保卫。节目中的文字脚本、舞美设计、音乐等构成的，能够受保卫。即能否适用著作权法予以保卫的关键在于节目版式能否可被认定为属“作品〞范畴。这意味着仅限于思想层面的模拟不会引发著作权领域的侵权纠纷。以风行全国的〔非诚勿扰〕为例，其形式大致为在场女嘉宾与分别登场的男嘉宾通过短片介绍、沟通问答等重要环节相互选择能够牵手。若不牵涉对主持串词、舞台设计、背景音乐等详细细节性构成要素的剽窃，仅对其编排规则、节目流程予以参考，应认定为借鉴水平仅限于思路层面，并不存有进犯著作权之嫌。为寻求著作权法的保卫，现实中节目原创者通常借助“制造宝典〞的形式将节目定位、制造理念、规则流程等完好节目制造方法落实为详细文稿，将抽象版式有形化为具象作品以跻身“作品〞行列。例如备受欢迎的〔中国好声音〕与〔爸爸去哪儿〕均是将国外制造团队相应节目“制造宝典〞买断版权、全盘引进后再著手进行本土化改良的产品。但值得留意的是，即使被明确认定为属于著作权法所保卫的“作品〞范畴，著作权侵权纠纷中举证难的问题也不可避免，详细重要具体表现出在对于独创性的举证责任之中。节目制造方须有力证明自己在创作前及创作经过中并未对原有模板有所接触，以说服法官确信其创意来源与既有模板并无关联才可彰显对独创性要件的知足，此种举证责任确实切落实确有较浩劫度。因此为促进电视产业的良性发展，须在借鉴国外对于电视节目版式保卫的成功经历体验基础之上，结合我们国家电视行业发展示状设定详细的保卫办法、明确界定保卫幅度，对节目版式的著作权保卫制度须予以进一步完善。在专利法领域，发明、实用新型和外观设计是我们国家专利法的保卫对象。这其中值得商榷的是电视节目版式能否包括于发明创造的概念范畴中。但从司法理论中相关案件的处理结果可知，答案:能否定的。2001年，有名综艺节目〔梦想成真〕制造方因不堪忍耐市场上模拟现象的泛滥，向国家知识产权局提出了节目形式专利保卫的申请却被拒之门外，理由是电视节目专利申请尚无先例。根据专利法有关规定，对于智力活动的规则方法我们国家明确不予授以专利。电视节目版式实质上应当属于这一类别，不属于专利法保卫的对象，因此国家知识产权局作出的回绝受理也是符合群众认知的、符合情理的决定。若要诉诸商业机密的方式加以保卫，首要前提是相关技术信息或经营信息须具有机密性。但电视节目终归要走上荧屏、面向公众的运作特点决定了这一渠道的难以适用。虽不属于商业机密的认定范畴，但电视节目版式仍可援用〔反不正当竞争法〕中相关兜底性条款予以保卫。虽然“剽窃电视节目版式〞并非是明确得以列明的不正当竞争手段，但从其立法本意出发，援引“经营者在市场交易中应遵守自愿平等、公平诚信原则，遵照公认商业道德。违背不正当竞争法规定，损害其他经营者的合法权益，扰乱社会经济秩序的行为都属不正当竞争。〞的一般性规定，节目制造方仍可就此以维护本身权益。除此之外，在市场上有关电视节目恶意剽窃并可能引发观众混同的情形下，节目原创方还可根据反不正当竞争法领域有关“仿冒行为〞的规定以追查恶意同行竞争者的法律责任。〔关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释〕中明确规定：在中国境内具有一定的市场著名度，为相关公众所知悉的商品为“著名商品〞。能够推知，业已获得良好市场反应的节目可以被认定为属于“著名商品〞的范畴。因此业已获得市场和观众认可的、具有较高收视率和著名度的电视节目制造方能够据此维护自己的合法权益。三、现在状况与反思理论当中，现前阶段对于电视节目版式重要仍通过私法途径，根据最为具体表现出“意思自治〞原则的合同法予以保卫。节目引进方往往会与原创制造方签订电视节目播映权答应合同以从正规渠道获得节目流程受权。至于为何引进方自愿蒙受合同约束，选择将引进渠道置于法律的规范之下，个人推断有两方面的重要原因：①借鉴业已获得成功市场反响的电视节目流程也意味着产生较大社会影响力的可能，暴露在阳光下的炙手可热易引发被追查侵权责任的危机。若被一纸诉状启动司法程序，极易导致败诉后果并承当高额赔偿费用的风险。出于对法律的敬畏以及对晦气后果的担忧，以正规渠道引进节目流程无疑是明智的选择。②在乎节目收视率、积极引进他方优秀电视节目流程以进一步扩大影响力的往往都是本身已获得一定市场认可度、已有一定影响力的电视台，其对社会观众评价的关注、对本身社会形象的在意、对舆论压力的敬畏之心促使其遵规守法，光明正大的通过正当途径引进节目流程，更能无所顾虑的扩大本身影响力，以最大潜能实现初志。这是一个崇尚创意、鼓励创新，知识产权保卫意识逾渐强烈的年代，走在前沿的文化产业者们的创意更应得到看重与保卫，只要智力结果得以完善保卫，才可规范电视文化产业的健康发展，进而鼓励一切创意的源泉充足涌流、造福于民。孙娴第2篇：互联网时代电视节目营销的嬗变1什么是电视节目营销“所谓市场营销〔marketing〕，就是辨别并知足人类和社会的需求。对市场营销最简洁的定义，就是知足别人并获得利润〞这是对市场营销最为经典的定义[1]。而详细到电视节目的营销，有观点以为，电视节目营销就是要根据受众及市场的需求生产出适宜的电视商品，再通过类似商品销售的手段将其出售。电视节目自己也是一种产品，也需要进行一定水平的营销。电视节目营销分为两个层面，一个是将电视节目营销给广告客户，这也是电视节目最传统的盈利方式。一个是将电视节目作为一种产品推销给观众或者其他媒体。1.1对广告资源的营销电视节目营销有一个二重性原理：首先，电视节目吸引观众；然后，将观众的关注度作为一种特殊的商品售卖给广告商。通过这样的售卖，能够知足广告主对于“特定消费者〞的广告投放需求，销售的是电视节目的收视率。通俗来讲，就是将电视节目观众的关注度营销给广告商，收视率越高的节目廣告收入也就越高。例如，每年底各大电视台的广告招商会其实就是对电视节目的一种营销手段，好的节目往往会博得广告商的喜爱。2016年的央视黄金资源现场招标会，于2015年11月18日上午在北京梅地亚中心举行，各类节目的品牌冠名权在现场陆续揭晓，招标总额跨越45亿。2015年夏季的两档火爆的综艺节目，〔中国好声音4〕和〔爸爸去哪儿3〕的广告收入分别为20亿元和15亿元，凭仗一档王牌栏目的收入以至跨越了不少上星卫视的年广告收入，电视节目营销的影响力可见一斑。1.2对电视节目产品的营销电视节目营销的另一个层面是将电视节目作为一种产品进行推销，一方面是能够将这一产品推销给电视观众，打造节目品牌，提升节目的收视率。另一方面可以以将这一产品推销给其他电视台，例如电视台之间的节目售卖，如今发展为电视节目版权的销售。1.3电视节目营销的演变电视节目营销能够说是起始于电视广告。1979年1月28日，上海电视台播出我过第一条电视广告——“参桂养荣酒〞，时长1分30秒。同年3月15日，上海电视台播出中国第一条外商电视广告——“瑞士雷达表〞。在这则手表广告之后，中国内地各电视台才开始陆续受理广告业务。“电视广告〞，能够说是电视节目营销的开端，自此电视台开始有了经营的改变，有了盈利的需求。而为了获得更多的广告收入，势需要提升节目的收视率，电视广告其实就是对电视观众的关注度进行二次售卖。一些电视节目开始进行自我推介，最简单而行之有效的一种方式就是电视节目预告。随着20末电视台的上星热潮，我们国家的电视事业也发展迅猛，成为当时发展最快的行业之一。到2003年底，中国的电视节目已有2165套，2005年上星台到达150家，这一现象意味着在电视节目的产品货架上，电视观众的选择特别丰富。对于电视媒体而言，怎样进行有效的电视节目营销，博得广告商和电视观众的喜爱越来越主要。从营销学的角度来分析，电视不同于一般性的产品，电视节目是渠道性产品，而频道就是电视节目营销的渠道，在频道稀缺的时候拥有的频道就是拥有了市场。进入新世纪之后，电视节目的营销逐步由节目的营销改变为频道的整体营销，整合营销的思路也被运用于电视节目的营销经过。例如，电视台纪录片频道于2011年1月1日正式播出。9月19日，CCTV-9中文纪录频道进行改版，这一次的改版重要从增长首播时段、改变编排策略、完善频道包装等方面对频道进行调整。将纪录频道整体打包营销，逐步构成了频道的专业化、国际化、现代化的品牌特点。随着时代的发展进步电视节目营销的方式也呈现出多元化的发展，十分是互联网越来越深切进入人们生活的方方面面，对电视节目的需求也发生了宏大的变化，新形势下电视节目的营销也面临新的变更。1.4电视节目营销的任务电视节目营销是为了使电视节目和电视观众之间产生一种关联，电视节目营销重要有下面三个方面的任务。1〕维持性营销：通过提供让受众满意的节目来留住现有的受众。2〕获取性营销：让生疏的观众了解节目，进而通过承诺卓著的价值来吸引新的受众。重要有下面几种方式：〔1〕自我促销，也就是传统的电视节目预告和电视节目的宣传片；〔2〕通过外部媒介宣传：同一电视台的王牌栏目之间的宣传推荐以及跨媒介的广告宣传都能够让更多的心的受众了解到节目特点，进而有可能吸引新的观众；〔3〕公关活动，这一形式也有许多不同的方式，例如电视节目与一些公益组织互动产生良好的社会效应，进而在民众心目中构成良好的口碑形象进而吸引受众。而在新的媒体环境下，随着互联网时代新媒体的飞速发展，电视媒体的跨媒介营销手段特别需要。通过跨媒介手段施行获取性营销也是本篇论文研究的重点之一。3〕消费性营销：促进电视观众增长消费的频次和消费次数，例如为选手投票，微信摇一摇等。在新的形势下，互联网为消费性营销带来了更多的可能性。2互联网思维对电视营销的重构在互联网技术的影响下，各种终端得以迅速发展。以往电视、广播、报刊等传统的终端主导的媒体消费渠道，已经改变为以手机、平板电脑、智能电视等新兴媒体终端与传统媒体终端并存的多样化的消费渠道。媒体的传播方式也逐步走向多屏互动，多终端共享的智能化形式，传统媒体的营销形式必定发生改变，对于电视节目的营销而言尤为如此。对于电视产业而言发生了翻天覆地的变化，互联网与传统行业开始了深条理的交集合一，电视节目的生产传播方式已经发生了变化，对于电视节目的营销形式也随之产生了宏大的影响。美国学者H·拉斯维尔于1948年在〔传播在社会中的构造与功能〕一篇论文中，初次提出了构成传播经过的五种基本要素，并根据一定构造顺序将它们排列，构成了后来人们称之“五W形式〞或“拉斯维尔程式〞的经过形式。〔如表1〕通过此表能够清楚明晰地看到，电视媒体传统的传播形式已经发生变化，最主要的一环“传播渠道〞已经不仅仅局限于电视机这一传统的传播介质，而是发展为多种渠道共生的格局。另外，对于受众的定位也已经发生变化，更重视受众的使用与知足效果。传播效果的考量也愈加多元，不仅仅局限于收视率，而是一种立体的全方位的营销效果。进一步分析表一中“互联网形式〞能够发现，通过互联网技术搭建的更大的平台，电视节目的品牌有了愈加多元的延伸渠道，通过互联网思维下的营销手段能够更有效地发掘电视节目这一特殊产品的商业价值，使得电视节目与得到更好的营销推广。例如“央视新闻〞新媒体充足发挥央视的稿源优势、独家视频优势，同时借力央視各台甫牌栏目的品牌效应，带动用户数实现“亿〞级增加，通过一种全新的“连接〞，实现了新媒体和传统媒体的深度融合发展[2]。而新媒体的发展业务当前大致包括下面几类。1〕建立电视网站，在互联网技术影响传统媒体的初期，建立电视台门户网站成了不少电视台谋求新发展的主要手段。门户网站为电视台提供了一个新的传播平台，也使得电视节目观众与电视媒体有了一个更好的互动渠道。2〕微博营销，根据中国互联网络信息中心发布的〔第39次中国互联网络发展状态统计报告〕的数据显示，截至2016年12月，网民中微博使用率为34.6%。根据当时的网民规模7.31亿来计算，微博用户大约为2.4086亿网民。电视节目能够通过微博发布节目预告，同时与网民互动。还能够直播一些活动，实现线上线下同步营销，例如有奖调查等。另外，节目微博还能够通过与其他著名微博进行互动，有效提升节目著名度。2016年湖南卫视〔我是歌手4〕中的韩国歌手黄致列，在节目播出后开通了新浪微博，微博粉丝数迅速破百万，并飙升到400多万。通过歌手的微博与栏目微博的屡次互动，有效传播了节目内容提升了节目的著名度。3〕手机App营销，如今手机成了人们获得咨询的主要渠道，为了更好地推广节目，不少电视媒体以至电视栏目都在开展App营销。App是Application即应用程序的缩写，是智能手机的第三方应用程序。例如东方卫视的“哇啦〞，湖南卫视〔爸爸去哪儿〕栏目开发的手机游戏App等。观众在手机上安装节目相关的App能够更有效增长节目的黏合度。4〕微信营销，最近几年来，微信成了人们用于联络通讯的便捷渠道，也成为了电视媒体传播信息的新平台。通过微信平台电视媒体能够发表节目预告、各类信息，更主要的是实现与观众的互动，开展更有效的线上线下活动。相比网站、微博和App，微信是一种粘合度更高层次的渠道，能够更有效地进行电视节目的营销推广。在互联网思维下利用微信施行电视节目营销也是本论文研究的主题。相比于传统的广播、电视和网站，当前微博、微信和手机客户端已经成为更为普遍的获取信息的渠道。移动端逐步成为了信息传播的重要途径，成为舆论的新策源地，并逐步影响社会舆论的发展走势。3结论与瞻望在新的时代背景下，电视节目营销只要充足运用好互联网工具，实现更为有效的营销才有能更有效地实现电视节目的价值。电视节目营销除了能够吸引更多的受众，对他们的“留意力〞实现二次营销，电视节目自己作为一种产品通过营销手段施行销售同样能够获利。在我看来，互联网时代的发展对电视的发展将产生颠覆性的革命，但是互联网不是电视的终结者，借助互联网的平台电视将浴火更生。李维晟第3篇：浅谈非线性编纂技术在电视节目制造中的应用随着科学和经济的发展，计算机和摄像机已然成为了家家户户的生活常用品，视频制造也随之被普及。传统的视频编纂通常使用组合编纂将素材顺序编纂成新的连续画面，再以插入编纂的方式对某一段进行同样长度的替换，即线性编纂。而非线性编纂技术则只需通过计算机的软件进行编纂即可，若要丰富视频内容，可以在后期参加各种特效。最开始非线性编纂对编纂工作只是起到辅助的作用，但随着计算机技术的不断发展，非线性编纂技术也得到了新的发展，计算机的功能和硬件越强大，视频和图像处理也越精湛，带动着非线性编纂技术的进步，也使电视电影的制造产生非常大的改变。1非线性编纂技术的特性1.1非线性编纂系统工作原理非线性编纂在编纂软件的辅助，由电脑、视频卡等设备，可实现输入计算机中的相关视频，可以读出视频卡中的视频，即输入、输出间能自在转换。非线性编纂系统的工作顺序是：1〕视频卡作为载体，将摄像机等读入信号源。2〕模仿信号变化为数字信号。3〕压缩成数据文件并保存。4〕编纂人员通过计算机中的编纂软件，对视频进行加工，如音频、背景、特效等等，以知足本身的需求。5〕把完成的视频文件以视频卡为媒介改变为模仿信号，可以以以刻录机为媒介储存在DVD等硬件中。1.2非线性编纂系统技术特点非线性编纂系统的好处在于电脑中把模仿信号改变为数字信号，然后再进行编纂操作。在工作中编纂操作免信号干扰、模仿信号强度稳定，还能不断复制储存，这些都是模仿信号所不具有的。重要有下面几种：1〕硬盘和光盘是非线性系统的储存媒介，硬盘外表的一圈代表着一个磁道，每一个圈代表着不同的磁道，视频的记录方式就是把数字信号编码在一个个磁道上，每一块数据都有自己不同的一块编码，通过这种方式储存在硬盘上，需要查阅这些数据的时候透过硬盘的激光磁头进行扫描后，显示屏上便会出现扫描的内容。然而磁头扫描方式又不同于摄像机的磁头扫描，由于摄像机磁头复原视频是线性连续的，而磁头扫描复原视频是非线性跨越的，摄像机磁头能够同时复原各种视频内容大大缩短了视频的读取时间，提升了视频编纂的工作效率。2〕非线性编纂系统保存在硬盘介质上，所以磁头与磁盘在输入、输出时避免了互相接触，由激光读取硬盘磁区上的数据信息，起到保卫硬盘的作用，因而平均工作时常也比摄像机磁带的工作时常多出几倍，既能长时间的保存有效信息，也不为信息的存储有效期问题而感到担忧。3〕非线性编纂系统处理视频文件时的方式是通过文字进行的，这与平常摄像机磁带的机械式的处理方式全然不同，它是以时间轴的方式把多幅静止画面从新组合，将其展示在显示屏上，而且能在视频播放经过中，任意添加所需要的各种元素，进行剪切、插入、粘贴、复制等的相关操作，大大缩减了视频编纂的时间。视频模仿信号变化成数字信号然后在电脑中进行后期加工处理，在视频编纂工作中产生很大的影响，实现了视频编纂操作处理上的突破，为了让视频与未经编纂的视频构成鲜明的比照，产生宏大的效果，在视频处理是参加多条理的特效、背景图画、音频等，进而制造出新颖的画面。4〕非线性编纂系统与传统视频编纂之间，产生的特效有宏大的差别。传统视频编纂要想产生特殊效果所需要的时间和所花费的精神较多，这是由于它是由镜头合成与特技摄影共同完成的。与非线性编纂技术相反，非线性编纂只要一个专业人员在电脑就能够完成电脑软件内的编制、各种特效元素的添加和任意视频片段的拼接，所以如今电视剧和电影才有多种多样让人意想不到的特效画面，而且在保证画面质量，控制制造成本的同时，电视剧和电影的制造速度也大大提升。5〕非线性编纂系统通过数字技术的方式，明显提升画面辨识度和真实感，数字技术是头悬的激光磁空对硬盘读写输入输出，视频的编纂制造不会直接改变视频，不更改本来的数据内容，只是从新编排视频数据。即便进行屡次的修改，视频信号的质量也不会因而变得劣质，起到有效保证视频数据完好性的作用，假如对视频的画面进行色彩、特效等处理，视频画面将愈加完美。6〕非线性编纂系统对视频制造特有的运行方式能对制造成本进行的控制以至降低有效成本。原因是线性编纂系统需要额外消耗磁带胶卷，而且读洗；而非线性编纂系统却非常简单，只要摄制的视频改变成数字信号，存储在计算机中，影视制造人员再编纂完成，非线性编纂系统需要的设备质量要求低，只要有摄像机、音频制造器、编纂器等设备就能完成电视相关视频的后期制造。避免大量的拍摄工作，一方面减少了大量摄像机的磁头磨损，另一方面也大大延长了摄像机的工作寿命，到达降低制造成本的目的。2电视节目制造中非线性编纂技术的应用2.1应用软件图画和视频的实质区别在于一个动态一个静态，而电视节目是由动态画面连续快速播放产生的动态视频，每一幅画面的质量是决定电视节目真实度的关键因素。画面可用PS软件进行加工和调换，能提升画面质量和丰富画面的内容，可以用其他软件对画面进行编纂，如用会声会影软件、Premiere软件等等，声音和音效是电视节目很主要部分，完美音乐和音效加强电视节目的竞争力和吸引力，声音的录制通常是直接在现场录制，伴随许多的杂音，降低节目质量，Premiere就能除去杂音，提升视频的质量。2.2视频制造傳统电视节目制造大多数是在编纂机上完成工作的，磁头对摄制顺序依次读取，也就是通常所说的线性编纂。这种编纂不能任意读取视频，电视编纂效率很低。非线性编纂技术能对数字化电视节目视频任意编排，不会毁坏母带信号强度。非线性编纂的作用重要是：素材编纂、镜头拼接、字幕制造、音效添加、特效合成等等。第一，素材编纂操作有：1〕素材搜索，将视频数据输入计算机硬盘，进行各种方式的随意搜索素材，如快慢速播放、快慢进、正倒序播放等等；2〕长度调整，电脑能对画面和视频从新的编纂，以节目品质；3〕屡次使用，播放画面质量有所保证及时对经过处理好视频，对视频数据修改、操作和屡次应用。第二，镜头拼接大部分是时间线对画面的排序。素材在任何位置都能进行调整和随意画面顺序的从新组合，对素材的镜头进行删添操作，一个视频镜头插入另外一个视频镜头等，最主要的是非线性编纂技术能对素材反复编纂。第三，添加音乐素材字幕。素材字幕的显示是多种多样的，直接添加或者将字幕起来备用，好的音乐音效是制造好的电视节目的关键。音乐和音效的添加需要更多的工具软件，而非线性编纂都能够实现。3结论随着科技技术的不断发展，非线性编纂技术在电视电影中被广泛应用，成为了必不可少的一项技术，使电视节目制造对摄制设备的依靠性不断降低。数字化技术的普及，计算机平台的出现，电视节目后期制造工作大大简化，编导人员只需要一台电脑就能完成，通过传输分享，实现网络与其他编导人员的合作，更快更好的制造电视视频。总之，非线性编纂工作在电视节目制造中已经成为不可或缺的部分，更好地知足观众的需求和视觉、听觉的体验。郭赤业第4篇：学龄前儿童电视节目需寓教于乐2007年2月26日，曾创下中国国产动画片收视率奇观的〔虹猫蓝兔七侠传〕禁播，禁播理由在于其内容低俗，充斥暴力、色情、脏口、恫吓等不良情节。2013年4月10日，一男孩因模拟动画片〔喜羊羊与灰太狼〕里灰太狼烤羊的剧情，将两名玩伴绑在村头树上并点燃了树下的杂草，最终导致两个孩子严重烧伤。2014年，一个孩子因模拟国产3D动画电影〔熊出没之夺宝熊兵〕中熊二烤木取暖的情节，引发了一场火灾。近年来，诸如此类儿童因模拟电视节目而“伤人〞的事件屡见报端。上述各种让我们不禁反思：学龄前儿童电视节目应如何做能力真正起到促进幼儿发展的作用？有研究表示清楚，在各种媒体中，电视对儿童的影响力最为显著，它仿佛已成为除学校之外对儿童最具吸引力的超等课堂。〔1〕然而，纵观当下国内学龄前儿童电视节目，市场低靡，问题重重。它们或是儿童本位缺失，或是娱乐气息充满，或是说教意味浓烈厚重……因而，制造出真正符合学龄前儿童发展需要的电视节目成为关键。那么，学龄前儿童电视节目应怎么做能力真正起到促进儿童发展的作用呢？美国芝麻街工作室的工作形式可为我们提供一些借鉴和启示。一、美国芝麻街工作室简介美国芝麻街工作室〔SesameWorkshop〕是一个非营利性教育机构，致力于为儿童的生活带来显著改变，知足他们的发展需求。其工作原则是让所有儿童均享学习和发展的时机，让所有儿童都能更好地了解以及别人，让所有儿童都能去考虑和发现新事物，让所有儿童都能最大限度地发挥其潜力。芝麻街工作室制造新颖有趣的教育内容，并通过电视、广播等媒体传播给全球范围内成千上万的儿童、父母、看护者及教育工作者。芝麻街工作室制造的儿童教育电视节目——〔芝麻街〕是迄今为止获得艾美奖奖项最多的一个儿童节目。二、美国芝麻街工作室的工作形式优秀儿童电视节目的背后，必有一个专业的、多学科穿插的、寻求儿童利益至上的团队。芝麻街工作室团队用适宜的方式制造了合适不同年龄阶段儿童发展需要的电视节目，以促进其学习和发展。他们创造性地提出了CTW形式，〔2〕即从节目策划、节目内容、观看对象、教授途径等方面进行综合性试验，并在电视节目制造的前期、中期和后期严格把关，较好地把握了节目兼具娱乐性与教育性的度，充足具体表现出了其寓教于乐的节目制造理念。1.节目制造前期，通过资深编剧和教育参谋的共同把关确保节目寓教于乐芝麻街工作室拥有一个专门的研究团队，儿童电视节目的制造以先进的教育理念和研究结果为根据，遵守儿童的身心发展规律。〔3〕电视节目制造的前期由资深编剧与教育参谋一起确定节目的教育目的和整个节目的娱乐性与教育性比重，以确保其寓教于乐。详细而言，一方面由资深编剧确保节目的娱乐性。芝麻街总裁希里亚指出，儿童电视节目的首要目的是给儿童带去娱乐。她曾坦率地说：“假如兒童电视节目只要教育性而没有娱乐性，是没有人愿意看的，由于孩子需要的是放松和笑声。〞〔4〕因而，资深编剧会把教育内容糅合在儿童喜欢且乐于承受的游戏或故事里，他们能够将教育意味浓烈厚重的节目制造得诙谐、有趣。另一方面由教育参谋确保节目的教育性。首先，以教育参谋团队的专业性保障节目的教育性。芝麻街工作室重视与幼儿教育、心理学、营养学等领域专家合作，而且会对节目制造团队成员进行专门培训，以确保节目制造团队的专业性，保障节目的教育性。其次，在内容选择方面，芝麻街工作室根据“完好儿童〞的教育大纲。这个教育大纲确立的教育内容牵涉儿童发展的方方面面，如认知能力的发展、社会性情感的培养、健康运动等。教育大纲以儿童为本位，提倡儿童电视节目除应有娱乐休闲功能之外，还应发挥教育功能，以促进儿童各方面的发展。再次，在形象设计上融入教育理念。芝麻街工作室塑造的角色形象都各有优点和缺点，从来不是完美无缺的，这与儿童的真实世界是一致的。除此之外，其角色设计考虑到了不同的目的和意义，如大鸟的角色就是为了培养儿童能站在更高层次的视角上看问题而设计的。最后，节目难度是有梯度的，以知足不同年龄段幼儿的发展需求。2.节目制造中期，通过“测试〞确保节目寓教于乐这里的“测试〞是指，在节目制造经过中，有目的和针对性地进行深切进入调研，重点是调查儿童对某一事物的理解水平、态度倾向及可能产生的行为〔白英，2014〕。“测试〞分三阶段进行：第一阶段，对目的儿童进行问卷或访谈调查，以探究其收视需求、收视偏好，抑或采集儿童对某一事物的一般认知状态，进而确保节目制造的正确方向。第二阶段，对节目样片进行测试。工作室首先会选择一批目的儿童，让其观看节目样片。之后，工作人员会与幼儿交谈，询问一些问题，如能否理解样片的内容、能否喜欢节目中的角色、哪些地方最具吸引力、哪些地方最无趣、节目中的哪些形象最让人开心、画面的呈现能否舒坦等等。与此同时，工作室还会与相关人员如老师、家长讨论，听取不同利益相关者的意见与建议。第三阶段，返回修改完善。工作室根据各种反应结果，对样片进行修改、调整，以使节目愈加符合以儿童为本的理念，既知足儿童娱乐的需要，也知足儿童教育的需要。通过“测试〞的三个阶段，工作室会根据不同年龄段儿童的差别性需求定位节目内容，进而有效增长儿童的节目承受度，避免出现“成人化〞现象，到达寓教于乐的目的；同时，也借此把握儿童电视节目的市场动向，制造出更多易被儿童理解、喜欢且有助于其健康成长的优秀电视节目。3.节目制造后期，通过“调研〞确保节目寓教于乐节目播出后，工作室会继续对收看效果进行评价，以考察其能否到达预期目的，并据此对之后的节目进行调整。这里所采取的评价方式重要是“调研〞，即重点考察节目收视率，调查和研究目的受众——儿童对于节目的反饋意见。虽然这一方式对于本节目的选题、内容和形式的意义已不大，但有助于对下一次选题方向、内容和形式等的把握，有助于从整体上改善工作室的工作质量。节目的制造经历“前期、中期、后期〞三个阶段，对于连续提升节目质量意义重大。假如反应意见大多是肯定性的，这可在很大水平上说明节目是成功的，做到了寓教于乐。反之，假如反应意见大多能否定性的，以至出现禁播的呼声，那么工作室就必需从新审视节目能否真正做到了寓教于乐，能否有助于儿童的健康成长。三、芝麻街工作室工作形式对我们国家的启示芝麻街工作室制造的学龄前儿童电视节目是兼具娱乐性与教育性的成功典范。工作室专业的团队组织、节目制造中的前期“把关〞、中期“测试〞和后期“调研〞确保了节目的寓教于乐，这为我们国家学龄前儿童电视节目的制造提供了如下启示。1.寓教于乐是学龄前儿童电视节目制造的根本原则儿童时期