生活服务视角下的短视频新形态

生活月阕蛹下颛豆槐斓i形态智媒体出现后，人们观看短视频的时间和场景越来越灵活，体现了其碎片化阅读、移动化传播的特点。与长视频比较，短视频的制作、观看和传播越来越大众化，已不再依赖专业的设备和技能，大数据、人工智能使短视频传播变得更“智能”。视频正在成为越来越重要的信息载体，无论是视频内容本身、其传播形式还是话题性，都在越来越社会化，万物皆可拍、万物皆可播的概念越发普及。短视频正在成为全民新的娱乐方式，不断地融入人们的生活。一、短视频服务生活的时代背景据《中国视频社会化趋势报告（2021）》显示，2021年，我国网络直播用户规模超过5.6亿，电商直播用户规模超过3亿，短视频用户超8亿。随着5G、AI及移动互联网技术的发展，网络视频、短视频、视频直播以及沉浸式场景体验等已经全面融入人们日常生活中，影响着人们与世界的连接方式、沟通形式和融合态势。短视频正在成为全民新的生活方式，庞大的网络短视频用户数量蕴藏着巨大的网络流量潜能。大数据整合智慧平台得到精准的用户画像，可以指导短视频的创作方向，使观众与短视频平台之间有更大的黏性。利用平台的大数据可以对短视频的热度进行精确统计，有了大数据的支撑，创作者可以根据浏览、点赞、评论、转发、关注的数量来判断短视频是否受欢迎，是否具有很好的传播效果。用大数据统计和多维度拆解短视频，量化短视频的受众关注度。人气访问量也就是网络流量，有营销推广需求的短视频创作者可以通过平台积攒流量实现流量变现。网络流量大的创作者所创作的短视频通常可以得到快速传播，传播效果量化之后很容易和经济利益挂钩，创作者可以通过带货、广告等收益实现流量变现，但是这种融合避免不了短视频质量和经济利益之间的矛盾。短视频平台在大数据计算的支撑下能够精准推送给用户其所喜欢的短视频。如果用户在一类短视频观看的时间比较长，那么平台会优先展示这一类短视频，然而这种精准推送很容易让用户沉迷其中。除了推送短视频，平台还可以智能推送商品链接。当前短视频带货尤其火爆，在短视频中出现的商品，创作者以图文视频的方式关联地址、小程序等实现推广变现，进一步丰富了短视频的内容生态。传统视频拍摄需要用比较笨重的摄像机，现在拍摄短视频大家最常用的是智能手机，便携、智能是拍摄设备的发展方向。手机拍摄时可以直接调色、美颜，把复杂的拍摄和制作流程简单化。传统媒体视频后期制作需要Premiere、EDIUS、AfterEffects.DaVinciResolve等较为专业的后期制作软件及价格不菲的电脑硬件，而如今短视频的制作简单很多，一部智能手机就可以完成短视频的录制、剪辑、发布、反馈等全部流程。例如，抖音旗下的剪辑软件剪映，其剪同款功能只需要用户在平台搜索喜欢的短视频，然后用手机内存储的视频和图片进行替换就可以输出属于自己的短视频。自动生成视频功能在短时间内便可以完成整个视频创作，背景音乐、镜头转换、添加效果等一应俱全。AI配音可以模仿专业播音员的声音效果，在不借助真人配音的情况下能够完整地完成视频制作。听录音敲字幕，对于视频创作者来说是费时、费力、不费脑的工作，需要付出较多人力和时间。剪映软件的语音识别功能可以直接识别视频中的语音，形成文字添加为唱词字幕，节约了听唱词的时间，大大提高了创作效率。二、短视频服务生活，呈现出极强的用户黏性从每集45分钟的电视剧到15分钟的微视频再到15秒甚至少于10秒的短视频，现在的视频制作与传播效率越来越高，制作、传播、观看的成本越来越低。从腾讯、新浪、网易等网站上的视频专栏，到微视、抖音、快手等专业短视频平台，视频越来越贴近人们的生活。手机、平板电脑等便携屏幕的普及使电视机的开机率越来越低，以前依赖电视机收看的新闻、综艺、电视剧等视频节目，也被重新剪辑整理通过短视频平台传播。这种再剪辑的二次创作是短视频新形式，长视频内容片段剪辑再创作有助于长视频的推广。优酷、腾讯视频、爱奇艺等长视频平台和抖音、小红书、快手等短视频平台共同构建了视频传播的新格局。抖音网站首页广告语是“抖音——记录美好生活”，其首页有直播、综艺、热点、娱乐、知识、二次元、游戏、美食、体育、时尚、音乐共W个栏目，受众趋向于年轻化。“抖音从最初的一种娱乐方式，变成一种社交方式，再到一种生活方式”，正一步步深入人们的生活，记录生活的短视频社交平台受众的黏性越来越强。平台主要特点是具有社交功能的泛娱乐化。小红书网站首页广告语是“小红书——标记我的生活”，2022年北京冬奥会期间小红书在中央电视台黄金档投放的广告语是“相机镜头怎么配？装修风格怎么选？生日餐厅怎么样？自驾游怎么玩？2亿人的生活经验都在小红书，小红书APP你的生活指南”等。不难看出小红书为生活服务的定位非常明确，贴近生活、传播生活技能。平台的主要特点是记录生活、分享生活。快手网站首页广告语是“快手——拥抱每一种生活”，其主页有短视频、直播、同城、长视频、小剧场、电影、AcFun共7个栏目分类。同城板块让用户感觉视频是发生在周边的事，容易得到认同。长视频和电影板块与腾讯视频、爱奇艺、优酷等长视频平台内容有重叠，用户是否选择快手平台取决于资源丰富程度和推广手段。快手AcFun板块的弹幕起步非常早，但远没有哗哩哗哩平台的知名度高。“草根”主播、乡土内容、“老铁文化”以及喊麦互动，让快手的“土味”深受二三线城市受众的青睐。平台特点是传播生活中的草根文化，内容比较写实，用户忠诚度高。短视频平台之间有同质化，也有差异化，从广告语不难看出主流平台都强调短视频与生活的紧密关系，其传播内容与人们生活息息相关。短视频是艺术中的视听艺术，它取材于生活并把生活艺术化、视频化。短视频的特点是短、平、快，受众已不仅是传统媒体的信息接收者，同时也是参与者。短视频的创作、浏览、关注、传播、评论都是在平台上进行的。创作者、传播者、浏览者，他们都是短视频平台的用户，用户之间有身份交叉，“受众”一词已经不能涵盖所有人。短视频平台的内容审核相对宽松，用户可以在平台上展示自己或欣赏其他用户创作的视频，用户之间还可以进行互动。以前经过专业制作和层层把关才能在电视上播出的视频，现在一个普通的用户就可以制作并且进行传播。在虚拟的空间中释放压力，观看搞笑视频带来愉悦。正如麦奎尔所说，“电视节目为人们提供消遣和娱乐，人们可以利用电视节目逃避现实生活带来的压力和负担，在情绪上可以得到释放。”短视频的创作者一般分为UGC、PGC、OGC三个群体和一个衍生的PUGC群体。UGC（User-generatedContent,用户生产内容），用户直接把内容发布到短视频平台，这种低门槛发布的短视频虽然可以给平台带来一定的流量，但是由于缺乏把关，一些不良信息和侵权行为也随之而来。PGC（Professionally-generatedContent,专业生产内容），平台用户中有专业人士，为生产高质量的短视频付出大量劳动，流量变现就显得尤为重要。除此之外还有入驻平台的政务官方账号，其短视频内容和制作水平都能保证。OGC（Occupationally-generatedContent,职业生产内容），制作团队业务能力非常专业。融合发展后电视台、电台、报纸等传统媒体的记者、编辑从事短视频制作，其制作水平延续了传统媒体的严谨。把关人在OGC中仍然发挥作用，尤其在舆论事件中可以起到意见领袖的作用。PUGC（Professionaluser-generatedContent,用户生产专业内容），目前，UGC制作出的短视频接近PGC水平的专业内容，PUGC将是未来的趋势。随着智能化的普及，普通用户也可以制作出内容和质量有保证的个性化短视频，普通用户基数庞大，其制作发布的内容在经过政策法规的约束之后将更加规范。关注者和浏览者在短视频传播过程中是受众的角色。浏览者可以对浏览过的短视频进行点赞，点赞表示赞同和喜爱，是一种互动模式。即使用户在浏览时没有点赞也没有关注，短视频平台背后的大数据也会记录用户的观看习惯和感兴趣的内容。平台如何才能更好地服务于用户生活？创作者、传播者利用大数据对受众信息进行分析，利用大数据挖掘、机器学习、自然语言处理等技术，分析海量账号的粉丝画像、文章、视频、直播间等数据，并结合强大的数字营销服务能力，为行业用户提供服务。三、短视频服务生活时呈现的文化形态短视频作为一种视听艺术，它所包含的文化形态具有引领作用，可以引起受众的认同和模仿。马斯洛需求层次理论由五个阶段扩展为八个阶段，增加了认知和审美需求以及超越需求，短视频符合后三个阶段，其所承载的文化形态满足人类的高层次需求。具体来看，短视频在服务用户生活时具有以下特征。短视频始于年轻人利用智能手机记录生活，传播同代人接近的趣味和爱好。随着短视频社交功能的强大，能够辐射到的人群已经不局限于年轻人，只要会使用智能手机就可以通过短视频进行社交。传统媒体的视频制作主力军是电视台，电视台在地面频道通常会按照科技、娱乐、经济、体育、新闻等进行分类，观众喜欢哪个类型的节目就选择相应的频道进行收看。短视频平台则不同，不仅可以涵盖以上分类，同时二次创作的视频剪辑以及知识类、剧情类、才艺类等创作使短视频类型更加丰富。在智慧媒体环境下短视频平台可以把不同类型的短视频依据用户地域、年龄、价值观、知识构架等用户画像进行个性化推荐，还可以根据用户的观看习惯进行相应的视频推荐，大数据分析可以保障推荐的内容更受用户欢迎。目前短视频创作和传播呈现多元化形态，如抖音、哗哩哗哩、快手、小红书等都有不同的特点。抖音的定位是有趣、好玩、时间短，在快节奏的前提下，为用户带来新奇又具有魔性效果的视频。哗哩哗哩的特色是弹幕，用户可以通过弹幕来发表见解。快手平台的二三线城市用户较多，尤其是同城板块，粉丝忠诚度高。小红书定位为生活指南，轻知识较多，可以通过短视频了解风土人情、学习生活技巧等。“学习强国”学习平台短视频以新闻资讯类、传播正能量内容为主。越来越多的政务号及主流媒体在破圈入驻短视频平台，多元化的形态逐渐融合成新的媒体生态。如今讯息交流越来越快，受众可以在观看短视频的同时给予评价和反馈，视频直播进一步增强了创作者和受众的互动，实时留言、语音连麦、打赏、发红包等技术手段可以完全忽略网络延迟，达至『‘面对面交流:近几年，中央广播电视总台春节联欢晚会和短视频平台共同打造观众互动环节，效果很好。2018年，总台春晚通过微博推出短视频和直播互动集赞赢红包活动；2019年，与百度合作，在百度旗下的好看视频和全民小视频平台进行视频直播和互动；2020年，与快手合作，以