2022-2022年中国SNS市场发展评述

-2022年中国SNS市场发展评述

赛迪顾问互联网与电子商务询问中心总经理陈文

2022年，SNS市场成为整个中国互联网产业进展的最亮点，SNS网站数量快速增加，门户网站如新浪、雅虎也纷纷推出SNS的服务，还消失了一批垂直SNS网站，此外，以中移动为代表的电信运营商开头尝试SNS。

尽管企业热忱高涨，但是盈利问题仍旧没有得到解决，广告是目前SNS网站的主要收入来源，尽管2022年整体市场规模达到4.5亿元，呈现出82.2%的快速增长，但整体盈利状况不佳，仍处于入不敷出的状态。

图2022-2022年中国SNS市场规模与增长(图略)

数据来源：赛迪顾问2022，01

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休闲消遣类SNS占据最大市场份额

在2022年SNS市场的产品结构方面，从用户对不同类型SNS网站的选择来看，休闲消遣类SNS网站占据领先的地位，而校内SNS网站进展快速，占比达到28.4%。商务SNS用户规模增长相对稳定，占比11%左右。

图2022年中国SNS产品结构(图略)

数据来源：赛迪顾问2022，01

2022中国SNS市场呈现4大特点

1、三类SNS网站进展快速

经过三、四年的摸索和尝试，中国SNS市场雏形已经基本形成，而随着参加企业和投资者逐步增多，SNS的服务模式和商业模式正在逐步积累形成，用户群的定位也呈现出明显的差异化。

从2022年市场进展的格局来看，三大类SNS网站进展特别快速，成为目前带动市场的三股主流力气。一是，以休闲消遣为主的SNS网站，如新近崛起的快乐网、51.com，这类网站在2022年进展特别快速，并且在服务模式和盈利模式创新方面都有所突破；二是，以服务校内同学为主的校内SNS网站，如校内网、占座网等，这类网站在肯定程度上效仿Facebook的模式，并以占据最具活力的高校生群体作为核心竞争优势；三是，以商务沟通和交友为主的SNS网站，如联络家、XING网等，这类网站起步较早，进展较为稳定。

2、校内SNS成为市场焦点

2022年Facebook的胜利为中国校内SNS的进展树立了偶像，校内、51、同学网等的胜利融资也为整体市场的进展注入了活力。从整个2022年中国SNS市场来看，校内SNS的进展受到了广泛关注，进展特别快速。

一方面，从用户掩盖率来看，依据赛迪顾问对全国1万多高校在校同学的问卷调查显示，使用过校内SNS网站的用户比例已经达到90%以上，其中40%左右的同学对校内SNS网站具有较高的依靠性。另一方面，从用户价值来看，高校用户无疑是网民当中最具活力的一群，具有接受程度高且口碑宣扬密度高等特性，更重要的是他们的潜在商业价值和将来消费力量是特别巨大的。目前，许多校内SNS网站已经不满意于仅仅服务校内用户，而是逐步从校内渐渐向白领等人群过渡，拓展更宽阔的市场。

3、开放API和嬉戏组件引领创新

在全球SNS市场OpenAPI和OpenSocial浪潮的带动下，中国SNS网站也逐步接受并开头尝试推行OpenAPI的模式，51.com、校内网等都先后推出了自己的开放API服务。OpenAPI不仅可以借助更多第三方的资源来丰富SNS网站的内容和产品，而更为重要的意义在于借助平台的力气能够整合更多资源，从而构建形成一套服务标准，树立自身的行业领先地位。

与此同时，快乐网的嬉戏组件模式也得到了业界普遍推崇。通过不断更新推出的嬉戏组件，不仅能够增加网站的消遣性，并且加强用户之间通过嬉戏进行互动，提高用户的粘性，同时也为商业模式的创新找到新的突破口。

4、盈利模式仍需乐观探究

中国SNS尽管已经获得了肯定规模的用户积累，也得到了企业和投资者的支持，但从目前来看，还缺乏真正有效的盈利模式，网络广告仍旧是SNS网站最主要的盈利模式。

2022年，在业务模式创新的同时，SNS网站也纷纷对盈利模式进行了尝试，例如快乐网在“争车位”、“买房子”等嬉戏中探究植入式广告，校内网则拓展了推出“校内豆”以及虚拟物品交易等增值服务，51.com则连续深挖收费用户的潜能和价值。

2022中国SNS市场进展趋势

随着SNS概念的逐步深化，SNS的用户规模也会快速增长，但由于大部分SNS主推实名制，因此SNS的用户数量不会消失网络嬉戏、网络交友、虚拟社区等用户数大幅猛增的现象，但用户群体相对具有较高的稳定性。估计，2022年中国SNS用户量将实现67.8%的高速增长，达到接近1亿人