TCL品牌的建议（补充）

TCL品牌的建议（补充）主攻方向蒙宝欧—尊贵气度的专业品牌高科技的内涵与优雅外观造型完美结合充分演绎“蒙宝欧”的独立品牌主张现阶段应进入中期发展：产品方向针对目标消费群体，今后蒙宝欧手机在产品层面的发展也要有相应的改观外型层面——注重精工化的外型设计造型稳重更加具有人文气息

技术层面——强大科技实力运用于手机功能开发，实现多元化

MOTOC388NOKIA8855发展定位外型：利用精工技术改善，人文化的元素运用更加独到技术：整合TCL的科技资源，加强手机的多元化功能蒙宝欧推出的产品中将真钻运用于手机取得成功，在消费者心目中留下较好的印象概念整合人性+科技融入产品，充分演绎至尊高贵锐系列灵系列诚系列产品系列品牌演绎功能关联锐志进取的尊贵气度操作快捷方便灵动气韵的尊贵气度灵动艺术造型真诚仁义的尊贵气度设计人文时尚智系列运筹帷幄的尊贵气度强大科技功能形象报广二产品报广三产品定位直心,源于锐志进取的魅力!蒙宝欧“锐系列”手机独有创新的快捷功能，领先，总是有理由的。产品定位灵动，放纵热烈的艺术狂想！蒙宝欧“灵系列” 手机超然文艺气质，懂欣赏，更要积极拥有。形象报广五形象报广六形象报广系列二形象报广系列二品牌公关活动第二部分TCL手机明星专线活动主题1、网站上设立专门的页面——列举消费者心目中“最想通话的明星”；2、通过网络投票的方式选择出其中的优胜者；3、由TCL公布——在今后凡是购买TCL手机（或者拥有TCL手机）的消费者有与自己喜爱的明星通话的机会；活动部署一网页宣传媒介支持——网络、报纸与“中国移动”等网络经营商联系，订购如号码号码成为一个固定号码今后只有这个号码才是明星打来的号码号码成为一个记忆符号、一个品牌；与运营商合作活动部署二活动方案二【活动目的】引起社会的广泛关注，拉近消费者距离，直接提高销量【活动策略】通过在赞助贺岁片（贺岁片中亮相）以制造社会话题媒介支持——（娱乐消息）网络、报纸

贺岁片的魅力：自《甲方乙方》开始、《不见不散》、《没完没了》、《大腕》

由冯小刚导演的电影不仅有惊人的票房，更成为人们津津乐道的话题；

《手机》魅力：云集冯小刚、葛优、徐帆、张国立等大腕，有良好的群众基础；

TCL的魅力：将品牌和《手机》完美搭配，让社会大众在欢笑中接受产品，造成社会话题；知名社会话题：娱乐消息将会大规模进行报道，利用全国媒体资源；其他活动方案公关活动三【活动目的】以TCL的科技内涵关怀人性，拉近大众的联系，提高品牌忠诚度【活动策略】TCL对于科技（艺术等）研发的资助引起社会关注【活动主题】科技·梦旅人【活动内容】在TCL网站上设计专门的页面——“科技·梦旅人”，登陆的人写下自己的愿望；（注：愿望必须是有关科技研发、技术交流或者有关艺术创作方面）

TCL通过考察选择几位幸运人士，TCL出资帮助他们实现梦想；在网站上将全部过程进行报道，并在每年的年底进行一场晚会“梦之旅”，向社会大众展示成果；公关活动五【活动目的】充分体现科技对于人们生活的关怀，发挥人们的主人的优越感；【活动策略】加强和消费者的互动，让科技为人们的生活增添乐趣【活动主题】我的音画我做主【活动内容】举办手机铃声音乐会——有兴趣参与的社会人事将自己编排的乐曲发往TCL，TCL将选中的乐曲进行以音乐会的形式演奏（如同“激光音乐会”的形式，现场演示的是机器人工操作），在网上进行投票，有幸被选中的乐曲可以直接被人们下载运用；举办手机屏幕画面DIY大赛——有兴趣参与的人士将自己设计的画面发往TCL，在网上进行投票，有幸被选种的画面可以直接被人们下载运用；公关活动六【活动目的】展现TCL手机的科技实力，关注现代大学生的科技研发水平【活动策略】充分利用科技的社会资源，展示TCL非凡的科研实力【活动主题】今天的梦想·明天的科技【活动内容】赞助“大学生机器人”大赛（2002年首次举办，关注人为1560000人），由国家科技部主办；

TCL可以为本次活动贯名，广告时段也可以利用；将TCL科技也充分发挥到机器人等科技事业的研发上；皮尔斯·布鲁斯南皮尔斯·布鲁斯南(PierceBrosnan)如今已是好莱坞近年来炙手可热的一颗巨星。作为新一代的“007”号特工詹姆斯·邦德的饰演者，他正受到越来越多的人们的瞩目。而这无疑也将对他的演艺生涯起到重要的推动作用。赋有科技形象感，能充分演绎科技的内核定位具备国际影响力，符合TCL国际化的战略定位高贵优雅的气质，能激起目标对象的心理共鸣足够的媒体知名度，能迅速引起公众广泛关注TCL品牌关联

作为向国际化发展的企业，选用皮尔斯·布鲁斯南作为形象代言人，更加稳健，具有成熟气韵，是企业形象对外的沟通；皮尔斯·布鲁斯南作为007的专业形象是科技发展的代言，并且007电影不断地推出也会为形象本身注入活力；

皮尔斯·布鲁斯南个人形象魅力在人们心目中就是007—是常青的胜过其他的年纪较轻的名人，作为TCL手机的代言让品牌形象也不断更新；品牌关联：公关活动手机·人物，对对速配！召开记者招待会，将现场的包装和布置都赋予高科技的质感，感觉是未来科技的展示，包括代言人的登场都要精心设计，别出心裁；包括现场海报、单张的设计风格、元素延用以前007的风格皮尔斯·布鲁斯南在现场签名售机，幸运的消费者可以获得；TCL现场签名售机网络投票选出最具明星气质的女孩当选者有机会与国际代言人广告拍摄寻找“TCL邦女郎”公关活动具备国际影响力，符合TCL国际化的战略定位电影演绎科技感，能充分演绎科技的内核定位冷艳高雅的气质，能激起目标对象的心理共鸣足够的媒体知名度，能迅速引起公众广泛关注TCL品牌关联安吉莉娜·朱莉在《古墓丽影》中劳拉的扮相已经深入人心，冷骏而艳丽的形象给人以神秘的感觉，在影坛打出了自己的一片天空。公关活动进行网络游戏设计大赛，设计的游戏由TCL资助研发，并且在今后进行网络下载；网络《古墓丽影》游戏现场大赛，优胜者获得TCL手机大奖；打出一片天布拉德-皮特&詹妮弗-安妮斯顿

具备国际影响力，符合TCL国际化的战略定位具有娱乐爆炸性，能充分带动广大社会影响力英俊高雅的气质，能激起目标对象的心理共鸣足够的媒体知名度，能迅速引起公众广泛关注金童玉女完美搭配，充分演绎产品的高贵品位TCL品牌关联布拉德-皮特一头金黄色的长发和一双清澈的