厦门中心整合推广方案

厦门是谁的门每一次我来厦门

我的朋友都会建议我去厦大很美丽，去鼓浪屿很文艺。。。

这基本上代表了大多数人对厦门的印象与定义这是一种什么样的城市定义呢

北上广深是一线城市

北京的首都上海的经济广州的贸易深圳的创新，

厦门？首先，关于厦门的印象都建立在[岛]的前提----与世无争云淡风轻

宜居城市--蓝天白云椰林树荫水清沙白

文艺城市--鼓浪屿舒婷

文化城市--厦大嘉庚

这些，都很好，但这些够了吗？我们换个角度看这座城市:

2016GDP25%地产业

排名第六

2017收入房价比

排名第二

2016GDP总量

排名为52

信息来源——第一财经日报厦门属于典型的地产兴城市兴的城市

而目前的数据表明，这种兴盛不可持续的当然，依靠闽南人对闽南的情怀，依靠国人的文艺向往

你依然可以只是偏安一隅的文艺城市，你依然可以做的岛

但如果要稳健发展地产业与保持城市[准一线]的桂冠，必须离岛出海

你不应该只是厦门的厦门福州的厦门，更应该是华夏的厦门，世界的厦门

把厦门放在世界的平台，放进世界的蓝图，吸引世界的流量

提高城市竞争力——提高城市吸引力——提高人力与资本的净流入

（当然，提高城市竞争力与地产的关系不会如此简单，但也能管窥一豹）

还算不晚

今天的厦门，已经开始站在更高的平台定义新厦门

1国家自贸园区

2世界航运中心

3一路一带重要枢纽

4金砖机遇带来的投资平台

海峡两岸到国家红利到世界平台

一切的准备工作的到位了

但好像还缺点什么

每座国际化城市都需要一座代表性的城市综合体

使之与城市发展的需求紧密协作

彼得

霍尔——[世界城市]

目前，厦门有这样的综合体吗，这些综合体是否具有足够的代表性?综合体在中国历经了两个发展阶段HOPSCA时代酒店+办公楼+公园+购物中心+住宅+多种业态的组合业态相加就是城市综合体综合体个性阶段因核心驱动力的不同形成独特的差异化品牌个性

以某种业态为核心驱动价值形成的差异化价值核心升级以商业为核心驱动价值

华润万象城——高端商业

岭南新天地——特色商业以商务委核心驱动价值

深圳京基100——深圳新地标

广州IFC——广州金融中心地标以产业为核心驱动价值

中科睿谷——科技互联网产业为主导

富力环球港——以服装外贸平台我们在此前提下大致确定一个判断综合体实力的标准

1规模

光大是没用的，但小一定不成气候

2

区域

传统中心能代表历史荣光新区中心能看到未来可能

3

业态

不同主业驱动的综合体代表着不同的方向产品优势

产品优势

自贸区写字楼地标

“一带一路”交通地标

世界一流水秀地标

东南海岸线最美建筑地标

东南海岸线最美景观地标

61万平方米多元业态综合体地标

22万方5A级写字楼

14万方全业态商业中心

61万方体量

城市副中心CBD以商务为核心驱动的综合体

世贸海峡大厦

项目占地面积约3.05万平方米，总建筑面积27.04万平方米。拟规划建设两栋高达240米以上的超高层建筑，

27万方体量

城市传统中心CBD以商务为核心驱动的综合体华润万象城

厦门华润万象城，项目位于思明区湖滨南路，

总建筑面积约42万㎡，是集购物中心、甲级

写字楼、精品酒店于一体的都市综合体。

42万方体量

城市传统中心CBD

以商业为核心驱动的综合体泰地海西中心

其中地上部分354906㎡，地下二层全贯通面积达150452㎡，位列厦门第二大规模，是厦门市中心集国际甲A写字楼、国际酒店公寓、国际购物广场和高档海景公寓的高端城市综合体物业。

50万方体量

城市副中心CBD以商务为核心驱动的综合体谁能代言厦门

体量：最大的，未来几年也无人超越

区域：位于厦门海沧CBD——福建自贸园区厦门片区与海沧核心港区

业态：以商务写字楼为核心驱动，生产力才能真正驱动城市物理定位

世界口岸坐标综合体

世界口岸：航运中心一路一带出口厦门出岛入海

坐标：比地标更重要，坐标，是衡量万物的标准和尺度

定位于【世界口岸

坐标综合体】的厦门中心

对厦门意味着?

厦门从此不是一个岛，而是一片蓝海

厦门除了有小城市情怀，也拥有了大城市主义厦门有了珍藏过去、比肩世界的情怀与胸怀厦门的对话不止存在与山与海更存在于厦门与世界之间Slogan

从心定义新厦门关于传播层面的几点建议1，你现在只是自赋的中心，而不是消费者心中认定的中心2，你的中心的意义在于此时此地，你连接过去与未来，连接厦门和世界3，所以不能抛开意识形态直接去到产品，而是先于厦门及厦门人建立感情与共识听见厦门的心跳声“收音”事件炒作大型装置炒作朋友圈预告厦门声音歌单H5项目引出，各地互动厦门各地发表朋友圈，厦门中心登场项目发布会+水秀+声音博物馆户外候车厅输出活动信息邀请函、朋友圈短视频线上预热声音博物馆保温核心概念厦门中心（项目）从心定义新厦门主线传播项目整体，目的落地项目发布会123心TVC从心定义新厦门第一阶段前期铺垫——听见厦门的心跳1营销事件神秘录音事件某一日，在厦门各地，厦门港、海沧新城、厦门大学、鼓浪屿、高崎机场等地方，突然出现了一群神秘人，他们早闹市中高举着收音设备，奇怪的举动引来了群众的热议。文案示意有人说，这里能听见厦门青春的心跳文案示意有人说，这里能听见厦门起飞的心跳文案示意有人说，这里能听见厦门文艺的心跳文案示意有人说，这里能听见厦门资本的心跳《神秘录音师出没厦门，他们到底在做什么？！》《惊奇！他们竟然对着空气在录音》软文配合玩法：在厦门港、海沧新城、厦门大学、鼓浪屿、高崎机场几个预先选取的地方放置大型的播放器装置，并录取一段能代表那个地方的声音，例如海浪声、飞机航班播报声、闹市车流声等，围观者带上耳机便能收听那个地方特有的声音。亮点：在“厦门的心跳声”方面持续深入预热炒作，并利用举行装置增加互动性和关注度。渠道：特定地方线下摆放大型装置装置事件听说，这里能听见厦门的心跳（Ⅰ）装置事件听说，这里能听见厦门的心跳（Ⅰ）装置事件听说，这里能听见厦门的心跳（Ⅰ）《超大音乐播放器登陆厦门，播得竟然不是歌？！》《带上耳机那一刻，他们听见了厦门的心跳》软文配合线上传播听说，这里能听见厦门的心跳（Ⅱ）装置事件发生期间，在线上推出悬念微信稿，进一步扩大传播范围。玩法：前期事件的最终指向和揭晓，整合收集到厦门各个特定地方的声音，做成H5歌单并在线上推出。观看者可以从歌单中选择自己想收听的地方声音，并于H5内输出项目信息亮点：整合、串联整个炒作事件，并落地到项目，把整个前期事件炒作顺利过渡到项目推广上渠道：线上技术H5事件揭晓听说，这里能听见厦门的心跳（Ⅲ）《录制厦门的心跳，厦门中心做到了！》《录音事件大结局，幕后首脑原来是他》软文配合第二阶段项目引出——厦门中心与各地互动2玩法：选取厦门几个代表情的地方，在朋友圈上发表自白，自我阐述自己的优点，然后厦门中心在朋友圈下方评论，形成互动。亮点：选取地方的有点实际上与厦门中心项目卖点吻合，以此为基础以他们自己发朋友圈方式形成的互动，传播厦门中心的项目卖点。渠道：线上线上传播厦门中心，有话说！第三阶段活动引爆——项目发布会3厦门中心项目发布会——《厦门中心，从心定义新厦门》发布会前期推广——线下部分同时输出发布会信息和项目卖点发布会前期推广——线上部分始终围绕“心”作传播核心线上邀请函人的一生有着月29亿次心跳心脏，也是生命的起源但在不同的眼光看来“心”却有着不用的意义文案示意在梦想家看来这是一颗无限可能的好奇心文案示意在实干派看来这是一颗不惧前行的决心文案示意在成功者看来这是一颗志在必得的雄心文案示意在厦门中心看来这是一颗让厦门更美好的厦门之心文案示意厦门中心项目发布会《从心定义新厦门》X月X日盛大启幕，聆听厦门心跳文案示意线上短视频项目中心的项目发布会，在海沧最高点厦门中心上举行，向来访嘉宾详细讲述厦门中心如何从项目八大“心”重义厦门，对自贸区乃至全厦门产生的深远影响，打响项目入市的第一步！活动引爆厦门中心，从心定义厦门（Ⅰ）——发布会活动引爆厦门中心，从心定义厦门（Ⅱ）——发大型水秀节目助兴除此之外，发布会当晚还会举行亚洲最大规模的水秀演艺表演，以此回馈来宾，宣示项目实力。活动引爆厦门中心，从心定义新厦门（Ⅲ）——声音博物馆启幕发布会结束后随即揭幕厦门首个声音博物馆，除了收录上一波事件的声音片段外，还会收录厦门更多有代表性的地方声音，打造专属厦门的声音博物馆，同时也会后期保温提供传播噱头。《厦门中心项目发布会，近百米亚洲第一水秀近距实拍》《用心聆听厦门中心发布会，专属厦门声音博物馆启幕》软文配合写字楼产品从租金来讲，本案直接竞品是位于岛内的顶级写字楼，如世贸双塔、紫金广场等

而对比竞品，本案面临如下问题

1整层出租，门槛更高

2硬件优势并不十分突出

3价格上对标岛内无优势

面对的客户

1航运企业基地

2电路集成产业平台

3跨海跨国企业的厦门总部对于这些企业，他们要的是什么“地标式建筑的意义在于，它是可以与人们心灵共鸣，标注在人们思想中的建筑。——（日本）黑川纪章（美国）新世贸大厦纽约市长说：相对于办公功能，新世贸大厦更应该是自由经济精神的象征。帝国大厦灯光系统让帝国大厦成为曼哈顿的皇后，取自星条旗的色彩，昭示美国精神的象征。（美国）洛克菲勒中心因为收藏一段柏林墙而蜚声世界。1931年开始保持传统：每年在全国找出一棵树龄最长的圣诞树，在圣诞这天邀请社会名流点亮灯火。2003年邀请布什夫人。人文的象征！地标性建筑，不仅在于满足购买对象的功利需求（即地段、使用系统等），更应该满足购买对象的精神需求、身份需求，即地标价值！地段、体量、高度等固然重要，建筑的象征意义，精神内涵和身份昭示才是备受瞩目的根本所在——标识，是差异化的最高表现。如同美国的帝国大厦，世贸大厦，洛克菲勒中心，还有迪拜酒店等等……真正的地标（商务地标也如是）最重要的是一种象征，一个社会符号！精神需求，身份昭示！以最尖端写字楼为例：写字楼买家首先买的，不是甲级硬件而是一个证明，一个标识这个楼要证明我企业NB！写字楼的名声变现出的无须资产越大兑换成商机的速度越快！买家愿意支付的溢价越高！你在哪里办公=你是什么实力的企业！这是OFFICE作为商业资产的硬通货价值！你住在哪里?=你是否跨越社会顶尖行列！你的会议在什么酒店召开？=你是什么实力企业！因此，我们在营销推广上，需抢占，创造一个新定位，一个“营销推广上的市场空白点”，不站在综合体行列！不拼、规模、高度，不讲地标，而是从身份昭示、影响力等方面入手！物理定位

跨海总部经济的世界平台slogan

从心定义世界资本头条

头条：世界级的项目影响力，让你的企业上头条厦门中心（写字楼）Slogan：跨海总部经济的世界平台定位：从心定义，世界资本头条霸屏事件悬念炒作厦门市中心LED霸屏事件悬念炒作H5，引出关键人物厦门中心，让资本上头条解密候车厅，罗杰斯教你让资本上头条今日头条跨界合作，上“真”头条倒计时微信稿，资本头条法则罗杰斯资本峰会+座谈晚宴后期传播，终极霸屏核心输出，厦门中心的世界资本头条厦门中心（写字楼）从心定义，世界资本头条以名人效应和上头条聚焦资本客眼光123资第一阶段前期铺垫——霸屏+引出重要人物1玩法：包下厦门市中心几块显眼的大型户外广告牌，用大字文案的设计形式提出“厦门最贵的晚宴在哪里”，为罗杰斯资本峰会、晚宴作前期铺垫炒作，并于画面上附上H5二维码。亮点：利用简单但大范围的方式打开传播的首道门，强行植入眼球。并配合悬念引起围观者的好奇和关注。渠道：线下大型广告牌霸屏事件厦门最贵晚宴引热议《什么来头，竟然敢自自称是厦门最贵晚宴？》《厦门市中心惊现霸屏，到底全厦门最贵的晚宴在哪？！》软文配合前期炒作霸屏件玩法：创作吉姆·罗杰斯的生平成就简介H5，并配合霸屏画面一同输出，揭晓罗杰斯即将降临厦门。亮点：利用名人效应吸引写字楼意向客户的广泛关注，并承上启下霸屏事件渠道：H5线上传播悬念解读华尔街传奇空降厦门他，拥有耶鲁大学和牛津大学双学位投资管理是他开始的行业也是他的杀手锏文案示意他，是华尔街的风云人物被誉为当今最富有远见的国际投资者同时也是美国证券界最成功的实践家之一文案示意他，创办量子基金连续十年的年均收益率超过50%一手创造壮举，是资本界的骄傲文案示意与他共进晚宴的两小时机会在上海被拍出了136万美金但这仅仅是他资产的千万分之一文案示意华尔街传奇，吉姆·罗杰斯X月X日，降临厦门一场资产者的朝圣，即将开启文案示意第二阶段核心概念活动传播——厦门中心，让资本上头条2活动传播上头条！玩法：线下候车厅、线上网页banner全面炒热主线核心“上头条”概念，同时输出罗杰斯峰会和晚宴信息，并与今日头条跨界合作。亮点：双线传播，大幅度利用媒体资源，大范围高频率造曝光核心概念，造就“真”上头条！渠道：线下候车厅、广告位，线上网页banner、今日头条APP登入界面活动传播来厦门中心，让资本上头条！线下传播画面线上传播+跨界合作玩法：线上峰会活动的倒计时微信稿，植入写字楼十个核心卖点并包装“资本头条法则”主题亮点：不同于普通倒计时和常规卖点稿，把整个核心价值体系重新包装新主题让观看者更易理解与接受，同时与倒计时稿一同输出，最大化传播效果渠道：微信稿线上输出线上传播资本头条法则资本头条法则：选在中心，赢在战略

厦门中心，自贸区中心CBD的资产起点5A甲级商务写字楼

厦门商界峰会暨座谈晚宴《一路一带与厦门机遇》倒计时10日，与吉姆·罗杰斯相约厦门中心文案示意资本头条法则：办公的地点，就是企业最好的名片

厦门中心，海沧地标级商贸体5A甲级商务写字楼

厦门商界峰会暨座谈晚宴《一路一带与厦门机遇》倒计时9日，与吉姆·罗杰斯相约厦门中心文案示意资本头条法则：单打独斗的人，无缘成功

厦门中心，范本级多重产业互助平台5A甲级商务写字楼

厦门商界峰会暨座谈晚宴《一路一带与厦门机遇》倒计时8日，与吉姆·罗杰斯相约厦门中心文案示意资本头条法则：能走到哪，企业就能发展到哪

厦门中心，一路一带枢纽交通带5A甲级商务写字楼

厦门商界峰会暨座谈晚宴《一路一带与厦门机遇》倒计时7日，与吉姆·罗杰斯相约厦门中心文案示意资本头条法则：对于硬件要求，越高越好

厦门中心，国家工程院团队主理设计5A甲级商务写字楼

厦门商界峰会暨座谈晚宴《一路一带与厦门机遇》倒计时6日，与吉姆·罗杰斯相约厦门中心文案示意资本头条法则：低耗环保，是大势所趋

厦门中心，全国唯一绿建三星5A甲级商务写字楼

厦门商界峰会暨座谈晚宴《一路一带与厦门机遇》倒计时5日，与吉姆·罗杰斯相约厦门中心文案示意资本头条法则：精神与物质，都要处于制高点

厦门中心，海沧建筑高度最高点5A甲级商务写字楼

厦门商界峰会暨座谈晚宴《一路一带与厦门机遇》倒计时4日，与吉姆·罗杰斯相约厦门中心文案示意资本头条法则：生活足够丰富，眼光才足够开阔

厦门中心，14万㎡缤纷生活商业5A甲级商务写字楼

厦门商界峰会暨座谈晚宴《一路一带与厦门机遇》倒计时3日，与吉姆·罗杰斯相约厦门中心文案示意资本头条法则：高端场所=机会、机遇

厦门中心，自持国际品牌星级酒店5A甲级商务写字楼

厦门商界峰会暨座谈晚宴《一路一带与厦门机遇》倒计时2日，与吉姆·罗杰斯相约厦门中心文案示意资本头条法则：工作之外，也要有国际视野

厦门中心，自持国际品牌星级酒店5A甲级商务写字楼

厦门商界峰会暨座谈晚宴《一路一带与厦门机遇》倒计时1日，与吉姆·罗杰斯相约厦门中心文案示意活动引爆吉姆·罗杰斯厦门资本峰会暨座谈晚宴——《一路一带与厦门机遇》活动引爆峰会+晚宴活动引爆一路一带的厦门机遇！邀请华尔街风云人物吉姆·罗杰斯于厦门中心举行《一路一带与厦门机遇》资本座谈峰会，邀请本地有名望地位的商人出席，在核心人群中广泛传播，打响厦门中心顶尖商务名堂，并与罗杰斯进行座谈晚宴。《厦门资本峰会启幕，来厦门中心与罗杰斯过招》《厦门中心资本之夜，一路一带与厦门机遇》软文配合第三阶段核心概念扩散——终极霸屏3扩散传播终极霸屏玩法：全阶段的核心概念最终输出，同样的霸屏事件，但这次选择了纽约时代广场、泰晤士报版面等国际知名媒介进行霸屏。亮点：直接指向项目，大范围、高曝光率传播厦门中心。渠道：线下国际知名媒介终极霸屏厦门中心的世界资本！《厦门中心冲出国际，强势霸屏时代广场》《世界第一纸媒为之动容，厦门中心到底有多强？！》软文配合商业产品先看看大环境下电商冲击下的商超现状——传统零售业的冬天来了

百丽倒闭新一佳倒闭

创新者的春天来了

正佳广场

广州太古汇

成都太古里

上海K11

印业额连连攀升商超正升级第一步

购物中心到生活中心的转变正佳广场

中庭

冰雪主题

水世界主题

光主题

儿童主题

来此并不仅仅是购物，而是一家人的一个周末商超正升级第二步

生活中心到生活方式中心的转变K11艺术太古汇文艺太古里

快耍慢活看完时代大市场，再看看竞品小市场中华城商圈中华城通过多伦品牌调整，2015引入了多个首进厦门品牌，外婆家，绿茶中山路商圈1200米骑楼，丰富的历史人文景观是最大杀手锏，但由于整体升级改造空间，商圈发展已进入瓶颈SM商圈大宗零售与体验消费结合，一二期成功引领了厦门，深受年轻群体喜欢总结

主题欠缺品牌散乱

从目前来看，商业形态整体较为普通，没有特别突出的主题体验商业

发展完善业态传统

虽然从2015年开始有新品牌进驻厦门，但市级商圈仅有一个且经营瓶颈明显

形态落后吸引力低

与北上广深相比，针对游客、家庭等未来主力客群的商业市场存在空白，体验性的文化商业欠缺。

看完大环境与小环境

试问我们可以在体验这条路上找到自己的方向呢？

一

不得不做，商圈同质化严重，同时高端奢侈品不愿出岛引进困难

二

有底气去做，有综合体的聚合，有水秀公园的支撑，体验感水到渠成定位

国际生活方式体验都会slogan

从心定义世界生活之旅案名

厦门汇厦门汇(商业）定位：国际生活方式体验都荟Slogan：从心定义

世界生活之旅厦门汇（商业）从心定义

世界生活之旅通过事件引爆话题，转向体验式业态输出旅4装置事件引爆炒作任意门炒作预告多种创意互动引爆全城厦门汇，让生活向世界出发候车亭跟进热点，亮出项目核心卖点户外广告释放开业活动信息厦门汇开业活动身临“七”境艺术周后期传播，长期保温以逛街步数换里程，世界之旅概念深植123第一阶段前期铺垫——任意门事件，引发全城关注1在神秘装置展出前，先输出线上预告微信稿，扩大传播事件范围，吸引关注。事件传播炒微信悬念海报好莱坞如果给你一扇任意门你最想去哪里？

×月×日全城开启穿越之旅文案示意东京如果给你一扇任意门你最想去哪里？

×月×日全城开启穿越之旅文案示意巴黎如果给你一扇任意门你最想去哪里？

×月×日全城开启穿越之旅文案示意装置事件活动解读玩法：在厦门市中心摆放任意门装置，参与者打开任意门里面是大屏幕，而这一端的人何以通过摄像头和另一端的人互动装置事件互动抢占眼球亮点：通过装置和互动的方式全面打响“生活体验都荟”传播，任意门的落地，创造“实时跨空间”的多元联系枢纽，这与项目的物理定位“世界之旅”相一致。《厦门街头惊现任意门，再也不用漂洋过海来看你》《任意门带你所以飞，诗与远方随便get！》软文配合第二阶段核心概念活动传播——项目价值释放+活动承接2“任意门带你看世界”的事件预热后，应该随即集中释放一波候车亭广告，昭示项目拥有美食、电影、服装等多重体验式业态。即便你仅仅是身在厦门，也可以享受到好莱坞的电影院线、巴黎的时尚定制，日本的顶级美食，随时满足你在厦门汇踏上世界之旅的梦想。释放卖点候车亭广告解读厦门中心的世界生活之旅厦门汇·国际生活方式体验都荟

文案示意好莱坞最可爱的地方在于永远有放不完的老电影在厦门汇，开启艺术的世界盛宴

×月×日文案示意去巴黎朝圣的梦想应该从买件称心的时装开始在厦门汇，走进时尚的世界秀场

文案示意对北海道的至高憧憬无非尝一口刚上岸的黑鲔鱼在厦门汇，踏上味蕾的世界征途

×月×日文案示意项目价值释放完毕，继而进入巩固核心价值的阶段，如何将“世界生活之旅”的概念深植入人心中？需要掀起更具影响力的活动来告知全厦门：厦门汇，这里代表着生活方式的体验中心。开业活动：主KV以革新城市的艺术汇演模式为项目开业造势，打造7日环游艺术世界的计划，在1周之内高密度展开7大主题的展演活动，分别为舞蹈、民谣、涂鸦、乐器、嘻哈、诗歌及装置艺术等各单元组成，其参与嘉宾来自世界不同国家民族的艺术家。开业活动身临七境艺术周开业活动艺术周7大主题“律动民族”舞蹈日邀请苏格兰经典踢踏舞“大河之舞”、德国芭蕾国际舞团、拉丁国际舞蹈团参加汇演开业活动艺术周7大主题“时代刺青”涂鸦交流展来自南非开普敦的涂鸦华裔艺术家DALeast，来自香港的亚洲知名涂鸦艺术家胡耀祖

Xeme、来自武汉NUSKU涂鸦工作室的创始人黄睿Ray相聚一堂，以作品交流，用态度说话。开业活动艺术周7大主题“东西有民谣”上校诗人JamesBlunt对话音乐才子李健，两人都是1974这一年出生，两人都在各自的国度深受喜爱，东西方民谣诗人的聚首会产生怎么的火花，值得拭目以待。开业活动艺术周7大主题“声音的盛筵”乐器汇演展把非洲鼓、尤克里里、古筝、苏格兰风笛、萨克斯等不同国家民族的乐器划分不同的乐器展区进行汇演，领略世界各地乐器的别样风情。开业活动艺术周7大主题“Rapperbattle”嘻哈艺术表演邀请《中国有嘻哈》人气选手Hiphopman欧阳靖与美国克利夫兰饶舌新星KidCudi

同台竞技、展示说唱艺术的无穷魅力。开业活动艺术周7大主题“浪潮之先”诗歌展联合厦门文联举办这次诗歌展，以闽南地区的诗歌发展、诗人作品为主题，让更多市民与游客认识这片土地，邀请诗人余秀华与厦门大学学者易中天同台畅谈。开业活动艺术周7大主题“光与影之舞”装置艺术展：日本装置艺术家山下工美擅长影子装置艺术，英国艺术家bruce

munro则是专注灯光装置二十年之久的行家，两者一光一影，各自以看家本领为观众展示有趣的共鸣。开业活动现场装置建议七色“宇宙”迷宫建筑设计工作室brutdeluxe创作的沉浸式的光影迷宫作品，被命名为“宇宙”。随着人们在里面移动，迷宫的光线也会随之发生变化，由冷冷的蓝色和绿色，变成动态的粉色和橙色。开业活动炒作传播方式玩法：通过在厦门各处LED及户外知名地标打出大型户外广告，告知市民及游客本次艺术周的开放信息。亮点：通过大气抢眼的户外广告引发全城围观，将打造厦门体验式活动的新浪潮广泛传播出去。渠道：线下集中曝光用上帝造人的时间还原世界的艺术版图

×月×日，身临“七”境国际艺术沙龙周暨厦门汇盛大开业

文案示意第三阶段后期活动保温——长期活动落地深化概念3后续活动“每一步都算数”玩法：延续艺术周汇演的热度，推出项目长期开展的活动“每一步都算数”只要来厦门汇逛街打卡，积累步行公里数。以一年为期，可以换取等额里程的出游机票。亮点：邀请好友一起参加，两个人里程可以共享，可以在宣传上达至最大的效果。渠道：线上微信宣传，线下释放三万英尺的高空八百公里开外的精彩全靠脚下这一步换来

来厦门汇逛街打卡，积累步行公里数一年为期，换取等额里程机票好友还能共享里程，一起走遍世界！

文案示意《一年只消费了107.5块，光靠逛街就获赠泰国往返机票！》《跪求通讯录500名好友！把积累的里程数都给我吧！》软文炒作

水秀公园

水秀与商业与综合体的关系

1水秀，带动商业的旺场，继而带动写字楼的多元利益

2水秀产品的成功，能直接帮助本案在气质上区隔其他综合体

水秀与厦门的关系

作为整个南中国最具文艺气质的城市

竟然出了鼓浪屿这个天赋的景点，竟然没有一个人为的世界性文艺符号

项目投资1亿元

就坐落在厦门海沧湖内

一个约1500座的观众席及

配套声、光、电设施的实景水秀

主舞台的水幕长度设计达到180米长

投入投影机48台

通过高科技手段和舞蹈、音乐等艺术形式

国内一流、极具震撼力和影响力的水秀公园

想要成为这样的符号，硬件是够了，就靠如何定位与传播了

定位

亚太鼎级水秀演艺公园

slogan

从心定义世界文艺新浪潮厦门水秀(水秀）定位：亚太鼎级水秀演绎公园Slogan：从心定义

世界文艺浪潮品牌发布会启幕水秀表演借助水秀表演引爆城中热议话题！

跨界农夫山泉定制“水秀瓶”通过跨界文创产品的打造建立厦门水秀的文艺气质“厦门是水做的”水文摄影展注重人文感，保持项目艺术基调艺术跨界·水秀改造计划四位艺术家，四次惊心动魄的艺术冒险厦门水秀（水秀）从心定义

世界文艺浪潮反哺项目本身，同时配合周边与暖场作推广123艺41.品牌发布会启幕水秀表演玩法：在厦门中心品牌发布会过后安排一场盛大的音乐水秀启幕表演，以“从