2021购物中心商铺形象管理内训方案

………….POP音乐目录一、品牌设计界面划分及注意事项售店铺设计注意事项餐饮店铺设计注意事项五、商业展示与“统觉营销”SHOPSIGNELEVATIONCONTROL高控制独立店招900MM(通常店招800)，厚度120MM。441004100900900SHOPSIGNELEVATIONCONTROL高控制店招尺寸参考方案:独立店招700MM(通常店招650MM),厚度120MM。36036003600700700SHOPSIGNELEVATIONCONTROL高控制店招尺寸参考方案:FFMMMM独立店招600MM(通常店招550)，厚度120MM。33033003300600600SHOPSIGNELEVATIONCONTROL高控制不建议使用单调的全玻璃式橱窗及水平门楣式的店面设计KEYPOINTSOFKEYPOINTSOFSHOPSIGNDESIGNMATERIALOFSHOPSIGNDESIGN要求KEYPOINTSOFLOGODESIGN店招LOGO设计要求面、横放等与整体造型融合的多样化形态⚫标识建议做三维立体内发光等效果(面发光)设标识，但需不同语种及形式搭配，避免重复KEYPOINTSOFLOGODESIGN店招LOGO设计要求不建议使用店招LOGO形式KEYPOINTSOFLOGODESIGN店招LOGO设计案例KEYPOINTSOFENTRANCEDESIGN案例CLOSINGFORMOFADJACENTTENANTS形式材质等级高、施工工艺精湛的用户进行包柱墙中线分别各自装饰RETAILSTOREDESIGNCONSIDERATIONS意事项宝饰品类设计要求：RETAILSTOREDESIGNCONSIDERATIONS意事项时尚服饰/时尚精品类(2F)设计要求：RETAILSTOREDESIGNCONSIDERATIONS意事项RETAILSTOREDESIGNCONSIDERATIONS意事项合CATERINGSTOREDESIGNCONSIDERATIONS设计注意事项在玻璃内外设计装饰造型对玻璃加以艺术修饰度超过15米的租户均需设计局部形象墙面CATERINGSTOREDESIGNCONSIDERATIONS设计注意事项照度破原有水平门楣CATERINGSTOREDESIGNCONSIDERATIONS设计注意事项MALLMALLMALLMALLMALLMALLMALLMALL铺铺铺铺五五商业展示与“统觉营销”考虑到如何陈列展示，更重要的是如何引导顾客对其产生“联想”……方式的引导，更多的是信息提炼与产品合顾客的关注点来综合释放越信息化……感”听觉感受10%嗅觉感受10%视觉感受40%触觉感受20%“消费者洞察力”——销售力的核心◆消费者洞察就是直接发现目标及核心消费者最真实的需求与喜好，并将其运用到你的商品力中◆消费早就不在是“以物寄情”的感性行为……◆消费者的个性化、自我化、时尚化、信息化甚至是数据化消费行为已经养成◆消费者不接受任何的“讨好”销售行为传统营销五感之“听觉感”✓✓听觉感受是顾客用他们的耳朵去听这个世界，对导购来说，应该控制调节自身讲话的语速、语调等，除了简单的问候外最好先等顾客开口……✓店内的音乐应该如何选择呢？“网红音乐、节奏音乐、流行音乐以及单方✓听觉感官是最远距离的传导途径……传统营销五感之“嗅觉感”量庞杂混乱的视觉和听觉营销信息，而对于气味营销则放松了警惕，通常不会感觉遭遇了“嗅觉轰炸”✓嗅觉也更具情感吸引力，因为我们的嗅觉直接连通人类大脑中情绪和情感传统营销五感之“视觉感”✓✓视觉是我们选择、判断、认知的有效途径，更是一种直观的选择习惯；喜开始，这欣赏就是一种视觉体验✓视觉营销是最传统也是最具有引导性的销售行为，但是我们往往希望让顾息，顾客却并没有直接吸收——周遭事物、环境、色彩、动来动去的人流都是影响视觉导向的不利因素……✓现在的视觉感是多维度、多角度、多层次的视觉包围传统营销五感之“触觉感”✓✓顾客喜欢“触摸”商品，这是心理暗示更是与商品感知的深入交流✓通过触摸、感受、试穿真的就够了吗？！不！对于环境、配套设施、配套的赋能物品的触摸感知都会影响顾客对于商品购买以及商品价值的正确判断……✓不要拒绝这种单纯“接触”行为，价值体现与价格体现往往就在一触之间传统营销五感之“价值感”✓✓顾客根据品牌来推演其价值，通过产品表现力来判断价格；顾客到底关注的是价值还是价格？这个问题一直困扰着我们……✓现在的顾客不需要廉价的商品，促销低折扣的商品；现在的价值观都在改。在商业及商品视觉影响中：14%➢看到POP而购买的10%购买的34%合而购买的36%数据来源于和桥机构商业展示很重要✓商业展示是艺术和营销的结合体，它的作用销售，传播品牌文化✓展示的作用决定了其设计思路分为两类：1.直接POP促销2.间接艺术提升和传播品牌形象✓检验展示设计是否成功的一个重要指标就是店率，但因两种设计思路表现手法准也有所区别P.S.POP管理规范简析✓不建议使用X展架/易拉宝形式的POP✓建议使用各类KT板形式的POP✓商场统一相关KT板形式✓各商户有独立的KT板形式的品牌POP标准✓考虑顾客的行走视线✓商业氛围和商品氛围要形成一个整体✓要和营销活动相呼应✓主题要鲜明风格要突出商业展示类型✓主题背景或是主题POP✓展位位于商业进口处或外围独立的产品组合展示✓突出品牌LOGO与产品信息觉记忆点商业展示类型✓产品组合与卖场货品结合✓通透或是半通透的展示突出产品系列✓产品组合、色彩的指引商业展示类型卖场展示——静态展✓可以直接触摸到商品✓产品展示具有“亲和力”布局顾客动线◆追求优雅风格，注重节奏感，通过各元素的组合和排列，营造优美的旋律感◆节奏的表现在于人模之间的间距，组合方式，服装色彩深浅和面积的变化，及橱窗里线条的方向◆非常规设计手法，追求视觉上的冲击力款式、风格都是我们摄取灵感的来源◆商业展示的设计主题来自生活方式的需求：品类集成、品牌集成都要围绕及体现这一重要信息决定整个市场空间，也可以更好的带动品牌及商玩一些简单有效的操作技巧展示操作原则➢主推前置与展示原则➢系列划分与组合原则➢色彩划分与集中原则➢定期更新与升级原则SERIESDIVISIONPRINCIPLE系列划分原则◆现在的产品是多元化的产品结构，从系列、款式、色彩等方面进行系列划分◆为了指引顾客的购买行为以及穿着概念,我们必须要按照系列划分并分组展示我们的商品更多方案资料关注公众号：精英策划圈◆突出产品调性，