国际市场营销教学模式策略思考论文（共3篇）

国际市场营销教学模式策略思考论文〔共3篇〕第1篇：对国际市场营销双语教学形式理论的考虑和讨论1导言随着我们国家改革开放的深切进入和外向型经济的进一步发展，我们国家企业在国际上参与竞争的时机增长，因而把握国际通用的沟通语言，通过通用语言来考虑问题、进行已经成为企业正常高效运作、积极加入国际市场的需要能力。同时，把握国际性沟通能力也逐步成为我们国家人才市场竞争中的主要标准，基于这一新的发展趋势，为了促进我们国家各类人才通过学习来把握国际沟通语言，把握国际营销专业知识，便诞生了国际市场营销的双语教学形式。进行双语教学的初志是好的，虽然双语教学形式始终面临众多争议，但是双语教学的规模却不断扩大。鉴于这一现在状况，文章针对近年来的国际市场营销双语教学形式理论情况进行了研究，希望通过文章的研究，能够为改良国际市场营销双语教学的现在状况提供一些参考和借鉴作用。〔1〕双语教学简介。在我们国家教学中，双语教学重要是指在汉语之外使用另外一门语言作为课堂教学语言进行教学的经过，当下我们国家双语教学中，应用到的重要外语种类是英语。在双语教学形式中，要求能够运用流利的英语来进行授课，为学生答疑解惑，让学生把握汉语之外的英语沟通技能。但是在双语教学中，由于学生需要把握讲解的知识，因而为了避免学生知识把握的障碍，还是需要需要的汉语的应用。而双语教学的重要目的就是通过两种语言的搭配使用，帮助学生把握不同的思维能力，把握能够在英语和汉语之间灵敏切换的能力，为国际间的沟通和工作需求创造可能，同时加强学生的营销专业知识和对外沟通能力。〔2〕国际市场营销双语教学的意义。在市场经济体制下，国际化运营逐步成为企业发展不可避免的趋势，国际市场营销是企业应对竞争国际化的主要手段。随着近年来发达国家经济危机的爆发，我们国家“走出去〞步伐不断加快，这使得国内对于人才把握国际市场营销知识和国际通用语言的需求增长，国内许多教育机构也都纷纷在商务英语专业中引入了国际市场营销课程，因而国际市场营销作为一门独立的课程，实际上是企业参与国际化竞争理论需求催生的理论性学科。因而，在国际市场营销课程中采取双语教学意义重大。2国际市场营销双语教学形式的施行在国际市场营销教学中，课堂是最核心的，由于国际市场营销课程是理论推动下出现的学科，其实用性非常强，所以在课堂教学中，老师的重要作用是引导，学生是课堂教学的中心。结合当前的教学形式，文章总结了当前国际市场营销双语教学形式的一些课堂教学方法。〔1〕借助多媒体工具进行教学。在国际市场营销课程中，为了调动学生的学习兴趣，许多老师都将课堂教学的重点内容制造成课件，通太多媒体工具来进行展现，课件的形式包括音频、动画及文本等多种形式，其中对于重点内容都进行了十分的标注，让学生们在生动的课件中形象化地把握相关知识。〔2〕借助案例进行教学。在国际市场营销双语课程的教学中，难点是学生在枯燥的外语环境中把握专业的国际营销理论，通过案例的方式来展现知识点，学生能够结合实际的场景和问题来参与学习和讨论，学生理解起来愈加容易。另外，通过案例的详细讲解，学生能够尝试用英语来进行回答，不仅强化了学生的专业知识，同时也强化了学生对现实工作的认知。〔3〕采取小组讨论的方式教学。在许多课堂中，小组讨论都是重要的教学方式，通过讨论，学生能夠真正地参与到学习的经过中，参与到问题解决的经过中通过课堂的讨论，让学生用英语来进行观点的陈述，竞赛式的论述能够让学生集中精神，不断考虑，进而增长知识把握水平。〔4〕采取模仿表演方法进行教学。模仿表演是一种相对新颖的教学方法，通过实际场景的模仿，学生能够身临其境地感遭到国际市场营销的详细内容，能够迅速调动所学理论，有效提升学生的英语使用能力。〔5〕采取翻译式与沉浸型相结合的双语教学形式。当前在许多高职类院校中，对于“国际市场营销学〞课程的双语教学施行中，为了有效调动学生学习兴趣，帮助学生把握专业知识，会经常结合详细的国际市场营销情况，让学生通过翻译式双语教学形式来把握。而为了提升教学效果，老师经常会使用简单的英语和汉语相结合的方式来进行课堂教学。另外，在教学中，通过理论与理论的结合，让老师与学生都沉浸在外语环境下，通过轻松的学习气氛，来削弱学生对双语学习和国际市场营销知识难度的感悟，积极地参与到讨论与学习中，提升学习兴趣，提升教学效果。〔6〕借鉴国外一些学校成功的双语教学方法进行教学。例如，在比利时的一所学校，老师会通过问题作为引导进行书目的推荐，让学生集中了解问题，在课堂上老师会引导学生入门，对于难点和重点进行概括说明，整个学期学习中，学生小组讨论工作和预备资料工作基本上是学生的重要工作，通过这些工作的完成，学生在这个经过中很好地把握了知识重点和重点，学期完成后，学生的双语学习能力和表达能力都得到显著的提升。虽然许多学生也存在口音问题，但是整体上都能够使用英语进行沟通和表达，学生英语把握能力得到了显著加强。上述教学方法及形式的施行，整体上对于学生在双语状况下学习国际市场营销知识起到了积极的作用，学生在把握英语沟通能力的同时也实现了对国际市场营销专业知识的把握，对于学生克制畏难心理，提升国际沟通和沟通能力有显著成效。3国际市场营销双语教学的理论现在状况〔1〕学生、学校对国际市场营销课程关注度普遍较高。国际市场营销是将传统的市场营销理论放置于国际环境之中，让学生在国际政治、经济及文化层面，运用国际商务知识和市场营销知识来帮助企业拓展市场空间。对于学生而言，通过国际市场营销课程，能够拓展本身国际战略视野，同时提升本身沟通和营销的能力，除此之外，通过这门课程，学生能够更快地接触到国际市场营销最新的理论研究动态，学生和学校对此都给予了比较高的看重。〔2〕国际市场营销基本实现双语教学。在国际市场营销双语课程教学开始之初，学生对于双语课程的学习非常有兴趣，在课堂上的气氛也比较热烈，在这种情况下，学校和老师对学生的这种兴趣进行了很好的引导，在许多院校，课堂教学中都会通过发问、讨论、演示等方法和学生进行互动。另外，许多教师也向学生进行书目的推荐，其中有中文书籍，也有外文书籍，在课堂学习中，也会适时地告诉学生一些比较好的外文以下为参考文献，拓展学生视野。当前国际市场营销课程的教学中，基本上实现了双语教学的形式，老师在组织学生学习和讨论的经过中，一方面进行英文的演示和发问，另一方面也要求学生用英文来完成作业，但是同时也会给予一些汉语的提示，帮助学生理解。除此之外，在考核经过中，许多学校通过英文试题的设置来要求学生使用英文回答以下问题，强化主观题目的考察，引导学生从国际层面运用市场营销知识来解决问题。〔3〕国际市场营销双语教学效果。从当下情况看，国际市场营销课程中，采取双语教学的课程形式获得了较好的成效。通过理论调查不难发现，双语教学形式确实提升了学生的英语专业水平，学生基本上能够利用英语进行沟通和沟通，同时对于国际市场营销课程的学习也有愈加全面的认知，能够用全球化和国际化的目光来考虑企业间的竞争行为，具备了进入国际企业，从事国际营销工作的能力。4国际市场营销双语教学面临的晦气因素〔1〕学生学习方面存在不足。国际市场营销课程的双语教学形式已经施行了几年的时间，通过对教学理论的调查可知，在新学期开始时，学生们的学习积极性通常比较高，学生们普遍对课程存在较强的好奇心，觉得课程实用性高，且很有挑战性，都想尝试一下。但是到了课程学习的中期，学生普遍存在积极性降低的情况，由于课程的难度较高，学生的英语水平存在差别，因而只要部分学生能够跟得上课程的进度。在这种情况下，国际营销双语教学中，老师要积极引导学生自动学习，通过发问、讨论、预备等工作，让学生参与到学习的整个经过中，让学生自己的预备和讨论成为学习的重要内容，让学生忙起来，考虑起来。〔2〕老师教学以下为参考文献过少。当下国内国际市场营销方面的中文书籍匮乏，许多最新的理论都是外文原版书籍，国内市场在购买渠道方面有许多局限，教师在教学经过中，只能够通过网络查阅资料，资源和参考内容很少，这使得老师知识构造难以更新，同样也无法帮助学生更新知识构造。针对这一问题，学校应该充足利用各种渠道获取最新的理论书籍，让学生和教师能够通过最前沿的理论结果来指点学习和教学，对于难以获得的资料文献，能够派遣教师进行沟通学习，然后将学习结果用于教学之中，不断丰富国际市场营销双语教学的文献资料。〔3〕备选教学资料资源少。当前国际市场双语教学中，可供选择的教学资料少之又少，国外许多原版书籍很少有中文译本，购买原版书籍的价格特别昂贵，学生蒙受度低，国内自立编写的教学资料又基本上是中文教学资料，缺少比较优秀的双语教学资料，学生和教师的选择性很低。针对上述情况，学校应该引导双语老师们以国外教学资料为主导，结合我们国家企业的实际情况来自行编写教学教学资料，这样不仅能够帮助学生节约费用，还能够及时地了解和把握最新的国际研究结果。在教学中，对于一些案例，学生能够通过网络及新闻有所了解，增长了亲切感，有利于学生学习兴趣的调动。值得留意的是，在教学资料选用方面必需要将课程的内容特点与我们国家企业的实际情况进行结合，提升教学资料资料的实用性。〔4〕理论力度需进一步加强。当前国内国际市场营销双语教学最大的不足是理论与理论的脱节。相对于上述问题的外表化，理论环节的弱化则更为关键，由于理论环节的问题会导致上述问题更为突出。针对这一问题，学校应该充足发挥与企业的合作关系，通过校企合作，为学生创造一些进入企业理论学习的时机，让他们能够真正地参与到国际市场营销问题的解决中，对于企业国际化经营的实际内容及问题有愈加客观的认知。只要如此，学生能力够将理论知识的学习与企业的实际情况联络起来加以融合。通过这种理论环节的练习，学生能够获得的知识比课堂教学和讨论要多得多，学生对于国际市场营销中的沟通也会有愈加明确的认识，因而学校应该看重与国际化企业的联络与合作，为学生创造更多理论时机。5结论国际市场营销的双语教学是我们国家高等教育适应国际化发展趋势的必定选择，当前固然我们国家的双语教学正在炽热地进行，教育规模和教育影响力都不断提升，许多率先进行双语教学的学校已经积累了丰富的经历体验，但是我们国家当前的国际市场营销双语教学形式的施行中仍然存在许多不足，需要学校和教师不断地进行完善，进而促使国际市场营销双语教学形式规范化和实用性不断提升。李永田等第2篇：国际贸易实务中国际市场营销的策略研究随着一体化的发展和深切进入，国际间的沟通和贸易往来愈加频繁，国际贸易与国际市场营销之间具有亲密的关联，两者相辅相成，国际贸易为市场营销提供良好的发展基础，而市场营销反过来为经济贸易提供愈加坚实的贸易保障。国际贸易与国际市场营销之间的关系决定了其发展的方向和轨迹。两者都是围绕着国际市场这个核心的概念来发展和互相影响的。当然，国际经济贸易牵涉的范围和深度比国际市场营销愈加广泛。国际贸易不仅仅仅是简单的商品交易，同时还包括了信息流、资金流和物流，而市场营销更多的是表如今商品的销售行为上。1国际贸易与国际市场营销之间的关系无论是国际间的经济贸易还是为促进交易而进行的市场营销活动，两者的目的都是为了获取利润，从实质上来说，市场营销活动以及营销策略的制订，其目的都是对已经存在的市场活动进行市场分析和发掘。在营销活动开展的经过中，其营销策略会随着市场环境的变化和潜在客户需求的变化而不断改变营销的手段，国际经济市场营销重要具体表现出的是企业作为一个国际化市场上的个体为了发挥本身的价值而开展的一系列的促进商品交易活动的经过，具有市场经济体制的开放性和公平性的特点。但是由于在国际经济贸易的经过中，每一个国家对于贸易的规定不尽一样，国家作为国际贸易的主体，这也决定了国际贸易的严肃性和规范性，具体表现出了一个国家经济制度发展的整体形象，同时国际贸易中往往也伴随着一个国家的政治色彩，这也是国际经济贸易和市场营销之间的一个重要的区别。企业希望在国际的竞争市场中具备愈加明显的竞争优势，维持本身发展的核心价值，并获得更多的利润和价值回报，这就要求企业在发展的经过中树立全球化的国际视野，制订针对性的营销策略，树立全球化竞争的市场营销观念，国际贸易为世界各个国家之间的贸易和经济往来提供了一个良好的平台，而市场营销就是在这个平台上推进发展和强大的有效助推器，使得国际间的资源得到更好地分配，在客户需求和企业发展方面都具有明显的意义，同时也利于促进和提升国家的对外贸易效劳水平。2当下国际市场营销的现在状况分析在市场经济活动中，无论是国内的商品市场还是国际间的贸易，市场营销活动都是企业获取利润的一种常用的手段，尤其是在开放的市场经济中，企业为了获取更多的市场份额，提升市场的占领率，进行市场营销活动是企业开发和扩大市场的必定选择，在市场营销活动中，有两个方面的主要因素，产品和市场。以物流企业为例，企业为了更好地发展，需要根据不同的市场环境结合自己的产品特点来制订不同的市场营销策略。在实际的市场活动中，企业只要将产品和市场以及營销策略，三者之间合理地配合，企业才有时机在剧烈的竞争环境中占领一席之地。在当下的国际市场环境下，重要有下面几个方面的特点。2.1首先是按定制化生产的要求突出，消费者需求愈加趋向于个性化个性化的生产和设计已经成为当下国际市场发展的主流方向，积极的发展带来的是世界文明的进步，尤其是在商品化生产时代，社会化生产力水平不断提升，商品的稀缺性变得不再那么明显，因而，彰显个性化和定制化的生产需求成为当今社会发展的主流，消费者也愿意为自己的个性化需求支付更多的费用。从将来的社会发展的趋势来看，个性化和定制化的效劳将呈现出愈加广阔的市场，企业之间的竞争也越来越趋向于能否快速响应消费者的临时性定制化的要求。2.2电子商务贸易在国际市场贸易中的比例不断增长信息科技的发展，给人们的生活方式带来了跨越式的改变，当下的电子商务的发展不仅颠覆了人们的消费方式和消费观念，同时对于人们考虑问题的方式也带来全新的视角。随着电子商务等虚拟贸易市场规模的不断扩大，网络虚拟贸易在国际市场经济贸易中的比重越来越大，电子商务在国际间的贸易，很大水平上改善了买卖双方由于信息的不对称性带来的贸易障碍，这也为市场经济的发展提供了愈加透明的交易平台，买方在虚拟的购物平台上具有更多项选择择的权利，卖方也具备更多的开掘潜在客户需求的时机。这是国际市场经济发展中，企业运用市场营销手段扩大市场占领率，提升产品竞争实力的良好机遇，为其发展强大提供了难得的时机和平台。2.3无形价值和软实力在市场营销中占领越来越主要的位置和作用相比较于传统的市场营销策略，在国际市场经济贸易中，产品自己的质量已经不能完全吸引消费者的目光，重要原因是消费者对于舶来产品的质量和口碑了解并不清楚，而且产品自己的质量是能够通过流程的优化和设备的更新而实现升级。但是在国际贸易中，无形的企业价值，尤其是企业的品牌价值具有愈加明显的战略意义，企业之间的竞争也更多的被聚焦到企业的核心竞争能力之上。3国际贸易实务背景下企业的市场营销策略分析从当下的国际贸易角度出发，国际市场占领了市场营销的重点。但是国际贸易所面临和针对的对象却具有本身的特殊性，因而要根据实际情况做出针对性的调整。在国际贸易中，需要采用灵敏多变的营销策略，针对不同的经济体，或者不同的经济制度，要制订出与其相适应的贸易规则。在开展营销活动时，需要采用不同类型的营销方式，进而确保贸易顺畅。针对上述情况，结合我们国家当前国际贸易的现在状况，燃眉之急是需要进一步加大对当下国际贸易的深切进入了解，进而量身定制出符合当下发展趋势的市场营销策略。3.1确立当下国际市场营销理念只要制订出符合当下发展的营销理念，能力确保企业根据当下国际贸易局势指点实际开展的贸易行为，这样能力确保企业从全局出发，对整个企业的运行起到良好的促进作用。这就需要国内的物流企业发挥出本身的关键性作用。由于早期国内的经济贸易形势较好，因而这些企业的重点就放在国内贸易的扩展。但是随着当下国际化的步伐加快，因而就要改变以往的固有思想，进而扩大企业对市场的定位，树立全新的市场营销理念。需要以世界市场为目的，进而不断地推动企业的综合发展，实现企业能够在全球范围内不断地对本身的资源进行优化处置。3.2合理引导推动在当下的市场经济引导下，企业作为经济发展中的一个突出角色，也需要宏观调控的推动作用。在国际市场中，需要多国相互之间建立良好的合作关系。需要适当给出指令，及时对当下的国际贸易活动进行调整。当企业在与外方贸易往来中出现问题时，能够及时伸出援手，保障企业能够渡过难关。一旦企业与国际贸易市场有所冲突，也能及时地对其进行协调。每个企业都具有本身的竞争优势，因而需要将不同的企业优势资源进行整合，进而开创建立高质量的营销方针，来加大国内企业的国际贸易竞争优势。若要到达这一目的，就需要进行综合考虑，对其帮助、扶持，进而确保企业相互之间达成共鸣，来共同促进国际市场的扩建。这对于提升整个中国企业对外贸易发展有较大的促进作用。应当发挥本身的积极作用，为国内的企业不斷地创造对外合作的时机，同时构建出和谐稳定的贸易环境。3.3促进国际贸易市场建立当下需要不断地加大国际贸易市场，进而不断地提升营销观念，通过理论贸易实务来提升我们国家贸易市场地位。由于我们国家的国际市场起步较晚，虽然已经获得了一定的进步，但是与西方较发达的资本主义国际营销理念相比，我们国家当前的国际贸易市场规模较小，还是存在着一定的差距。国内的企业都是重要根据当下国际贸易市场的需求来引导贸易活动的开展。但是这种方式已经逐步不再能够知足当下时代的需求，因而就需要不断地开创建立新型理念，发挥企业在国际贸易中的自动地位，积极地引领需求，适当地做出调整，而且结合国际市场发展，制订与时俱进的市场营销策略。3.4加强品牌效应在国际贸易市场中，品牌效应是一个关键性的因素。较高的品牌著名度，能力促使企业在国际贸易市场竞争中脱颖而出。以物流行业为例，客户对物流的速度、运转方式和效劳等尤为看重，因而需要详细完善细节化处理，进而不断地在国际贸易市场中占领一席之地。公司不断地关注本身企业品牌价值的提升，能力在效劳的经过中不断地加强本身的品牌效应。这也是物流行业中最隐形的效劳品牌效应。在国际贸易中，口碑较佳的企业，更容易开展贸易往来，因而效劳质量的好坏成了企业得到认可的关键性因素。不管在国内市场，还是在国际市场中，品牌战略已经成为一种特殊的手段，来扩大消费群体，进而不断地完善细节工作，走好品牌战略这条路，将其看作是市场营销的一个主要环节。4结束语全球经济一体化的步伐越来越快，通过开展对外贸易，相互学习，能够不断地促进当下我们国家国内经济发展。在带来机遇的同时也出现了诸多问题，例如法律、贸易纠纷等，这就需要我们不断地加强人才培养方针，从各方面提升我们国家对外经济贸易的总体实力。企业与之间互相合作，企业之间互利互赢，进而不断地加强国际贸易实务建设，促进我们国家企业对外贸易发展，对国际贸易起到积极的促进作用。王庆国第3篇：国际市场营销课程双语教学形式讨论一、国际市场营销课程特色进入21以来，已经成为当今知识经济时代的重要标记，全球经济一体化的进程愈加趋于明显。我们国家参加世贸组织以来，越来越多的国内企业意图开拓海外市场，进行国际化运作。这就使得无论是大型还是中小型企业，都需要一批能够纯熟运用英语代表企业进行商务会谈、工作沟通的人才，当然这些人才还需要具备必备的技能，那就是精通国际市场营销。双语教学在这个大背景下显得尤为主要。为顺应这一新形势的需求，以双语教学为特征的市场营销专业课程改革在全国各高校积极推行。通过近年来毕业生的工作理论证明，双语教学不仅能够培养同时纯熟把握英语和市场营销专业知识的复合型人才，更是高校教育改革的必定趋势。国际市场营销是国际商务专业的核心课程，适用于国际商务及国际贸易专业的本科生学习。本课程的教学目的是使得学生对国际市场营销学的理论、方法和技巧全面把握，在这里基础上进一步加深认识中国参加世贸组织后国际营销管理的主要性，能够精确把握国际市场的营销环境，分析判定国外客户的购买意向和潜力，进而制订出与之相对应的营销策略，不断提升学生分析问题、解决问题的能力，以便更快更好地适应当下经济背景和环境下国际市场营销工作的需要。国际市场营销双语课程的教学理念为“培养科学思维与创新能力，提升商务活动综合能力〞。通过本课程的学习，能使相关的专业基础课和专业课在理论应用中得到加强、稳固、综合和提升，使学生所学理论和理论活动有机结合。由于国际商务和国际贸易专业的涉外性較强，客观上要求该专业的学生要同时具有扎实的专业知识和娴熟的英语功底，在专业核心课程教学中，实行双语教学在理论上和理论上都具有较强的现实意义。该课程根据当下发展形势不断更新，通用性较强，课程中理论与理论发展的速度均很快，为了把握国际营销理论发展的第一手资料，避免信息过于陈腐，因而非常有需要对国际市场营销课程展开双语教学。二、国内外双语教学形式解析1.国外双语教学形式当前国外高水平大学中采取的双语教学形式重要有浸入型、坚持型和过渡型三种。浸入型是指授课老师使用非学生母语的第二语言进行讲课；坚持型是指在使用母语教学的基础上逐步在部分学科使用第二语言进行教学；过渡型是指在学生入学后全部或部分使用母语进行教学，然后逐步变为只使用第二语言授课。2.国内双语教学形式分析当下国内双语教学还处在一个相对初级的阶段，重要是以中英混合型和纯英语型两种形式为主。中英混合型是指利用中英两种语言对英文原版教学资料进行讲授；纯英语型则是从教学资料到授课再到沟通都是全英文。二、国际市场营销课程双语教学现在状况及存在的问题1.教学对象综合考虑学生的专业素养和已经具备的英语水平，我们的国际市场营销双语课的授课对象重要是大二或者大三的国际贸易和国际商务专业的学生。从理论上看，理解应该不存在太大的问题，但在实际教学中，由于一直以来的英语教学形式导致学生只会答题而听说较弱，以至对于英语教学较为抵触。通过问卷调查，我们发现相当一部分学生以为英文授课非常影响专业知识的理解，这些都带来实际教学中的一系列问题。2.原版教学资料的适应性教学资料是教学的基础，直接决定着教学效果的好坏。英文原版教学资料与传统的中文教学资料或者翻译过来的教学资料相比，在逻辑构造上有较大的差异不同，西方思维强调发散推演，而东方则着重归纳分类。中文教学资料大多内容紧扣主题，有条有理，结论清楚明晰，而英文教学资料构造相对松懈，深切进入浅出，分析透彻。这就对习惯于东方思维学生的理解能力、分析能力及提炼总结的能力提出了更高层次的要求。除此之外，国际市场营销这门课程与现实生活密不可分，教学资料里大量的案例都紧跟当下形势。对于背景知识不够的学生来说，理解这些案例还是较为困难的，学生往往对中国市场上发生的案例更感兴趣，而这一点原版教学资料却很少出现。3.老师素质作为教学资料与学生的沟通者，双语老师的素质高低直接决定了双语教学的效果。作为双语教学的教师，愈加需要具有丰富的专业知识和深切厚重的英文功底，而且还要具备用英文与学生沟通研讨的能力。当下老师队伍中，具有丰富的专业知识的老师固然不少，但同时具备深切厚重的英文功底的老师却凤毛麟角，这很大水平上制约了双语课程的教学效果。4.教学效果无论是从学生的上课互动、课后反应、老师布置任务完成情况，尤其是小组项目