移动电话市场需求趋势调查分析报告

6/6移动电话市场需求趋势调查分析报告在短短三四年时刻内，国内手机市场发生了巨大的变化，众多国外手机品牌纷纷退出国内市场，国产手机品牌的集体消沉，等等。通过激烈的市场竞争，目前，以诺基亚、摩托罗拉、三星为代表的海外品牌占据了国内市场主导地位的格局已形成，而且相信在短期内，这种格局难以发生太大的变化。

毋庸置疑，与前两年相比，目前国内移动电话市场，差不多进入了一个理性进展的时期，手机业务的增长速度也不如前两年，然而中国13亿人口的巨大市场空间，以及手机现有人群对手机的更新换代，每年国内手机市场大约还有8000万部左右的市场容量。新秦调查于专业的网络调查平台（）上进行了移动电话市场需求趋势调查，以全面了解消费者对手机的以后消费倾向。本次调查共收集到1800个有效样本，样本以居住在都市里的年轻人为主。

一、手机更换频率依据新秦调查的数据能够看出，超过6成的人打算在1年之内购买新的手机，其中打算在3个月内购买的占16.7%，打算在半年内购买的占23.6%。尽管在实际购买时，会由于如此或那样的缘故导致消费者推迟购买的时刻，然而一般而言，在都市中，手机的更换率约在30—40%，也确实是讲，一部新手机在2—3年时刻内就会遭淘汰，消费者就会购买新的手机，更有些时尚一族，手机更换率在1年以内。

以上数据表明，尽管手机不可能再现前些年的高速增长势态，然而依旧会有一定的市场空间。

二、购买手机——理性大于感性在手机依旧黑白屏幕的年代，各大商家以手机的屏幕大小为要紧营销点；进入了彩屏手机时代，高像素的屏幕以及多和弦的铃声又成了核心；近两年，具有拍照功能、播放MP3音乐等多功能手机又充斥着整个市场；而现现在，手机市场则能够用两个词语来概括：时尚化和个性化，在满足消费者对各种功能的需求外，时尚的外形、个性化的设计成为各商家吸引消费者目光的要紧“火力点”。

从新秦调查的数据来看，在购买新的手机时，性能和品牌是被访者首先考虑的两个因素，怎么讲手机的性能和品牌是其质量的代表；在满足质量的前提下，消费者才会转而考虑手机的外观、色彩以及各种功能。而近两年国产手机集体“沉沦”的要紧缘故确实是他们忽视了手机的质量，而一味追求手机的功能，从而导致了其品牌形象的不断“恶化”，消费者对其认可度自然也就降低了。

因此，多数消费者在购买手机时对手机的性能、品牌等功能因素考虑较多，多属于“理性派”，而关于那些追求流行时尚的人群而言，手机的外观和设计等因素对他们会有较大的吸引力。

三、消费者所期望的功能上面也提到，现在市场上具有各种各样功能的手机是无奇不有，对消费者而言，除了差不多的通话和短信功能外，对诸如拍照、音乐等功能也有一定的需求，特不是对时尚的年轻人而言，这些功能往往是吸引其购买的重要因素。

从新秦调查所得能够看出，关于以后的手机，能够拍摄更高画质的拍照功能是消费者最希望拥有的功能，而相信这也是消费者在日常生活中使用较多的功能之一；其次则是播放MPEG4功能，即通过无线网络观看或者传输影音图像功能；而随着手机技术的进展，手机不再仅仅是单一的通讯工具，而是能够作为一个存储工具，手机将变得更加隐私，这就对其安全保障功能提出了新的要求；除了以上的几个功能外，消费者对手机的视频通话功能、短距离数据交换功