房地产项目品牌创建之旅139

变形记启航XX项目品牌创建之旅一、发现XX品牌存在的问题二、分析解决问题的思路三、方案解决问题的具体步骤四、总结目录第一部分回顾XX品牌所存在的问题发现1发现全新品牌，品牌结构空白！如何解决问题？？第二部分XX品牌解决方案的总体思路分析2分析－目录品牌的基本概念XX品牌创建之路什么是品牌？2分析－01品牌基本概念品牌

是区别于产品和服务的

独一无二的

名字和符号2分析－01品牌基本概念

但是，一个成功的品牌是超越产品本身并具有丰富内涵的标志2分析－01品牌基本概念

XX品牌规规划的的目的的简单地地说，，品牌牌规划划的目目的就就是为为品牌牌立法法。同同时，，为品品牌的的塑造造及传传播建建立标标准，，指导导整个个品牌牌塑造造及传传播的的推广广过程程。2分析－－01品牌基基本概概念品牌规规划是是一个个序列列性极极强的的系统统工作作制订竞竞争关关系明确品品牌定定位构思品牌名名称设计品品牌个个性包装品品牌形形象统一品品牌调调性创意品牌口口号发展品牌文文化提炼品品牌DNA确定竞竞争坐坐标研究定定位主主体洞察消消费人人群提出定定位策策略策划品牌体体验实施品牌运运动品牌规规划关关键环环节2分析－－01品牌基基本概概念在所有有环节节中，，确定定品牌牌定位位是整整个过过程中中最重重要、、最核核心的的环节节！制订竞竞争关关系明确品品牌定定位构思品牌名名称设计品品牌个个性包装品品牌形形象统一品品牌调调性创意品牌口口号发展品牌文文化提炼品品牌DNA确定竞竞争坐坐标研究定定位主主体洞察消消费人人群提出定位策策略策划品牌体验实施品牌运动2分析－01品牌基本概概念定位就是在在消费者心心智中找一一个位置2分析－01品牌基本概概念抢占第一，进军大脑的的捷径第一永远在在我们记忆忆中，很难难从我们的的记忆中抹抹掉！世界第一高高峰是珠穆穆朗马峰；；第一个在月月亮上行走走的人叫阿阿姆斯特朗朗；中国在奥运运会上第一一个获得金金牌的人是是许海峰？？……2分析－01品牌基本概概念麦当劳……..…..美式快餐肯德基…………..炸鸡必胜客……….….比萨全聚德…………..烤鸭狗不理…………..包子可口可乐……....可乐百事可乐………..年青人可乐乐张小泉…………..剪刀喜之郎…………..果冻吉列……….……剃须刀国内外著名名品牌麦当劳……..…..美式快餐肯德基…………..炸鸡必胜客……….….比萨全聚德…………..烤鸭狗不理…………..包子可口可乐……....可乐百事可乐………..年青人可乐乐张小泉…………..剪刀喜之郎…………..果冻吉列……….……剃须刀2分析－01品牌基本概概念启示：信息时代来来临，当人人们大脑倍倍受骚扰时时，作为一个成成功的品牌牌必须有一个个明确的品品牌定位甚至，最终终成为某一一品类或产产品的代表表那么,我们该如何何找到自己己的定位呢呢?2如何确定品品牌定位？？品牌定位来来自该产品品或服务所所提供的核核心价值！！2分析－01品牌基本概概念核心价值品牌定位位品牌命名名品牌主张张品牌个性性与形象象2分析－品品牌基本本概念核心价值值是品牌牌的灵魂魂！塑造品牌牌必须从从品牌核核心的价价值入手手！品牌资产产的实现现也是来来自于核核心价值值的升值值！2分析－品品牌基本本概念如何确定定XX新品牌的的核心价价值？2分析－02品牌创建建之旅品牌核心心价值(品牌定位位）四维维分析行业洞察察消费者洞洞察竞品洞察察自身洞察察研究行业业大趋势势、为定定位寻找找切入点点从目标消消费者的的心智特特征，进进一步选选择定位位考察竞品品的占位位情况，，寻找可可能的定定位空间间结合自身身实际资资源，确确定定位位品牌定位位四维模模型的逻逻辑推延延思路2分析－02品牌创建建之旅2分析－02品牌创建建之旅1.中高档家家居市场场空间巨巨大，发发展迅速速行业洞察察2分析－02品牌创建建之旅市场空间间大，成成长快速速中国家居居产业2009年全年产产值超过过40000亿元，，预计今今后十年年，需求求额将以以每年10—15％的速度度递增，，2015年将达到到92522亿元。92522亿元40000亿元2.消费者购购买力不不断提高高行业洞察察2分析－02品牌创建建之旅无论从社社会还是是经济的的角度来来看，与与世界其其他区域域相比，，中国大大陆的发发展都异异常迅猛猛。随着着中国经经济以超超过8%的速度持持续增长长，如今今中国消消费者的的购买力力已经大大大提高高．2分析－02品牌创建建之旅行业洞察察根据我们们在成都都以及华华南、华华东、华华北等地地市场的的深度调调研发现现，消费费者在购购买家居居产品时时，购物物环境是是越来越越重要的的影响因因素，家家居卖场场升级是是大势所所趋：富森美家家居（城城南）红星美凯凯龙八益家具具城太平园家家私广场场512建材市场场市场容量量巨大，，增长迅迅速消费者拥拥有强劲劲购买力力潜在消费费需求强强劲文化长期期积淀，，消费者者认同感感强高端家居居购物环环境需求求日益递递增高端一站站式家居居市场是是行业趋趋势行业洞察察小结行业洞察察2分析－02品牌创建建之旅品牌化运运作和高端化定位成为家居流通通市场发展的的必由之路行业洞察如何进行品牌牌的细分？2分析－02品牌创建之旅旅2分析－02品牌创建之旅旅洞察国内市场场标杆品牌2分析－02品牌创建之旅旅价值消费者之所以以喜欢你们公公司的产品，，是因为他相相信它给他带带来的价值比比同类竞争产品更大大。规范消费者之所以以优先选购你你们公司的产产品，是为了了消除或避免免与其规范和和价值相左的的内心冲突。。习惯消费者之所以以优先购买你你们公司的产产品，是因为为他在不自觉觉中形成了这这样的消费习习惯。身份消费者之所以以优先选购你你们公司的产产品，是因为为产品能够帮帮助他在自己己和他人面前前显露（理想想中的）身份份。情感消费者之所以以优先选购你你们公司的产产品，是因为为他“爱”你们的品牌。。心理学表明哪哪些基本动机机会影响人的的行动，如犯犯罪动机是出出于贪婪、仇仇恨等，我们们亦认为有一一个主导的诉诉诸理智、情情感或心理的的动机，才促促使一个人作作出购买决定定。BW模式竞品洞察2分析－02品牌创建之旅旅八益家具城等等传统家居卖卖场，通过以以特价折让、、活动促销等等方式，通过过较低价格切切入市场，以以让利方式，，以低价格高高价值获取消消费者认同。。竞品洞察2分析－02品牌创建之旅旅价值消费者之所以喜欢你们公司的产品，是因为他相信它给他带来的价值比同类竞争产品更大。规范消费者之所以优先选购你们公司的产品，是因为企业自身建立了符合消费者行为习惯的规范。竞品洞察2分析－02品牌创建之旅旅宜家，通过以以DIY的形式，建立立了一种新的的家具组合模模式，深受消消费者喜欢。。宜家也依靠靠DIY模式，构建了了自身核心竞竞争力，得以以迅速发展布布局至全球。。情感消费者之所以优先选购你们公司的产品，是因为他“爱”你们的品牌。红星·美凯龙在上海海构建2015年体验馆和2050年体验馆，其其针对消费者者体验情感，，进行体验式式营销。因而而，红星·美凯龙建立了了良好的消费费者忠诚度。。竞品洞察2分析－02品牌创建之旅旅身份消费者之所以以优先选购你你们公司的产产品，是因为为产品能够帮帮助他在自己己和他人面前前显露（理想想中的）身份份。皇家壹号，中中国大型高档档欧美家居卖卖场的领导者者，专门为为高端及顶级级消费者服务务。提倡一种种奢华、舒适适、艺术、品品味的现代贵贵族生活，带带来奢适生活活的新标准，，倡导健康积积极和有品味味的生活方式式。竞品洞察2分析－02品牌创建之旅旅习惯消费者之所以以优先购买你你们公司的产产品，是因为为他在不自觉觉中形成了这这样的消费费习惯。科宝·博洛尼，以整整体家居服务务改变消费者者消费和购买买习惯，为高端消费费者带来新的的消费选择，，是企业价值值的创新，也也是营销的创创新。竞品洞察2分析－02品牌创建之旅旅价值规范习惯身份份情感感宜家家科宝宝·博洛洛尼尼红星星·美凯凯龙龙品牌牌BW模式式分分析析竞品品洞洞察察2分析析－－02品牌牌创创建建之之旅旅皇家家壹壹号号八益益家家具具城城重要要结结论论一一：：价值值感感是成成功功塑塑造造品品牌牌的的基基础础每个个品品牌牌的的塑塑造造，，都都是是在在产产品品价价值值的的重重塑塑上上完完成成，，脱脱离离产产品品，，品品牌牌无无意意义义。。因因而而，，我我们们需需要要在在产产品品原原价价值值上上增增加加附附加加价值值。竞品品洞洞察察2分析析－－02品牌牌创创建建之之旅旅重要要结结论论二二：：差异异化化是新新品品牌牌改改变变市市场场格格局局的的有有利利武武器器成功功的的品品牌牌均均源源于于抢占占市市场场差差异异化化的的定定位位，如如红红星星·美凯凯龙龙的的体体验验馆馆、、宜宜家家的的DIY等等等，，这这些些都都有有独独特特的的、、与与众众不不同同的的卖卖点点。。竞品品洞洞察察2分析析－－02品牌牌创创建建之之旅旅竞品品洞洞察察2分析析－－02品牌牌创创建建之之旅旅那么么,XX的差差异异化化应应该该从从五五种种方方式式的的何何种种入入手手?价值值规范范习惯惯身份份情感感科宝宝·博洛洛尼尼皇家家壹壹号号品牌牌BW模式式分分析析红星星·美凯凯龙龙宜家家八益益家家具具城城竞品品洞洞察察2分析析－－02品牌牌创创建建之之旅旅身份份规范范习惯惯品牌牌BW模式式分分析析规范范情感感习惯惯价值值XX的产品品和和模模式式对于于市市场场来来讲讲,概念念较较新新,需要要时时间间形形成成习习惯惯.XX的产产品品注注重重高端端体体验验化,从情情感感方方面面较较容容易易沟沟通通..XX高端端体体验验化化产品品的的推推出出，，将将为为消消费费者者带带来来更更高高的的身身份份认认同同。。价值值,无疑疑是是家家居居行行业业的的基基础础定定位位点点XX的高高端端体体验验化化产产品品，，对对于于市市场场具具有有强强烈烈差异异化化和唯唯一一性性,有望望建建立立新新的的规规范范XX品牌牌突突围围之之道道价值值营营销销+情感感营营销销=差异异化化营营销销！！家居居卖卖场场的的特特性性，，决决定定了了我我们们必必须须为为我我们们的的产产品品和和服服务务赋赋予予价价值值，，以以实实现现产产品品价价值值的的飞飞跃跃。。以文文化化及及情情感感的的塑塑造造和和建建立立，，来来构构筑筑差差异异化化的的形形象象。。通过过差差异异化化品品牌牌形形象象的的树树立立，，最最大大化化地地形形成成与与对对手手的的区区隔隔。。竞品品洞洞察察2分析析－如何何挖挖掘掘价价值值、、建建立立情情感感沟沟通通,打造造差差异异？？2分析析－－02品牌牌创创建建之之旅旅2分析析－－02品牌牌创创建建之之旅旅客户户洞洞察察那么么,对于于XX的目目标标市市场场和和目目标标人人群2分析析－－02品客户户洞洞察察2分析析－－02品牌牌创创建建之之旅旅客户户洞洞察察经营营者者消费费者者沿海海厂厂家家：出出口口转转内内销销，，开开拓拓内内陆陆市市场场，，需需要要品品牌牌展展示示平平台台和和区区域域市市场场管管理理总总部部；；四川川厂厂家家：向向一一、、二二线线市市场场进进军军，，品品牌牌升升级级，，同同样样需需要要品品牌牌孵孵化化器器和和提提速速器器。。渴求求真真正正的的一一站站式式家家居居交交易易市市场场，，可可以以提提供供多多种种品品牌牌的的选选择择，，质质量量、、服服务务有有保保障障，，同同时时在在整整个个购购物物的的过过程程中中充充分分享享受受体体验验式式、、休休闲闲式式的的乐乐趣趣，，从从而而使使家家居居采采购购的的奔奔波波之之痛痛成成为为历历史史。。品牌建设高高地休闲体验购购物HPT模式消费者洞察察2分析－02品牌创建之之旅消费者洞察察1、XX项目的定位位就是区域域市场的标标杆，打造造品牌家居居的总部集集群，引领领家居消费费时尚，发发起家居消消费方式、、生活方式式革命。2、从XX项目的主导导理念、规规划设计方方向，可以以清晰地看看到，以家家居品牌总总部基地、、主题家居居购物公园园、休闲家家居小镇为为核心的HPT模式贯彻始终。。2分析－02品牌创建之之旅消费者洞察察3、从客户分分析得出品牌平台与与人性化休休闲体验式式家居购物物平台是市场渴求求2、从五个角角度分析得得出，XX应从价值+情感进行细分,打造差异化化。4、通过分析析自身，得得知XX的HPT模式是打造项目目差异化和和高端化的的核心1、品牌化、高高端化是家居流通通行业的趋趋势2分析－02品牌创建之之旅行业洞察客户洞察竞品洞察自身洞察品牌化和高高端化定位位是必由之之路品牌、休闲闲、体验是是市场关注注要素的核核心要素五大定位角角度，XX适合价值+情感定位产品理念基基于HPT模式构建品牌定位四四维模型的的逻辑推延延思路定位方向：：品牌、休休闲、体验验总结2分析－02品牌创建之之旅第三部分XX品牌创建方方案解决3解决－目录录塑造品牌的的具体步骤骤XX品牌规划方方案3解决－构建建品牌的步步骤比如：万宝宝路香烟万宝路香烟烟以自由开开拓为核心心价值，形形成了整体体品牌的灵灵魂，其品品牌定位、、形象、个个性以及产产品包装等等，均以此此为核心，，具有高度度的系统性性。自由、开拓美国精神的代表万宝路这是万宝路的世界西部牛仔勇敢、复进取精神，男人生来自由淡口味万宝路、薄荷口味万宝路、浓味万宝路品牌核心价值品牌定位品牌命名品牌主张品牌形象品牌个性产品线3解决－XX品牌规划品牌核心价价值自由、开拓拓3解决－XX品牌规划建构品牌金字塔第二步：确确立品牌定定位第三步：品品牌命名第四步：提提炼品牌口口号第五步：建建立品牌个个性、形象象第六步：构构建产品(品牌)结构基于品牌战战略，建构构XX的品牌金字字塔第一步：发发掘品牌核核心价值品牌的核心心价值是一个品牌牌的精髓、、灵魂，它它贯穿整个个品牌生长长过程，是是一切品牌牌运作的最最基础点和和立意点，，是品牌的的统帅。高端化是XX标杆目标的的追求HPT模式是XX新品牌核心心价值的定定位方向！！1.核心价值3解决－XX品牌规划尼采说：成为超级品牌的方法就是是通过拥有领土，而这些领土土伴随着价价值观。为何高端？1.核心价值3解决－XX品牌规划发现。Find为何高档？？何以高档档？1.核心价值3解决－XX品牌规划发现。哈根根达斯在中中国的高价秘秘密香草来自自马达加加斯、咖啡来自自巴西、、草莓来自自俄勒冈冈，巧巧克力来来自比利利时、坚果来自自夏威夷夷，从从奔放的的美洲到神秘的的阿拉伯伯世界。。

哈根根达斯，，集采世界界精华，，炼制极极品。哈根达斯斯，高品质的的冰淇淋淋产品！！1.核心价值值3解决－XX品牌规划划哈根达斯斯在中国的的高价，，只是因为为它是高品质的的冰淇淋淋产品吗吗？哈根达斯斯同样的的产品，，在美国仅仅售2.99美元(约25元人民币币)，而在中国国售价超超过100元的，价价格上涨涨了4倍多。1.核心价值值3解决－XX品牌规划划25=100哈根达斯斯在中国国为什么具具有如此此强劲的的溢价能能力？当哈根达达斯不仅仅仅只是是冰淇淋淋时，它是什么么？1.核心价值值3解决－XX品牌规划划当哈根达达斯不仅仅仅只是是冰淇淋淋时，它是小资资情调的的标签！！哈根达斯在中国，走的都是“极品餐饮冰淇淋”路线，“水银泻地”营销。从哈根达斯上海滨江店印象可见一斑。全玻璃外观晶莹剔透尽显精致，远处看，如同黄浦江畔这个世界一流滨江景观带上一颗耀眼的明珠――时尚高贵浪漫。而沐着微风置身店内，更感觉如同凭栏江上，映着璀璨夜色下光影斑斓的江水，静静的眺望，连同52幢百年大厦在内的新万国摩天建筑群，在流光溢彩的梦幻般光线里尽收眼底――优雅温馨感受无穷。1.核心价值值3解决－XX品牌规划划当哈根达达斯不仅仅仅只是是冰淇淋淋时，它是塔尖尖时尚一一族的象象征！哈根达斯，“极品餐饮冰淇淋”路线瞄准的目标消费者是处于收入金字塔顶峰的、追求时尚的年轻消费者。哈根达斯已不是一个单纯的冰淇淋，它更是塔尖时尚一族一种身份的象征。1.核心价值值3解决－XX品牌规划划从东方到西方，跨越种族、地域的局限，

哈根达斯把她的名字化成了情人间的喃喃细语。成为甜密爱情的见证——爱她就请她吃哈根达斯。当哈根达达斯不仅仅仅只是是冰淇淋淋时，它是甜蜜蜜爱情的的见证！！1.核心价值值3解决－XX品牌规划划哈根达斯斯以其极品品冰淇淋淋的品质质、雅致愉悦悦的环境境氛围，，营造起冰冰淇淋艺艺术的完完美境界界，被誉为“冰淇淋淋中的劳劳斯莱斯斯”。在崇尚高高品质的的现代都都市人心心目中，，哈根达斯斯已不是是一个单单纯的冰冰淇淋，，它一种对对生活品品质的追追求，更更是一种种身份的的象征。。1.核心价值值3解决－XX品牌规划划哈根达斯斯带来的的是高端端，是物物有所值值的情感感！我们带给给客户的的将是什什么？我们带给给客户的的应该是是物有所所值的------品牌、体体验、休休闲1.核心价值值3解决－XX品牌规划划XX品牌核心心价值：：品牌、体体验、休休闲1.核心价值值3解决－XX品牌规划划XX品牌核心心价值陈陈述建议：让让核心价价值真正正成为XX品牌的核核心竞争争力，一一切的组组织行为为均围绕绕核心价价值展开开，成为为系统化化。品牌，是是消费者者获得社社会对其其评价与与认可，，是超出出产品本本身的精精神价值值；休闲、体体验，是是家居消消费方式式和生活活方式的的一场革革命，它它将为消消费者提提供更人人性化、、更全方方位的服服务，更更精准、、到位地地解决消消费者的的家居空空间问题题。1.核心价值值3解决－XX品牌规划划3解决－XX品牌规划划建构品牌金字塔第二步：：确立品品牌定位位第三步：：品牌命命名第四步：：提炼品品牌口号号第五步：：建立品品牌个性性、形象象第六步：：构建产产品(品牌)结构第一步：：发掘品品牌核心心价值2.品牌定位位品牌定位位三要素素3解决－XX品牌规划划2.品牌定位位我们针对对客户的的需求，，提供最合合适的商商铺。我们针对对客户对对一站式式家居产产品购买买的需求，我我们提供供从设计计到家具具和饰品品的一站式整整体服务务。3解决－XX品牌规划划2.品牌定位位XX品牌核心心定位3解决－XX品牌规划划2.品牌定位位品牌家居居总部集集群3解决－XX品牌规划划2.品牌定位位品牌定位位陈述品牌家居居即为满足足目标客客户对高高端品牌牌家居流流通市场场的需求求。总部基地地即我们对对入驻客客户群的的定位，，是根据据地，是是各家具具品牌的的首脑、、枢纽。。3解决－XX品牌规划划建构品牌金字塔第二步：：确立品品牌定位位第三步：：品牌命命名第四步：：提炼品品牌口号号第五步：：建立品品牌个性性、形象象第六步：：构建产产品(品牌)结构第一步：：发掘品品牌核心心价值3.品牌命名名3解决－XX品牌规划划3.品牌命名名伟大的品品牌都有有好的名名称：肯德基可口可乐乐百事可乐乐奔驰宝马波音空中客车车3解决－XX品牌规划划3.品牌命名名“品牌命命名”是是一种竞竞争，是是定位过过程的开开始，他他将市场场、定位位、形象象、情感感、价值值等转化化为营销销力量并并启动市市场定位位与竞争争的过程程。品牌名称称，不是是一个简简单的记记号，它它能强化化定位，，参与竞竞争，而且还还以其可可能隐含含的形象象价值““使某一一品牌获获得持久久的市场场优势””。3.品牌命名名3解决－XX品牌规划划谁将创造造最耀眼眼的品牌牌？我们目光光锁定3.品牌命名名3解决－XX品牌规划划XX流通项目目·品牌金字字塔XX流通项目目·品牌名称称方案1（主推））XX·西部湾国国际家居居村XX·西部湾方案2XX·达尼克国国际家居居村XX·达尼克方案32028国际家居居村XX·西部湾方案1案名透视视3.品牌命名名3解决－XX品牌规划划西部湾西部：1、中国家家具第四四级，中中国家具具未来发发展方向向；2、国家近近年重点点发展核核心区域域，价值值投资洼洼地；3、中国五五大版地地之一，，家具内内销最大大输出地地。湾：1、海湾、、港湾、、湾泊，，纳百川川而湾；；2、聚集、、聚势则则泊，扬扬帆畅达达的基点点。西部湾：：取中国发发展之大大势，聚聚纳万物物之基地地。XX·西部湾方案2XX·西部湾方案3XX·西部湾方案4XX·达尼克方案1案名透视视：艺术——达芬奇品牌——阿玛尼文化——克罗齐达芬奇是是欧洲文文艺复兴兴的“三三杰”之之一，是是意大利利文化经经典代表表人物，，为世人人所熟知知，代表表艺术的的最高顶顶峰。阿玛尼是是男装品品牌的顶顶级品牌牌，是高高品位男男人的首首选，是是世界服服饰奢侈侈品的代代名词。。克罗齐是是意大利利历史上上著名的的美学专专家和哲哲学家，，他的美美学原理理开创历历史先河河，仍然然是目前前的基础础原理，，在美学学界饮誉誉世界。。3.品牌命名名3解决－XX品牌规划划达尼克艺术、品品牌、文文化三个个层面挖挖掘的完完美结合合“达尼克克”音韵韵和谐，，起伏有有致，朗朗朗上口口，利于于传播；；具有非常常强的唯唯一性和和排他性性，品牌牌识别性性很强。。XX·达尼克方案2XX·达尼克方案3XX·达尼克方案42028西部家居村方案12028西部家居村方案1案名诠释:1、数字简洁大大方，数字易易记；2、2+028。“028”成都代名词，，意喻再造一一座城；进而而对于“新都都区新城规划划”有力占位位。3、2028，采用数字的的占位形式，，抢占成都的的一片思想高高地。告诉全全世界：028成都，2028家居流通。4、2028，2028年，展示的是是一种未来，，是提供给受受众一种期待待，一种对于于自己心理预预期的归属情情感及认同。。5、通过高规格格的“成都””市政区号命命名占位，让让其在新都区区域以及家居居产业身上获获得了一种有有效的占位。。2=双。0=空白开始。2=双。8=发。“2”，好事成双双，合则成体。——《庄子·达生》；天作之合。——《诗·大雅·大明》；合群者也。——《荀子·非十二子》。。注:“合,谓和合群众也也。”“0”，表示“无无”“空白””，空位，喻喻指开始；“8”，发、赢；；“8”是象征再生的的数，复活的的数，永恒的的数。八”谐谐音“发”，，在中国，有有招财提运的的含义；形象演绎2028国际家居村方案22028国际家居村方案3第二步：确立立品牌定位第三步：品牌牌命名第四步：提炼炼品牌口号第五步：建立立品牌个性、、形象第六步：构建建品牌结构第一步：发掘掘品牌核心价价值3解决－XX品牌规划4.品牌口号品牌广告语（（主推）：主题家居空间间哲学主题家居，以以家居为主题题的商业空间间，为家居行行业量身定做做，是专业的的引领者。空间哲学，根根植于对家居居商业空间的的深刻理解，，致力于挖掘掘经营者和消消费者的深层层需求，提供供卓越的服务务3解决－XX品牌规划4.品牌口号第二步：确立立品牌定位第三步：品牌牌命名第四步：提炼炼品牌口号第五步：建立立品牌个性、、形象第六步：构建建品牌结构第一步：发掘掘品牌核心价价值3解决－XX品牌规划5.品牌个性形象象3解决－XX品牌规划5.品牌个性形象象XX·西部湾的品牌个性：国际的、高端端的、情景的的3解决－XX品牌规划5.品牌个性形象象XX·西部湾品牌形象：家居潮流引领领者3解决－XX品牌规划5.品牌个性形象象品牌故事：能张扬品牌总总部气场的；；能提供情景式购物空空间的；能休休闲、体验生活之道的的平台。3解决－XX品牌规划5.品牌个性形象象第二步：确立立品牌定位第三步：品牌牌命名第四步：建立立品牌个性、、形象第五步：提炼炼品牌口号第六步：构建建品牌结构第一步：发掘掘品牌核心价价值3解决－XX品牌规划6.品牌产品结构构例子品牌建构的主主要四种模式式单一品牌母子品牌独立品牌不相关品牌索尼奔驰通用电器海尔所有产品系列列不论多少，都都使用一个品牌牌名每一系列产品品都有一个独立立、不相关的品牌牌。但所有系列又又分享一个共有有名字上海庄臣宝洁（中国））联合利华（中中国）福特百事可乐松下每一系列产品品都有一个独立、、不相关品牌。但但只有一个系列可使使用母公司名字可口可乐联合利华（国国际）利高曼每一系列产品品都有一个独立不相相关的品牌，且与母母公司名无任何联系系定义全球品牌主要要四大模式3解决－XX品牌规划6.品牌产品结构构通用电器GE小家电冰箱照明……所有产品都用GE品牌为品牌名索尼SONYSonyWalkmanSonyDiscmanSonyDVD……所有产品都用索尼品牌，仅以产品属名区别不同产品系列奔驰Benz

Benz500SElBenz190SL……

所有汽车都用奔驰品牌，仅以不同型号区别不同产品系列单一品牌建立立模式产品系列都使使用与公司名名称相同的单单一品牌；公司品牌在某某些领域具有有很高形象：：奔驰=豪华高质量；；适用于品牌进进入市场的最最初阶段，消消费者记忆程程序简单；较易以较少投投入较快得到到知名度；适用于建立企企业在特