营销课广告创意赏析

营销课广告创意赏析路漫漫其悠远2020/3/28何谓广告？•广而告之•说服人的艺术路漫漫其悠远何谓广告创意创意=创异+创益旧元素新组合意料之外情理之中带着枷锁跳舞路漫漫其悠远奥格威(DavidOgilvy)OlivieroToscani）——OlivieroToscaninewRolls-RoycecomesRealJewishRyeloudestnoiseinthisNewYorkiseatingitup!•Rolls-Royce广告创意在广告活动中的位置•ROI=Relevance+Originality+ImpactnewRolls-Roycecomes——OlivieroToscani——OlivieroToscaniOlivieroToscani）MilkChocolatemeltsinyourmouth,notinyourhand广告创意在广告活动中的位置金字塔原理创意(PyramidPrinciple)广告策划市场分析市场调查广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。路漫漫其悠远要解决什么？主要理论改变人们的认知•USP•BI•ROI……路漫漫其悠远USPUniqueSellingProposition——独特的销售主张;罗瑟·瑞夫斯RosserReeves•说出一个主张•说出其独特之处•主张强而有力，聚于一点•M&M•农夫山泉有点甜•乐百氏纯净水——27层净化路漫漫其悠远MilkChocolatemeltsinyourmouth,notinyourhand只溶于口，不溶于手路漫漫其悠远BI——BrandIdentify品牌形象论;D.奥格威(DavidOgilvy)•目标——为塑造品牌形象（个性）服务•广告——对品牌的长程投资•品牌形象>短期利益；品牌形象>产品功能•心理需求>实际利益•Marlboro•Hathawayshirt•Rolls-Royce路漫漫其悠远At60milesanhourtheloudestnoiseinthisnewRolls-Roycecomesfromtheelectricclock戴眼罩的男人19,719牛仔路漫漫其悠远ROI原则——W.伯恩巴克(WilliamBurnbach);DDB•ROI=Relevance+Originality+Impact（准、新、巧）•••LEVY’S奥尔巴克百货公司大众甲壳虫《送葬车队》想想还是小的好路漫漫其悠远（Ohrbach„s）奥尔巴克百货公司标题：慷慨的旧货换新副标题：带来你的太太只要几块钱……我们将给你换一位新女人路漫漫其悠远lemon“thinksmall”NewYorkiseatingitup!RealJewishRye路漫漫其悠远BENETTTON贝纳通•成衣；意大利；1965•“贝纳通——世界之色彩”（1983年）•托斯卡尼（OlivieroToscani）路漫漫其悠远“过去的广告只是想要出售幸福，但这反而使得人们变得贪婪。”——OlivieroToscani路漫漫其悠远具有讽刺意味的是，托斯卡尼认为出售幸福会使人贪婪，但出售苦难并不能让人变得俭朴。路漫漫其悠远路漫漫其悠远它可以不美，但是内容必须震撼人心——PaoloLandi路漫漫其悠远路漫漫其悠远这些比美丽且浅薄的画面更深邃，更容易让人记忆深刻。——PaoloLandi路漫漫其悠远路漫漫其悠远路漫漫其悠远我想呈现四周一些真实的事物路漫漫其悠远路漫漫其悠远路漫漫其悠