康师傅冰红茶的策划书

—康师傅冰红茶的策划书康师傅冰红茶是一种新潮、冰酷的时髦饮品，红茶的香醇加上柠檬的清爽，喝上一口，那种凉爽冰爽的感觉犹如下北泽的仲夏（错乱），令你全身舒服，冰后饮用更能体验“冰力十足，无可替代”的畅快，让你从头到脚一爽（昏睡╳）究竟，体味无限冰酷乐趣，就在康师傅冰红茶!下面是带来的有关康师傅冰红茶策划书，希望大家喜爱康师傅冰红茶策划书1一、活动目的1、强化品牌活力、年轻、时髦的形象；2、强化对产品校内的宣传和推广；3、提高X饮料在校内内的销量，并开发新顾客。二、活动时间、地点活动预热期：20X年12月20号-29号（共计10天）正式活动期：20X年12月30日-20X年1月1日（共计3天）地点：各个高校校内内三、活动对象（1）全部在校同学他们都是具备活力与进取心好青年，有健康意识，追求成就感和自我认同，他们注意生活质量，懂得追求时髦，但不盲目跟随潮流。（2）在校的教职工及家属他们的经济水平较高，会享受生活。四、活动主题吃、喝、玩，乐在元旦!五、活动的内容及布置（一）元旦传递卡活动预热期间，宏达公司在校内内发放XXX0张元旦祝愿卡片，将此祝愿卡片签上名字，送上您的祝愿，传给他人。卡片上有3个祝愿语签名，并在12月30日前送到校内内各个超市，但凡卡片上有签名顾客，活动期间将免费获得一瓶饮料。执行时间：12月30号活动当天，逾期不赐予。（二）产品试喝确定部分产品以供试喝。使消费者对产品强化认知和产生好感，形成购置欲望。并可通过试喝了解消费者对产品的喜好。在试喝过程中可以调查消费者最宠爱产品并做记录。执行时间：活动全过程（三）抽奖参与条件：只要购置X饮料，无论什么口味，无论多少瓶，均可参与抽奖。抽奖规章：1、每人只能抽一次。2、以转盘为抽奖工具，转盘以宏达公司X饮料经典广告为背景。将转盘分为6个部分，分别写着：红茶、绿茶、蜜茶、购物券、健康、甘醇。3、中奖者在领取奖品时要进行登记，写上姓名、电话、中奖物品。4、购物券可以到校内超市内换购。奖品设置：1、转到红茶，可以获得250ml红茶一瓶。2、转到绿茶，可以获得250ml绿茶一瓶。3、转到蜜茶，可以获得250ml蜜茶一瓶。4、转到购物券，可以获得价值50元购物券。5、转到健康与甘醇，可以获得圆珠笔一支。执行时间：活动全过程（四）凭搜集的瓶盖换取奖品只要搜集6个瓶盖，均可再来一瓶，且获得一次抽奖时机，进行一次抽奖，同时要记录。执行时间：活动全过程（五）走动促销模拟游击战术，布置促销人员到不同指定地点进行走动促销，增加除摊点以外的销售额及产品的影响力。同学上下课有喝饮料的需求，在运动场运动的.同学也需要喝饮料，所以要定时布置促销人员到同学宿舍楼下，篮球场及足球场等地进行饮料促销。执行时间：12月30日--12月31日同学上下课期间，并隔半小时到运动场促销一次。（六）公益捐款活动活动与公益相结合，刺激消费者消费行为，并通过公益捐款提高公司品牌形象和产品的美誉度。促销活动每销售一瓶饮料将拿出一角钱捐赠给学院基金会以帮忙贫困生。执行时间：活动全程六、现场布置（一）请10个工作人员在售点（3天的布置一样）1、1人负责元旦传递卡。2、2人负责抽奖及换瓶盖环节。3、2人负责兑换奖品以及记录信息。4、1人负责免费品尝。5、2人负责走动销售。6、2人负责公益活动（二）现场布置1、在售点放三张桌子，以及一些宣传画册。2、在售点写上主题横幅一条以及介绍产品的X架。3、免费品尝的桌子一张。七、宣传方案1、20-29日：在学校内的几幢宿舍分别找一个负责人，让他们到各个宿舍发传单，每幢大约500份。2、日-3日：1、工作人员统一穿着X饮料的工作服。3、在售点发传单。4、在售点挂横幅及其他宣传物。5、要求工作人员喊整齐统一的宣传口号。八、费用预算1、各高校场地租赁费，平均按每个高校500元计算，共有8个高校参与活动，共计4000元。2、促销人员按每个高校10名计，共80名，按每人每天80计算，促销活动三天，共计00元。3、促销礼品及奖品共计XXX00份，按平均每份4元，共计40000元。4、元旦传递卡片，共计XXX0张，每张1元，共计XXX0元。5、传单费用XXX0元总计：56000元九、活动效果预测我们有理由相信，通过此次的促销活动，X饮料在同学中的地位会有一个更大的提升。此次的校内销售活动定能取得佳绩。相信通过我们细致的布置，此次活动肯定可以在校内内掀起X饮料的热潮。对树立X品牌也会有很大很好的影响。康师傅冰红茶策划书21、活动时间为5月31日-6月30日。在品牌促销让利方面，六月是饮料销售的`旺季，因此饮料促销成为活动主推工程。整个活动时段我们挑选中间周围，每周依据不同的侧重点选择不同套系产品进行促销让利，如：冰红茶、绿茶等“茶”系列产品为一套系的促销，“鲜橙多、葡萄多”等“多”系列产品为一套系的促销等。这样布置活动，使每周都有新内容，给消费者进行不间断的视觉和心理冲击，使活动内容充实饱满。2、周一到周五“买就送”，以买送搭赠（面类产品和饮料的捆绑）的形式带动人气低迷的时段销售。周末带动人气的“限时、限量惊爆抢购”，打击竞争对手，抢拉客源的“超低特价，超级好礼”。3、公益活动本次促销有附带一个公益活动――您的爱心我的学业，统一产品义卖表真情活动。本次活动适逢中高考时进行，义卖表真情活动在献爱心的同时，很好地树立了企业的公众形象。4、开展写生大赛开展儿童妈妈写生大赛，在增进亲子关系的同时，扩大统一品牌在孩子群体中的影响，是他们在小的时分就被改品牌所包围，培育他们的品牌意识和品牌忠诚度，使得统一在孩子小的时分就深深扎根其心中。5、活动期间还邀请台胞河南办事处主任等一行来到活动现场做讲话，各大媒体记者也到现场采访，统一河南分公司老总亲自演讲，为活动造势!活动执行此次活动牵涉到企划、销售、财务、推广、储运等多个部门1、事前责任明确由于此次“大河统一漂亮生活”活动触及众多部门，事先对各个部门进行了发动协调会，进行了详尽的分工，分工明确，责任到人。企划部负责整个活动的执行和跟踪，对外宣传、硬广设计、软文撰写、pop制作；推广部负责促销、导购人员的培训、管理，商场堆头布置、现场海报、pop管理，活动现场管理等；储运部负责检查库存，确保按时补货；销售部负责维持好现场秩序。财务负责帐款的回收。2、做好各项活动准备在“大河统一漂亮生活”活动进入倒计时阶段，对各项工作进行准备，保证活动顺当进行。场地准备：确定活动场地，尤其使活动期间户外活动的展现、搭台，必需提前做好。物料准备：依据活动的规模，提前准备好相应的宣传物料，如产品宣传单、促销活动单页、促销横幅、促销礼品、宣传海报、奖品等。在活动前一天应当确保全部物料到位。陈设、上货、广宣品、pop等的布置工作应当在活动前一天晚上做好，防止活动当天匆忙去做，更不要在活动顶峰期做，免得引起现场混乱，给活动造成不便。人员准备：确定活动现场指导、派单员、产品促销员。活动期间，导购、促销人员、策划负责人员应当提前到位，再次确认准备工作到位，整理广宣品、陈设排面、产品和礼品堆头以及标价。策划负责人全程跟进，了解准备缺乏和方案欠妥之处，按时改善调整，并对促销人员进行现场辅导。人员培训“大河统一漂亮生活”人员培训分两部分：第一部分为执行成员活动培训；第二部分为促销、导购人员针对性销售培训。1、执行人员培训由活动测划负责人全程指导培训，以口头、书面、图示及现场演示等方式，充足说明方案内容，让每一个执行者都做到-全球品牌网-明确活动目的、政策、执行流程、留意事项及活动统一宣传口径。准备工作责任到人，规定完成时间、检核人，活动前确保各项工作到位。2、导购人员的针对性培训。导购、促销人员是整个活动执行过程中的核心，其一言一行直接影响着销售及品牌名誉，因此要对其做针对性比拟强的销售技巧培训，让导购、促销人员更深入明确活动目的和政策，把握推销技巧。推销技巧培训包括推销心态（推销从顾客第一次拒绝开头，要保持主动快乐的心态，推销的技巧是主动主动）推销话术（消费者异议答复话术、目标消费者）等的培训。活动评估经过这次活动的开展，很好地宣传了统一品牌的影响力和在民众中的美誉度，扩大了市场占有份额，同时也提升了销量，并拉动了面类产品的销量，总体来说是比拟胜利的!康师傅冰红茶策划书31.活动背景中国改革开放渐渐走向多元化，作为西方的重要节日“圣诞节”，由于收到大量年轻人的追捧，由此被各大商家视为“黄金日”，所以各大商家纷纷在这一天来进行各种促销活动，以此来大量的吸引顾客，提高产品的知名度，从而扩大自己的销售量虽然康师傅冰红茶在中国的影响力和市场保有量非常高，但是在雀巢，哇哈哈，统一等品牌的一些推广促销活动直接影响到康师傅冰红茶的市场占有率，受到严峻的威逼，康师傅冰红茶希望通过此次“圣诞节”促销活动来稳固自己原有的市场，最好能取得提高市场占有率的效果2.活动目标（目的）通过各种媒介的广告宣传以及超市宣传促销活动，提高康师傅冰红茶产品和企业在本地区的知名度，并通过后继的公共关系活动，提高品牌价值，并通过超市促销活动，拉近康师傅与消费者的距离，增进企业与消费者之间的和-谐度。3.活动对象依据市场调查，本次活动对象应以16-26岁的年轻人群体为主，这类群体接受新事物较强，有较强的活力，市场购置力强盛，有很强的消费潜力.4.活动主题和方式畅爽在圣诞冰爽20XX基于市场调查，活动又在冬天的圣诞节，表达出年轻人不拘一格，自由畅爽的心态，不但具有时髦新意元素，而且充足和年轻人结合在一起，而康师傅冰红茶的包装口味独特新颖，和活动主题非常吻合，一切活动都以“自由，畅爽“的主题互相照应5.活动详细内容1.“欢乐畅爽”20万瓶，开瓶见喜，再来一瓶的即开即中式抽奖活动期限；20XX年12月-20XX年2月活动方式；在康师傅冰红茶瓶盖后发现“欢乐畅爽”字样，即可在各大超市，仓买免费领取一瓶康师傅冰红茶饮品活动对象；目标消费者活动促销品；康师傅冰红茶活动时间；20XX年12月-20XX年2月活动地点；不包括港澳台的全国全部地区2.喝康师傅冰红茶，迎圣诞大奖，参与本次活动可参与抽奖，并建立奖项及奖品活动时间；20XX年12月-20XX年2月活动方式；在康师傅冰红茶瓶盖后，发现如下瓶盖字样，并凭瓶盖字样及英文字符到康师傅冰红茶官方网站确认信息并凭有效证件领取建立“惊喜圣诞”一等奖3名建立“冰爽圣诞”二等奖30名建立“精彩圣诞”三等奖30000名一等奖将畅游康师傅公司提供的纽约3日双人游，带您体验百老汇的百年风采，感受麦迪逊花园广场的热情气氛，感受时期广场万人空巷的气氛二等奖将赠予iphone5S，感受最新苹果IOS7的体验三等奖将赠予由腾讯最热门网络游戏“英雄联盟”的虚拟游戏皮肤，活动对象；目标消费者活动促销品；旅行费用，手机，游戏虚拟物品活动期限；20XX年12月-20XX年3月截止领奖活动地点；不包括港澳台的全国全部地区3.一次性购置两瓶康师傅冰红茶，赠予一个精致鼠标垫，一次性购置四瓶康师傅冰红茶，赠予康师傅精致小杯活动时间；20XX年12月-20XX年1月活动方式；在各大超市，仓买，及市内繁华地段建立促销网点，凭购物小票等领取奖品活动对象；目标消费者活动促销品；鼠标垫，小杯等活动期限；20XX年12月-20XX年1月截止活动地点；全国全部地区6.广告宣传1.公共交通工具广告投放依据先前的调查.康师傅冰红茶所针对的年轻受众收入有限存款积累较少，有车一族的比重也不大，大多数的年轻人出行都选择公共交通工具，因此在公共交通场所的广告必不行少。可以选择的形式也是挺多的如：车身广告、站牌广告，会有很好的宣传效果2.新兴传播媒介的选择如今大城市的不管是公交车还是出租车都普及了车载移动电视广告，车载电视上的广告投放也是很好的一个投放选择。车载电视上广告的投放价格较低，同时乘客在车厢这样一个密闭空间里对唯一的电视消遣接受度和关注度较高。广告的到达率也就相对较高，而且正如我们之前提到的，年轻消费者许多是以公共交通工具代步，因此同一则广告的反复显现率也是很高的3.明星代言广告由于康师傅冰红茶的定位，年轻人更多的追逐潮流，明星效应更能引起年轻的消费者的追捧，康师傅冰红茶始终都是以年轻，潮流，自由的品牌特点，依据品牌特点，应请年轻人更喜爱的明星代言如周杰伦，科比，詹姆斯等年轻人追捧的偶像明星来进行产品代言，从而获得更好的广告定位，取得更好的宣传效果4.电视剧情广告依据调查，如今更多的消费者更多的青睐于有故事剧情的广告，如益达的剧情广告在同类市场上得到了大量的消费者认可，这样使得电视广告更加吸引消费者的留意，到达传播产品的目的。对于康师傅冰红茶来说，电视剧情广告是最能吸引消费者目光的手段之一，可以在电视上投放上述的广告，会起到非常好的效果5网络媒体宣传依据康师傅冰红茶的宣传，更多的年轻人的一个特点就是对网络的依靠性很大，依据之前的英雄联盟游戏促销方式，我们应和腾讯公司进行深度合作，凭借着腾讯公司在中国互联网上第一巨头的地位，和当下最红火的“英雄联盟”游戏，相信更能符合康师傅冰红茶的定位，更能更好的宣传品牌及其市场定位7.推广效果预估通过以上一系列的推广和宣传，相信康师傅冰红茶会在目前剧烈的茶饮料市场中脱颖而出，加大在市场中的份额，不但能稳固现有的市场份额，更能扩大整个市场，会有良好的效果8.预算费用本次预算费用如下20万瓶冰红茶赠饮每瓶按本钱价1.5元计算约30万元双人纽约旅行费用约20万元30台iphone5S每台iphone5s约5200元约15万6000元30000个英雄联盟皮肤，每个虚拟游戏皮肤约2元约60000元小杯，鼠标垫等礼品约29万元公共交通工具广告费用约40万元车载交通电视费用约20万元明星代言费用约50万元电视剧情广告约30万元网络宣传媒体约40万元营销人员工作费用约20万元总计；301万6000元康师傅冰红茶策划书41引言本次广告策划主要通过了解康师傅冰红茶的市场现状，分析竞争对手，确定现阶段康师傅冰红茶应实行的广告策略，使得康师傅冰红茶在剧烈的市场竞争环境中保持领先地位，获得更多年轻消费者的青睐。2市场分析2.1环境分析中国饮料市场潜力巨大，伴着人民生活水平的提高，从20XX年以来，软饮料行业稳定快速进展。产品销售收入年均增长13%，从20XX年的361亿元增长到20XX年的1260亿元。软饮料行业利润总额大幅提高，20XX年之后的增长尤其显著，主要是源于果汁饮料与茶饮料产品的快速跟进，为行业带来大的盈利方向。伴着我国居民生活水平的提高，消费观念的改变，饮料已从昔日的生活浪费品转为日常的生活必需品。据中国饮料工业协会统计资料，20XX年中国饮料工业的饮料总产量2491万吨，比上年增长25.7%，饮料业连续保持了21年快速增长的势头。同时，国内饮料市场对品种的需求也在发生改变，20XX年瓶装饮料产量达554万吨，居第一位，碳酸饮料达420万吨，居第二位，茶饮料185万吨，居第三位，茶饮料是全部饮料类别中增长最快的。目前，茶饮料占我国饮料消费市场份额的13%，几乎以每年300%的速度增长，超过了果汁饮料而名列饮料市场的次席，大有赶超碳酸饮料之势。业内专家预言，茶饮料将在我国掀起第三次饮料浪潮，甚至取代饮用水的地位，与碳酸饮料争夺市场霸主地位。而在茶饮料市场中，康师傅和统一两大品牌占据了市场大部分的份额。据调查显示，康师傅的市场份额为46.9%，统一占37.4%，两大品牌的市场份高额达84.3%。所以统一冰红茶无疑是康师傅的最大竞争对手，在茶饮料市场上直接威逼着康师傅的赢家地位。2.2产品分析康师傅冰红茶口味微酸口感很好，外包装采纳的是惹眼的金黄色，很有浓郁的青春味道。无论是包装还是口感都可以很简单的和统一的辨别开来，有自己的1特点。康师傅冰红茶在不断精进口味的同时，还不断的开发出合适不同饮用机遇的包装，如今除了490毫升的瓶装产品之外，还拥有2L、1.5L、1.25L的家庭装系列，合适酒店餐饮的产品以及合适随即享用的利乐包装。在价格方面，康师傅与同类产品保持全都，价格上不占优势，这就更加突出其品牌效应。2.3消费者分析康师傅冰红茶的消费群体主要集中在16—25岁的年轻人。这一阶段的年轻人具有热忱、活力、独特化，热衷与盛行事物。而在众多年轻消费者中，饮用率女性稍高于男性。调查显示，女性最常喝饮料的比例高于男性，这与女性消费者看重茶饮料的健康、时髦特性不无关系，另外喝茶饮料不发胖是女性多于男性选择茶饮料的主要原因之一。所以目标消费群体他们饮用康师傅冰红茶时，在满意解渴的生理需求的同时，也是对该产品品牌独特化形象和主见的一种认可。2.4竞争对手分析在众多的竞争对手中，统一冰红茶是康师傅冰红茶的最强劲对手。康师傅在大陆推出冰红茶的时间比统一晚，但是康师傅冰红茶一直锁定新生代消费群体为营销目标，按时切中年轻消费者一个非常重要的心理状态——崇尚潮流、崇尚自我独特的表达。而统一冰红茶以15-23岁的年轻群体为主要消费群体，坚持“年轻无极限”的品牌主见。同时，相比其他品牌的茶饮料的价，统一冰红茶具有一个比拟明显深得消费者宠爱的原因：统一冰红茶的价格相对来说较低，可以满意各个阶层消费者的要求。而且统一冰红茶的广告清爽、淡雅，产品包装简洁大方，使得许多消费者饮用一次就会以后始终购置。3广告主题本次广告的主题为——冰茶魅力，我最爱!这一广告主题是康师傅冰红茶最新的广告主题，由于康师傅冰红茶已经运用这个主题在进行一系列的宣传活动，所以沿用着这一主题进行本次广告策划可以收到更加好的效果。这一主题突出康师傅冰红茶是一种有魅力的产品，突出康师傅冰红茶“冰”的特点，同时符合当代年轻消费者崇尚独特，自主选择的特点。“我最爱”给消费者一个明确的选择，就选康师傅冰红茶，从中剧烈的表达对康师傅冰红茶的宠爱。4广告策略4.1广告目的本次广告的目的是为了更加有效的丰富康师傅冰红茶“时髦运动，冰力十足”的产品内涵，强化产品的特性，扩大康师傅冰红茶的品牌影响力，促进产品的销售。让康师傅冰红茶成为消费者心目中健康、时髦运动的象征，完成产品的价值。4.2广告对象本次广告主要针对16—25岁的年轻消费者。这一年龄层的消费者乐于尝试接受新奇事物，崇尚自由独特，同时，这一年龄层的消费者是康师傅冰红茶的主要消费群体，而在这其中，高校生群体是一个至关重要的消费群体，无论是康师傅冰红茶还是统一冰红茶，最重视的市场及为高校生市场。4.3广告地区广告的主要区域集中在经济较兴旺的个大中城市。由于大中城市的年轻消费者比拟能够接受新奇事物，独特化极强，同时又有经济力量购置。4.4广告定位策略在确定广告定位策略时首先要对康师傅冰红茶进行定位分析。康师傅冰红茶是一个带来健康感觉的红茶饮料，这种健康与其他品牌虽然全都，但是康师傅冰红茶却有自己独特的健康概念。同时，这种健康是为了满意年轻消费者的需求，所以康师傅冰红茶是一个让年轻人更闪亮的品牌。所以，康师傅冰红茶的广告定位是抓住年轻人的感觉，让年轻消费者从广告中找到共鸣，成为该品牌的消费者。4.5广告知求策略广告的诉求重点应当是直接针对诉求对象的需求，诉求对象最为关怀、最能够引起他们的留意和爱好的信息，由于企业认为重要的信息，在消费者看来并不肯定非常重要。对于冰红茶这样的茶饮料来说，最根本的是满意人们解渴的需求，在此基础上绽开更深层次的需求，比方健康，与消费者的价值观全都等。所以康师傅冰红茶的广告知求重点的是符合年轻消费者需求，在与其他同类产品比拟时，在情感上更倾向与康师傅冰红茶。5广告创意5.1视频广告创意阐述康师傅冰红茶“冰力四射篇”：康师傅冰红茶在重新上市的三年间，在消费者心目中塑造了“激-情投入，冰力尽兴”的品牌形象。面对剧烈的市场竞争，康师傅冰红茶作为这一系列的领导品牌，每一点进步更是来之不易。如何使品牌更具竞争力，立于不败之地？创立具有与目标消费群相近的独特的品牌将是一种非常有效的战略。康师傅冰红茶的核心消费群集中在16—25岁的年轻人，他们宠爱新奇事物，有激-情，独特张扬，敢爱敢恨。抓住这群年轻消费者的心，与他们产生共鸣也就成为塑造品牌独特的关键。在年轻消费者群体中，音乐是年轻人永久的主题。所以本次广告可以选择以音乐作为主体，通过音乐来传递康师傅冰红茶品牌独特。因此本次广告可以选择在乐坛有很高的影响力和号召力的歌手参与演出，通过歌手代言进一步强化音乐性这一品牌核心竞争力。广告内容茫茫冰原，一片安静。康师傅冰红茶震碎冰层，一个由冰山造型的舞台呼之欲出。舞台上乐队在演奏激-情的音乐，歌手在冰山舞台上激-情演唱，舞台四周围围着一群年轻人。通过动感劲爆的音乐来渲染气氛，使得舞台四周的年轻人一起投入到这场演出。歌手强盛的感染力使得冰山舞台上的冰块都随之起舞。随后歌手随机挑选了台下的一个年轻人跳上舞台跟他一起演唱。本则广告中歌手所演唱的歌曲是这一季广告的主题歌，广告歌曲是特地为康师傅冰红茶量身定做的与康师傅冰红茶亲密相关，歌曲突出了康师傅冰红茶的特点以及有音乐就有康师傅冰红茶等主题。演唱结束后歌手手拿康师傅冰红茶说出本次广告的广告语“冰茶魅力，我最爱”并附上康师傅冰红茶产品图片。本则广告主要突出的是有音乐就有康师傅冰红茶，有康师傅冰红茶就有年轻人释放自我的舞台。5.2平面广告平面广告由于传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时期意识的新颖感，并具有设计上独特的表现手法和感情。对于康师傅冰红茶来说，平面广告的形式可以有：（1）选择代言人在视频广告中的形象，广告背景就是视频广告中的背景，这样的平面广告可以与视频广告相照应，并配上广告语“冰茶魅力，我最爱”。这种平面广告更加简单吸引消费者，到达宣传产品的目的。（2）代言人重新拍摄的广告。广告内容为：代言人手拿康师傅冰红茶，重点突出产品，可以将康师傅冰红茶放大，广告背景是几个年轻人头戴耳机，在街边跳舞的情景，配上广告语“欢乐我掌控”。这则平面广告突出的是有音乐就有康师傅冰红茶，有康师傅冰红茶就有年轻人释放自我的舞台。5.3其他广告形式康师傅冰红茶的消费群体是年轻人，现代年轻人的一个特点就是对网络的依靠性很大。所以除了在网络上投放视频广告外，还可以有其他的广告形式。在各论坛（例如：天涯论坛）发表有关康师傅冰红茶的文章；在微博发表宣传康师傅冰红茶的博文。在文章中说明康师傅冰红茶的理念、特地以及合适年轻人消费的原因等。同时可以在百度明白、贴吧、雅虎爱问等去提问和答复问题，如：康师傅冰红茶的成效等。通过这些广告方式也可以到达宣传产品的目的。6广告媒介选择由于康师傅冰红茶是群众消费品，其选择媒体必需掩盖率极高，接触广阔消费群体。并且保证充足重复性和信息有效传递，确保宣传效果优良，在保