双十一超级预售活动对外商家

今年双十一商家运营卖货痛主会场流量定向不可双十一主会场流量定向后分散不可控，即使上了主会场，也未必能有单店数据应用难度双十一期间缺少数

旺季推广竞价成本竞价成本高，不会场商家趋同，竞争品相似度高，时间碎

无线转化高，但位置预售阶段转化驱动力不大量平台红包、红包后置，预售阶段少，转化驱动力不足，唯有拼价格拼解决今年双十一难

阿里算法定制人群阿里算法团队为双十一联合跨类目、跨成交最大阿里通过消费者行为洞察，确定跨CPA红包提高预售转品牌、卖货效率，两者兼 预售阶段的红包由阿 垫资，拍牌及卖货流量导稀缺会场坑位，平台背书

度消费者互动提高转CPA推广解决预售难定量推

多流量补CPA

不影响成交预售定佣推广形式，目前支持按成交，即商家指定双十一单品设置佣金，消费者每完成一笔成交，阿里根据商家设置的通过丰富地线上线下互动形式及资源，实现CPA预售红包定 手淘&猫

单品A佣金：40推广数量：1000

淘口

社交

单品

推广数量：500

红包

互动

双十一超级预售分会场投放逻辑与架一跳 二跳 三跳量双量双十一主会CPM+CPA的定价保量投放+实时竞价投放，全方位站内外拿流

平

超级站内超级站内:站外=5: PC:无线=3:

搜（暂定搜（淘客H5及

站外：搜索引擎

天猫双十一超级预售分会场招商候选类天猫双十一超级预售的受双十一主力人群互动参与频次高，促销驱动力强以家庭为单位的跨类目跨的人

力TOP10省18-40生活品质

+社交+美图+生有搜索过品传统品牌与国际品牌的偏搜索与展示的点击偏双天猫双十一超级双赛 类目预 预热狂 最后疯 消费者交易互

分时段刮刮 翻牌 裂刮刮 翻牌 裂淘口 扫酷我音乐 优土app及

红包红包 捉猫爱奇艺app及

全时段

外 今日头条 自 一 爱淘站

客户 斗 淘 合定价保量PMP投

搜 底纹搜站内搜搜 底纹搜

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每三天用一个类目的 ，投 页为此类目

其余四个类目共享tab

类目给

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全类目集合

全类目集合联 （活动页 联 （活动页新访客+老访客+老客户的全方位人群覆把活动推送给的老顾拉新为主，当积累了一定访客流量后，在老访 动爆发期 访客，促进转化为首要任务费偏好，或符 分析支付人群及跳失人群，优创意、文案、人群、展位等

联合单次投放媒介策类类目人群特 资源位特 活动流量需 规格：375x130规格：168x7616K单张点击率规格：570x400121K点击率规格：380x40084K点击率规格：570x20065K点击率规格：300x250规格规格：多尺寸单张日均可竞流量点击率规格：170x200 _每日焦点底部文字规格：0x010K _每日焦点底部文字规格：0x010K日均可竞流量点击率规格：990x9556K单张 _聊天窗口底部文字规格：0x010K 规格：190x4314K规格：多尺寸单规格：520x28081K规格：740x23093K _每日弹窗小图规格：168x7616K单张PC_网上购物_阿里_弹窗焦点图规格：145x16521K站内无线位置示无线_网上购物_手淘app流量包_规格：多尺寸单张无线_网上购物_手淘app流量包_规格：多尺寸单张

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