财经应用文写作-石榴营销计划x课件

蒙自特产——石榴蒙自特产1崔同锐尹嘉宁陈露陈琦李琳第组组员崔同锐尹嘉宁第组组员2

行业概况

石榴是蒙自最著名的特色水果，栽培石榴历史已有七百余年，以前仅在房前屋后零星种植，1987年引入世界银行贷款后，蒙自县开始发展石榴。每年有400余家公司、中介组织和经纪人从事石榴销售，产品主要销往北京、广东、广西、湖南、湖北、贵州、上海、浙江等省市及越南、泰国等东南亚国家。全县共有1万余户农户从事石榴生产，每亩产量最高的可达6吨，平均亩产量1.2吨，平均亩产值3635元年份（年）投产面积（万亩）实现产量（吨）种植面积（万亩）产值（亿元）20077.299.511.192.6520088.310.811.443.2

3蒙自从事石榴包装、冷藏和销售的企业蒙自红福籽商贸有限公司蒙自县蒙生石榴产销合作社蒙自县兴蒙农业科技发展有限公司开远市三鼎产业蒙自分公司蒙自从事石榴包装、冷藏和销售的企业蒙自红福籽商贸有限公司蒙自4行业现状行业现状1.自然资源适宜石榴生长2.对外出口近距离运输3.政府桥头堡战略的实施4.优势石榴品种多元化优势1.没有形成统一的销售机制2缺乏龙头企业的支撑，抵御风险能力不足3.价格品种质量不统一，生产与市场不统一4交通不便，运输成本高5.品种单一，以酸甜石榴为主6。管理技术水平低，单产低，质量差7.信息网络不健全市场特征行业现状行业现状1.自然资源适宜石榴生长优势1.没有形成统一5蒙自石榴网络营销方案议则百家争鸣行则步调一致昕怡e通蒙自石榴网络营销方案议则百家争鸣行则步调一致昕6蒙自石榴网络营销方案1项目背景2市场分析3解决方案4实施结果5总结蒙自石榴网络营销方案1项目背景2市场分析3解决方案4实施结果71项目背景昕怡e通1项目背景昕怡e通8石榴好是好就是卖不掉！阿姨的感谢让我们感到责任很艰巨。石榴好是好就是卖不掉！阿姨的感谢让我们感到责任很艰巨。9石榴石榴：（学名：Punicagranatum），石榴科石榴属。落叶灌木或小乔木。针状枝，叶呈长倒卵形或长椭圆形，无毛。花期5～6月，多为朱红色，亦有黄色和白色。浆果近球形，果熟期9～10月。外种皮肉质半透明，多汁；内种皮革质。原产于伊朗及其周边地区。性味甘、酸涩、温，具有杀虫、收敛、涩肠、止痢等功效。石榴果实营养丰富，维生素C含量比苹果、梨要高出一二倍。西汉从西域引入。西安市的市花即为石榴花。石榴石榴：（学名：Punicagranatum），石榴科石10蒙自石榴的传说相传齐国安德王刚过16岁，文宣帝便忙着为他娶媳妇，相中的对象是皇后李氏娘家的一个侄女。文宣帝代安德王父亲，带着一大群官员去李家相亲。酒过三巡以后，新娘李妃的母亲宋氏亲自端了一个果盘，恭恭敬敬地跪献到皇帝的案上，果盘里，放着两只大石榴。皇帝拿起石榴，反复观看，不知何意。此时，皇太子的老师魏收博学多才，解释说石榴丰硕多子，而且包埋房中。王妃的母亲荐献石榴，是期望他多子多孙，金枝繁盛。皇帝听后大喜，同大家一起举杯痛饮。从此以后，订婚下聘或迎娶送嫁时互赠石榴的风俗就在民间广泛流传，绘入吉祥图案，或民间常以石榴为材剪纸贴在花窗上，称作“榴开百子”。常见的“榴开百子”图，一种是裂开的石榴果连着枝叶;另一种是群婴嬉戏于开口露籽的石榴旁;或以石榴花果为周边装饰，表达人们对石榴的热爱蒙自石榴的传说相传齐国安德王刚过16岁，文宣帝便忙着为他娶媳11蒙自石榴的未来以农业为主要经济支柱的蒙自人迅速嗅到了这股商机，蒙自石榴产业经过多年发展，截止2009年全市种植石榴12万亩,总产量13.64万吨,实现产值3.657亿元。2015年全市石榴种植面积将发展到30万亩左右。从市场角度来看，近年来，伴随着生产和物流管理的完善，蒙自石榴的触角开始往省外乃至国外延伸，石榴成为蒙自继过桥米线之后的又一“金名片”——在大宗物品进出口清单内有它的身影；在形象宣传片背景上有它的英姿；在虚拟网络购物空间，蒙自石榴更是活跃在大众点击率排行榜的前列。我们完全有理由相信，在不久的将来，蒙自石榴能够出现在更高级别的场合，向世人展现她穿越千年霜染而经久不败的独特风骚，赢得更多的垂青与信赖。蒙自石榴的未来以农业为主要经济支柱的蒙自人迅速嗅到了这股商机12蒙自石榴的荣誉1999年参加中国99昆明世博会获蔬菜水果类大奖2002年蒙自石榴被评为省名特优新水果，农业部南亚热作物名优水果石榴基地，蒙自石榴市场被农业部定为全国水果定点批发市场2003年获得国家标准化管理委员会绿色无公害产品认证，拿到了进入国际市场的“通行证”

2004年蒙自石榴综合标准通过国家备案实施，先后分别被农业部和国家林业局命名为“南亚热带名优水果石榴基地”和“中国名特优经济林之乡—中国石榴之乡”。据悉，这是全国唯一获此殊荣者。并获得国家进出口检验检疫局认证的原产地标记注册证书和国家标准化管理委员会绿色无公害产品认证。2005年116株蒙自石榴树移栽于北京钓鱼台国宾馆特供外国元首品尝。2007年获得国家工商行政管理总局颁发的“蒙自石榴”地理标志证明商标2008年蒙自人直供奥运数千吨甜石榴进京，为盛会助威，蒙自甜石榴获得2008年北京奥运会推荐果品南方组一等奖，成为2008年奥运会专用果品，而且还在第二届昆明国际农展会上获得银奖。蒙自石榴的荣誉1999年参加中国99昆明世博会获蔬菜水果类132市场分析昕怡e通2市场分析昕怡e通14市场预测市场预测15市场策略巨大市场市场策略巨163解决方案昕怡e通3解决方案昕怡e通17技术水平销售渠道购买意识网络宣传创新吃法网络营销媒体广告专家指导技术咨询视频手册技术水平销售渠道购买意识网络宣传网络营销专家指导18购买意识广告宣传网络指引交易撮合

◆传统宣传活动网络立体化广告系统◆引起顾客对怀远石榴兴趣与需求◆各类网络广告链接◆目标客户群分类引导◆售前/售中/售后服务◆各类会员增值服务购买意识◆传统宣传活动网络立体化广告系统◆各类网络广告链19网络营销横跨三大平台博客推广专业电子商务网站淘宝网店网络营销横跨三大平台博客推广专业电子淘宝网店20聊天工具网上交友类网站博客网站博客推广校园BBS论坛贴吧B2CB2B平台博客推广聊天工具网上交友类博客网站博客推广校园BBSB2C博客推广21业务流程

农户企业采集农户信息采集商家信息信息加工处理电子商务平台消费者无形的桥梁业务流程农户企业采集农户信息采集商家信息信息加工处理电子22文化石榴风景夏禹、淮河道教、楚文化花鼓灯发祥地石榴文化名片地理标志保护产品怀远旅游博客展示引发顾客对怀远石榴的兴趣与需求——在网络上搜索相关信息蒙自石榴文化——州上明珠文化石榴风景夏禹、淮河花鼓灯发祥地石榴文化名片地理标志保护23蒙自风景10.6~10.16蒙自风景10.6~10.1624石榴的销售五大名贵石榴之一它绿色营养，是现在消费者的追求。蒙自的甜石榴属于特产，具有品牌优势。蒙自是石榴的产地，采购成本低，以本地为中心，政府支持，桥头堡战略的实施，使得石榴在运输反面的劣势降到最低。石榴的销售五大名贵石榴之一25资源优势常气蒙自的天气适合石榴长时年候间的储存，减少了运输的无适风险霜宜资源优势常气蒙自的天气适合石榴长时26交通优势与东南亚接壤，北与昆明相接，交通便利。不久之后的半小时经济圈，从蒙自到昆明，个旧，建水，开远建环城路，距离减少，石榴供应问题得到解决。交通优势与东南亚接壤，北与昆明相接，交通便利。274实施结果昕怡e通4实施结果昕怡e通28博客网站昕怡e通博客网站昕怡e通29淘宝网店首页淘宝网店首页30供销信息商家及农户石榴的需求与产供信息行业资讯石榴行业新闻动态石榴简介石榴的相关价值介绍咨询服务相关咨询服务蒙自简介蒙自名胜古迹及其他相关信息首页首页介绍供销信息商家及农户行业资讯石榴行业石榴简介石榴的相关咨询服务31网站首页红河蒙自网站首页红河蒙自325总结昕怡e通5总结昕怡e通33宗旨为农户滞销的石榴寻找销路服务于农民，便利于商家,做好农商界间的高速信息带.宗旨34谢谢大家昕怡e通谢谢大家昕怡e通35蒙自特产——石榴蒙自特产36崔同锐尹嘉宁陈露陈琦李琳第组组员崔同锐尹嘉宁第组组员37

行业概况

石榴是蒙自最著名的特色水果，栽培石榴历史已有七百余年，以前仅在房前屋后零星种植，1987年引入世界银行贷款后，蒙自县开始发展石榴。每年有400余家公司、中介组织和经纪人从事石榴销售，产品主要销往北京、广东、广西、湖南、湖北、贵州、上海、浙江等省市及越南、泰国等东南亚国家。全县共有1万余户农户从事石榴生产，每亩产量最高的可达6吨，平均亩产量1.2吨，平均亩产值3635元年份（年）投产面积（万亩）实现产量（吨）种植面积（万亩）产值（亿元）20077.299.511.192.6520088.310.811.443.2

38蒙自从事石榴包装、冷藏和销售的企业蒙自红福籽商贸有限公司蒙自县蒙生石榴产销合作社蒙自县兴蒙农业科技发展有限公司开远市三鼎产业蒙自分公司蒙自从事石榴包装、冷藏和销售的企业蒙自红福籽商贸有限公司蒙自39行业现状行业现状1.自然资源适宜石榴生长2.对外出口近距离运输3.政府桥头堡战略的实施4.优势石榴品种多元化优势1.没有形成统一的销售机制2缺乏龙头企业的支撑，抵御风险能力不足3.价格品种质量不统一，生产与市场不统一4交通不便，运输成本高5.品种单一，以酸甜石榴为主6。管理技术水平低，单产低，质量差7.信息网络不健全市场特征行业现状行业现状1.自然资源适宜石榴生长优势1.没有形成统一40蒙自石榴网络营销方案议则百家争鸣行则步调一致昕怡e通蒙自石榴网络营销方案议则百家争鸣行则步调一致昕41蒙自石榴网络营销方案1项目背景2市场分析3解决方案4实施结果5总结蒙自石榴网络营销方案1项目背景2市场分析3解决方案4实施结果421项目背景昕怡e通1项目背景昕怡e通43石榴好是好就是卖不掉！阿姨的感谢让我们感到责任很艰巨。石榴好是好就是卖不掉！阿姨的感谢让我们感到责任很艰巨。44石榴石榴：（学名：Punicagranatum），石榴科石榴属。落叶灌木或小乔木。针状枝，叶呈长倒卵形或长椭圆形，无毛。花期5～6月，多为朱红色，亦有黄色和白色。浆果近球形，果熟期9～10月。外种皮肉质半透明，多汁；内种皮革质。原产于伊朗及其周边地区。性味甘、酸涩、温，具有杀虫、收敛、涩肠、止痢等功效。石榴果实营养丰富，维生素C含量比苹果、梨要高出一二倍。西汉从西域引入。西安市的市花即为石榴花。石榴石榴：（学名：Punicagranatum），石榴科石45蒙自石榴的传说相传齐国安德王刚过16岁，文宣帝便忙着为他娶媳妇，相中的对象是皇后李氏娘家的一个侄女。文宣帝代安德王父亲，带着一大群官员去李家相亲。酒过三巡以后，新娘李妃的母亲宋氏亲自端了一个果盘，恭恭敬敬地跪献到皇帝的案上，果盘里，放着两只大石榴。皇帝拿起石榴，反复观看，不知何意。此时，皇太子的老师魏收博学多才，解释说石榴丰硕多子，而且包埋房中。王妃的母亲荐献石榴，是期望他多子多孙，金枝繁盛。皇帝听后大喜，同大家一起举杯痛饮。从此以后，订婚下聘或迎娶送嫁时互赠石榴的风俗就在民间广泛流传，绘入吉祥图案，或民间常以石榴为材剪纸贴在花窗上，称作“榴开百子”。常见的“榴开百子”图，一种是裂开的石榴果连着枝叶;另一种是群婴嬉戏于开口露籽的石榴旁;或以石榴花果为周边装饰，表达人们对石榴的热爱蒙自石榴的传说相传齐国安德王刚过16岁，文宣帝便忙着为他娶媳46蒙自石榴的未来以农业为主要经济支柱的蒙自人迅速嗅到了这股商机，蒙自石榴产业经过多年发展，截止2009年全市种植石榴12万亩,总产量13.64万吨,实现产值3.657亿元。2015年全市石榴种植面积将发展到30万亩左右。从市场角度来看，近年来，伴随着生产和物流管理的完善，蒙自石榴的触角开始往省外乃至国外延伸，石榴成为蒙自继过桥米线之后的又一“金名片”——在大宗物品进出口清单内有它的身影；在形象宣传片背景上有它的英姿；在虚拟网络购物空间，蒙自石榴更是活跃在大众点击率排行榜的前列。我们完全有理由相信，在不久的将来，蒙自石榴能够出现在更高级别的场合，向世人展现她穿越千年霜染而经久不败的独特风骚，赢得更多的垂青与信赖。蒙自石榴的未来以农业为主要经济支柱的蒙自人迅速嗅到了这股商机47蒙自石榴的荣誉1999年参加中国99昆明世博会获蔬菜水果类大奖2002年蒙自石榴被评为省名特优新水果，农业部南亚热作物名优水果石榴基地，蒙自石榴市场被农业部定为全国水果定点批发市场2003年获得国家标准化管理委员会绿色无公害产品认证，拿到了进入国际市场的“通行证”

2004年蒙自石榴综合标准通过国家备案实施，先后分别被农业部和国家林业局命名为“南亚热带名优水果石榴基地”和“中国名特优经济林之乡—中国石榴之乡”。据悉，这是全国唯一获此殊荣者。并获得国家进出口检验检疫局认证的原产地标记注册证书和国家标准化管理委员会绿色无公害产品认证。2005年116株蒙自石榴树移栽于北京钓鱼台国宾馆特供外国元首品尝。2007年获得国家工商行政管理总局颁发的“蒙自石榴”地理标志证明商标2008年蒙自人直供奥运数千吨甜石榴进京，为盛会助威，蒙自甜石榴获得2008年北京奥运会推荐果品南方组一等奖，成为2008年奥运会专用果品，而且还在第二届昆明国际农展会上获得银奖。蒙自石榴的荣誉1999年参加中国99昆明世博会获蔬菜水果类482市场分析昕怡e通2市场分析昕怡e通49市场预测市场预测50市场策略巨大市场市场策略巨513解决方案昕怡e通3解决方案昕怡e通52技术水平销售渠道购买意识网络宣传创新吃法网络营销媒体广告专家指导技术咨询视频手册技术水平销售渠道购买意识网络宣传网络营销专家指导53购买意识广告宣传网络指引交易撮合

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