商业广场项目营销推广策划方案培训讲义

徐州xx广场营销部训课件2012年1月徐州xx广场项目概况根据目前集团文件及项目公司提供项目资料，目前项目指标状况如下。项目总用地面积：128438.4㎡，共约193亩，容积率2.8，建筑占地61522㎡，建筑密度47.9%,住宅户数723套，绿化率20%。其中总建筑面积：46.8万㎡，其中地上面积359629㎡，约36万㎡,大商业101527㎡，约10万；写字楼125920，约12.6万（SOHO和甲B写字楼），城市商业街5万㎡，住宅8.12万，配套982㎡，住宅地下总建筑面积10700㎡，约10万，大商业8.6万，住宅2.3万，总停车位3068个，地下复数停车2689，地上379。徐州xx广场位于和平路与庆丰路交汇处，总投资额约30亿元，主要功能配置涵盖大型购物中心、精品商业步行街、商务写字楼、国际豪华影城、高档住宅等高端业态。预计2014年底全面建成运营，该项目将成为东区业态最全、环境最优、影响力最大的商贸中心，对于完善东区城市功能、提升东部城市品位、带动区域商业升级，加快缔造城市副中心将产生有力推动作用。项目西侧为正德君城

项目东侧依次为云龙区政府、尚仕名邸、香溪左岸

项目南侧为绿地、紫金东郡、金色雅筑、润金城项目区位图总平面图

Masterplan

总平面图项目定位

ProjectLocation创造一个全新的生活方式，去满足市民的精神、文化、物质生活的需要。利用优越地理位置，通过控制建筑的空间布局，打造徐州最具人气的商业综合体。设计原则

Designprinciple原则一

通过场所营造，赋予基地以特色

•

创造充满活力的复合功能环境；•

创造灵活、多功能的活动场所，增加其使用率。原则二

打造城市地标•

创造鲜明的标识性；•

通过富有特色的建筑的场所设计，形成独特风格。原则三

规划人行友好的街区•

创造安全宜人的人行环境；•

人性尺度的建筑材料与质感。原则四

创造连续的城市肌理•

注重基地与周边地区的联系，尊重现有的城市肌理；•

利用行道树和城市功能边界打造连续而有活力的街景。规划目标

Programconcept有价值的商业环境和全新的生活方式有商业有生活有绿地有家园设计概念

Designprinciple

本项目成败的关键在于场所的营造和商业氛围的打造。该项目应当考虑的远不止建筑和开发密度本身，而是要对建筑之间的空间给予充分的考虑，使得这些公共空间互相连接，形成体系，并与周边的城市开发联接起来，共同构造安全舒适的城市空间环境。通过高效的空间营造设计，基地将有潜力成为一个复合功能，而又具商业价值的城市功能区。它将包含富有生机的公共空间，为人们提供游憩休闲空间。它将提供给人们独特的居住生活以及游览体验，使人流连忘返。交通分析

Trafficanalysis

项目的车行出入口，避开了城市车流最密集的主干道交叉口。

城市主干道城市次干道区内规划路(城市商业街)城市商业街图例地下车库出入口区内车行出入口商业步行人流室内商业街居住区人行入口地下二层与地铁站接口图例场地消防分析析图Siteplanfireanalysis消防登高面消防环路

图例庭院绿化沿街绿化景观分析图Landscapeanalysis配套设施分析析图Facilitiesanalysis图例物业管理用房居委会变电所开闭所调压箱垃圾收集点第一阶段2.10-4.25xx品牌落地地推广节点第二阶段4.26-5.25首次开盘销售售（商铺）第三阶段5.27-12.30住宅、商铺、、soho相继推出与销销售2月10日开工典礼4月26日售楼处开放放5月26日首次开盘xx广场就是是城市中心以根据不同销销售节点、销销售情况向不不同业态侧重重；推广主题广告诉求线上推广线下活动xx集团品牌牌价值xx广场核心心价值阐述xx广场产品品价值阐述充分利用户外外、围挡、报报纸、电视、、网络进行集集中宣传，树树立项目品牌牌形象，引起起市场对xx广场的关注注；密集型、全方方位、立体式式的媒介投放放报纸、户外、、电视、广播播、短信、杂杂志、杂志架架、围档等媒媒体组合推广广；开工庆典、政政府官员高端端访谈、xx中国行样板房开放、、产品说明会会、开盘售楼处密密集的暖暖场活动动、VIP客户互动动活动等等小众渠渠道寻找找客户。。营销执行行方案12.312月5月5月4月4月3月10项目开工奠基庆典售楼处开放商业开盘2626销售节点点奠基仪式信息释放出街广告针对xx广场品牌宣传出街广告针对xx广场宣传售楼处开放信息释放徐州xx产品认筹及活动信息释放徐州xx广场开盘信息释放及宣传后续跟踪报道，迅速炒热市场xx中国行售楼处开放活动华夏投资论坛区域投资论坛商业开盘活动节点点通过媒体炒作逐步扩大集团品牌形象，引起关注形成良好口碑通过近两周的各个媒体宣传售楼处开放信息通过专家论坛，树立商铺的良好投资价值，对前期积累客户进行第一轮梳理，并对意向客户进一步洗脑，引领本地投资市场通过一系列营销活动的举办,实现客户来访及认筹。实现开盘营销执行行方案：推广主题题：xx所至中心心所在。广告诉求求：xx广场对对徐州及及周边区区域的影影响力，，未来本本区域的的市场价价值媒介应用用：硬广广+软文，每每周2次以上投投放）、、户外（（8块左右））、电视视（第一一房产）），短信平台台、公交交站台、、网络、、高铁、、机场广广告、高高铁杂志志书刊等等集中投投放。活动方案案：政府府“xx中中国行”，利用政政府力量量进行xx价值值传播；；渠道销售售：1、组织大大客户圈圈层；2、全民营营销；3、品牌联联盟。。平面表现现及现场场包装销售状态营销目标123456月份月份项目开工工，售楼楼处尚未未开放。持续宣传传xx品品牌及投投资价值值，释放放徐州xx营销销信息，，为项目目认筹积积累客源源。对xx品品牌进行行宣传，，深化xx品牌牌价值，，制造品品牌效应应。已摘地，，项目未未动工,2012年2月10-15日举行开开工典礼礼2.10-15营销执行行方案：推广主题题：徐州xx广场售售楼处全全城开放放。广告诉求求：徐州州xx广广场“城城市中心心”的核核心价值值，业态态介绍及及产品构构成。。媒介应用用：硬广广+软文，每每周2次以上投投放）、、户外（（8块左右））、电视视（第一一房产）），短信平台台、公交交站台、、网络、、高铁、、机场广广告、高高铁杂志志书刊等等集中投投放。活动方案案：产品推介介会；售售楼处公公开渠道销售售：1、案场专专题活动动；2、组织大大客户圈圈层；3、全民营营销；4、品牌联联盟；5、巡展及及拓展活活动。平面表现现及现场场包装销售状态营销目标123456月份4.26月份2012年4月26日，售楼楼处开放放持续释放放项目销销售信息息，实现现项目口口碑传播播及客户户来电，，来访。。项目开工工，售楼楼处尚未未开放。持续宣传传xx品品牌及投投资价值值，释放放徐州xx营销销信息，，为项目目认筹积积累客源源。对xx品品牌进行行宣传，，深化xx品牌牌价值，，制造品品牌效应应。已摘地，，项目未未动工,2012年2月10-15日举行开开工典礼礼2.10-15营销执行行方案：推广主题题：徐州xx广场火火爆认筹筹。广告诉求求：认筹筹时间、、优惠、、产品信信息等。。媒介应用用：硬广广+软文，每每周2次以上投投放）、、户外（（8块左右））、电视视（第一一房产）），短信平台台、公交交站台、、网络、、高铁、、机场广广告、高高铁杂志志书刊等等集中投投放。活动方案案：春季房展展会，高高端财富富论坛；渠道销售售：1、案场专专题活动动；2、组织大大客户圈圈层；3、全民营营销；4、品牌联联盟；5、巡展及及拓展活活动。平面表现现及现场场包装销售状态营销目标123456月份4.26

5.26月份展开认筹筹及内部部认购去去化目标标。项目认筹筹工作开开始。2012年4月26日，售楼楼处开放放持续释放放项目销销售信息息，实现现项目口口碑传播播及客户户来电，，来访。。项目开工工，售楼楼处尚未未开放。持续宣传传xx品品牌及投投资价值值，释放放徐州xx营销销信息，，为项目目认筹积积累客源源。对xx品品牌进行行宣传，，深化xx品牌牌价值，，制造品品牌效应应。已摘地，，项目未未动工,2012年2月10-15日举行开开工典礼礼2.10-15营销执行行方案：推广主题题：徐州xx广场全全城公开开。广告诉求求：开盘盘时间、、优惠、、产品信信息等。。媒介应用用：硬广广+软文，每每周2次以上投投放）、、户外（（8块左右））、电视视（第一一房产）），短信平台台、公交交站台、、网络、、高铁、、机场广广告、高高铁杂志志书刊等等集中投投放。活动方案案：开盘售楼楼处系列列暖场活活动渠道销售售：1、案场专专题活动动；2、组织大大客户圈圈层；3、全民营营销；4、品牌联联盟。。平面表现现及现场场包装销售状态营销目标123456月份4.26

5.26月份认筹及去去化目标标。实现首次次开盘销销售率。。项目开盘盘工作进进行。展开认筹筹及内部部认购去去化目标标。项目认筹筹工作开开始。2012年4月26日，售楼楼处开放放持续释放放项目销销售信息息，实现现项目口口碑传播播及客户户来电，，来访。。项目开工工，售楼楼处尚未未开放。持续宣传传xx品品牌及投投资价值值，释放放徐州xx营销销信息，，为项目目认筹积积累客源源。对xx品品牌进行行宣传，，深化xx品牌牌价值，，制造品品牌效应应。已摘地，，项目未未动工,2012年2月10-15日举行开开工典礼礼2.10-15设计方案案PlanningProgram大商业-2F平面图本层面积积：43000m2大商业部部分大商业-1F平面图本层面积积：43000m2大商业部部分设计方案案PlanningProgram大商业1F平面图本层面积积：26725.2m2大商业部部分设计方案案PlanningProgram大商业2F平面图本层面积积：23839.4m2大商业部部分设计方案案PlanningProgram大商业3F平面图本层面积积：28980.8m2大商业部部分设计方案案PlanningProgram大商业4F平面图本层面积积：11758.2m2大商业部部分设计方案案PlanningProgram大商业5F平面图本层面积积：7112.8m2大商业部部分设计方案案PlanningProgramA座、B座、E座、F座写字字楼标准准层平面面图本层面积积：1798m2设计方案案PlanningProgram大商业部部分C座、D座写字字楼标准准层平面面图本层面积积：1798m2大商