广告学概论复习

5/5绪论广告是人类信息交流的必然产物经济广告出现的因素：Ａ。人类有互通信息的需要B.人类有剩余商品交换的需要C．具有产生广告手段和形式的物质条件3.文字出现以前主要的广告形式：实物广告、标记广告、叫卖广告、音响广告第一章社会分工和剩余产品的出现，使得买卖或交换行为成为可能。我国最初的文字广告，也多为政治、军事性质的社会广告。如“诰”是夏、商、周三代一种训诫勉励广告；“誓”是告诫将士的言辞;“制”“策书”“诏书”“露布”等都是社会广告形式到了第三次社会分工时,出现了专门从事商品交换的商人,也就出现了商人阶级和商业行业.早期经济广告的主要形式:口头广告、实物广告、标记广告、行为商(行商与音响广告）,坐为贾（坐贾与招牌、幌子)以灯笼为广告，是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一.招牌广告的发展表现在那些方面？A。赋予招牌文字以特定的内涵B。在招牌含义上有的选用吉祥如意为主题Ｃ.在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题第二章近代广告发展的最显著的标志是报刊广告的出现鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的是1８５3年8月由英国传教士在香港创办的《遐而贯珍》中文杂志(P41）报刊广告蓬勃发展以后,广告代理商在我过出现。“告白”即指的是广告，“卖报人”是报馆广告代理人，“饭资”既是广告代理费。中国境内第一座广播电台———奥斯邦电台我国现代橱窗广告大约开始与本世界2０年代初我国最找的广告研究团体是191８年成立的北京大学新闻学研究会我国最早出版的广告学研究专著——《广告须知》（甘永龙）从３０年代初到抗战前夕，是旧中国广告业鼎盛时期。20世界30年代旧中国广告繁荣的表现A。广告媒介继续得到丰富发展B．书籍广告的兴盛C．广告艺术水平提高D。广告公司运作趋于专业化第三章我国是如何加强对广告行业的领导?A.政府对私营广告业进行了初步整顿。B．对广告媒介进行了整顿C．利用广告同业公会加强了行业管理2。“四为“方正——为生产、为消费、为商品流通、为美化市容“四性"-—思想性、政策性、真实性、艺术性和民族风格。3。文革时期广告的影响表现在那些方面?A。所有商品广告基本停顿B.户外广告倍受摧残C．许多传统老字号、牌匾被当作“封、资、修的黑贷”砸烂第四章1．１979年初开始，在全国范围内逐步恢复了广告业务改革开放对中国广告的影响表现在那些方面?结合实例说明.（P88)Ａ.广告行业的规模不断扩大B.广告营业额大幅度增加Ｃ。广告媒介迅速发展。D广告法规和广告管理体系初步形成E.广告教育和人才培养广开渠道，并初见成效F.广告业的经营水平和服务质量明显提高G.我国已经开始在部分大城市与地区全面推行广告代理制，使广告业逐步走向专业化、科学化与现代化H.广告业新技术新材料的开发应用取得初步成果。我国使用的广告媒介的种类?结合实际论述(P９１）。报纸类:日报、综合报纸、专业报纸、中央报纸、中文报纸、杂志类：周刊、综合杂志、专业杂志、青年杂志电视类:中央台、综合台、教育台、新闻台广播类：中央台、调频台、国际台、普通话台邮递类：信件、说明书、产品样本户外类：路牌、招牌、传单、彩幅交通类:公共汽车、出租车、轮船、飞机录像类:录像带、软磁碟、激光视盘电子类：霓虹灯、影院、电子显示广告牌店铺类:柜台、橱窗、标语、殿堂门面包装类：内外包装盒、标签、包装用纸书籍类：日历、电话薄、专业书籍、学术书籍报纸媒介的发展的表现？结合实际论述。A。报纸数量不断增加B。新的报纸类型不断出现，目前已经从改革开放前单一的党报、机关报发展为以党报、机关报为主，经济类，生活类，文化娱乐类报纸并举的格局C．报纸版面不断增加，内容不断丰富。90年代以来，我国省市级一上的报纸纷纷扩版,从而极大丰富了报纸信息量，而从也适应了市场经济对报纸版面的需求广告公司发展的表现在几个方面？结合实例论述A。广告公司数量和营业额增加。1979年以前全国经营广告业务的公司不到10家,1９83年全国已有18１家广告专业公司，年经营额达4870.9万元，到２0０0年增加到4０497家广告公司,经营额317．73亿元.Ｂ．广告公司服务水平提高。１9８６年广告经营业务开始向以提供广告策划、提供市场调查、提供咨询服务为重点的全面服务型方向转变。C.一批有实力的公司脱颖而出。上海广告公司，198１年创建的中国广告联合总公司广告代理制的意义?Ａ.给广告给偶公司创造了有利的外部条件B.广告代理制的实施可以使媒介单位改进广告发布效果和有关工作C。广告代理制实施的最大受益者应是广告客户第五章台湾地区广告演变史的四个阶段20世纪６0年代萌芽期２0世纪７0年代成长期2０世纪80年代融合期20世纪90年代成熟期国际性广告公司进入台湾地区市场的三种主要方式？合资：与大型本土的广告公司结合而为合资公司独资：直接以国外母公司的力量来台成立分公司技术合作:在跨国性上主要以日本的广告公司为主国际化冲击所带来的正面影响？A．重视人才培养B．广告新观念的导入C．广告表现形态多样化D．电脑科技的采用Ｅ.严谨的成本观念和计费标准国际化冲击产生的负面影响?经营成本急剧上升人员跳槽现象严重第六章香港广告宣传的特点？A。一是创新,以一种新的姿态、构思来吸引顾客,是新推出的商品给人们以深刻印象B．二是塑造高贵的产品形象以此满足消费者的虚荣心C。三是以减价手段以满足消费者求廉的心里D．四是将不同牌子的同类产品做比较,强调或夸张本产品的优点E。五是反复出现，使消费者无法抗拒Ｆ。六是“黄皮白心的香蕉”香港地区两家无线电视台香港电视广播有限公司，简称“无线电视(TVB)"亚洲电视有限公司,简称“亚视(ATV）”香港电视广告的特点？Ａ。在电视上做广告的一般都是生活资料消费品B.每个广告播出的时间一般在1０~３0秒左右，但重复播期很长C．广告针对性强，能根据不同时间、不同对象的不同要求,适时的播放D.电视广告制作生动、新颖，从分发挥电视形象化的特点Ｅ．一种商品往往备有三四中不同创意的广告片，轮流播出F.从分利用文艺界、体育界、商界等各界名人来进行广告宣传G..经常利用动画片来做广告，加强了广告的趣味性外国广告外国广告发展的四个阶段Ａ从广告的产生到公元1４50年德国人古登堡发明金属活字印刷前,为原始广告时期B从1４5０~１８5０年，为世界广告的孕育期C从1850～１92０年，世界近代广告向现代广告的过渡期D１９20以后，世界广告进入划时代的发展阶段原始广告时期包括哪些形式？文字广告、招牌、音像广告（笛声）、图画广告、商标字号、叫卖和招贴广告世界上第一篇报纸广告—-1６5０年英国《新闻周报》在“国会诉讼程序"栏目里登载一则寻找被盗的“寻马悬赏启事”1666年《伦敦报》正式在报纸上开辟了广告专栏-—第一个报纸广告专栏现代广告业的蓬勃发展的特点？A电子广告问世B广告媒体日趋多样