2017暑假-10.31等多个文件11月6日早上课

媒介就是指媒介从业，在长期的职业实践中形成的调整相互关系的行为规范。它既是一种业内自律的规范，也是一种的观念和约束。媒介内化于主体的品格、习性和意向之中，又通过其言行表现出来，是活动中发挥着特殊作用的规范性调节体系。媒介不仅包括媒介从业者个人的品性，同时也是媒介组织的从业原则。在受众和媒介区分越来越小的自时代，它还意味过同样该体现出的原则。，乱象亟待整饬，年初，财新传媒发布反公告，提出财新网的“系列特稿”遭到十数家，且绝大部分在时篡改来源，以掩饰财新网知识的行径。不、不剽窃是职业，但一旦发展成大规模的组，务必自我设。隐性采访作为一种非常规采访，往往于专业规范的边缘，因此国内外很多都进行了严格的限制。判断的标准有三个，一是看是否涉及公众利益；二是是否是唯一的；三是在采访过只能客观呈现，不要刻意推动事实的 煽情，凸显专业短板。中因为难以获得实质性信息，。事件初期，或许充斥悲情的与“心灵鸡汤”式的祝福可以给逝者家属与整体社会情感一个纾解的，但超过一定限度，则成为煽情、滥情，背弃了提供理性力量，使整个社会通过理性、科学、恶俗，“狗仔”岂可“正名”自有一套操作手法，将其与严肃等量齐观并不现实；但同时，也不应以专业主义、公共利益之名来为低俗恶俗的狂欢式辩解。它“本是一种增加量和经济利益的商业行为，是满足公众的窥探与好奇，虽然在一定程度上实施了对的道德监督，但绝不是层面的形而上话题。这种自我粉饰，会公众的认知，使公众对自公器，亲属理应避嫌，从业者及其亲属，作为利益相关者可以作为所在的对象吗？英国报业的《编辑实务守则》中明确规定，“为了避免，员工不可以提供、准备和指导，与其亲属、配偶或其他关系密切者有关的内容”。⑥但在我国对此尚无明文规定和行业自律，因而在实际操作中，这种人的家属、朋友甚至人自己成为对象的情况，屡见不鲜。通过这个案例，希望“公器私用”的问题能引起重视，再遇到类似情况时，的处理可以更谨慎些，至少应当把对象与的利系清楚标明，把判断的权力交给受众。 公共，当有职业边界。人当然可以有自己的价值取向，但在社会角色认同中，他们是传递、解释、评论信息的专业，无论通过所属平分发言，还是在自平台发言，他们的与其所属都有着密不可分的联系，因此，秉持价值观，时刻恪守客观、公正的立场，对于及其供职的公和声望，确实十分关键。群体极化，不可。而线上意见对线下的作用，关键要看专业介入时所起到的作用，以及管理者的应对状况。很多专业媒体的无助于平衡网络的性，反而与之相互呼应、推波助澜。甚至有人有人认为太过冷静、节制的会失去“噱头”，难以 信息迭代，遮蔽重大议题，不断地有“节外生枝”的信息对冲，致使偏离重要议题，转移了受众的注意力，以至于涉及国计民生、性命攸关的要闻沦为断头、烂尾。这种议程迭代、遮蔽的问题，固然部分地体现了自身规律，迎合了受众“喜新厌旧”态觑需要引起的重视和警惕。11月20日，21世纪传媒 沈灏、副、副兼财务总监乐冰等人被市人民院第一分院依法批捕。在机关的批捕罪名中，沈灏下的21世纪经济、21世纪网《周报》3家及8家运营公司敲诈、强迫交易；同时，沈灏还非国家、职务、挪用等个人敲诈是以发布对当事人不利的相而索取财物的行为，它源于上世纪80年代的有偿，先是有偿与有偿不闻并存，尔后恣意策划，背弃原则。部分有违道德的策划，属于“传媒假事件”，陈力丹教授对这种传媒自编自导自演自报的“传媒假事件”进行过分析，他借用历史学家·廷的“假事件”（pseudo-event）概念，将以的形式出现，而活动策划和的行为主体都是传媒自身的事件称为“传媒假事件”。并认为此类策划悖离客观观察者的职业，以高尚的借口谋求及的私利，同时以建构的社会真实视听，属于公的不当行为。模糊化处理：出于无意或有意对事实的模糊化处理，让公众一开始就进入臆测的情境，产生先入为主的假设，旗帜鲜明地站在一方那边；而一旦的事实逐渐清往往与之前的设大相径庭，这时候就会产生完全的，公众重新“站队”，实现标题党：编辑将中能够刺激读者感官、吸引注意力的内容提取出来作为标题，进行局部放大断章取义，或是在的文字中以“细致的描写”来实现“表达立场”。实质是一种恶劣的框架设置碎片化：大量信源由互联网和社交提供，但这些内容主要是碎化的信息，缺少整体脉 刻板成见：网民的极化态度与刻板成见为 竞争：竞争日益激烈，新的应用日益普遍，“抢发条”、“独家”成为的理念 国内一般把“网络”当作一种利用电子邮件、聊天室、拍照、交友等互联网，对他人进行、诽谤、骚扰之类的言语行网络具有这样特征：上对受害者的有意，客观上对受害者的心理产生了持久的；在频率上需要多次反复；施暴者与受伤害者之间权力上的不平衡性，传统行为中的弱者有可能利用网络的性特点成为网络中的强势方；网络大都发生在熟网络的发起人可以是普通人，也可以是拥有议程设置权的媒介。当媒介未能审慎的利用自己手中的权力，超过司法程序使得他人处于聚光灯下，甚至个人的隐私权。就会将正常的监督变为媒介。网络的低成本性、的无序性使得网络屡禁不绝。极大的影响了内容产出者的创作积极性，并且部分在时擅自改变标断章取，意为原者的名誉利益均造成极大的损害。国家广电副、国家局副阎晓宏在对今日头条时谈到：要高度重视问题，他认为上游作品生产者与下游者应在著作权“先，后使用”的律框架下，充分发掘的市场价值，广泛开展合作，有效运营资源，推动内容生产者与平台的合作共赢，建设良性的版权生态秩序。今日头条就已投入上亿元，率先成为国内移动端中付的PP。其他媒介问 媒介消费主 媒介 媒 1.宏观背景的影响 对内市场经济体制的建立，社会的为传媒的消费主义提供了温床。经济的推进，尤其是市场观念的确定，极大的改变了媒介的自身定位。从这一点上来说，媒介消费主义不仅配合传媒由昔日高不可及的圣坛大众化、生活化、世俗化，由教化型转向服务型，传媒的多样化社另外一方面我国传媒的消费主义倾向并非孤立的存在，而是全球化进的文化现象，西方媒介在八十年代 后日渐商业化。中国传媒受到全球化的影响，不可能不将其中的一些思潮和做法奉为圭臬。2.自身生存的需要自传媒实行“事业单位，企业化管理”模式以后，我国媒介不仅要完成宣传任务，还要考虑自己的生存问题。而传媒市场化的进程都是由主导，这就决定了媒介的市场化是不完全的，而消费主义的倾向也是有限度的。但是在传媒生存压力和自身利益的迫下，有意无意中传媒开始和消费主义合谋，消费主义的倾向愈演愈烈。媒介管理者逐渐变为媒介经营者，考虑的从如何实现媒介内容和公共服务。到如何使媒介的受众注意力得到主的青睐。为了实现经济利益的最大化，媒介必须针对目标受众的变化，不断改变经营策略。而消费主义倾向无疑既能够获得受众，又是自身经济利益最大化的必然选择。 3.受众需求的改变 市场经济的发展使得中国社会从短缺经济物质过剩，大多数的解决了温饱问题，人们物的消费已经相对充裕。与此同时，在大众文化领域，精神产品的丰富，也大大满足了人们精神消费的基本需求。然而，对于受众来说，力和偏好的影响，受众对大众产品的消费出现分化，呈多元化取向。受众需求逐渐升级，不仅仅是消闲，更希望能够通过传媒消费提升自己的文化素养、品味等功能诉求，受众的需求更具实用性、目的性。这种消费需求的分散和异化进一步激发饿了媒介对自身产品“可消费性”特质的挖掘。受众需求使然，传媒主动迎合，二者合谋的结果加剧了媒介的消费主义倾向。 媒介消费主义在一定程上具有正面意义。学中的结构功能主义范式认为：大众媒介是社会系统中的一个组成部分，它对社会的正常运转承担着一定的功能。市场经济的飞速发展，物质极大丰富的前提下，人们的消费需求会变得更加复杂而分化，媒介要实现其媒介功能，现活的节奏非常快，压力也很大，人们在为工作、为生活烦心之余，往往希望媒介能够提供消遣和，能够帮助他们“逃避”日常 消费主义创造的歌舞升平、的“神话”释放了人们的物质，满足了人们的世俗需求，这同时也是社会环境相对安定、物质生活相对富足的表现。尤其在我国，与宣传型、政治性的媒介相比，消费主义大众媒介无疑更符合媒介的本质和社会环境的需求，从 从的观点看媒介消费主义。首先从文化工业的角度上来说，媒介消费主义庸俗化了大众文化，利用单一化、模式化、商业化的消费符号替代了文化本身应当具有的性和深度。毒化文化的同时也使得人们不仅对真正的文化丧失，更丧失了对社会的和思考能力，成为了单向度的人。其次，从政治经济学的角度来说，媒介的消费主义事实上是一种受众商品论。表面上，消费主义使媒介从原先的严肃的、教育的面孔变为亲切的、的形象，强化了媒介与受众的亲和力，实际上，这只是一种针对受众的共谋，将受众出售给商以获取利益的策略。而媒介的公共服务意最后，从的角度上来说，媒介消费主义是一种神话，它掩盖了政治、、种族等差别，让人们处于一种虚幻的地位上。在这种虚幻情景中，消费成了划分 的最重要依据。这种的灌输使得人们不知不觉服从资本的逻辑。一生为了商服务。从媒介与社会的关系上看，媒介消费主义的扩大化还可能带来严重的社会问题。由于媒介消费主义关注的是消费者而非受众更不是大众，大众的形象被简化成了消费者，媒介嫌贫爱富现象更为严重，弱势群体丧失话语权充满了失落感，此时媒介过分渲染消费主义所激起的强烈内心需求和现实的实现能力之间的必然会激发起他们对社会现实的不满和。这种不平和的心态下一旦遇到可能的条件就会引起社会，出现社会问题。最后消费文化的庸俗性也使得大量拜金主义、犬儒主义盛行，社会道媒介，媒介的化“指报纸电台性内容所占的比重越来越大，(版面)受到挤压，而且 本身的性越来越多，连严肃也竭力用性来包装。”而大学的梅琼林教授则认为“大众化，不单单指报纸、电台和性内容所占越来越大，影视剧、音乐、晚会、综艺等等充斥广播和荧屏， (版面)受到冷漠和挤压，而且本身的性内容越来越多，严肃也竭力用来包装。突出表现在，将名人趣事、日常事件及带煽情性、刺激性的、事件、事件、体育、花边等软性内容作为新闻的重点;另外竭力从严肃的政治、经济变动中挖掘其价值。” 动了实践化，但也引起了的某种标准化。我们常说大众文化、大众，理、市场竞争、政策和道德标准的综合影响下，一段时间以后，一些参与竞争的框1.收视率的与商业利益的驱使。市场的，在商业利益的驱使下，逐渐偏离 2.制作成本的低廉与业务水平的低下。比起严肃的、片和社会教育类，3.相关体制的不健全。传媒的社会责任感与者的专业理念，到现在为止，基木上还停留在道义与自律”的层面，没有形成有效的制度约束，因而起来成效甚微。4.目前我国媒介的问题也可以被看作为一个原因，因为我国的媒介拥有国1.廉价占用人们的自由空间，降低大众的品味和修养。大众文化设限了人的文化享受，媒介在给予人们充分选择的幌子下，制约了人们接触其他文化媒介的可能性，使我们的文化环境逐渐失去了自主和多样 齐一化：媒介 造成的时尚化使得人们失去了自身个性，转而片的追逐媒介所提供的时尚内容，盲目的对媒介所推介的商品进行消费除此之外。传媒还负责向公众宣传在“成功”名义之下的社会行为规个人行为规范(哪怕涉及隐私)的标准模式。现代人越来越失去了对多元文化 与包容能力，失去了对社会的能力，越来越为文化工业荼毒下的“单向度的人 使人处于虚幻的满足状态，起到麻醉作用丧失正确的意识，社会和异化媒介被抽掉了作为社会公器的——社会责任感与对公众利益的。尽管短期也许会获得较多的经济效益，但长期而言失去了对 第一、明确的社会职责，在公众利益与商业利益的权衡中找准自己的定位。这是遏制过化与商业化的第一杆标尺 第二、提局从业的职业道德与社会责任感。这就要求传媒行业制定自律章程，加强部约束与监督，并通过一定的途径，将之内化为从业自身的素质与需要第三、增强从业的业务水平与综合素质，增强从业的创新能力，提升产品的含金量。这就需要相关教育机构加强专业教育，同时也要求提局 第四、注重受众媒介素养的培养。可以考虑将内容的制作水准、内容品质和品位置于中等偏上的位置，既能够吸引高级，也可以拉升一般观众的欣赏水平，以提升全体受众的欣赏水平，提升内容的格调。 第五、厘清“大众化”与“化”之间的界限。大众化是公众的真实需求;而化则是商性的外化，是为提升量、收视率、点击率而导致的对的泛化与功能的异化 第六、加强相关制度建设。把社会责任感、公共利益的用相关的法律、制度规定下来，对和传媒从业者进行硬性的约束，这样才能从实质上确保公共利益。新新互联网是大众与分众、人际结合的混合方式，在这个混合的过，在大众语境下建构的，有序的新闻专业主义的标准，今天可能不再是公众认可的的在当下的语境中，大众无法忽视的，是社交如、微博等以内为主的模式所导致的圈内形成所谓“沉默的螺旋”，以及圈际之间场的双重环境，由此产生对专 专业主义理念的重要价值之一是构建了对从业者的系统化规训，形成行业的规范和产品质量考核标准，带威性的特质。但是，在混合的模式中，话语权不再被大众，这种性亦被 传统上，当事人所披露的信息，经由大众把关人再抵达受众，而囿于媒介介质限制，受众的反馈很难直接抵达当事人，因此，即使在中披露了较多个人信息，一般不会发生受众与当事人的直接沟通，且受众无法经由便捷窥视当事人的私人领域，较难对当 但今天，通过互联网搜索引擎，好奇的大众可以通过所提供的当事人信息，非常便捷地进入当事人的博客、和其他私人数字空间，并留下自己的评论意见，这些意见可能造成对当事人的情感。同时，这些信息也可以与其他碎片化信息相匹配、拼凑，而展现出当事人的日常生活图景乃至个人隐私、 当信息再生产的把关权已经不在本来具有专业素质的手里时，体在首次公开和使用这些信息时要格外谨 媒介的一个重点在于，捍卫公共利益的诉求与保护当事人情感隐私之间的的处理，即何者序位优先的问题传媒学认为，事件中要求当事人个人隐私的让渡（也包括情感上的）的正当性，来自它与公共利益的竞合关系：如果披露一起事件可以大大促进公共福祉，所带来的利益远远大于个人信息披露对当事人所造成的，而这些信息又不属于当事人的绝对隐私，那么，即使不情愿，当事人也不得不为保护公共利益让渡 但新媒介中，传统媒介的神秘性被消除，近年来部分人和机构的行为显示出，他们利用了公众的信任，以公共利益之名，行谋取私利之实。业被“”。同时由于媒介等，人们更加重视保护自己的隐私权利，结果是，人们逐渐失去了对业公共性的信任。期的媒介出现问题不可避免，根本上仍然要依赖媒介融合与开拓新的收入模式，获得的内容创明确的社会职责，在公众利益与商业利益的权衡中找准自己的位。这是遏制过度化与商业化的第一杆标尺加强自律，提局从业的职业道德与社会责任感。这就要求媒行业制定自律章程，加强约束与监督增强从业的业务水平与综合素质，增强从业的创新能加强相关制度建设。把社会责任感、公共利益的用相关的法律、制度规定下来，对和传媒从业者进行硬性的约束，这样才能从实质上确保公共利益。注重受众媒介素养的培 自然、事故、公共卫生事件和社会安全事件 益,从而使其在发生之初,往往会公众对信息的渴求。(2)的热衷性。突发事件无疑是最为关注的热点。受众的高度关注,是吸引受众、扩大影响的极佳时机(3)信息发布的性。传统突发事件中，由于掌控来源因而最大，信源最可靠。(4)信息的先入为主性。在 ，准确定性，体现人文，关注社会风险和事件中人民群的生存状态和生活状况，客观全面的事实 在事件发生之初，媒介应及时反映和事件的真实情况，并尽快形成正确的判断，迅速表明自己的立场和态度，以有效地表达和引导。公众往往信源带有依赖性，因此性的主流能否及时提供充足、可信的信息，特别是当风险产生、突现、公众感觉孤立无助、心理脆弱 真实客观、实事求是，地社会上发生的各种事件，向亟待了解信息的民众提供事实，这是的基本要求。而如果信息失真，媒介通过议程设置，可以吸引公众关注议程所设置的内容，引导其按照社会公共利益需要，协力地应对事件，共同社会适当控制的流量和流向，媒介应注意从大局出发，在保证及道事件、满足民众知情需要的同时，注意保持多方面信息的平衡，其次，要考虑对象和观点的平衡。给事件中所涉及的各方以运用表达意见的机会。同时，自身也要注意注重，切勿猎奇，来临时的还应该注重职业。由于本身对人类生命破坏的惨烈性，更加需要灌注人文理念。不能为获得信息而他人的尊严。最后不能在中使 ：,是指在特定的环境下,以公开或非公开的对公感的事物、事件或问题的证实的阐述或诠释 Allport&Postman给出了一个决定的公式:=(事件的)重要×(事件的)模糊性，对上面的公式进行了修正,他认为:(事件的)重要性×(事件的)模糊性×公众能网络特征：即时性使速度加快、互动性使在不断加工和“完善”增强、性使传统环境既有的行之有效的监督体系无法在虚拟环境中发生效用,而虚拟环境中的自我监督和虚拟社会监督体系未完善，重复性使得逐渐成为事实。网民群体心理（例如极化心理、从众心理、泄愤心理）加速，可能过次。1面对发生的事件，人们通常会寻找解释这一事件的方式，以作为之后采取行动的基础。2•戴维森在1983年提出了第三者效果理论。他认为，人们倾向于夸大大众媒介3、两级，大众媒介信息经过的加工和过滤二次，他们也因此获得了 发言权。因而的，很多都是受到了的认可（例如抢盐事件中，家庭群体尤其是集合行为由于其自身特性，极容易滋生、言，的风险，甚至给社会秩序带来破坏性结果群体成员的性带来信源的不确定性。集合行为中的群体，通常是联系松散、自发形成的偶然群体，群体成员彼此大多不认识，群体成员的群淹没，又不受任何主体和机构管理，处于不受社会约束的“”状态。在法不责众的心理下，群体成员往往会不顾的息去，群体情绪的相互影响助长了信息的变异。集合行为中信息的同时常常伴随着情绪的，而集合行为中的人们通常处于亢奋状态，行为之间容易相互模仿，情绪之间容易受其他人的暗示及整个氛围的感人们会不假思索地参与活动，活动异常频繁 群体的相互叠加放大了的风险。每个人都具有多重群体，很容易将虚假信息和情绪带到另外一个群体，形成核裂变式的扩大化效应。1.第一时间发布信息，从上阻断。突发事件发生后，信息对百姓至关重要，百姓需要大量的信息，以便对出行和日常生活作出决策。在此应该在第一时间发布信息抢占先机，获得受众信任，为帮助受众获得信息控制2、正确处置事件，合理引导受众归因心理，避免情绪性。一些突发事件发生后，由于归因心理的存在，必定成为归因的焦点。此时和的一言一行都很容易被放大，避免和缓和情绪类最根本方式是正确决策，正确处理事件，尽量减少自己被错误归因的可能，此外可通过一些具 3、人际与大众相结合，优先说服 ，控制 。“止于智者”，在和控制都发挥着十分重要的作用。具体而言，中间产生的应当区别对待，对于一些传布者应当及时予以控制和法律。而对于大多数不明的群众应当予以及时说服，同“媒介融合”是近几年出现的一个概念，在新技术的发展下，“媒介融合”的洪流无法阻挡，已经成为一种无所不在、影响巨大的现象。 在发展的过，由于对于媒介这个概念的多义性，使媒介融合有了两个层面：一种更侧重媒介组织的联合，指各个大众媒介从各自独立经营转向多种媒介联合，尤其在发布上，最大限度减小、人力设备等投入，如大采编室。学会媒介研究中心AndrewNachison将“融合媒介”定义为“印刷的、音频的、的、互动性数字组织之间的的、操作的、文化的”，他强调的“媒介融合”是指各个媒介之间的合作和。一种则从技术形态上研究，尤其关注数字技术和网络技术带来的媒介形态融合。即媒介融合是在数字和网络技术的背景下，以信息终端需求为指向，由内容融合、网络融合，终端融合所构成的媒介形态的融合过程。首先，媒介内容的融合，指分属于不同媒介形态的内容生产，依托数字技术形成的跨平台和跨的使用，利用数字化终端，形成多层次，多类型内容融合产品。融合内容从内容来源可划分为报纸、杂志、书籍、广播、电视、其二， 的融合，指原来不同形态的媒介产品信道的融合与互联互通。具体来说 主要是指广电网、电信网、互联网三个信息传。各类文本、、影像、声音等依托数字技术和网络技术，以数字化的形态不仅可分别经由电视网、广电网和互联网分发给使用不同数字终其三，媒介终端的融合，指将多种功能整合在一起，以一种开放的终端平台将信息和服务传递给使用者，从目前的情况看，终端融合平台主要是指3C融合，指计算机、通信、电子消费终端产品的融合。具体的产品从中，总结出，媒介融合是指在以数字技术、网络技术和电子通讯技术为的科学技术的推动下。组成大业各产业组织在经济利益和社会需求的驱动下通过合作、并购和整合等，实现不同媒介形态的内容融合、全全全是伴随着数字媒介技术平台下的媒介融合而出现的概念最初是指建构一种全新的媒介生产和的技术平台，随后则演化为一种全新的媒介运营模式，它是对媒介内容的生产、、消费等传统形式的的再造。是一种立足于现代技术的发展和媒介融合的观念，综合传统与新兴，在媒介内容生产、媒介形态、和方式、媒具体而言：它是一种全新的媒介观念。它不仅表现为媒介形态的综合应用，也表现为媒介内容生产方式、、方式以及对媒介内容和形态的消费方式等各个方面的综合性应用。它了人们对于新的媒介形态：全是一种全新的媒介形态。与传统的媒介形自为政，互不相干的存在形态不同，全整合了传统媒的所有形态，完全有可能融合构建起几乎囊括所有媒介形式的形新的 ：全是以 和通讯技术的发展、应用和普及为支撑，在跨的基础上通过媒介融合形成的，它真正体现了技术对人类全部 的融合和提升，它可以是跨形式的，跨的，的。新的生产方式：以生产对象的专门化，即受众的信息认知为起点来组织内容生产，它不仅仅是一种媒介形态，更像是一个资源平台，在这里各类存贮的信息资源不断组合，按受众对信息的不同需求，从新的运营模式：通过媒介形态、内容生产、媒介 的整体融合，第一、从业务形态上：多化和全化多化的是指信息整合的具体方式，或者说形态。它是将多素材集成于一个中，运用相关，将它们结合成为一个有机体。多是各种传统的单的内容汇聚到一个平台后的全化，则是指一种业务的整体模式与策略，即运用所有和平台来构建大的体系单一仍然可以是单、单平台、单落点的。但是它们共同组成一个大的系统。从总体上看，便不再是单落点、单形态、单平台的，而是在多平台上进行多落点、多形态的。报纸、广播、个组分。第二、从体制上：根据多内容与生产的需要，进行生产流程的改造，重新进行分工规划。媒介融合意味着打破己所的旧有模式与利益格局，参与全实验的各第三、从产品上：集中化市场，个性化满足。媒介融合意味着各种产品有了共同的纸中嵌入的。跨地域的产品组合也将成为可能。产品的组合策略，应该成为第四、从角色上：在新条上谋求新定位。在媒介融合时代，或其他信息生产与发布的技术更为多样、复杂，于传统生产流程的任何单一机构，也许都地是作为内容的提供者，而专业技术公司则作为内容的包装者、发布者与推者当前，网络和数字技术裂变式来格局的深刻调整和生态的重大变化，新兴发展之快、覆盖之广超乎想象，对传统媒从发展格局看，传统的受众规模不断缩小，市场份额逐渐下降，越来越多的人通过新兴获取信息，青年一代更是将互联网作为获取信息的主要途径。从生态变化看，新兴话题设置、影响的能力日渐增强，大量社会热点在网上迅速生成、发酵、扩散，传统的引导能力。从领域看，互联网已经成为的场，直接关系我国安全和安全。可以说，传统已经到了一个革新图一是树立发展观念。发展，是融合的内在要求和基本方向。现在，传二是强化互联网思维。推动融合发展，很重要的就是要充分运用网络技术去改 人成技术、平台、、等借力推进，实现更好更快发展。一是利用大数据和云计算技术推进生产。大数据和云计算是当前具有代表性的两种 从目前来看，客户端是移动互联网主要，也是比较成技术应用，很多办好报，促进其规范有序发展。商业在移动客户端、浏览器、应用商店等 三是利用技术拓宽社会化。互联网社交类应用日益普及，社交已成为互联网新业务的服务和用户来源。去年底，月球车“玉兔”在网上亮相，用拟人化的口吻播报探月计划，并用网络语言与网友互动，吸引和感动了很多人。推动融合发展，要密切关注并有选择地发展社交类应用和技术，促进社交平台与平台有效对接，增强平台粘性，集聚的忠实用户。要借助商 等技术平台，建好法人账号，扩大用户规模，提升效果。 还要看到，信息网络技术发展日新月异，更新换代的周期越来越短，比如4G技术已开始应用和推广，可折叠电子纸、可穿戴设备、5G技术等呼之欲出，将会带来信息新的。须紧盯技术前沿，一是在品质上追求专业。传统在信息核实、分析解读等方面，有着新兴无法比拟的优势。要通过融合发展，最大限度地把这个优势发挥出来，延伸和拓展到新兴。要依托强大的采编力量、的信息、规范的采编流程，进行专业化的生产，着力打造优质的产品，确保网上网下的真实准确、全面客观。要加强信息资源的挖掘和加工，深耕信息内容，推出思想性强、观点度论进一步提升信息内容的品质。二是在上注重快捷精简。新兴的一个重要特点就是微传播，各种微内容、息高速流动、跨平台流动，用户随时随地能够获取信息。这就要求我们多在“微”字上做文章，多生产精准短小、鲜活快捷、强的信息，在抢得先机。要用好、等平台，形成即时、即时发稿的机制，努力抢占第一点。要加强短、微的创作生产，丰富方式，把内直观形象地呈现出来三是在服务上注重分众化互动化。现在，一般化的信息不再是稀缺资源，人们的个性化需求越来越多，内容生产必须在特色化、分众化上下功夫。在融合发展的过，既要提供共性产品，也要加强个性化生产。要认真研究用户的不同需求，有针对性地生产特色信息产品，点对点推送到用户手中，做到量身订做、精准，提高宣传的实效性。互动是新兴的独特优势和显著特征，在融合发展的进进行内容生产，必须将互动思维渗透到采编播各个环节。要加强与用户间的互动交流，吸引用户提供线索、素材和意见建议，提高用户的关注度和参与度，在 四是在展示上实现多化。在新环境下进行生产，必须采取多媒体化的展示方式，以多样化的展示、多介质的推送，使我们的动起用动漫的形式讲述了人的选拔过程，把我们的以卡通人物的形象展现在公众面前，短短几天点击量超过1000万次，社会反响很好。在媒体融合发展的过，要综合运用图文、图表、动漫、音等多种形式，实现内容产品从可读到可视、从静态到动态、从一维到的升级融合，满一是重组组织结构。在融合发展过，组织结构的重是一点。要根据融合发展的需要，加强新兴的力量，改变传和新兴分立单干的状况，推动传统和新兴深度融合。要重构新闻采编生产流程，升级采编系统，建立统一指挥调度的多采编平台，实现信息一次、多种生成、多元。要转变用人机制，建立统一的人才管理体系，加大新兴内容生产、技术研发、资本和经营管理人才的培养引进力度，优化人才结构、统一调配使用。要完善机制，探索融合发展条件下吸引人才、留住人才、用好人才的有效办法，形成 二是构建现代化的体系。力关系。要通过融合发展，加快构建现代化的体系，丰富形态和样式，拓展和平台终端，使更加快捷、覆盖更加广泛，做到“用户在哪里，我们就覆盖到哪里”。在现行体制下，办报纸的、办通讯社的、办电台的，功能不同、各有定位。要从各自实际出发，积极探索适合自己的融合发展模式，科学规划体系基本架构，明确各自的方向和发展重点，构建立三是建立科学有效的管理体制。推动融合，必须坚持一手抓发展，一手抓管理。要理顺管理体制，破除制约融合发展的体制机制壁垒，对网上网下、不同业态进行科学管理、有效管理，努力提高管理的科学化水平，使秩序更加规范。要推动资源整合，着力解决功能重复、内容同质、“融合”，无论是作为媒介组织间的合作，还是作为未来新媒介的新闻生产模式，都是对传统 范式的整合与重构。虽然这种整合与重构信源结构与主体发生变化：虽然专业媒介组织在依然占据主导地位，但不能否认的是，新媒介正在改变大众的面貌，个人对个人、个人对多人、多人对多人的网络已经形成，传者受众将成为的主体特征。这种改变也使得效果具有越来越大的不媒介组织结构与工作流程发生变化：大众媒介从各自独立经营转向多种媒介联合，尤其是在信息发布上，能最大限度地减少人力、和设备的投入，降低生产成本。“融合”却不同，要在全方位的技术运用和所有形态的媒介介质基础上整合资源，建立新的流程。采编管理不再是一报一台一站各行其事，而是跨媒介的团队合作，从业务生产形态上，文字、、音频和等不同的媒介形态融合为多形态。在生产上集合各个媒介的优势形成全的生产发布平台，文字加，文字加音频，文字加，文字加加视频，或几者兼而有之，多 表述使生产更具个性化。这种 从整个社会范围来看， 式、互动式，大众 更加紧密地结合与汇流。这种新格局一方面造成 组织整合、诠释信息的 而言，在专业人才、 的资格和能力。应该不仅仅是注重各个如何参与融合 报 广 电 “仿新”“伪新”：纸质只是将原有的内容生产方式沿用到新平台上，将原有的一整套、机构、机制搬到了互联网上，这些做法了纸质在“新化”过的无力，带来的则是纸质优势资源的损耗—将优势内容资源的壁垒打破，方便了新的和。而纸质在新方而新增的经营范围、新增的各方而投入，对大多纸质而言更是一种“范围不经济”， 传统纸媒对整个新的逻辑、新的成长式持有偏见，把它视为一种新的平台、新的通路、新的。忽略了互联网实际上改造了整个的构造、的规则和的逻辑。读者的阅读发生了改变，企业方式依赖移动互联网，内容生产依靠众包， 澎 界 封澎湃为代表的 传统色彩浓重：仍是传统的排布式结构，由编辑推荐内容主。但部分内容吸收了新特征，受众可以进行评论 部分用户内容：UGC内容追问与，在一定程度上增加了用户互性，但整体上无法与其他用户生产内容的社区相 重视内容生产：在内容生产方式方面，澎湃海量的内容气势磅礴，“打虎记”、“”、“一号”等47个栏目琳琅满目，及时、独家、有深度，体现了传统报媒在内容上的竞争力 收入依赖规模：通过内容吸引海量受众，进而获 仍然单一：主要依靠和文字为主，仍然停留在传统思维上。媒介融合意味着报纸必须转变的整体流程，要从第一时间转向第一时间发布的波纹信息，从而形成“一次、多层生成、多发布、多形态展示、多介质阅读、多的模式，实现滚动连续持续不断（包括大屏幕）音频即时播报信息、报同步传递、报纸纵深、光盘物集等全新流程。1.信息，传统在现场只文字与（有时也包括声音）的信息模式，在全流必须加以全面转换、因为仅仅文字、声音、图片、等任何一种单一信息，都会对信息及其构成损伤。全平台要求对信息要尽可能丰富，要利用技术设备能够将发生现场的所有信息进行采录，也可以称为是全息、每个都需要从侧重 体的需求。信息的一次加工转变为对信息的多次加工：适应报纸的文字、适应广播（音频）、适应电视的图像、适应移动设备的信息压缩形式、适应网络的多滚动等。所有这些，要求传媒需要打破不同媒介建制的分割，将采编集中一个加工平台，以便于工作之间的衔接与协调。3.信息发布按照道琼斯公司的“波纹”信息资源管理的规律理论来讲：一个事件发生，就像一块石头投到水里，会产生很多波纹，一个波纹又一个波纹地扩散开，影响面会迅速放大。道琼斯可以把一个通过道琼斯通讯社、华尔街日报、网络版、CC、电道、道琼斯广播、《华尔街日报》等七种不同的七次。一方面，通过尽可能多的媒介形态呈现信息，将其尽可能完整地展现给受众，满足受众在各个方面的感官需求，也满足不同受众接受信息的使用偏好。 4.信息经营在报业经营管理的意义上讲，信息的多形态呈现表示信息的多，而信息的多就需要信息经营在多次售卖中获得更高价值。机构可以借此商，改变原来在单一的上的行为，从而在本机构的所有上发布。统合应该成为报业经营的新思维。内容的创新：将内容与服务对象关联起来，现在的普遍现象是有价值而少内容，缺少对目标用户的，这是由于内容的规则所造成的。现在的规则应该，人的社会情感、社会利益、社会需要应该成为内容中心，成为最主要的表达逻辑，达到与用户 第二是跨界整合的产业形态的创新，今天我们靠自己的“一亩三分地”已经不能适应互联网带来的寡头式的竞争，必须用新“木桶效应”强强联合的方式，以己之长，与广域市场强势进行合作。 第三就是系统协同的模式的创新。模式的创新一定要走出过去规模经济的思路，的市场的价值指标、功能指标、量等都是与规模经济有关。新经济时代需要探索的规模的模式，以纸质版和数字版互补的组合方式，继续保持原有的读者群规模和影响力。提高来自读者订阅收入的比例，减少对的依赖，借助“付费墙”、“会员制”等各种数字，维持和不断扩展线上线下读者群，以此为依托，创建新的经营模式。（成功例子：《金融》）停止纸质版的印刷，大幅改变产业结构，创建可持续性经营模式，实行纯数字化生存。可以预计，不管是主动的还是被迫的，将会有的纸媒或迟或早选择这一条道路。（成功例子《赫芬顿》）针对市场和社区的实际需求，紧密依托与读者社区的联结关系，提供多元化社区服务。《珠江》的运营来源基本上是社区机构支持、社会赞助和市场经营各占三分之一，商业并不是社区报主要的收入来源。《珠江》社区报与街道社区合作、扎根社区的模式可以说代表了我国新型社区的一种独特发展模式，而其创办“性服务业”的报业理念也值得借鉴思考。“融合”，无论是作为媒介组织间的合作，还是作为未来新媒介的新闻生产模式，都是对传统 范式的整合与重构。虽然这种整合与重构信源结构与主体发生变化：虽然专业媒介组织在依然占据主导地位，但不能否认的是，新媒介正在改变大众的面貌，个人对个人、个人对多人、多人对多人的网络已经形成，传者受众将成为的主体特征。这种改变也使得效果具有越来越大的不媒介组织结构与工作流程发生变化：大众媒介从各自独立经营转向多种媒介联合，尤其是在信息发布上，能最大限度地减少人力、和设备的投入，降低生产成本。“融合”却不同，要在全方位的技术运用和所有形态的媒介介质基础上整合资源，建立新的流程。采编管理不再是一报一台一站各行其事，而是跨媒介的团队合作，从业务生产形态上，文字、、音频和等不同的媒介形态融合为多形态。在生产上集合各个媒介的优势形成全的生产发布平台，文字加，文字加音频，文字加，文字加加视频，或几者兼而有之，多 表述使生产更具个性化。这种 从整个社会范围来看， 式、互动式，大众 更加紧密地结合与汇流。这种新格局一方面造成 组织整合、诠释信息的 而言，在专业人才、 的资格和能力。应该不仅仅是注重精确与大数据精确，也称精确、精确，由学者、菲利普·迈耶(PhilipMeyer)最早提出来。它是指在采访时，运用、实验和内容分析等定量社会科学研究方法，来收料、查证事实，从而。由此，精确形成了与传统的一个重要区别，即它是“把事件、人物、行为或态度用数字来表示，然后进行分析”，数据信息成为的基本内。主动性精确一般按照以下程序展开:首先，确定题材和研究问题，制定比较完善的操作计划，计划包括研究方法、分析单位、研究指标、抽样方案、问卷设计、方法(或类目建构、实验程序)等，并分配足够的人力和物力保证实施;然后，按照研究设计中所确定的方式来抽取样本，实施资料搜集;最后，进行资料分析，总结研究成果。研究过，应当遵循如下原则:第一，要尽量做到价值中立，这是保证研究的科学性的前提。第二，应以定量研究专业知识为基 计算机辅助于20世纪50年代，有利用大型计算机对提供的数据库中的信息进行分析，以发现和事实；1952年，哥伦比亚在计算机的辅助之下，对当年的总统结果进行预测。这一系列的促使计算机辅助兴起，记者们开始不断尝试运用科学的统计方法，从公共数据库中寻找需要的数据信息，来完成性，履行监察、服务公众的使命。 数据集：在21世纪初，们开始尝试从一些数据库中找一数据集，挖掘专题，这些数据库既包括公开数据库，也包括媒体自己的数据库。在早期的数据库里，没有基于数据的价值挖掘，也没有深度分析，只有对于原始数据的初步整合。中的数据只是作为文字内容的辅助说明，即文字为主，数字为辅，没有更大数据技术建立在WEB2.0背景下的数据挖掘基础上，是对以关系为纽带的社会网络的识别、发掘和利用，其对社会生活的广泛嵌入性和自动化规模化处理信息的快捷性进一步把的工作范围和创造性提升到新的水平。客观性是业的基本准则之一，应当收集信息、发现和确认事实，为社会各界提供决策依据但社会事实变动不居，工作对象是持续动态发展的事物，特别是在风险社会背景下，今天的事实明天可能就会改写，生产常规和价值选择往往截取社会运行过的表象片段，为碎片化的现实所牵制，难以洞察社会现象背后的潜，进而难以发挥为社会的功能。数据驱动的性给带来工作层面的一个跃迁：从关注社会表层现实到发掘社会现实，这在一定程度上可提高对社会现传统时代，人角色是信息者，主要工作内容是事实。在融合时代，人角色是平台搭建者，主要工作内容是聚合社会化信息。在大数据时代，人角色是意义生成者，主要工作内容是阐释事件的影响。大数据的优大数据的可信度：传统以文字为主、数据为辅或数据与文字相辅相成，强调用文字讲故事。数据则是数据在先、文字在后，数据成为讲故事的新工具，与大多数由对事实的描述或当事人话语构成的传统不同，数据分析呈现的模式、趋势和偏值能给予报 可视化效果的改变：可视化效果或地图来讲述，从对人的影响角度来阐明数据的意义。从数据中发现的结果可转化为的。视觉化有助于让数据与社会、数据与个人的复杂关系得到更为清晰的理解。使变得可验证、可信赖、彼此相关又容易。个性化：大数据技术洞察受众的阅读偏好和需求，以此为依据向不同的受众推送不同的。这相当于以大数据技术部分替代了传统在过去，一个的生产过程大致如下:发现线索，前往场采访或者