广告基础知识培训

会议要求：1、所有人员不许关机，必须调成震动。2、不让讨论时不允许讨论。3、不用做笔记，用脑袋记。第1页，共36页。一个优秀职业人最基本的品质是——一、优良的职业道德。二、终身学习的精神。第2页，共36页。看广告——广告基础知识培训第3页，共36页。有个牧师开车在路上，见到路旁有个修女，便停车主动载她一程。

她进车后便翘起脚来，让她可爱的美腿从长袍中露了出来。

牧师看了一眼高兴的差点让车子出了意外。

在控制车子后，他偷偷摸摸的将她的手往美腿上移动。

修女看了看他便说：「神父，记得圣诗129吗？」

神父脸红连忙道歉，他被迫移开他的手。

但是他的视线却离不开他的美腿。

在几次换档之后，他的手又再次滑向美腿。

修女又说：「神父，记得圣诗129吗？」

神父又在一次道歉：「对不起，姊妹，肉体是虚弱的。」

到达修道院后，修女下车给了他一个寓意深长一眼就走了。

当神父回到教堂，他急忙拿出圣经想找出圣诗129是什么。

圣诗129节：「走向前并寻求，再更深入一点，你会找到荣耀的。」永远对你的工作保持熟悉，不然你会错过很多机会的。

第4页，共36页。什么是广告？

指由商品的经营者或者服务的提供者承担费用，通过一定的中介和形式，直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者提供的服务的信息的商业性活动。第5页，共36页。界定广告应注意的几个问题：1、广告主2、有偿3、中介4、信息第6页，共36页。在一次酒会上小张发现了一个美女他在我耳边说了几句后给了我50块钱我走过去指着小张对那个美女说很漂亮哦！广告主中介有偿信息第7页，共36页。广告活动

广告活动就是制定广告目的，发展广告策略，然后在市场上执行这些策略的过程。第8页，共36页。广告活动的五个环节1：调查分析2：策划3：表现4：发布5：效果测定第9页，共36页。从泡MM看广告活动营销目标：让年轻的美女和小张结婚广告目标：让年轻的美女考虑和小张结婚嫁给我吧！第10页，共36页。广告目标与营销目标A：广告目标是根据营销目标制定的；B：广告目标不等于营销目标；C：单靠广告是不可能达到营销目标的。第11页，共36页。人物（产品）介绍：小张——公司新来的企划经理虽然算不上英俊潇洒但也可以说是风度翩翩；学识丰富，有上进心；心地善良，对女孩子很好；年轻有为，有别于时下的浮躁小青年。小张的目标：在公司找一个女孩子和自己结婚第12页，共36页。调查

公司有女性12人，其中4人已结婚，只能放弃；4人已有男朋友（小张不喜欢挖墙角，所以也只有放弃）；只有4个女孩子没有结婚，目前也没男朋友。第13页，共36页。市场细分在剩下的四个女孩子中——其中一个有同性恋倾向；其中一个长得很影响市容；所以只剩下两个女孩子啦……第14页，共36页。确定目标消费群体

剩下的女孩子中，一个叫小李，一个叫小琦。但是小李个性不好，有些“三八”，还有暴力倾向；而小琦性格温柔、身材很好、大眼睛、长发、待人友善，最重要的是，小琦好象也很想谈恋爱。所以，小张决定追求小琦。第15页，共36页。目标群体分析小琦——公司行政，大专学历，收入一般自贡的一个美女温柔贤淑，会做家务爱读张小娴的小说，喜欢看港台的言情剧，相信真爱多愁善感，喜欢笑也喜欢哭对爱情的看法有些罗曼蒂克事实上，她一直都在寻找她自己的白马王子第16页，共36页。竞争对手分析小辉-- 他认识小琦已有三年,是她老乡,每周会遇见小琦两次,能言善道,小琦对他印象不错,但是不是很信任小辉,因为他看來有一些些"花".小建-- 是公司的老同事,风度翩翩的纯情小生,小琦对他印象很好,而且天天见面,值得注意.小建还沒有密集的发挥攻势,小琦对小建也不是很了解,但小建是个实力雄厚的敌手.经过多方调查，小张发现有两个男孩子也在追小琦，他们分别是——第17页，共36页。消费者对产品的看法“小张？我知道，憨憨的，眼睛大大的，很老实，而且好像蛮上进的，对我也不错，见了我，还沒说话就脸红。”“小辉和小建也不错，但是，谁才是我可以信托的终身伴侣呢?”第18页，共36页。广告后希望消费者

对产品的看法“啊!我不知道小张是这样爱我,好幸福的感觉,真的該考虑和他结婚."广告的关键作用在于：

向目标群体传播新观念，或者改变目标群体原有观念。第19页，共36页。广告策划

于是小张决定根据自己的目的，在对小琦的充分调查了解基础上，制定一个可以有效地追求到小琦的方案。并且把这个方案实施下去，并随时检验这个方案。第20页，共36页。广告策划的观念基础必须树立以消费者为中心的观念小张觉得这个方案一定要处处考虑到小琦的想法调查分析是广告策划的基础小张认为要追求到小琦，了解小琦的态度，了解小琦爸妈的态度都非常重要要整合运用各种媒介小张认为要让小琦知道自己真的爱她，光写情书不行，还得让财务刘姐帮忙传话，还得要让小琦好朋友小李也帮忙说好话……第21页，共36页。小张对小琦的广告策略第22页，共36页。诉求点小张希望小琦从不同人的口里，从不同的事件里知道小张是“真心爱着小琦的”重点：统一性、单一性诉求点——传播的重点第23页，共36页。产品策略定位策略：小张决定把自己定位为一个“有为青年”；差异化策略：为了展示优势，表示自己比小辉和小建都好，小张决定自己用情更专一一点；对小琦更好一点；攻势更密集一点……品牌形象策略：小张还觉得应该在小琦心目中树立自己是一个高素质、有能力、幽默善良的青年的个人好形象……第24页，共36页。广告发布的时机策略小琦最近好象心情不是很好，小张决定先关心关心小琦，等到下个月小琦的生日的时候再向小琦表白。第25页，共36页。广告媒体策略A：购买媒体1、小张先请小琦的好朋友小李吃饭，让小李告诉小琦：“小张真心喜欢你。”2、小张决定在鲜花店定送一份鲜花送给小琦，并在鲜花卡上写上：我真心喜欢你！B：自制媒体：1、小张每天晚上给小琦打一个电话；2、小张每天给小琦QQ上留言；3、小张每天给小琦写封情书；第26页，共36页。广告表现策略感性诉求：小张给小琦写情诗多少人爱你年轻欢畅的时辰爱慕你的美丽，假意或真心只有一个人爱你那朝圣者的灵魂爱你衰老了的脸上的痛苦的皱纹你知不知道思念一个人的滋味就象喝了一杯冰冷的水然后用很长，很长的时间一颗一颗流成热泪第27页，共36页。理性诉求广告表现策略小张对小琦说我为你买了套房子；我一定努力工作；我决定戒烟、戒酒；我不和你抢电视看；家务事以后我们一起做；第28页，共36页。促销活动策略小张每天换衣服、刮胡子、喷香水；小张每天给小琦送一枝玫瑰花；小张周末都请小琦去看电影；小张陪小琦逛街从不说累，付钱不皱眉头；目的：让消费者觉得物超所值第29页，共36页。公共关系策略小张为小琦的爸妈各买了一把按摩椅；小张赞助小琦弟弟念大学的学费；小张每次到小琦家去都陪小琦爸爸喝酒，陪小琦爷爷下棋，陪小琦妈妈聊天……目的：在公众中造成良好的影响，从而影响目标消费者第30页，共36页。广告执行

将广告策略按照一定的步骤有计划的实施的过程。第31页，共36页。广告效果测定

广告效果测定是随时性的，而不仅仅是广告策略完全执行完毕后才测定。第32页，共36页。广告效果测定广告发布前测定：小张在想好表白的话以后，会先找来小李，问小李自己这样向小琦表白，小琦会高兴吗？广告发布中测定：小张会在和小琦恋爱的过程中，随时问小琦，我这样对你你觉得满意吗？广告发布后测定：小张会在和小琦结婚后，问小琦，如果还有选择，你会依然选择我吗？第33页，共36页。这幅广告作品的诉求点是什么？超强的吸力！第34页，共36页。谢谢聆听！第35页，共36页。内容梗概会议要求：。一个优秀职业人最基本的品质是——。看广告。——广告基础知识培训。她进车后便翘起脚来，让她可爱的美腿从长袍中露了出来。牧师看了一眼高兴的差点让车子出了意外。在控制车子后，他偷偷摸摸的将她的手往美腿上移动。修女看了看他便说：「神父，记得圣诗129吗。」

神父脸红连忙道歉，他被迫移开他的手。」

到达修道院后，修女下车给了他一个寓意深长一眼就走了。圣诗129节：「走向前并寻求，再更深入一点，你会找到荣耀的。他在我耳边说了几句后给了我50块钱。广告目标与营销目标。A：广告目标是根据营销目标制定的。B：广告目标不等于营销目标。小张——。在剩下的四个女孩子中——。小琦——。多愁善感，喜欢笑也喜欢哭。事实上，她一直都在寻找她自己的白马王子。我不知道