宁波帮文化旅游区开发策划报告

精选优质文档-----倾情为你奉上精选优质文档-----倾情为你奉上专心---专注---专业专心---专注---专业精选优质文档-----倾情为你奉上专心---专注---专业中国·镇海庄市宁波帮文化旅游策划报告施国弘序言把全世界宁波帮都动员起来建设宁波—邓小平“宁波帮”特指旧宁波府年属六县，即鄞县、镇海、慈溪、奉化、象山、定海在外埠经营的商人，以血缘姻亲和地缘乡谊为纽带联结而成的商业群体，而现代意义上的“宁波帮＂，除旧属六县外，还包括余姚、宁海在外埠的商人及其后裔。“宁波帮”是中国历史上著名的十大商帮之一。“宁波帮”形成于明朝万历至天启年间，崛起于清咸丰、同治年间，鼎盛于清末民国时期。从19世纪60年代开始向近代工矿实业家转型，20世纪40年代末，“宁波帮”大批移居港澳和台湾，后又扩散到欧、美、大洋州，“宁波帮”的重心逐渐移向海外。目前宁波籍海外人士有30多万人，分居在世界64个国家和地区，其中有不少是工商巨头、科技名人、社团首领和社会名流。“鄮地原因贸易名，灵桥彻夜有人行”。宁波有着悠久的商贸历史。依靠天然良港，唐、宋、元时期皆以对外贸易的海商闻名，使宁波成为海上丝绸、陶瓷之路的始发港之一。明清厉行海禁，甬商不得不“弃海登陆”，向国内广大地区求发展。大约在清末民初，社会上开始流传“无宁不成市，无绍不成衙”的说法。五口通商后，宁波帮以上海为大本营，闯荡拼搏、日益强盛，在金融业、航运业、商业贸易、民族工业诸领域独领风骚。新中国成立后，计划经济使内地宁波帮处于休眠状态，而移居港台海外的宁波帮则再创辉煌。1984年，邓小平号召“把全世界宁波帮都动员起来建设宁波”。海外宁波帮报效祖国、造福桑梓；内地宁波帮枯木逢春、新生代悄然崛起，重新开始名扬四海。“宁波帮”是近代中国著名商帮，宁波商人以其强烈的创业精神和杰出的经营才能，谱写了百年辉煌的历史。其动力源泉正是他们身上蕴含着令人折服的精神素质,并在经营实践中形成的独特的“宁波帮”精神。“宁波帮”的儒商精神和企业家精神是中华民族爱国爱乡、开拓创新、自强不息的民族精神和时代精神的一种具体体现。树高不忘根的赤子情怀，不甘居人后的开拓精神，大海容百川的开明思想，至实而无妄的诚信品德，励业重义理的商帮文化精神，是宁波人民、乃至中华民族宝贵的财富。为了更好地开发利用宁波帮文化旅游资源，镇海区政府计划结合新城南区建设，以宁波帮博物馆为龙头，整合庄市街道的老街、叶氏义庄、包氏故居、邵氏故居等历史人文景观及光明、永旺村的休闲农业景点，打造一个AAAA级的宁波帮文化旅游景区，并使其与招宝山、九龙湖一起构成镇海区的三大旅游品牌。本项策划正是这个决策的成果之一。希望本报告能够准确把握委托方的意图，顺应中国旅游产业发展的大趋势，勾画出宁波帮文化旅游项目的可操作方案，从旅游产业角度推动“把全世界宁波帮都动员起来建设宁波”的目标的实现。二00九年三月

目录序言1、庄市概况1.1区位与自然条件1.2历史人文1.3社会经济1.4庄市与宁波帮1.5宁波帮故里的旅游价值2、区域旅游发展条件分析2.1庄市的旅游资源2.2旅游市场分析2.3名人故里旅游开发的一般规律2.4本项目开发条件(SWOT)分析3、策划总纲3.1策划区域范围3.2策划依据3.3策划原则3.4建设分期4、区域旅游发展战略4.1旅游战略定位4.2主导旅游产品设计4.3旅游发展战略4.4案例比较5、“宁波帮”文化旅游目的地开发规划5.1规划结构5.2空间布局规划6、景观体系规划6.1景观节点6.2岸线处理原则与方法6.3绿地景观7、旅游基础设施规划7.1旅游服务体系规划7.2旅游交通规划7.3旅游标识系统规划7.4邮电服务规划8、区域旅游宣传推广策略8.1区域旅游形象定位8.2市场开发策略9、分期建设计划9.1开发时序确定原则9.2旅游区各期建设任务10、旅游目的地营运管理10.1营运管理建议10.2创AAAA行动计划附．图件1、区位分析图2、旅游资源分布图3、功能区划图4、旅游项目规划布局图5、旅游服务设施规划图6、分期建设规划图

1、庄市概况1.1区位与自然条件庄市街道位于甬江北岸，隶属宁波市镇海区，距镇海城关10公里，距宁波市中心“三江口”8.5公里，为规划中的镇海新城南区核心。庄市街道总面积25.13平方公里，辖3个居民社区和9个行政村，2006年底户籍人口2.5万人，外来务工人员3.8万。庄市地处浙东沿海冲积平原，宁绍水网平原东端，系全新世冲积、海积湖泊、河泊淤积形成，地表高程2～3米(黄海高程系)，地势平坦，土地肥沃。本区属亚热带季风气候区，温和湿润，四季分明，光照充足，雨量充沛，无霜期长。年平均气温16.3℃，日平均气温稳定通过10℃，持续时间231天至235天。年有效平均积温4920℃至庄市境内河网发达，属典型的江南平原河网水系。区内河道分主干河道、一般河道二个等级。主干河道有中大河、浜子港、周林港、陈倪河、官仓港、东河。其中，中大河常水位为黄海标高1.12m，常年控制高水位为1.42m，常年控制低水位为0.62m。1.2历史人文早在春秋时期，庄市先民就在甬江边生息,以渔盐为业。自汉代筑塘围堤,开垦种植，人踪日增。唐代已置永安乡，隶属贸县。宋室南渡后，人口骤增，其时庄市已有八姓百户人家。元代称清泉乡，明清称西管乡。民国19年以乡驻地庄市村改命名为庄市镇。后几经变更，1987年恢复镇建制，2001年9月，为了适应城市化建设，庄市镇改制为镇海区庄市街道办事处。庄市是著名的侨乡，素有“文化之邦,商贾之地”的称誉。在名扬四海的“宁波帮”中,居重要地位的庄市籍人士不下数十人,涌现了早期的“宁波帮”重要人士叶澄衷、以及“世界船王”包玉刚家族、“影视巨擘”邵逸夫兄弟等一批产业巨子,可谓是人杰地灵、英才辈出。庄市还是名副其实的“院士之乡”，从这里走出了中国工程院常务副院长、通信技术与管理专家朱高峰、工程电气专家汤德全、计算机专家倪光南、动力机械工程专家倪维斗、电磁场与微波技术专家陈敬熊、数学家周毓麟等6位两院院士。1.3社会经济庄市社会经济发达，工业经济总量规模较大。2008年1至10月完成工业经济产值45.3亿元，销售45亿元，分别同比增长6.84％与10.02％；实现服务业销售26.4亿元，同比增长20％。庄市是规划中的镇海新城南区所在地。新城建设自2001年启动以来，完成投资近80亿元，建成道路40公里，相继开工建设的教育、科研、公共设施和房地产项目约40多个，一个交通快速便捷、基础设施完善、人居环境优雅、产业初具规模的大城区格局已基本形成。为了适应新城建设的需要，实现区域功能的转换，庄市街道正在积极转变经济增长方式，探索“工改商”途径，努力向“商贸商务、教育科研、行政办公、现代居住”的城市功能转型。首先是发展现代服务业、现代商贸业，营造经济增长新亮点。品牌汽车4S店产业带已经成为该街道现代服务业的特色品牌，宁波帮文化旅游项目与休闲观光农业带正在规划与建设之中。此外，庄市街道以宁波大学科技园创意产业基地为载体，汇聚了大量的人才、科研、教育资源，街道充分利用这些优势，大力发展以电子信息、软件开发、工业(建筑)设计及文化创意为重点的创意经济，以加快传统产业的优化升级。1.4庄市与宁波帮从晚清至民国期间，一大批庄市人背井离乡，从庄市老街经甬江奔向上海，奔向其他中国和世界的大城市。从叶澄衷、宋炜臣等近代商帮奇才，到包玉刚、邵逸夫、赵安中、叶庚年等当代商界巨子，虽然不全是土生土长、却都是地地道道的庄市人。在“宁波帮”中居重要地位的庄市籍人士不下数十人，庄市自然也成为浙东著名侨乡，宁波帮的摇篮和发源地。其中的叶澄衷是早期宁波帮中最有名望和实力的人士，其总资产是当时清政府年财政支出的十分之一。庄市一直传承着重视教育、重视人才的优良传统。新老庄市人都是从同一文化传脉上过来的，有着共同的基因。庄市商人重视教育，关注人才培养和慈善公益事业。植根于浙东学派的文化理念，以商为荣成为庄市人经商传统的精神支柱，他们秉承“非诚信不得食于贾”的古训，弄潮于黄浦江畔、长江两岸、渤海之滨，在上海、汉口、天津等大城市创下业绩。历经百余年的奋斗，他们以傲人的业绩让庄市这块土地无愧于宁波帮发源地的称号。1.5宁波帮故里的旅游价值“人”受“地”之灵气涵蕴而杰出，“地”因为“人”的创造成就而具有了传奇。沧桑变化、富丽万千，山水在陶冶人的品格，激发人类灵感的同时，也给予人类以荫泽和庇护，人的激情与大自然的灵气交织融汇，最终成就了人的伟业。名人是民族文化厚重积淀的表征，是一个时代精神在特定方面的体现，所以，研究名人，实际上就可以达到研究历史、研究文化的目的。走进名人，探讨其人生事业成功的原因，名人故居、故里是不可替代的重要途径。它就可以通过具体实在、可感可触的物质形态，显示名人丰富的历史文化内涵。故居是名人文化的载体，名人故居的利用实际上的问题是怎么样更好地展示名人文化精神。庄市的宁波帮名人故居包括有包玉刚故居、邵逸夫故居、叶澄衷的叶氏义庄等。每一座名人故里都是一部厚重的历史，都是丰富的文化宝藏，都积淀着许多奇妙的故事。名人故里则是名人一段历史的形象化再现，它以独特的历史文化底蕴和永恒的魅力吸引着广大的游人。在旅游业高速发展的当今，一些地方不惜动用巨资打造以地方名人为主题的旅游景点，甚至牵强附会地“发掘”出一些名人的文化内容，借助名人效应来吸引眼球。他们都明白这样的道理：“山不在高，有仙则名。水不在深，有龙则灵。”目前，庄市街道正在多管齐下打响“宁波帮故里”品牌。一是软件硬件齐步走。软件方面，由中国美院设计完成了一个高品位的“宁波帮故里”LOGO，充分展示了江南水乡、宁波帮力争上游、人文庄市等特点。庄市的区域商标正在向国家工商总局申请注册。硬件方面，包氏故居、邵氏故居、叶氏故居、商帮文化公园等一批反映商帮历史的建筑得到有效保护和开发；宁波帮博物馆、叶澄衷墓园修复工程等场馆的建设正在快速推进，使体现“宁波帮故里”品牌的基础设施不断丰富。二是推广“宁波帮故里人文旅游”项目。围绕镇海新城建设的总体目标，借助现有的宁波商帮文化基础设施，积极开发以宁波帮文化为核心，以宁波帮博物馆为龙头的“商帮文化寻根游”项目，加快打造文化旅游休闲基地。与此同时，开发建设庄市老街、光明农业休闲观光园等重要片区，不断丰富景点建设。三是系统整理宁波帮文化。去年街道编辑出版了《人文庄市》一书，依托镇海新闻网推出了《人文庄市》电子版。今年上半年，结合党的十七大精神主题宣传教育活动，制作《人文庄市图片展》，到各村、社区、企事业单位作巡回展览。。2、区域旅游发展条件分析2.1庄市的旅游资源2.1.1景观节点1、宁波帮故里叶澄衷与叶氏义庄叶澄衷(1840-1899)清末。少时因家贫辍学，到油坊学徒。1854年(咸丰四年)到上海，先在杂货店当店员,后驾舢板往来黄浦江面，供应外轮所需物品。粗通英语，结识一些外国人，在商贩中获利独厚。1862年(同治元年)在虹口开设老顺记商号，经销五金零件。经营有方，不数年，总号移于百老汇，并在长江中下游各商埠遍设分号，遂成巨富。继投资金融业，在各地开设票号、钱庄鼎盛时竟达108家。又相继开办上海燮昌火柴厂、纶华缫丝厂。1896年盛宣怀筹办成立中国通商银行，被指派担任总董，势力渗入近代银行业。成巨富名流后，热心社会公益与慈善事业，在家乡和上海设立慈善救济机构，多次出资赈济浙、鲁、豫直等省灾区，受清廷嘉奖，并捐得候选道员加二品顶戴。1899年病重中念及少时失学之痛，决定捐道契25亩、现银10万两兴建中国第一所私立新式学校(1901年建成，取名澄衷学堂)。是年11月在上海病故。叶氏义庄地处庄市街道叶家村，于1902年动工，次年建成，1904年设义塾，占地10亩，内有赈灾用的粮仓、牛痘局、救火会等。叶氏义塾后改为中兴学堂。包玉刚、邵逸夫、包玉书、赵安中、楼志章、叶庚年、朱之信等都曾在该校读书。20世纪50年代，中兴学堂停办，其他设施也随着停办，由政府接管设立粮库。1986年定为区级文物保护单位，并按20世纪30年代面貌重修。2005年年底，由政府拨款进行大修，并派人专门管理。包玉刚故居包玉刚（1918—1991）字起然，庄市钟包村人，系北宋名臣包拯第二十九代孙。幼时在乡求学于中兴中学，后随父至沪经商，1949年初迁居香港。自1967年成立环球航运集团起，迅速成为航运业巨子，并于1979年成功收购九龙仓而名震港九。1978年被英皇颁授爵士勋衔。改革开放以后，先生心系祖国，为香港顺利回归起到了巨大作用，邓小平生前曾九次接见过他。成为海外“宁波帮”中最具盛名的人物之一。包玉刚先生曾六次回乡，并为家乡事业做出了贡献。包玉刚故居坐落在庄市钟包村东七房，系包玉刚上十代先祖包奎祉在清乾隆年间建造的。故居为中国江南传统民居的砖木结构，五间两弄两轩前后两明堂，占地约6000平方米。自从1984年包玉刚首次回乡以来，由庄市镇、镇海区政府3次重修，于1989年塑立包兆龙铜像，安放在前明堂。2005年年底大修时，还开辟了小花园，在履安堂中摆放了高档红木家具。邵逸夫故居邵逸夫(1907—)名仁楞，号逸夫，庄市勤勇村人，现为邵氏兄弟(香港)有限公司总裁、香港电视广播有限公司董事会主席。邵逸夫先生热心社会公益事业，从1985年起每年拿出1亿港元捐助祖国大陆教育、卫生等事业，至今已为全国100多所大学、200多所中小学捐资。1990年,国务院为表彰先生的公益精神，将“2899”号小行星命名为“邵逸夫星”，并于1992年聘为首批港事顾问。1974年英皇授予他爵士勋衔，美国旧金山市将每年的9月8日命名为“邵逸夫日”。邵逸夫故居位于朱家桥老邵村，建于民国初年，占地面积160平方米，建筑面积200余平方米，为座西朝东砖木结构楼房三间。故居建筑净宽9·6米，进深7·5米，正屋中间为厅堂陈设，作会客或用膳之用。1986年落实政策将旧居归还邵逸夫时，由庄市镇政府进行修缮，添置家具，接受各界人士赠送的画轴多幅。现今故居委托其亲属管理，各室分别陈列着邵逸夫先生返乡活动照片和他捐资兴学的事迹，供人参观。庄市老街庄市老街是清雍正年间形成的一条双面街，长达1.5公里，曾经是一个繁华商埠，当年建有西梢木庙、耶稣教堂、崇正书院、水龙会、望火台等公共建筑和长面店、染坊、制鞋店、轧米厂、打铁店、棺材店、剃头店、点心店、南货店、当铺等特色店铺。庄市街河贯通西南大河，曾是宁波至镇海的主要交通线，每天定时有多班航船来往于宁波与镇海之间。庄市在上海经商的很多人士，回乡时有的乘定班的航船。但也有一部分人因归心似箭，选坐小乌篷船回家，庄市街河是他们必经之地。目前，在庄市老街北侧区域还保存大量宁波商帮建造的清晚期和民国初期的建筑，其中庄熙雄老宅等12处为区级文保单位，老包乾房等6处为保护历史建筑。这些大院地域比较集中，建筑形式新颖，规格档次高。庄市的民居建筑以木架结构为主体，砖墙片瓦，多朝南坐北，部分朝东坐西。自清代后期开始，众多旅外发迹成巨富者纷纷在故乡营造大宅，虽仍以木结构为主，但参用混凝土、钢筋和玻璃等新颖建材；稍后年代里，更建有一批中西合璧新楼或西式洋房。庄市老街是镇海区七大历史文化保护区中之一，保护面积10.4公顷。2、宁波帮纪念地宁波帮公园宁波帮文化公园坐落于宁镇路以北、宁波帮博物馆以南，占地17万平方米。公园以水榭园林和商帮文化景观为特色，显示出“绿化、美化、文化”的风格。建设宁波帮文化公园旨在纪念邓小平“把全世界宁波帮都动员起来建设宁波”的指示发表20周年、褒奖百年来几十万宁波帮对中国、对世界经济发展的杰出贡献和弘扬光大宁波帮“开拓勤俭、义利兼备、诚信守约”的甬商精神。园内的商帮文化景观主要有邓小平与包玉刚和宁波商帮12项代表性行业的大型雕塑、孙中山和邓小平赞誉宁波商帮的石刻题词、再现“宁波商帮、百年辉煌”的长100米、高3米的大型花岗石浮雕。宁波帮博物馆宁波帮博物馆是宁波市“十一五”重点文化建设项目，占地70亩，建筑面积约18000平方米，由博物馆和会馆两部分构成。目前正建设中，计划2008年建成开放。博物馆主建筑群为“甬”字型结构，玻璃廊道结合水街长庭的“时光甬道”从北向南贯穿整个建筑群，“甬道”与区域轴线叠合，各展厅间隔着玻璃竹院与“甬道”相接，构成江南传统庭院建筑风格。作为一座城市人文博物馆，她将以年代为脉络、以史实为线索、以人物为亮点、以丰富的陈列手段为载体，系统展示明末至今宁波帮形成、发展、鼎盛、辉煌的史诗，以此来弘扬宁波帮爱国爱乡的财智文化、桑梓情怀，藉以营造全世界宁波帮的“情感地标、精神家园”。3、乡村旅游资源：特色农业观光旅游带庄市街道正在建设中的的特色农业产业观光带横跨勤勇、永旺、万市徐、光明四村，总面积960多亩。观光带中已建成的项目有光明农业生态园区--明星湾生态农庄、万市徐百果采摘园、永旺休闲垂钓园、永旺南美白对虾养殖垂钓园、勤勇盆景园、周林港百果观赏园等组成，还有绵延数十里的生态经济林带贯穿其中。农业观光带中的项目各具特色。其中的光明村是宁波市可持续发展示范村、第一批新农村建设科技示范村、宁波市文明村。自2002年以来，村班子按照村落即公园的理念，对民宅、景观、基础设施等进行了统一规划，在建筑布局、风格、色彩运用进行规范。已建成别墅式村宅143栋、多层5幢、老年公寓1幢。为绿化美化环境种植名贵花卉10余种，价值12万元，形成了远近闻名的光明新村，各地前来观光与参观学习的客人络绎不绝。村内集观光旅游、科研示范于一体的农业园区与新村农民别墅区交相辉映，700亩旅游果园更是村里一道亮丽的风景线。此外村里还引进和培植了一批特种动物养殖、高档花卉苗木、新品种示范等基地，引进美国红提等新品种12只，并发展了600亩雄镇生态林带。勤勇的盆景园占地100亩、投资500万元，是宁波最大的罗汉松栽培基地。此外，规划占地200公顷，选址于周林港区域的宁波（镇海）植物园已进入建设前期准备阶段。4、镇海新城南区都市旅游资源镇海新城系宁波市中心城区三江片的组成部分，是未来宁波中心城区的北大门，规划面积46平方公里，设计人口40万，由骆驼片和庄市片组成。镇海新城立足融入宁波大都市，接轨大上海，是宁波中心城区北部商贸商务中心。建设目标是：既体现商帮财智文化内涵，又体现江南水乡特点的集商贸商务、教育科研、行政办公、现代居住为一体的综合性新城区。其中庄市片区为：宁波中心城三江片以高教、科研开发和高品质居住为主要功能的新城区。5、宁波高教园区北区旅游资源高教园区北区以宁波大学为依托，规划范围为南临甬江，北、东至规划北外环路和东外环路，西至世纪大道，区域面积23.4平方公里。根据规划，高教园区北区将成为以大学为主体，以发展教育产业为基础的集居住、休闲、生产等多种职能于一体的生态型现代化城市功能区。人口容量为20万人，包括居民11万人和学生9万人。规划目标为开发建设集“高等教育、高科技孵化、高品位人居、优美环境”为一体的大学城。目前已落户项目有浙江纺织职业技术学院、宁波科技学院、中科院材料研究所、宁波城市职业学院等高等院校和浙江万里国际学校、镇海中学分校等基础教育学校。2.1.2环境资源：庄市的特质—印象中的江南水乡江南好，风景旧曾谙。日出江花红胜火，春来江水绿如蓝，能不忆江南。说起江南，总让人想起白居易的这首小令。庄市，正是江南水乡的典型代表。大凡记述庄市与宁波帮的文章总会有一段这样的描述：庄市，宁波和镇海之间的一个水乡小镇。庄市河无声地从镇中流过。小镇上的人们是坐着航船从这里到宁波、到上海、到汉口、到天津……。就是从这条小河上，走出了6位两院院士，走出了上海“五金大王”叶澄衷、汉口头号富商宋炜臣、香港“影视巨擘”邵逸夫、“世界船王”包玉刚以及纺织业界的“非洲王”包从兴等数十位商界巨子。一个名人故居，能否成为旅游者喜爱的目的地，其所在环境也是极为重要的。一方水土养一方人，在江南这块广袤的水土上，除了大自然赋予的水乡美景外，更点缀了江南人民用智慧和双手创造的一个个古朴、恬静又精巧宜人的小镇和村落。江南水乡的基本特征就是“亲水”。仁者乐山，智者乐水，亲水是人类的本性。于是，人们说：“没有比江南小镇更足以成为一种淡泊而安定的生活表征的了。在自己的鞋踏在街石上的清空声音中听到自己的心跳，不久，就会走入一种清空的启悟之中------”。江南小镇的美色远不仅在于它们自身，而更在于无数旅行者心中的毕生描绘。2.2旅游市场分析2.2.1区域旅游市场现状分析（1）宁波市旅游业发展呈现强劲的增长趋势2003年～2006年宁波市国内游客接待量年增长率约14％，国内旅游收入增长率近两年高达24％；而在入境旅游方面，接待量的增长更加迅猛，高达30%，旅游收入增长高达43％。2007年宁波市旅游业继续保持快速健康发展势头，各项指标再创历史新高。全市接待入境旅游者68.92万人次，比2006年增长26.84%，旅游创汇4.3亿美元，同比增长27.4%；接待国内旅游者3074万人次，同比增长14.5%，国内旅游收入348.2亿元，同比增长20.2%；旅游总收入380.2亿元，同比增长20.3%。（2）宁波市的旅游客源市场结构入境旅游方面：2007年宁波市接待的入境游客中，外国人43.4万人次，同比增长26.84%；香港同胞9.8万人次，同比增长26.49%；澳门同胞2.8万人次，同比增长23.85%；台湾同胞12.9万人次，同比增长18.11%。入境旅游者构成的比例和上一年基本一致。外国旅游者中，亚、欧、美三洲一直居于前三位，占总接待人次的78.99%。其中，亚洲占46.96%，欧洲占17.89%，美洲占14.14%.。亚洲市场中，日本仍为第一大客源国，2007年共接待日本游客96190人次，同比增长16.9%；但韩国市场增长比较显著，接待55378人次，同比增长45.83%。在国内客源市场方面，2003～2006年浙江、江苏和上海区域的客源占宁波旅游游客的七成以上。浙江本省游客占四成多，江苏和上海游客各占一成多。2007年宁波市的国内游客仍以省内居民（45.53%）以及周边的江苏（17.27%）和上海（9.28%）为主。和全省的国内游客结构相比，宁波市在接待上海游客方面尚有发展空间（浙江省国内游客中，上海游客占18.3%，江苏游客占12.5%）。杭州湾跨海大桥通车后，预计2008年江苏、上海市场将会有较大增长。（3）宁波市主要客源市场的出游特征宁波的主要客源市场为长江三角洲区域的城市，包括上海、南京、苏州、无锡、常州、镇江、南通、扬州、泰州、杭州、宁波、嘉兴、湖州、绍兴、舟山、台州。虽然该地区的人口仅占全国的6.3%，但GDP占全国的20.3%，是我国经济社会发展和工业化、城市化、现代化水平最高的区域。主要客源市场呈现以下的特征：外出旅游频率高，大部分人一年出游2-5次平均过夜率达0.67在旅游地逗留时间倾向于2-3夜人均旅游花费在500-2000元选择旅游目的地时最主要考虑的因素是：交通、经济、安全问题2.2.2潜在客源市场分析（1）浙江省整体旅游市场开发前景乐观据统计，在2005年来浙江旅游的旅游者中，本省游客占39.8％，而2004年，这个数字是40.6％，数量是4304万人次。在来浙江旅游的国内旅游者中，省内游客几乎占据了半壁江山。浙江省各市国内生产总值逐年提高，为浙江人游浙江奠定了坚实的经济基础。（2）长三角地区旅游客源输出巨大长三角地区的消费能力和消费结构已达到中等发达国家水平，休闲、娱乐、旅游消费较全国平均水平旺盛，且随着地区经济的进一步，这类消费将进一步提升。对于长三角地区巨大的出游客源市场，区域内各城市之间旅游互访度非常高，三小时车程是近距离出游的重要节点。本区域的文化旅游资源若与镇海其他旅游项目结合，如九龙湖休闲度假等，对三小时车程距离内的游客具有比较大的吸引力。2.2.3旅游市场定位分析（1）目标市场定位1、立足宁波本地市场2、面向以上海、杭州为核心的长三角高消费群体3、辐射其他地区（2）细分市场定位1、商务旅游市场中国消费力最强的旅游市场是商务旅游市场。这一旅游市场包括两个层面，一是白领员工；二是商业成功人士。宁波的经济发展成就大、增幅大，本项目的商务旅游市场无疑是其重头。2、居民休闲度假市场客源市场的经济规模、人口规模是旅游区发展潜力的重要影响因素。如前所述，本区域面临的经济规模很大。其次是本区地处我国城市密集区，城镇人口规模基数也很大。据预测，到2010年上海的常住人口规模将达到1600万以上。到2003年末，浙江省的户籍人口为4551.26万。2000年人口普查，宁波市总人口为596万人（包括外来人口）。3、自驾车旅游市场中国正在成为小汽车的产销大国，2003年，中国轿车的产量为201.89万辆，销量为197.16万辆。除了宁波及周边地区的自驾车旅游市场很大外，杭州湾跨海大桥通车后，上海到本区的交通时间在3小时之内。上海、杭州、宁波等地的自驾车游客无疑是本项目必须努力挖掘的重点客源市场。4、老年旅游市场一般而言，老年游客对历史人文景观兴趣较大。目前中国已步入老年型年龄结构的国家行列，60岁以上老年人口达到1.34亿，占到总人口的10.2%，并正以每年3％速度急剧增长。80岁以上的高龄老人更是以每年4.5%左右的速度递增，中国现有“空巢老人”2000多万。就邻近的上海而言，目前老年人口已达264万，占总人口的18%。因此，开发老年旅游市场对本项目具有重要意义。2.3名人故里旅游开发的一般规律名人效应在社会生活的多个领域发挥着很大的作用，旅游景点便是与名人效应紧密相连的一个例子。古人说：“山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵。”这说明自然景观需要人文景观的借助和衬托，然后才能相得益彰，而人文景观历来都是与名人效应结合在一起的。名人故里之争在当前中国已呈白热化，其影响甚至波及到反面人物、小说虚构人物。修复名人故迹，推动纪念活动，将文化转化为生产力，俨然成为很多地方政府发展旅游产业的突破口。然而，通过研究众多的名人故里型旅游景区，我们可以发现一个规律性的现象：除了极少数顶级名人故里外，单纯地借名人开发旅游景区的一般以失败居多。由于旅游功能的单一化，许多名人故里型旅游区大多“叫好不叫座”，“有说头，少看头，无玩头”，不仅不能为地方经济带来效益，每年的房屋维护、管理人员工资等费用反而成为地方财政的一个沉重包袱。以风光见长的旅游景区如缀以名人效应，则可有效地丰富旅游区的景观构成，提升旅游区品位。反过来旅游区的成功又可进一步扩大名人的知名度。如周庄与沈万山的关系。名人故里要实现成功的旅游开发，必须具备从景观资源转化为旅游产品的四大条件。2.3.1独特性名人故里旅游不能仅在故居上做文章，这是远远不够的，而且也很难为市场所认同。首先名人故里并不仅仅是一两幢建筑，还需要保护建筑周围的环境，营造出历史人物的成长生活环境。其次名人故里旅游要以故居为原点，故里为主题，故事为产业链，为游客提供独特的游览体验。2.3.2文化性明代高启的《《将赴金陵始出阊门夜泊》》典型地说明了名人与胜景的关系：画桥二百映江城，诗里枫桥独有名。几度经过忆张继，月落乌啼有钟声。江山增色在名贤，“不是当年两篇赋．如何赤壁在黄州?”试想，没有苏轼当年游览以及留下的词与赋，黄州赤壁可能仍然与江边无数断岩石壁一样湮没无闻。2.3.3参与性名人故居之所以客源不足，与游览方式单一有关。单调的博物馆式陈列不太适宜现代游客的游赏理念，因此要缺乏挖掘、衍化文化资源的活力，设计互动性的景点、餐饮、纪念品、娱乐等产品。在北京珠市口西大街老字号晋阳饭庄内，有一所藤萝海棠红绿相映的精致的古院，那便是清乾隆年间风流才子纪晓岚在北京的寓所。纪晓岚在此撰写了传世名作《阅微草堂笔记》。在晋阳饭庄，客人在举箸端杯时，或谈论几句智商与情商都堪称一绝的风流才子，在酒酣耳热之际，或三三两两地走入枝蔓缠绕、绿荫展延的小院游览，独具情调。本项目自2002年开放至今已有逾百万中外游客慕名探访。2.3.4适游性即结合旅游产业“六要素”，将分散景观资源整合为游客可以消费的旅游产品。绍兴市自1999年组建文化旅游公司以来，一方面投入巨资修复名人故居，对这一独特旅游资源进行合理的开发和利用。另一方面针对市区名人故居“小而散”的状况，迎合游客访古探幽的愿望，推出了“坐三轮、游古城、访名士、探遗迹”一日游，吸引了大量散客。2.4本项目开发条件(SWOT)分析2.4.1优势⑴宁波帮发祥地，人文底蕴深厚，历史遗存丰富，名人的知名度较高。⑵区位条件优越客源市场广阔。⑶本底环境较好，乡村风情尤存。⑷镇海区内及周边旅游资源丰富，可串线组合，联合营销，形成资源互补，发挥综合优势。⑸区域经济发展水平高，旅游发展势头强劲，政府支持力度大。2.4.2劣势⑴“宁波帮文化”旅游资源点分散，不成规模，且缺少类似山西乔家大院那样有震撼力的资源。⑵作为城市新兴功能区块，又地处城乡结合部，自然环境的建设性破坏严重，道路分割，河道占用。目前既没有发展都市商务旅游条件，而宁静质朴的乡村氛围又面临解体。⑶乡村生态环境破坏，水质污染，江南水乡韵味正在消失之中。2.4.3机遇⑴基础设施完备，可进入性良好，且作为宁波城市新兴功能区块，政府在基础设施和城市景观建设的投入力度大。在城市建设过程中，同步进行旅游项目规划，超前整合相关资源，并从市政设施、园林景观及交通组织等多方面给予配合，可为发展旅游产业节省了大量资金，收事半功倍之效。⑵城市旅游与环城游憩带的崛起。从国际大城市的发展规律看，环城游憩带的形成往往是该地区城市化程度的一个特征，并逐渐发展成为城市的一个基本功能部分。在中国，大中城市周边200公里的地区是城市居民休闲度假的高频出游地区，这种近程、短期、高频的出游行为推动上述地区成为休闲旅游项目的密集地区。庄市正位于甬、沪、杭的环城游憩带内。⑶2010年将有7000万人参观上海世博会。2.4.4挑战⑴项目投入巨大，而旅游业本身具高风险性和脆弱性。⑵长三角旅游市场的兴起和逐渐成熟，既为本区域的旅游发展带来机遇，也将使区域旅游市场竞争更为激烈。⑶规划理念受实施各方的的接受程度。3、策划总纲3.1策划区域范围庄市街道辖区。3.2策划依据①《旅游规划通则》GB/T18971—2003②《旅游区(点)质量等级的划分与评定》GB/T17775—2003③《旅游资源分类、调查与评价》GB/T18972—2003④《镇海区旅游业发展总体规划》⑤《宁波市镇海区分区规划2004-2020》⑥《镇海新城北区、南区控制性详细规划》⑦《庄市老街控制性详细规划》⑧其他相关规划规范3.3策划原则1、高瞻远瞩、脚踏实地2、大处着眼、小处着手3、系统筹划、逐步推进4、因地制宜、重点突破5、项目集聚、功能扩散3.4建设分期近期:2008年—2010年中期:2011年—2015年远期:2016年—2020年4、区域旅游发展战略4.1旅游战略定位功能定位依托“商帮故里、大学新城、乡村休闲”三大旅游资源，建设以宁波帮文化为亮点、观光与休闲功能相结合的现代都市型旅游区。市场定位立足沪杭甬，面向华东地区，拓展其他地区。形象定位甬商故里印象江南4.2主导旅游产品设计寻访商帮故里---国际级吸引力，但市场面很窄；船游水乡都市---国家级吸引力，属大众化旅游产品；老宁波街区休闲---浙东地区级吸引力；共享高教园与乡村旅游---宁波市区级吸引力。4.3旅游发展战略4.2.1规划领先、整合开发4.2.2政府主导、统筹兼顾4.3.3后来居上、强行起飞4.3案例比较4.3.1中国桂林“二江四湖环城水系游”4.3.2日本柳川的运河观光5、“宁波帮”文化旅游目的地开发规划5.1规划结构：一心二环三大组团一心：庄市旅游集散中心二环：二条水上巴士游览环线三大组团：老宁波十里水街组团乡村旅游组团高教园区北区组团5.2空间布局规划5.3.1（1）本区包括商帮文化公园、宁波商帮博物馆、游船码头三个项目。（2）游船码头为庄市商帮文化旅游区的起点和门户区，规划建码头及附属设施、游人中心、大型停车场等。（3）宁波帮博物馆属在建项目，占地面积70亩，建筑面积约18000平方米，主建筑群呈“甬”字型，由博物馆和会馆两部分组成。该项目是宁波市“十一五”重点文化项目。博物馆部分以弘扬宁波帮爱国爱乡的财智文化、桑梓乡情为主题，展示明末以来的宁波帮历史，设一个综合陈列，六个专题陈列：中国近代金融业；中国近代商业；中国近代实业；中国近现代航运业；中国近现代教育；当代宁波帮。会馆区是博物馆的陈列扩展区间，目标是营造全世界宁波帮的“情感地标、精神家园”。目前宁波帮博物馆史料、实物的征集工作也取得了很大进展。（4）宁波帮文化公园坐落于宁镇路以北、宁波帮博物馆以南，占地17万平方米。公园以水榭园林和商帮文化景观为特色。园内景观主要有邓小平与包玉刚和宁波商帮12项代表性行业的大型雕塑、孙中山和邓小平赞誉宁波商帮的石刻题词、再现“宁波商帮、百年辉煌”的长100米、高3米的大型花岗石浮雕。规划建议对本项目进行封闭式管理，并按旅游景区的要求园内游览项目进行三个方面的调整与完善。①将宁镇公路侧公园入口改建为景区主入口，建入口门楼与游人中心等服务设施，设主停车场。②园内增设二处休闲服务街区。东侧为水乡风情街，体现老上海风情；西侧为近代建筑风情街，体现旧香港风情。街区设酒吧、西餐厅、特色购物点及其他时尚消费场所。③规划在原有雕塑群的基础上，增加宁波帮故事为主题的十大景观，如叶澄衷划舢板独闯上海滩，邵氏的天一影业，宋炜臣建武汉既济水塔等。④按旅游景区的要求完善相应标识与服务设施。5.3.2水上巴士游览环线（1）水上游览线为本区域的“亮点”项目，用以强化区域旅游主题，整合、串连分散的旅游资源点，打造独特的江南水乡都市形象。（2）水上游览线起自集散中心码头，分大、小二环。（3）小环线围绕庄市镇区，经官仓港、浜子港、陈倪河、东河回集散中心码头，长5500米，串连规划中的南区公建绿化中心、叶氏义庄、包玉刚故居、庄市老街，是宁波帮文化旅游项目的核心景区。对水上游览线进行主题化建设，全程规划分为三段：时尚水城—集散中心码头至南区公建绿化中心，为新城地标性的展示形象区；乡村印象—叶氏义庄至包氏故居段，保留并强化江南乡村风情；十里水街—东河（庄市老街）段，本段主要穿越庄市镇区，重点营造街市氛围。（4）大环线从集散中心码头出发，经南区公建中心沿浜子港南段至勤勇村，然后向北经郭家港、中大河至光明村，再向西经周林港至浜子港回集散中心码头，总长约16公里。大环线以乡村风情与观光农业园为特色，串连邵逸夫故居、勤勇村、光明村、永旺村、万市徐村、周林港植物园等项目。5.3.老宁波十里水街组团（1）本区包括叶氏义庄、老宁波主题街区、包玉刚故居、庄市老街三个项目，是庄市旅游资源中最富个性的节点。（2）叶氏义庄、包玉刚故居的项目设置以观光游览为主，通过对名人故里及其周边环境的整治，营造怀旧、追思的氛围，详见本报告第二部分。（3）老宁波休闲主题街区规划位于叶氏义庄与包玉刚故居之间，建设中的大型楼盘—合生国际城（30公顷）西侧，规划用地面积8公顷。在《镇海新城北区、南区控制性详细规划》中城市商业区业态多元化与体验主题化是一种大趋势。西方国家首先出现了商业区规划的HOPSCA（豪布斯卡）原则，即城市商业街不仅是一个购物场所，而且必须是hotel、office、parking、shopping、convention、apartment等功能于一体的生活空间，加拿大西埃德蒙顿购物中心是其典范。进而又发展了主题街区概念，其构成要素为：①文化内涵定位街区主题；②业态分布突出街区主题；③产品类型服务街区主题；④城市设计强化街区主题；⑤消费者类型构成可检验街区主题。即：文化为魂，建筑为体，商业为用。主题街区的在中国发展很快，典型代表有CBD（中央商务区）-如宁波的天一广场、RBD（城市游憩商业区）-如成都的锦里。老宁波主题休闲街区的主题为：休闲和老宁波，业态为购物、餐饮、娱乐、生活服务与专题博物馆，是一种RBD（城市游憩商业区）。规划开挖河道进入街区中心，使其水系沟通官仓港与浜子港，营造舒缓的滨河休闲街氛围，强化新城的江南水乡景观特色。（4）庄市老街随着城市化的快速发展正在逐步纳入宁波城市中心区域。为此规划本区以庄市老街为基础，参考上海新天地开发模式，营造一河二街式、体现老宁波市井生活氛围的小尺度空间休闲街区。本区的规划要力求区别于慈城古镇的县衙主题和前童古镇、走马塘古村的农耕主题开发模式，填补宁波这座历史文化名城缺少体现市井生活的传统街区的空白。鉴于宁波帮鼎盛于清末民初，是洋务运动的中坚人物，因此老街改造的建筑风格以ArtDeco-艺术装饰风格为主，营造十里洋场的氛围，使游人有恍若游走在老上海与旧香港之感。在沿河步行街区引进或恢复宁波特色老店，如缸鸭狗汤团、赵大有金团、东福园饭店、天然舞台、寿全斋药店等，满足老宁波的怀旧情怀。附：叶澄衷墓园整修建议叶澄衷墓园位于曙光村朱家。1899年叶氏病故于上海，1902年回乡安葬入穴。墓地总占地约10余亩。墓庄建筑占地1332平方米，墓庄铺设石板。叶氏墓碑由清末状元张謇所书，碑文：清皇诰授荣禄大夫候选道澄衷叶公墓。墓碑上原有墓志铭，由蔡元培撰书，现已毁。墓碑后1米处为叶澄衷的墓坟，长5米，宽3.1米，高1.1米，平顶，外形材质为石板、石条。该墓在抗日战争时期被地方土匪盗墓破坏，现正在修复之中。建议墓园按中国传统格局修复，分园门、松柏甬道、纪念广场、祭祀台、墓体、环墓甬道等部分。其中纪念广场立叶澄衷半身像塑和生平功绩碑。5.3.4乡村旅游组团（1）乡村旅游组团在庄市特色农业观光旅游带基础上发展，成为宁波帮文化旅游项目的有益补充。（2）乡村旅游组团的游憩功能设计。①亲历乡村生活：乡村小住、农家院落品茶、棋牌乐、乡村酒吧闲坐、森林漫步、康体修养。②体验乡村民俗：村庙/宗社寻秘、手工作坊体验、农家菜园采摘和认种。③游赏乡村风光：光明新村观光、果园菜园观光、江南水乡河网观光。④品尝乡村美食：农家土菜宴、河鲜野味宴、田园烧烤宴。⑤考察新农村：新农村参观考察、当代乡村科学发展观理念和实践探讨、建立美术写生实习基地。（3）乡村旅游组团规划结构：一带二区四村一带：明旺路观光农业走廊（辅线：郭家港--中大河--周林港水上游览带）二区：光明村旅游服务区、勤勇村旅游服务区四村：核心项目及特色①勤勇村—邵氏故里。核心项目：乡村旅游带之南部服务区、盆景园、邵逸夫先生故居。②永旺村—水乡渔村。核心项目：垂钓园、钓虾乐园、阮家祠堂（民俗馆）。③光明村—新农村建设典范。核心项目：光明新村（乡村旅游带之北部服务区）、明星湾生态农庄、光明观光果园。④万市聚村—都市农园。核心项目：万市聚农业采摘园。（4）乡村旅游服务体系规划：交通/标识/组织者。（5）乡村旅游营运模式规划：