2生产者和消费者行为

2生产者与消费者行为本章主要讲授内容2.1生产者行为2.2消费者行为2.3价格与市场机制本章核心概念生产函数、短期、长期、边际报酬、规模报酬、沉没成本、供给偏好、无差异曲线、效用、预算、消费者剩余、需求、需求价格弹性、需求收入弹性、市场均衡、均衡价格等12.1生产者行为

厂商指市场经济中为获取利润而从事生产的一个经济单位，它可以是一个个体生产者，也可以是一家规模巨大公司。

对生产者行为分析的基本假设：厂商以利润极大化为目标，即假定生产者力求使销售的总收入与总成本之间的差额达于极大值。生产者的总收入取决与产销量及其价格；生产者的总成本则等于投入的生产要素的数量与要素价格之乘积。2生产者行为准则

----追求最大利润行为目标----获得利润。约束条件----资本量与投入的价格。行为准则----运用有限的资本，通过生产经营活动以取得最大的利润。假设前提----理智的生产者。3企业为什么会存在？两种经济活动协调方式：企业协调——企业作为一个统一单位，组织与协调进行生产，然后与其他个人和企业在市场上发生关系。市场协调——个人直接通过市场来调节各种活动进行生产。4企业存在的原因：降低交易成本[DepressingTransactionscost]“早在1937年，R·H·科斯就用决定市场价格的成本（交易成本），解释了厂商（组织）的出现。当测定各个工人各自的贡献和议定一个产品的各部件价格的困难，使交易成本很大时，工人就会选择在一个工厂（厂商）里工作；他通过合同支出了他的劳动使用权，自愿服从看得见的手的管理，而不是自己通过市场的看不见的手向消费者出卖他的服务或产品。因此可以说，厂商取代了市场。”EconomicOrganizationandTransactionCosts[张五常]约翰·伊特韦尔等编,1992,《新帕尔格雷夫经济学大辞典》,经济科学出版社出版发行。52.1.1产量行为及其基本分析工具----经济学家分析生产者行为的核心

可以解释：扩张行为、微观紧缩行为、进入退出行业行为。

厂商的产量决策行为：对A产品的生产：该厂商的产品A产量为零时：（1）当其决定生产该产品时，表明该厂商进入（或重新进入）某产业；（2）如果决定不生产该产品，表明该厂商仍停留在该产业之外。该厂商的产品A产量不为零时：（1）在现有的基础上提高产量时，表明了一种扩张行为；（2）减少产量时，表明出现了紧缩行为；（3）产量减至零，说明该厂商退出该行业。什么决定了厂商产量决策？6生产函数

在一定的技术条件下的投入产出的关系。

生产函数——表明的是在既定水平下，一组投入所能生产的最大产出数量。假定有两种投入品：劳动L和资本C，生产函数可表达为Q=F(C，L)7生产函数的特点

[1]假定其他条件不变，与实际统计结果不同；

[2]函数关系完全由技术条件决定，是客观的。Q=AKLA—技术水平，K—资本，L—劳动+=1该函数为线性齐次函数柯布----道格拉斯生产函数：8生产函数的类型[1]单投入单产出分析基本关系

y=f(x)[2]多投入单产出资源投入组合

y=f(x1，x2,…,xn)

[3]单投入多产出资源产出组合

(y1，y2,…,ym)=f(x)

[4]多投入多产出资源投入产出组合

(y1，y2,…,ym)=f(x1，x2,…,xn)

9短期生产函数与长期生产函数

长短是相对于具体的生产过程中，投入要素是否发生了变化。短期生产函数

指企业在此期间内，只有一种投入要素的数量是可变的，显示动态，如劳动力或原材料等，其它投入要素的数量不变，如厂房、机器设备等。

长期生产函数

指企业在此期间内，所有投入要素的数量都可能发生变化，不存在固定不变的要素。

10短期分析：单投入单产出生产函数分析

总产量、平均产量和边际产量

TP－总产量[TotalProduct]AP－平均产量[AverageProduct]MP－边际产量[MarginalProduct]TP=f(x)

x－投入量

AP=MP=或

=

TPＸTPXdTPdX11短期分析：边际报酬递减规律如果技术不变，增加生产要素中某个要素的投入量，而其它要素的投入量不变，增加的投入量起初会使该要素的边际产量增加，增加到一定量之后，再增加投入量就会使边际产量递减。收益递减的原因就在于增加的生产要素只能与越来越少的固定生产要素相结合。

12长期分析：规模收益

生产规模的增加是由生产过程中所使用的所有投入要素同时成比例增加构成的。由所有投入要素按既定比例增加所引起的产出量的比例增加被定为实物的规模收益。X1X2=X1Y1Y2=Y1XYQ（1）Q（2）长期生产函数下的规模收益：13规模收益不变

(CRS)所有的投入要素增加倍,产量也增加倍Q（2）=Q（1）规模收益递增(IRS)所有的投入要素增加倍,产量的增加多于倍Q（2）>Q（1）规模收益递减

(DRS)所有的投入要素增加倍,产量的增加小于倍Q（2）<Q（1）递增递减不变所有投入要素产量三种收益14规模收益递增形成原因：1.劳动分工的专业化；2.机器设备的专业化；3.显著的设备规模效益；4.瓶颈要素的有效解决（生产要素的不可分割性）5.管理人才的作用，提高管理的效率；6.财务方面的因素；7.其他因素制约因素：技术、管理等方面的制约。规模经济性随着技术的变化而变化。15规模收益递减形成原因：协调与控制问题:随着规模增加,难以发送和接收信息。规模大的其它缺点:

因层次过多而决策缓慢缺乏灵活性企业家技能上的限制(CEO.的边际收益递减，若不能完全授权的话).16规模报酬变动与

边际报酬变动的区别边际报酬变动［短期分析］在其它生产要素不变的前提下，某一种生产要素的变动所引起的收益的变动。规模报酬变动［长期分析］所有生产要素同时发生变动所引起的收益的变动。172.1.2生产成本与厂商的进入、退出行为

生产成本的类型

1)长期成本与短期成本：

短期指在一定期间内，企业的一部分投入是不可变的。厂商根据产品的销售情况，通过调整各种可变生产要素的投入量以调整其产量。

短期成本可分为固定成本和可变成本。固定成本是不随产量的变化而变化的那部分成本，可变成本则随产量的变化而变化。

注意：可变成本虽随产量的增加而增加，但增加率并非始终不变。183）隐性成本与显性成本

显性成本是记在帐面上的，看得见的实际支出，它是偿付资金的实际现金流出量。主要是指企业向供给其产品或劳务的对方支付现金的那些成本，如支付的原材料费用，工资费用。显性成本在形式上是企业必须按照合同或某种契约进行支付。

隐性成本往往是指企业自有的资源，实际上已经投入，但在形式上没有按合同支付报酬的义务。如企业使用自己所拥有的专利进行生产，那么该项专利也应该列入隐性成本。

2）边际成本与总成本

边际成本（marginalcost）指的是每一单位新增生产的产品（或者购买的产品）带来到总成本的增量。194）增量成本与沉没成本

增量成本是短期决策时最重要的成本概念，任何一个决策的相关成本只限于与该决策有关联的有关成本项目，增量成本是随决策而变动的成本，可定义为某项决策带来的总成本的变化。

沉没成本是不受决策影响的非相关成本。它对企业的最佳决策选择方案不起作用，主要表现为过去发生的事情，费用已经支付，事后尽管可能认识到这项决策是不明智的，但后悔也没有用，木以成舟，它是已经花费而又无法补偿的支付。20厂商的进入、退出行为最小平均成本与进入

“要想回答厂商在什么条件下愿意承担进入一个行业的固定成本”这一问题，只需考察行业的平均成本曲线和市场接受的价格水平，如果价格超过行业的最小平均成本，那么进入该行业就有利可图；如果厂商进入，它就可以由于行业的收益超过生产这些产品的总成本而获得利润。21沉没成本与退出是指不能追回的成本

沉没成本与不变成本的区别在于沉没成本是不可收回的成本；而不变成本是不管生产规模多大，厂商必须支付的成本。

有些不变成本是不可以收回的“专用性”投资往往是沉没成本。222.1.3竞争性条件下厂商产量均衡的基本条件1、市场与市场结构经济学家将众多行业划分成四个不同的市场结构：完全竞争、完全垄断、垄断性竞争和寡头垄断。主要在以下几个方面存在差异：（1）行业中的企业数量，（2）企业是在生产同一种标准化产品，还是在试图生产差异性产品，（3）新企业进入该行业的难度。

完全竞争：大量的企业生产一种标准化的产品。新企业可以很容易地进入该行业。如农业。

完全垄断：产品或服务的销售商（如地方电力企业）是唯一的一种市场结构。其他企业的进入被封锁，因此行业中只有一家企业。当地公共事业。

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垄断性竞争：数量相对多的企业生产各种不同的产品（如家具、服装、书籍、零售业、服装业、制鞋业），存在着较多的非价格竞争因素。非价格竞争是一种销售战略，即试图通过诸如设计和工艺技术将自己的产品或服务与竞争产品或服务区别开来。进入垄断性竞争行业相当容易。

寡头垄断：行业只有少数几个企业；少数意味着每一个企业都会受其竞争对手决策的影响，在制定产出或价格决策时必须考虑这种影响。如钢铁、汽车、农机及家居用品行业。

24特征市场模型完全竞争垄断性竞争寡头垄断完全垄断企业数量大量许多很少一个产品类型标准化歧异化标准化或歧异化惟一产品，无替代品价格控制力无有一些，但很有限受彼此信任的限制，在协作情况下相当可观相当多进入条件非常容易，无壁垒相对容易障碍很大不可能非价格竞争无非常多，重点在广告、商标、品牌上很多，尤其在产品歧异化方面主要靠公共关系和广告事例农业零售业，服装业、制鞋业钢铁、汽车当地公用事业行业252、完全竞争性条件下厂商产量均衡的基本条件

确定竞争性企业利润最大或损失最小的产量水平有两种方法:一是比较总收入和总成本，二是比较边际收入与边际成本。总收入——总成本方法：效益最大化情况除了产品的市场价格，竞争性企业还面临三个相关问题：

(1)是否该进行生产?(2)生产多少?(3)能实现多少利润?26边际收入（MR）－边际成本（MC）法所有MR>MC的产量都可生产，因为企业销售该单位产品所带来的收入比生产该单位产品付出的成本要高；相反若MR<MC，企业将不会生产该单位产品。

MR＝MC法则27平均成本：AC=TC/Q(注：总成本用TC表示，产量用Q表示)边际成本：MC|产量=Q=TC|产量=Q—TC|产量=Q-1

（增加一单位产量所增加的总成本）

总可变成本：TVC|产量=Q=TC|产量=Q—TC|产量=0

平均可变成本：AVC=TVC/Q

竞争性厂商的均衡产量决策原则：竞争市场上，厂商总是在使价格等于边际成本的产量水平上生产。282.1.4市场供给曲线供给的含义1．供给[Supply]与欲望

供给是生产者的出售欲望和出售能力的统一。2．供给与供给量[QuantitySupplied]

供给是指在一定条件下生产者愿意而且能够提供的商品或劳务的数量与其价格水平之间的关系。29供给表[SupplySchedule]供给的表示方式30024681012147654321供给曲线[SupplyCurve]供给函数[SupplyFunction]Qs=2PABCDEFGPQsss31供给规律[LawofSupply]

规律假定其它条件不变，供给量与价格之间成同方向变动。

表现供给函数一阶导数大于0；供给曲线的斜率为正，向左下方倾斜。32市场的总供给市场供给曲线是在任意给定的价格下所有厂商的愿意供给的产量的总和。

价格上升使原有厂商提高产量，同时又吸引新的厂商进入该行业。价格的下降使高成本的生产者首先退出。这使得竞争市场能够保证产品总是由能以最有效的方式生产这些产品的厂商以最低的成本来生产。33影响供给的因素价格生产要素的价格生产技术水平相关商品（使用相同资源的产品）价格政府的税收政策生产者对价格的预期3435影响供给的因素要比影响需求的因素复杂得多，在不同的时期，不同的市场上，供给要受多种因素综合影响。应该强调的是，供给的变动与时间因素密切相关。一般来说，在价格变动之后的极短期内，供给只能通过调整库存来作出反应，变动不会很大。在短期内可以通过变更原料、劳动力等生产要素来调节供给，变动会较大。但只有在长期中才能变更厂房、设备等生产要素，使供给适应价格而充分变动。35记住：成本是影响供给曲线的重要因素，任何影响到成本的事情（产量本身的变化除外）通常都会使供给曲线发生移动。362.2消费者行为2.2.1消费者偏好2.2.2效用的概念2.2.3预算约束与消费者选择2.2.4需求及其度量372.2.1消费者偏好消费行为本质:

消费者总是倾向于购买他们能够负担得起的最佳物品.

何为“最佳”?

何为“能够负担得起”?38消费组合一个人的生存和发展需要消费多种物品.引入市场篮子------消费品组合的概念.为了方便研究,进行消费品组合:一种是我们要分析的商品,另一种则代表其他一切商品.

设x1为第一种商品的消费数量,x2为第二种商品的消费数量.则消费组合可表示为(x1,x2)或X.39偏好及其基本假定

偏好表示消费者的一种主观倾向，这种倾向支配着消费者的消费选择行为。注意:偏好带有主观色彩必须设定是谁的偏好40关于偏好的三个基本假定

同样两种商品的不同组合方式：

A(X1,X2),B(X1,X2),C(X1,X2)等1、偏好的完全性要么A>B，要么A<B，要么A=B。2、偏好的可传递性如果A>B，且B>C，那么A>C。3、消费者总是偏好任何一种商品的增加如果A(X1)=B(X1)，且A(X2)>B(X2)，那么A>B。41无差异曲线

一条无差异曲线代表了能给一个人相同程度满足的所有市场篮子的组合。BADU1E(34,40)G(10,20)1010020304040302050衣服食物42

43特点：无差异曲线向右下方倾斜无差异曲线不可能相交凸向原点442.2.2效用的概念效用（Utility)：

商品或劳务满足消费者的需要或欲望的能力，或指消费者消费某种商品或劳务获得的满足程度效用具有以下特点同一种物品对不同的消费者其效用缺乏可比性。同一种物品对同一消费者效用具有可比性。同一物品的效用，因时间、地点的不同而不同。效用是主观的。效用也是客观实际存在的。45

对效用的理解——《最好吃的东西》说明效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。对效用的理解——《钻石和木碗》说明物以稀为贵。46效用的度量基数效用（cardinalutility）：是指用1，1.5，2，2.2，3等实数基数词来表示效用的大小。序数效用（ordinalutility）：是指用第１，第２，第３等序数词来表示效用的大小。没有精确的大小，只有顺序的比较。47基数效用论效用是可精确度量的；效用是可比较的，可加减的。总效用（totalutility），是指消费者在一定时间内消费一定数量的商品或劳务所获得的总的满足程度。用TU表示。48基数效用论——边际效用

边际效用是指在一定时间内消费者对某种商品或劳务（一定基础之上）的最末一单位导致总效用的变化量。具体地说就是，当消费者增加（或减少）一单位某种商品或劳务的消费总效用的增加（减少）量。用MU表示。边际效用递减规律

即随着一种商品的消费越来越多，额外数量的消费所带来的效用增量也越来越少。原因：生理或心理原因（☆）注意：边际效用递减规律是一种日常生活经验的总结，并非逻辑推理的结果。49边际替代率

边际替代率表示当消费者的总效用不变时,为获得单位额外的一种商品而需放弃的另一种商品的数量。

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图3.4中AE是一条无差异曲线，曲线上的任一点的边际替代率的绝对值就是该点的斜率。在A->E的替换过程中，边际替代率在逐步减少。

51规律1）边际替代率递减规律

图3.4中，A至E的替换过程中，用珠宝来替代房屋的边际替代率不断减少。

用边际效用递减规律来解释：随着房屋消费的增加，消费者想要获得更多房屋的愿望便会减少，于是，为获得额外一个单位的房屋而愿意放弃的珠宝数量就越来越少。凸性假定

凸性假定是经济学关于消费者行为的第四个假定，是指任何一条无差异曲线凸向（convex)原点即向内弯曲。这一假定可以运用边际替代率递减规律来说明。522.2.3预算约束与消费者选择

理性的消费者总是选择购买他们所能负担得起的最佳物品。上两节通过偏好、效用、无差异曲线来描述了“好物品”，这一节通过预算约束讨论“能负担得起”的问题。53预算线假定：一名妇女固定收入为I，F表示购买食品的数量，J表示购买化妆品的数量，PF和PJ表示这两种商品的价格。预算线就是表明在购买F和J的总支出等于收入的情况下，F和J的所有组合线。54若I=100,PF=1,PJ=10，下表列明了100元的收入所能购买的食品和化妆品的不同组合。

市场篮子食品消费量（F）化妆品消费量（J）总支出（元）A010100B208100D406100E604100G100010055

根据表中的组合取点所绘制的，从点A到点G的直线就是一条预算线。

56消费者选择

理性的消费者选择商品的原则是在可使用的、有限的预算下，使它们能获得的满足最大化，即挑选使个人的满足最大化的市场篮子。

满足两个条件：它必须位于预算线上；满足最大化的市场篮子必须是给予消费者商品和服务的最受偏好的组合57

使满足最大化的市场篮子必定处于与预算线接触的、最高的无差异曲线上，是预算线和无差异曲线的相切点（图中的点A）。

58假设前提：①消费者的偏好不变；②消费者的收入既定；③物品和劳务的价格既定；④理智的消费者——追求效用最大化。592.2.4需求及其度量需求的含义1.需求[Demand]与欲望[Want]

需求是人们的购买欲望和支付能力的统一。2.需求与需求量[QuantityDemanded]

需求是指在一定条件下消费者愿意而且能够购买的商品或劳务的数量与其价格水平之间的关系。60需求表[DemandSchedule]需求的表示方式61024681012147654321ABCDEFG需求曲线[DemandCurve]需求函数[DemandFunction]Qd=12－2PQdPdd62需求规律

[LawofDemand]

规律假定其它条件不变，需求量与价格之间成反方向变动。

表现需求函数一阶导数小于0；需求曲线的斜率为负，向右下方倾斜。63价格收入市场规模消费者偏好相关商品的价格（替代品、互补品）消费者对价格的预期市场饱和度影响需求的因素64价格变化

当消费组合中一种商品的价格变化时，消费篮子中的商品数量也随之变化。当商品的价格发生变化时，预算线也随之发生变化。65最佳消费点（即切点）依次由A->B-C。66

将电话费价格与电话费（通话时间）结合就得到向右下方倾斜的需求曲线。需求曲线描绘了一种商品的消费量和其价格之间的关系。

67需求的价格弹性系数（ED）

价格弹性系数（ED)表示消费者的边际消费倾向，以及对于价格变动的敏感程度。ED=(△Q/Q)/(△P/P)当︱ED︱>1，称需求是有弹性的；

︱ED︱=1，需求是中性的；

︱ED︱<1，需求缺乏弹性。68什么影响商品的需求价格弹性商品的可替代性商品是否是必需品该消费在总支出中占的份额该产品的市场饱和度观测时间的长与短69课堂分析为什么有的商品会经常降价，而有的商品则很少降价？70课堂讨论

你认为下列物品中哪一种商品是最缺乏价格弹性需求的？香水、盐、青霉素、香烟、巧克力冰激凌。71收入变化

日收入为30元时，最佳消费组合为点A；日收入为60元时，最佳点移到点B；收入增至90元时，选择最外端的点C。

72需求的收入弹性EI=(△Q/Q)/(△I/I)当EI>1，该商品为奢侈品；

0<EI<1，该商品为生活必需品；

EI<0，该商品为低档劣质品。73恩格尔曲线与恩格尔系数恩格尔曲线恩格尔系数用于食品的支出占全部消费支出的比例<20%最富裕；20％左右富裕；40－50％贫穷QYO

0<E

r<1,正常品

D

bDcE

r>1,高级品E

r<0,低级品

•••恩格尔定律：随着消费者收入的提高，食物支出在全部消费支出中的比重会不断减少。74从个别需求到市场需求市场需求就是从个别需求的加总75消费者消费者剩余（Consumersurplus）1、支付意愿与消费者剩余（1）支付意愿（Willingnesstopay）：消费者愿意为某种物品或劳务支付的最高价格。消费者支付意愿（美元）约翰100保罗乔治林格80705076（2）消费者剩余：消费者愿意支付的价格与他（她）实际支付的价格之差。2、消费者剩余与需求曲线

PQ04213100807050D773、价格降低如何增加消费者剩余