西安奢侈品及化妆品市调报告课件

西安奢侈品及化妆品市调分析报告在报告开始前，我们先简单了解下西安各大商圈的概况!｛大环境扫描｝.第一部分.西安传统商业圈分布图东大街商圈南大街商圈西大街商圈北大街商圈钟楼商圈传统商圈格局由钟楼商圈的中心辐射，纵横的“十”字型四条大街的和一条解放路解放路商圈高新商圈曲江商圈小寨商圈小寨商圈消费较为中低端，高新及曲江商圈周围都是高消费群体，整体消费档次较高。钟楼商圈建筑面积情况商场建筑面积（㎡）开业时间层数市场定位开元商城1030001996B1-L7中高档百盛（东大街）190001997F1-L5中档民生百货800002007B1-L4中档中大国际80002000L1-L3高档世纪金花钟楼店180001998B2-B1高档百盛（西大街）420002005B1-L4中低档小寨商圈建筑面积情况商场建筑面积（㎡）开业时间层数市场定位百盛320002006L1-L5中档军人服务社680002012L1-L2中挡高新商圈商场建筑面积（㎡）开业时间层数市场定位金鹰国际260002006F1-L5中高档世纪金花340002005L1-L4高档｛名品及化妆品相关情况｝.第二部分.世纪金花钟楼店是西安奢侈品最全的地方，其中Burberry,Armani,Coach等专卖店面积都超过150M²，服装、箱包、饰品、化妆品都较齐全，未发现GUCCI和D&G。化妆品：娇兰、香奈儿、迪奥、海蓝之谜、雅诗兰黛、兰蔻、阿玛尼彩妆等服装：Burberry、Coach、登喜路、卓诺迪1881、巴利、万宝龙、阿玛尼、BOSS等珠宝饰品：卡利亚、欧米茄、劳力士、香奈儿、浪琴、古驰、爱马仕、施华洛世奇、阿玛尼腕表等陕西中大国际成立与1998年，位于西安市南大街（钟楼以南）30号，是经营世界顶级品牌的精品商业。10多年内中大国际引进了包括LV、Prada、TIFFANY、ARMANI、LANVIN、FENDI等国际知名品牌。中大国际LV，PRADA专卖店分别有两层，箱包服装都有，是西安市最大的LV、PRADA专卖店。长安国际坐落与南门西南角（南大街向南2公里），处于多条主要干道的交汇处，各种交通工具川流不息，人流量较大。品牌以服装为主。曲江银泰国际购物中心坐落于西安曲江大唐不夜城附近，是专为曲江百万人口打造的中高档配套项目，周围餐饮娱乐设施较为齐全，消费群体以游客及高档住宅居民为主，是西安现阶段整体消费最高的地方。化妆品西安市是一座拥有浓厚历史背景的年轻城市，消费群体以大学生和上班族为主。化妆品市场主要以屈臣氏专卖店及大型商城内化妆品专柜为主，西安总共有超过30家屈臣氏专卖店，其中有14家在钟楼附近。品类分布：

西安屈臣氏以个清洗护类商品为主，OEM商品较多，化妆品相对较少，美宝莲欧莱雅专柜架子由厂家提供，其他专柜架子较为简单，基本相同。化妆品专柜：

美宝莲、玉兰油、VICHY（薇姿）、Za（资生堂）、Kate、泊美、美津植秀等客流量：

根据调查（每个店停留半个小时观察），半个小时内店内平均客流为75人左右（钟楼繁华商圈人流较大），购买群体以女士为主，男士约占总顾客的15%。

进店选购时间：

因西安屈臣氏店较多，大部分屈臣氏店面积较小，故顾客进店后选购时间不长，经过分析平均选购时间大致为7—10分钟。

消费金额：

调研期间我共计观察统计