“汽车之家”商业模式的调查研究报告

.."汽车之家"垂直平台的调研报告一、"汽车之家"网站简介"汽车之家"网站成立于20XX6月,是全球访问量最大的汽车网站。据iUserTracker的数据统计显示,汽车之家月度覆盖人数接近8000万,其中中国互联网汽车用户约有60%的时间都花费在汽车之家。作为中国最具价值的互联网汽车营销平台,汽车之家为广大汽车消费者提供买车、用车、养车及其他与汽车生活相关的全程服务,以全面、专业、可信赖、高互动性的内容,多层次、多维度地影响最广泛的汽车消费者；同时,凭借全球化的视野和深刻的行业理解力,汽车之家未来还将持续推出创新的服务内容,并强化移动互联网等领域的各种应用,以引领汽车互联网传媒的发展。项目介绍使命：帮助消费者购买和使用汽车,提高生活品质。愿景：成为全球最有影响力的汽车互联网企业。价值观：1、把消费者的利益放在第一位；2、做正确的事,不做容易的事；3、先把60分的事做到100分；4、相信自己,相信伙伴。项目历程20XX"汽车之家"正式运营后,逐渐建立起较优质的产品库,塑造媒体口碑。随后自然而然为用户做起了购买推荐,优惠活动,然后做渠道下沉,在全国的主流城市都联系好经销商,用户可以方便查价,同时也可线下看车。他们还搞了经销商会员,为厂商做数据分析,但大部分都是围绕着消费者做服务,整个市场中心已经向消费者倾斜。而这也正是互联网对传统行业的改造效应。20XX5月,"汽车之家"日均覆盖人数超过600万,月度覆盖人数达到8000万20XX4月,"汽车之家"获艾瑞"金瑞奖"——"中国互联网服务类-最佳创新力奖"20XX3月,"汽车之家"SUV分级上线20XX11月,"汽车之家论坛"iPhone/Android客户端同时发布新版本20XX10月,"汽车之家"用户个人中心"我的汽车之家"上线20XX09月,"汽车之家"和"二手车之家"与盛拓传媒拆分,组建成一个公司,统一为"汽车之家"20XX09月,"汽车之家"口碑频道正式上线20XX07月,"汽车之家"手机客户端版本正式发布20XX06月,"汽车之家"对其论坛产品进行重构20XX04月,推出"汽车之家"在线商城平台20XX02月,"汽车之家"日均覆盖人数超过500万,月度覆盖人数超过7000万20XX11月,"汽车之家"日均覆盖人数超过460万,月度覆盖人数超过6100万,中国互联网汽车用户59%的时间花费在汽车之家20XX11月,"汽车之家"自制节能车以1升油765公里的成绩在HONDA节能竞技大赛上再次获得普通组冠军20XX9月,"汽车之家"与"车168"进行整合划分,变身为"汽车之家"和"二手车之家"20XX2月,"汽车之家"流量突破1亿20XX10月,"汽车之家"推出移动应用20XX,"汽车之家"获艾瑞"中国汽车最佳网站"殊荣20XX2月4日,"我们的精彩"车168与汽车之家合作伙伴新春联谊酒会20XX12月29日,"汽车之家"图片库入库精图突破40万张大关20XX9月,"汽车之家"成为唯一参赛网络媒体,参与第三届HONDA节能竞技大赛20XX7月,"汽车之家"连续六个月蝉联汽车类网站流量排名第一20XX6月,"汽车之家"首部静态电影"艳遇大黄蜂"成功上线,树立产品评测表现形式的新典范20XX3月,"汽车之家"举办jeep指南者京沪蓉三地试驾活动,成功实现线下跨地域操作20XX3月,"汽车之家"日访问流量突破5000万页,遥遥领先于汽车行业互联网其他媒体20XX1月,"汽车之家"荣获由DCCI互联网数据中心颁发的"20XX中国互联网汽车网站受众规模第一名"的殊荣20XX1月,"汽车之家"随东风日产一同登上南极大陆,成为唯一抵达南极的汽车网站20XX1月,"汽车之家"举行首届车主嘉年华暨车主营成立仪式,参与车主逾400人20XX12月,"汽车之家"网站流量突破3000万20XX11月,"汽车之家"召开第一届车主代表大会,参与车主遍及全国。20XX9月,"汽车之家"网站流量突破2800万20XX6月,"汽车之家"与用户共庆三周年华诞20XX4月,"汽车之家"荣获2008新经济奖2007-2008最具发展潜力汽车网站类企业奖20XX2月,"汽车之家"网站流量突破2000万20XX11月,"汽车之家"在第五届XX车展期间发布20XX度车型关注度排行榜20XX10月,"汽车之家"获"汽车社区类最佳网站奖"殊荣20XX8月,"汽车之家"营销中心正式成立20XX6月,"汽车之家"日均浏览量突破千万,网站月度总体流量攀升至国内汽车网站第一位20XX4月,"汽车之家"与百度联合发布《20XX百度风云榜汽车行业报告》20XX4月,"汽车之家"荣膺"20XX度汽车网站类最具发展潜力企业奖"20XX10月,"汽车之家"社区网友开始自驾游全国之旅活动20XX8月,"汽车之家"跻身中国专业汽车网站前5名20XX10月,"汽车之家"第一篇测试文章诞生20XX6月,"汽车之家"网站开始正式运营3.网站首页截图二、汽车之家商业模式分析1.产品和服务模式车险报价、咨询平台、数据平台、互动中心、经销商平台、汽车之家商城、汽车之家服务区、二手车之家2.目标客户资深互联网和移动互联网用户〔求职者和公司〔招聘者,推广开后甚至可以作为应届大学生找工作平台。目标客户特点：求职者,年轻的互联网从业者、爱好者,计算机IT科技相关专业者。招聘者,主要为大型互联网公司招聘人员。核心优势汽车之家深刻理解互联网传播优势,牢牢把握"搜索与互动"这两个新媒体平台最突出的特色,立足于此为用户提供服务。作为网络垂直平台,我们坚持以产品为核心创造价值、传播价值,是国内唯一做到"为每一款车型建立一个专属网站"的媒体。作为用户互动载体,我们坚持以产品为核心分众用户、聚众用户,拥有国内领先的垂直网络媒体互动人群。同时通过社区架构和管理的不断优化,更令这一庞大人群有着领先的用户粘度和优质属性。作为领先的垂直互动媒体,我们坚持以原创为主,为客户需求提供增值的价值服务,和门户网站、搜索引擎形成有力的互补,成功地为如大众、丰田、宝马等国际一流知名品牌提供服务。利用汽车服务商与汽车消费者之间的信息不对称,推出服务商频道市场前景中国目前已经成为全球"汽车大国",汽车产业发展快速,汽车数量庞大,必然后端市场潜力无限。而汽车后端市场是产业链中最稳定的利润来源,占总利润60%－70％,也将带动相关产业的发展,汽车装饰、修理、保养、配件等产业。"汽车之家"网站抢占先机,推出服务商频道,针对汽车后端的美容、轮胎、保养等项目提供专业全面的服务,以o2o方式把优质商家与车主紧密联系在一起。这种经营模式,是"汽车之家"现在正在做的,也是市场未来发展的必然趋势。5.盈利模式广告收入汽车经销商汽车后端市场业务三、汽车之家SWOT分析优势〔Strength平台化运作〔垂直网站发展重心汽车之家是一站式的汽车互联网服务平台〔而不是汽车互联网媒体较大用户覆盖量及强有力用户粘性清晰可靠盈利模式纽交所上市〔暴涨劣势〔Weakness主要收入来源还是来自媒体广告模式现在还是少量人员兼职工作,网站架构及功能带完善推广力度小,还不为大部分互联网及目标群体所知机会〔Opport