天猫最新入驻规则

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《天猫2015年度招商标准》

发布时间：2015-03-27

第一章入驻须知

第一条天猫暂未授权任何机构进行代理招商服务，入驻申请流程及相关的收费说明均以官方

招商页面为准。

第二条天猫有权根据包括但不仅限于品牌需求、公司经营状况、服务水平等其他因素退回客

户申请；同时天猫有权在申请入驻及后续经营阶段要求客户提供其他资质；天猫将结合各行

业发展动态、国家相关规定及消费者购买需求，不定期更新招商标准。

第三条商家必须如实提供资料和信息。

（一）请务必确保您申请入驻及后续经营阶段提供的相关资质和信息的真

实性（若您提供的相关资质为第三方提供，包括但不限于商标注册证、授

权书等，请务必先行核实文件的真实有效性），一旦发现虚假资质或信息

的，您的公司将被列入非诚信客户名单，天猫将不再与您进行合作；

（二）商家应如实提供其店铺运营的主体及相关信息，包括但不限于代理

运营商、实际店铺经营主体等信息；

（三）天猫关于商家信息和资料变更有相关规定的从其规定，但商家如变

更第二款所列信息，应（提前十五天）书面告知天猫。

第四条天猫暂不接受个体工商户的入驻申请，亦不接受非中国大陆企业的入驻申请。

第五条天猫暂不接受未取得国家商标总局颁发的商标注册证或商标受理通知书的品牌开店

申请（部分类目进口商品除外），亦不接受纯图形类商标的入驻申请。

第二章天猫店铺类型及相关要求

第六条旗舰店，商家以自有品牌（商标为R或TM状态），或由权利人独占性授权，入驻天

猫开设的店铺。

（一）旗舰店，可以有以下几种情形：

1、经营一个自有品牌商品的旗舰店；

2、经营多个自有品牌商品且各品牌归同一实际控制人；

3、卖场型品牌（服务类商标）所有者开设的旗舰店；

其中2、3两种类型旗舰店仅限天猫主动邀请入驻。

（二）开店主体必须是品牌（商标）权利人或持有权利人出具的开设天猫

旗舰店独占性授权文件的企业。

第七条专卖店，商家持他人品牌（商标为R或TM状态）授权文件在天猫开设的店铺。

（一）专卖店有以下几种情形：

1、经营一个授权销售品牌商品的专卖店；

2、经营多个授权销售品牌的商品且各品牌归同一实际控制人的专卖店；

其中第2点所述类型的专卖店仅限天猫主动邀请入驻。

（二）品牌（商标）权利人出具的授权文件除个别类目不得有地域限制，

且授权有效期不得早于2015年12月31日。

第八条专营店，经营天猫同一经营大类下两个及以上他人或自有品牌（商标为R或TM状态）

商品的店铺。一个招商大类下专营店只能申请一家。

第三章天猫申请入驻资质标准

第九条天猫申请入驻资质标准详见《天猫2015年度招商资质细则》。

第四章开店入驻限制

第十条品牌入驻限制：

（一）与淘宝（包括但不限于淘宝网、天猫、一淘等）已有的品牌、频道、

业务、类目等相同或近似；

（二）以“网”、“网货”结尾的品牌；

（三）包含行业名称或通用名称的品牌；

（四）包含知名人士、地名的品牌；

（五）与知名品牌相同或近似的品牌。

第十一条商号（或字号）入驻限制：

企业名称中的商号出现以下任一情形的，限制入驻：

（一）与淘宝（包括但不限于淘宝网、天猫、一淘等）已有的品牌、频道、

业务、类目等相同或近似；

（二）与知名品牌相同的。

第十二条店铺跨类目经营限制：

（一）旗舰店、专卖店，

1、持有商标注册证的品牌，可以申请其商标注册证上核定使用商品所

包含的一级类目；

2、持有商标注册申请受理通知书的品牌，不允许跨天猫经营大类。同

一大类下可根据相应的商标注册受理通知书申请天猫一级类目。

（二）专营店，不允许跨天猫经营大类。

（三）部分特殊商品允许跨大类经营，详细请参考《天猫允许跨类目经营

的商品列表》。

天猫经营大类，详细请参考《天猫经营大类一览表》。

第十三条同一主体开多家天猫店铺限制：

（一）产品重合度：要求店铺间经营的品牌及商品不得重复；

（二）一个经营大类下专营店只能申请一家。

第十四条同一主体重新入驻天猫限制：

（一）严重违规、资质造假被天猫清退的，永久限制入驻；

（二）商家一自然年内主动退出2次，6个月内限制入驻。

第十五条续签限制：

须在2014年12月20日下午18时之前完成续签申请的提交，2014年12月26日下午18

时之前完成年费的缴纳及保证金的锁定，如果上一年及下一年资费及资料未补足，天猫将在

2014年12月31日监管店铺并清退出天猫。

第五章天猫保证金/年费/费率标准

第十六条保证金：

商家在天猫经营必须交纳保证金，保证金主要用于保证商家按照天猫的规则进行经营，并且

在商家有违规行为时根据《天猫服务协议》及相关规则规定用于向天猫及消费者支付违约金。

续约商家须在当年续签要求的时间内一次性缴纳次年度保证金；新签商家在申请入驻获得批

准时一次性缴纳当年度的保证金。保证金根据店铺性质不同，金额如下：

（一）品牌旗舰店、专卖店:带有TM商标的10万元，全部为R商标的5

万元；

（二）专营店：带有TM商标的15万元，全部为R商标的10万元；

（三）特殊类目说明：

1、卖场型旗舰店，保证金为15万元；

2、经营未在中国大陆申请注册商标的特殊商品（如水果、进口商品等）

的专营店，保证金为15万元；

3、天猫经营大类“图书音像”，保证金收取方式：旗舰店、专卖店5万

元，专营店10万元；

4、天猫经营大类“服务大类”及“电子票务凭证”，保证金1万元；

5、天猫经营大类“医药”，保证金30万元；

6、“网游及QQ”、“话费通信“及“旅游”经营大类的保证金为1万元；

7、天猫经营大类“汽车及配件”下的一级类目“新车/二手车”，保证金10

万元。

天猫经营大类包含的一级类目详细请参考《天猫经营大类一览表》。

（四）保证金不足额时，商家需要在15日内补足余额，逾期未补足的天

猫将对商家店铺进行监管，直至补足。

第十七条技术服务费年费（下称“年费”）：

商家在天猫经营必须交纳年费，年费金额以一级类目为参照，分为3万元或6万元两档，各

一级类目对应的年费标准详见《天猫2015年度各类目技术服务费年费一览表》。

续签商家2015年度年费须在2014年12月26日前一次性缴纳；新签商家在申请入驻获得

批准时一次性缴纳2015年度的年费。

（一）年费返还：

为鼓励商家提高服务质量和壮大经营规模，天猫将对技术服务费年费有条

件地向商家返还。返还方式上参照店铺评分（“DSR”）和年销售额（不包

含运费、及“其他”一级类目）两项指标，返还的比例为50%和100%两档。

具体标准为：

协议期间（包括期间内到期终止和未到期终止，实际经营期间未满一年的，

以实际经营期间为准）内DSR平均不低于4.6分；且达到《2015年天猫

各类目技术服务费年费一览表》中技术服务费年费金额及各档返还比例对

应的年销售额（协议有效期跨自然年的，则非2015年的销售额不包含在

年销售额内）。年费返还按照2015年内实际经营期间进行计算，具体金

额以天猫统计为准。

年销售额是指：在协议有效期内，商家所有交易状态为“交易成功”的订单

金额总和。该金额中不含运费，亦不包含因维权、售后等原因导致的失败

交易金额。

（二）年费结算：

1、因违规行为或资质造假被清退的不返还年费。

2、根据协议通知对方终止协议，按照实际经营期间，将全年年费返还

均摊至自然月，按照实际经营期间来计算具体应当返还的年费。

3、如商家与天猫的协议有效期起始时间均在2015年内的，则入驻第

一个月免当月年费，计算返年费的年销售额则从商家开店第一天开始累

计；如商家与天猫的协议有效期跨自然年的，则非2015年的销售额不

包含在年销售额内。

4、年费的返还结算在协议终止后进行。

5、“新车/二手车”类目，技术服务年费按照商户签署的《天猫服务协议》

执行。

非2015年的销售额是“交易成功”状态的时间点不在2015自然年度内

的订单金额。

（三）跨类目入驻：

就高原则，年费按最高金