智能大屏营销解决方案课件

智能大屏营销解决方案智能大屏营销解决方案1Users’

Interfacing

of

Smart

TV直抵城市家庭的娱乐入口数字&卫星、无线宽带网络有线机顶盒、IPTVXX盒子Smart

TV80-9000-1013年---至今10-13年Users’InterfacingofSmartTV2mediaTV&Smart

TVINTERNETsocial

networkonline

videosearch

engine

SMART

TV12%portal

88%CHINADIGITALMEDIA

FAST

GROWINGData

Sourced

by

34rd.Research

Report

by

CNNIC因为“了不起的SMART

TV趋势…”数据来源：2014智能大屏行业媒介报告AdKeyMonitor、创维、康佳、海尔、海信运营中心、长虹、TCL、LG、欢网运营平台Tipping

Point2015年TVmediaTV&SmartTVINTERNETs32,000万用户/月[900万家庭/月]2013年起步阶段3,800万用户/月[2,000万家庭/月]2014年2015年NOW5,800万用户/月[3,800万家庭/月]>70%智能大屏

月活跃率2016年3800

万台终端智能电视

市场出货量2017年城市家庭智能大屏电视户均保有量>1台/户+8万台/天因为“了不起的SMART

TV智能大屏营销发展规模趋势…”数据来源：2014智能大屏行业媒介报告AdKeyMonitor、创维、康佳、海尔、海信运营中心、长虹、TCL、欢网运营平台>

1.2亿

智能大屏用户2013年3,800万用户/月2015年5,800万用户/月45亿电视机总量收视家庭4亿有线电视2.24亿数字有线1.79亿传统电视的业态分布双向互动有线0.3亿IPTV0.3亿收视来源：有线电视（数字）、IPTV5亿收视4亿有线2.24亿数字1.79亿传统电视双向互动有线5数据来源：2014-2015年5月光纤接入FTTH/O和4M及以上宽带用户占比情况2.06亿宽带用户总量1.24亿（60%）>4M带宽0.6亿（29%）>FTTB光纤入户OTTTV5800万用户3800万户活跃智能电视家庭全国城市家庭

年轻三高人群的智能电视新传媒平台！带宽升级国家战略智能电视用户总量激增收视来源：互联网数据来源：2014-2015年5月光纤接入FTTH/O和4M6智能电视用户家庭住所为自住房家庭结构以中青年父母和孩子一起居住家庭平均规模有子女18岁以下有子女7岁以下家庭税前月收入7,000-9,999元平均家庭月收入10,955元拥有私家车25-54岁用户平均年龄36岁大专及本科以上教育背景个人税前月收入4,000-5,999元平均个人月收入5,560元因为“了不起的SMART

TV大屏用户属性…”数据来源：2014年尼尔森——智能电视用户及用户行为研究报告智能电视用户家庭住所为家庭结构以中青年父母和孩子一起居住家庭754.5%新生代购买力38.7%成熟购买力6.8%衰退购买力18-3435-54>5422.8%新生代购买力42.5%成熟购买力34.7%衰退购买力传统TV受众OTTTV受众因为“了不起的SMART

TV大屏用户属性…”数据来源：2014年尼尔森——智能电视用户及用户行为研究报告54.5%38.7%6.8%18-3435-54>5422887.5%单位终端开机频次户均收视规模

/周使用频率:

5.23天2.47小时/天19:0120:002.64人/户54.75%30.75%收视高峰时段平均收看时长2.96次/天点播67%直播与点播占比因为“了不起的SMART

TV大屏用户收视行为特征…”中度用户重度用户数据来源：2014年尼尔森——智能电视用户及用户行为研究报告中度用户：1-2个小时重度用户：2-3个小时及以上直播33%87.5%单位终端开机频次户均收视规模9因为“了不起的SMART

TV大屏地域属性…”T3非省会城市23.89%21.78%45.21%T2省会城市计划单列市T1北,上,广,深江浙两省互联网电视TOP

20

城市活跃家庭终端（屏幕/台）因为T323.89%21.78%45.21%T2T1互联网电10因为“了不起的SMART

TV智能大屏营销可以…”整合割裂的传统电视覆盖大数据方式锁定收视受众家庭的互联智能大屏入口HOME终端投播模式

全国覆盖整合终端行为,收视习惯,广告数据…大屏终端营销

O2O通路激活家庭智能大屏云端数据互联EPG互动导航

终端大屏互联因为整合割裂的传统电视覆盖大数据方式锁定收视受众家庭的互联智11“还有什么更了不起的?”SMART

TV智能大屏营销未来中国最有价值的营销情境之一“还有什么更了不起的?”SMARTTV智能大屏营销12TheLargestSmartTVADPlatform中国领先的智能大屏广告平台第1个定义了智能大屏广告第1个实现数字化投放、程序化购买大屏广告第1个打通了牌照方和六大智能电视厂商数据接口HOWWEDOIT我们如何做到？|终端渠道（Partners）|

数据分析（Data）包含华数、ICNTV覆盖资源覆盖95%中国智能大屏广告资源……TheLargestSmartTVADPlatf13HOWWEDOIT我们如何做到？|终端渠道（Partners）|

数据分析（Data）独家覆盖全球最大互联网电视平台：海信最大的互联网电视品牌：乐视超级电视中国前五强电视厂商：康佳电视中国最大的牌照方之一：华数传媒中国前三强电视厂商：TCL&长虹注：独家覆盖指开机视频、点播贴片、关机图片资源HOWWE我们如何做到？独家覆盖全球最大互联网电视平台：14HOWWEDOIT我们如何做到？|终端渠道（Partners）|数据分析（Data）Partners汇聚中国前十强智能电视制造厂商TechnologyData基于智能大屏互动收视率及用户行为数据管理HOWWE我们如何做到？Partners汇聚中国前十强T15WHATCANWEDO我们能做什么？智能大屏的各种广告展现——震撼曝光Display震撼曝光开机7-12秒图片展示开机图片点播前贴点播视频贴片15秒、30秒加拿大西岸置业westbankWestbank如有需要请电话：(604)685-8986开机15秒视频贴片开机视频关机广告关机静态图片展示正在关机中……WHATCAN我们能做什么？Display震撼曝光开机图片16WHATCANWEDO我们能做什么？智能大屏的各种广告展现——品牌植入Placement品牌植入独播剧场剧场广告：唯一、整体定制、品牌化专题专题页入口品牌定制广告位品牌专区WHATCAN我们能做什么？Placement品牌植入独播17互动展示WHATCANWEDO我们能做什么？智能大屏的各种广告展现——互动展示互动角标可定制商城导购、问卷调查、直播投票点播暂停智能电视点播暂停位，可加二维码等点播退出智能电视点播退出位，可加二维码等观影剧时快进快退唯一展现，可加二维码播控条广告互动展示WHATCAN我们能做什么？互动角标可定制商城导购18WHATCANWEDO我们能做什么？智能大屏的各种广告展现——跨屏互动Interaction互动角标

定向实时

互动活动提示在PAD或Smartphone

智能设备上参与活动多屏互动

场景转移[大屏]@[智能设备]跨屏互动WHATCAN我们能做什么？Interaction互动角标19SMARTTV用户定制开机互动品牌开机贴片/图片SMARTTV主界面推荐/定制栏目硬件层——开机贴片/图片覆盖率+100%到达率主界面层——推荐/定制栏目娱乐入口+品牌定制SMARTTV视频内容点播贴片视频内容点播暂停位广告内容层——视频点播贴片/播控条广告频次互补+100%到达率2500WPV/DAY8000WPV/DAY12000WPV/DAY500WPV/DAY硬件层——关机图片覆盖率+效果强化WHATCANWEDO我们能做什么？智能大屏的各种广告展现SMARTTV正在关机……关机广告位SMARTTV用户定制开机互动品牌开机贴片/图片SMAR20ValuableScreen屏幕尺寸考核：展现力度屏幕尺寸对推广的品牌/产品展现力度起关键性因素更震撼的展现

（屏幕的尺寸）更细节的展现（物料分辨率）轮播次数考核：独占率广告时段是否与其他品牌共享，TVC播放独占率及用户体验轮播次数越多

（干扰越高）广告触发考核：到达率广告展示是强制的，还是跟随内容随机的开机即到达

（高到达率）收看即到达

（近期收看习惯）受众覆盖考核：覆盖率根据终端普及，台网覆盖，全国性与地域性覆盖决定广告覆盖率智能电视普及

（推进速度与升级）台网普及

（牌照内容的覆盖）全国与地域

（媒介整合力度）价格体系考核：成本广告定价的合理性，GRP与iGRP一律换算成CPM进行统一衡量WHYCHOOSEUS为什么选择我们？选择一块有价值的屏|数据&公正性|案例分享|公司&团队Valuable屏幕尺寸考核：展现力度轮播次数考核：独占率广21PCPhone&PadIPTV屏幕尺寸轮播次数广告触发受众覆盖价格体系平均15.5寸平均6.7寸平均31.4寸平均40.9寸3.7轮播1.5轮播2轮播1轮播跟随内容触发跟随内容触发终端开机触发终端开机或

内容触发网民点播用户全国/可定地域APP点播用户全国为主全国覆盖全国城市

高宽带用户30-50元/CPM单人收看80-120元/CPM单人收看200-300元/CPM平均2.1人收看180元/CPM平均2.6人收看WHYCHOOSEUS为什么选择我们？优势对比|数据&公正性|案例分享|公司&团队SmartTVTV平均29.9寸13.3轮播跟随内容触发全国/地方台30-200元/CPM平均2.4人收看PCPhone&PadIPTV屏幕尺寸轮播次数广告触发受22WHYCHOOSEUS为什么选择我们？优势对比|数据&公正性|案例分享|公司&团队①统一到达成本CPMCPM30-50元/CPM单人收视80-120元/CPM单人收视200-300元/CPM2.1人收看95-142元/CPM单人收视180元/CPM2.6人收看69元/CPM单人收视Size系数：1.00系数：0.90系数：1.15系数：1.20Carousel系数：1.00系数：1.10系数：1.15系数：1.20Coefficient综合系数：1.00综合系数：0.99综合系数：1.32综合系数：1.44EffectiveCPM30-50元/CPM单人有效收视80-120元/CPM单人有效收视72-107元/CPM单人有效收视48元/CPM单人有效收视PCPhone&PadIPTVSmartTV30-200元/CPM2.4人收看12-83元/CPM单人收视系数：1.15系数：0.50综合系数：0.5821-143元/CPM单人有效收视TVWHY为什么选择我们？①统一到达成本CPMCPM30-5023WHYCHOOSEUS为什么选择我们？选择一块有价值的屏

|数据&公正性|案例分享|公司&团队第一个与中国六大电视终端厂商以及牌照方打通数据接口与领先的第三方技术公司数据合作，为客户提供“全样本”“实时”的样本衡量和验证WHY为什么选择我们？第一个与中国六大电视终端厂商以及牌照方24WHYCHOOSEUS为什么选择我们？选择一块有价值的屏

|数据&公正性|案例分享|公司&团队“了不起的营销关系情境”“了不起的消费促动契机”“了不起的互动展示方式”WHY为什么选择我们？“了不起的营销关系情境”“了不起的消费25Joyplus为客户提供智能大屏广告一站式服务基于智能大屏用户互动收视率及用户行为数据管理Joyplus为客户提供智能大屏广告一站式服务26智能大屏视觉营销JOYPLUS：覆盖中高端用户群体智能大屏视觉营销27MarketingBarriersStrategy&Execution营销场景适配度①开机等待在电视机前②享受全程视觉盛宴强有力的投放策略①面向中高端受众群【视觉营销】丰田凯美瑞汽车品牌开机视频合作案例分享MarketingBarriers营销场景适配度强有力的投28MarketingBarriersStrategy&Execution独占式广告位，15秒强曝光让受众了解新产品，引发上市关注投放一线电视品牌的开机视频地域定向全国一二三线城市用户最佳广告展示位最强开机视频MarketingBarriers独占式广告位，15秒强曝29智能大屏全覆盖体验营销JOYPLUS：所看即所买高度融合智能大屏全覆盖体验营销30【全覆盖互动营销】adidas夏季全线促销活动主题互动合作媒介策略品牌定制化播放,构建品牌大内容全新传播阵地①享受高清开机广告(贴片+视频)配合吸引年轻人关注②

同时以亏动形式最大化完成广告不商品信息的完美结合【全覆盖互动营销】adidas夏季全线促销活动主题互动合作媒31智能大屏场景营销JOYPLUS：独播剧场品牌定制智能大屏场景营销32【品牌植入】雅诗兰黛红石榴系列独播剧场品牌定制合作媒介策略【营销背景】雅诗兰黛红石榴系列在盛夏季，对品牌进行全方位的曝光，覆盖家庭中高端时尚群体【营销时间】2015.07.20-2015.07.31【营销挑战】怎样针对品牌调性找寻品牌受众，并从内容层次网络品牌TA，强化品牌记忆？【核心创意】选取开机视频第一时间吸引受众曝光品牌信息，在独播剧场定制品牌专区，选取和品牌TA相吻合的影视剧进行专场点播【品牌植入】雅诗兰黛红石榴系列独播剧场品牌定制合作媒介策略【33智能大屏营销“让我们一起了不起!”智能大屏营销“让我们一起了不起!”34智能大屏营销解决方案智能大屏营销解决方案35Users’

Interfacing

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TV直抵城市家庭的娱乐入口数字&卫星、无线宽带网络有线机顶盒、IPTVXX盒子Smart

TV80-9000-1013年---至今10-13年Users’InterfacingofSmartTV36mediaTV&Smart

TVINTERNETsocial

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TV12%portal

88%CHINADIGITALMEDIA

FAST

GROWINGData

Sourced

by

34rd.Research

Report

by

CNNIC因为“了不起的SMART

TV趋势…”数据来源：2014智能大屏行业媒介报告AdKeyMonitor、创维、康佳、海尔、海信运营中心、长虹、TCL、LG、欢网运营平台Tipping

Point2015年TVmediaTV&SmartTVINTERNETs372,000万用户/月[900万家庭/月]2013年起步阶段3,800万用户/月[2,000万家庭/月]2014年2015年NOW5,800万用户/月[3,800万家庭/月]>70%智能大屏

月活跃率2016年3800

万台终端智能电视

市场出货量2017年城市家庭智能大屏电视户均保有量>1台/户+8万台/天因为“了不起的SMART

TV智能大屏营销发展规模趋势…”数据来源：2014智能大屏行业媒介报告AdKeyMonitor、创维、康佳、海尔、海信运营中心、长虹、TCL、欢网运营平台>

1.2亿

智能大屏用户2013年3,800万用户/月2015年5,800万用户/月385亿电视机总量收视家庭4亿有线电视2.24亿数字有线1.79亿传统电视的业态分布双向互动有线0.3亿IPTV0.3亿收视来源：有线电视（数字）、IPTV5亿收视4亿有线2.24亿数字1.79亿传统电视双向互动有线39数据来源：2014-2015年5月光纤接入FTTH/O和4M及以上宽带用户占比情况2.06亿宽带用户总量1.24亿（60%）>4M带宽0.6亿（29%）>FTTB光纤入户OTTTV5800万用户3800万户活跃智能电视家庭全国城市家庭

年轻三高人群的智能电视新传媒平台！带宽升级国家战略智能电视用户总量激增收视来源：互联网数据来源：2014-2015年5月光纤接入FTTH/O和4M40智能电视用户家庭住所为自住房家庭结构以中青年父母和孩子一起居住家庭平均规模有子女18岁以下有子女7岁以下家庭税前月收入7,000-9,999元平均家庭月收入10,955元拥有私家车25-54岁用户平均年龄36岁大专及本科以上教育背景个人税前月收入4,000-5,999元平均个人月收入5,560元因为“了不起的SMART

TV大屏用户属性…”数据来源：2014年尼尔森——智能电视用户及用户行为研究报告智能电视用户家庭住所为家庭结构以中青年父母和孩子一起居住家庭4154.5%新生代购买力38.7%成熟购买力6.8%衰退购买力18-3435-54>5422.8%新生代购买力42.5%成熟购买力34.7%衰退购买力传统TV受众OTTTV受众因为“了不起的SMART

TV大屏用户属性…”数据来源：2014年尼尔森——智能电视用户及用户行为研究报告54.5%38.7%6.8%18-3435-54>54224287.5%单位终端开机频次户均收视规模

/周使用频率:

5.23天2.47小时/天19:0120:002.64人/户54.75%30.75%收视高峰时段平均收看时长2.96次/天点播67%直播与点播占比因为“了不起的SMART

TV大屏用户收视行为特征…”中度用户重度用户数据来源：2014年尼尔森——智能电视用户及用户行为研究报告中度用户：1-2个小时重度用户：2-3个小时及以上直播33%87.5%单位终端开机频次户均收视规模43因为“了不起的SMART

TV大屏地域属性…”T3非省会城市23.89%21.78%45.21%T2省会城市计划单列市T1北,上,广,深江浙两省互联网电视TOP

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城市活跃家庭终端（屏幕/台）因为T323.89%21.78%45.21%T2T1互联网电44因为“了不起的SMART

TV智能大屏营销可以…”整合割裂的传统电视覆盖大数据方式锁定收视受众家庭的互联智能大屏入口HOME终端投播模式

全国覆盖整合终端行为,收视习惯,广告数据…大屏终端营销

O2O通路激活家庭智能大屏云端数据互联EPG互动导航

终端大屏互联因为整合割裂的传统电视覆盖大数据方式锁定收视受众家庭的互联智45“还有什么更了不起的?”SMART

TV智能大屏营销未来中国最有价值的营销情境之一“还有什么更了不起的?”SMARTTV智能大屏营销46TheLargestSmartTVADPlatform中国领先的智能大屏广告平台第1个定义了智能大屏广告第1个实现数字化投放、程序化购买大屏广告第1个打通了牌照方和六大智能电视厂商数据接口HOWWEDOIT我们如何做到？|终端渠道（Partners）|

数据分析（Data）包含华数、ICNTV覆盖资源覆盖95%中国智能大屏广告资源……TheLargestSmartTVADPlatf47HOWWEDOIT我们如何做到？|终端渠道（Partners）|

数据分析（Data）独家覆盖全球最大互联网电视平台：海信最大的互联网电视品牌：乐视超级电视中国前五强电视厂商：康佳电视中国最大的牌照方之一：华数传媒中国前三强电视厂商：TCL&长虹注：独家覆盖指开机视频、点播贴片、关机图片资源HOWWE我们如何做到？独家覆盖全球最大互联网电视平台：48HOWWEDOIT我们如何做到？|终端渠道（Partners）|数据分析（Data）Partners汇聚中国前十强智能电视制造厂商TechnologyData基于智能大屏互动收视率及用户行为数据管理HOWWE我们如何做到？Partners汇聚中国前十强T49WHATCANWEDO我们能做什么？智能大屏的各种广告展现——震撼曝光Display震撼曝光开机7-12秒图片展示开机图片点播前贴点播视频贴片15秒、30秒加拿大西岸置业westbankWestbank如有需要请电话：(604)685-8986开机15秒视频贴片开机视频关机广告关机静态图片展示正在关机中……WHATCAN我们能做什么？Display震撼曝光开机图片50WHATCANWEDO我们能做什么？智能大屏的各种广告展现——品牌植入Placement品牌植入独播剧场剧场广告：唯一、整体定制、品牌化专题专题页入口品牌定制广告位品牌专区WHATCAN我们能做什么？Placement品牌植入独播51互动展示WHATCANWEDO我们能做什么？智能大屏的各种广告展现——互动展示互动角标可定制商城导购、问卷调查、直播投票点播暂停智能电视点播暂停位，可加二维码等点播退出智能电视点播退出位，可加二维码等观影剧时快进快退唯一展现，可加二维码播控条广告互动展示WHATCAN我们能做什么？互动角标可定制商城导购52WHATCANWEDO我们能做什么？智能大屏的各种广告展现——跨屏互动Interaction互动角标

定向实时

互动活动提示在PAD或Smartphone

智能设备上参与活动多屏互动

场景转移[大屏]@[智能设备]跨屏互动WHATCAN我们能做什么？Interaction互动角标53SMARTTV用户定制开机互动品牌开机贴片/图片SMARTTV主界面推荐/定制栏目硬件层——开机贴片/图片覆盖率+100%到达率主界面层——推荐/定制栏目娱乐入口+品牌定制SMARTTV视频内容点播贴片视频内容点播暂停位广告内容层——视频点播贴片/播控条广告频次互补+100%到达率2500WPV/DAY8000WPV/DAY12000WPV/DAY500WPV/DAY硬件层——关机图片覆盖率+效果强化WHATCANWEDO我们能做什么？智能大屏的各种广告展现SMARTTV正在关机……关机广告位SMARTTV用户定制开机互动品牌开机贴片/图片SMAR54ValuableScreen屏幕尺寸考核：展现力度屏幕尺寸对推广的品牌/产品展现力度起关键性因素更震撼的展现

（屏幕的尺寸）更细节的展现（物料分辨率）轮播次数考核：独占率广告时段是否与其他品牌共享，TVC播放独占率及用户体验轮播次数越多

（干扰越高）广告触发考核：到达率广告展示是强制的，还是跟随内容随机的开机即到达

（高到达率）收看即到达

（近期收看习惯）受众覆盖考核：覆盖率根据终端普及，台网覆盖，全国性与地域性覆盖决定广告覆盖率智能电视普及

（推进速度与升级）台网普及

（牌照内容的覆盖）全国与地域

（媒介整合力度）价格体系考核：成本广告定价的合理性，GRP与iGRP一律换算成CPM进行统一衡量WHYCHOOSEUS为什么选择我们？选择一块有价值的屏|数据&公正性|案例分享|公司&团队Valuable屏幕尺寸考核：展现力度轮播次数考核：独占率广55PCPhone&PadIPTV屏幕尺寸轮播次数广告触发受众覆盖价格体系平均15.5寸平均6.7寸平均31.4寸平均40.9寸3.7轮播1.5轮播2轮播1轮播跟随内容触发跟随内容触发终端开机触发终端开机或

内容触发网民点播用户全国/可定地域APP点播用户全国为主全国覆盖全国城市

高宽带用户30-50元/CPM单人收看80-120元/CPM单人收看200-300元/CPM平均2.1人收看180元/CPM平均2.6人收看WHYCHOOSEUS为什么选择我们？优势对比|数据&公正性|案例分享|公司&团队SmartTVTV平均29.9寸13.3轮播跟随内容触发全国/地方台30-200元/CPM平均2.4人收看PCPhone&PadIPTV屏幕尺寸轮播次数广告触发受56WHYCHOOSEUS为什么选择我们？优势对比|数据&公正性|案例分享|公司&团队①统一到达成本CPMCPM30-50元/CPM单人收视80-120元/CPM单人收视200-300元/CPM2.1人收看95-142元/CPM单人收视180元/CPM2.6人收看69元/CPM单人收视Size系数：1.00系数：0.90系数：1.15系数：1.20Carousel系数：1.00系数：1.10系数：1.15系数：1.20Coefficient综合系数：1.00综合系数：0.99综合系数：1.32综合系数：1.44EffectiveCPM30-50元/CPM单人有效收视80-120元/CPM单人有效收视72-107元/CPM单人有效收视48元/CPM单人有效收视PCPhone&PadIPTVSmartTV30-200元/CPM2.4人收看12-83元/CPM单人收视系数：1.15系数：0.50