答案北京中医药大学2021春《市场营销》平时作业3

通常采用会员制为基本销售和服务方式的零售商店是()百货商店BC.超级市场D.仓储商店答案：D有可能是()。B.百货商店C.录像机制造商D.广告公司答案：AA.货款返还能力B.绩效C.违约赔偿能力D.财务状况答案：B()。B.经纪人C.佣金商D.企业直接销售答案：D下列批发商组织形式中拥有商品所有权的是()。B.佣金商C.产品经纪人D.有限服务批发商答案：D下列企业和个人属于市场营销渠道而不属于分销渠道的是()供应商CD答案：AA.生产商与消费者BCD.供应商与消费者答案：AA.直复市场营销自动售货购物服务公司答案：D()。B.百货商店C.超级市场D.方便商店答案：AA.不取得商品所有权B.对价格和交易条款没有处置权C.有负责购买和销售的洽商工作D.以上都是答案：AA.经济性B.控制性C.适应性D答案：DA.直销B.垂直市场营销系统C.水平市场营销系统D答案：BA.商人批发商B.经纪人C.制造商销售办事处D.超市答案：D物流是指()的经营活动商品实体形态的市场流动D.以上概念均不正确答案：AA.生产BC.运输D.分销渠道答案：BD=T+FW+VW+SS总运输成本CD.延迟分销所造成的销售损失的总机会成本答案：D在评估不同的物流系统时，企业管理人员的重点就集中于该系统的()。A.效率与效果BC.时间与空间D.以上都正确答案：B分装成为可能。那些前几年在各地区建立独立分厂实行经营的企业也因此而面临很大的成本竞争压力。从物流系统的设计观念分析，这些当年建独立分厂实行经营的企业()A.经济性B.弹性C.效率D.效果答案：B19.“A.运输指较长距离的输送，发送指短距离的输送B.运输指短距离的输送，发送指较长距离的输送CD答案：A是否增加地区仓储的最佳准则是()。仓储所增加的成本，就应在这一地区增设仓储加的成本，就应在这一地区增设仓储本，就应在这一地区增设仓储答案：A“何时订货”决策的实质是()。ACD.寻求一个最快的供货速度答案：AEDIA.格式化B.结构化C.标准化D答案：CA.单位分销成本最低C.单位分销成本和单位生产成本同时最低D.单位分销成本与单位生产成本之和最低答案：D企业常用的四种促销工具是()。BCD答案：AA.确定选用何种促销工具C.确定促销的适当时机D答案：BBCD答案：CA.人员推销广告D.宣传答案：AA.人员推销CD.宣传答案：B推给零售商，零售商再将产品推向消费者。这种促销策略称为()。A.推式策略B.拉式策略C.两者都有可能是D.两者都不是答案：A向零售商要求购买该产品，零售商又会向批发商要求购买，批发商再向生产者要求购买产品。这种促销策略称为()。A.推式策略B.拉式策略C.两者都有可能是D.两者都不是答案：BA.邮购广告BC.电视广告答案：AA.火柴盒B.海报C.空中文字D答案：D以下叙述正确的是()。A.商品广告直接以企业产品为宣传内容B.公共关系不直接宣传产品或服务C.公共关系主要使受众了解企业的整体形象、经营理念D.以上都正确答案：D以下叙述正确的是()。商品广告的功能在于协助完成商品的销售C.商品广告与公共关系广告都是广告的重要组成部分D.以上都正确答案：D从立足点来看，商品广告应立足于()。BCD答案：AA.商业利益公共利益答案：BA.广告目标B.广告预算CD答案：BA.电视BC答案：DA.送达率B.频率C.影响D.总数答案：B露的()。AB.频率C.影响D.总数答案：A经由特定媒体的展露所产生的定性价值称为展露的()。B.频率C.影响D.总数答案：C于同行业平均水平的()。A.4D.1.5—2答案：DA.广告CD.宣传答案：CA.折价券B.以旧换新C.赠奖D.以上都是答案：D以下促销工具中属于针对产业用品的是()A.折扣B.赠品C.特殊服务D.以上都是答案：DA.购买折让CD.以上都是答案：DA.红利C.销售集会D.以上都是答案：DA.放在包装内的方式主要用于送达经常使用的顾客B.附在广告媒体上可以送达非本品牌使用者C.邮寄的方式成本费用比较高D.以上都正确答案：DPcAcIcQe确的关系是()。A.Pc=(Ac+Ic)QeB.Pc=Ac+IcC.Pc=Ac+Ic*QeD.Pc=Ac*Qe+Ic答案：A6%10%5%7%。根据推测，该品牌在促销一结束时市场5%的原因可能是()。该企业的此次促销活动是失败的C.消费者因存货过多，正在消费D.以上都有可能答案：C体)提供资金支持的行为称为()。宣传C.赞助D.以上都不是答案：C以下叙述正确的是()。A.广告主必须支付一定费用，宣传主办者无需支付费用B.广告主无需支付费用，宣传主办者必须支付一定费用C.广告与宣传都需支付一定费用D.广告与宣传是否支付费用需视情况而定答案：A以下几种促销工具中不属于向消费者推广方式的是()。AB.包装兑现C.提供赠品D.购买折扣答案：D赞助与销售促进的最大区别在于()。A.被赞助的活动并不构成赞助者商业行为的主要部分B.二者的成本费用不同C.赞助需要费用较大，销售促进需要费用较小D.以上都有可能答案：AA.目标顾客针对性强B.无效劳动较少C.可以实现双向沟通D.以上都正确答案：D56.“AB.广告D.公共关系答案：A()A.红利B.佣金C.送礼D.奖金答案：B人员推销决策的主要内容是()。组合确定销售队伍规模，并根据顾客、产品和区域分配资源和时间D.以上内容都包括答案：DA.若时间太短，有一些顾客可能无法重购B.若时间太长，消费者可能认为这是长期降价而使促效失去效力C.若时间太长，消费者可能会对产品质量产生怀疑D.以上几种情况都有可能答案：D产品型组织形式可能存在的缺陷有()。产品经理缺乏整体观念C.对于基层管理人员会出现多头领导的疑惑D.以上缺陷都有可能发生答案：D加宽，下级只向自己的上级直接负责。这种组织结构称为()。AB.矩阵型CD.以上都不是答案：A经理领导的工作组来执行该任务，参加小组的有关人员一般受本部门和小组负责人的共同领导，任务完成后小组撤销，成员各回岗位。这种组织结构称()AB.矩阵型CD.以上都不是答案：BA.能加强各部门间的协作BC.不用另外增加编制D.以上都是答案：D矩阵型组织的缺点是()。AB.稳定性差CD.以上都是答案：DA.职位类型B.职位层次C.职位数量D.以上都需考虑答案：D职位的权力和责任一般体现在企业的()。工作说明书B.战略计划书CD答案：AA.分权化程度管理宽度职位权限答案：B工，那么这位经理的管理宽度是()A.2B.5C.10D.50答案：BA.企业所处的整个经济环境发展了B.该企业的市场占有率提高了C.以上两种情况都有可能D.与以上两种情况都无关答案：C2040%、10%、10%，那么该企业相对于市场领导者来说，其相对市场占有率是()。A.10%B.50%C.33%D.20%答案：B企业可以用来追踪顾客态度的方法有()。对顾客的书面或口头抱怨进行记录、分析，并作出适当的反应了解其态度D.以上四种方法均可行答案：DA.推销人员的工资和奖金B.推销人员的交际费C.推销人员的培训费D.以上都是答案：DA.广告媒体成本B.产品说明书刷费用C.展览会费用D.以上都是答案：D市场营销成本中，属于仓储费用的是()。B.包装费CD答案：DA.销售利润率=本期利润/销售额*100%销售利润率=税后息前利润/销售额C.销售利润率=息税前利润/销售额*100%D.以上三个公式都无可比性答案：B8000200004000则企业的净资产收益率是()A.200%B.100%C.50%D.25%答案：CA.每天平均的销售访问次数B.每次销售访问的平均成本C.每期间的新顾客数D.以上三项都可以答案：D可以反映广告效率的指标有()。A.每一媒体工具接触每千名购买者所花费的广告成本B.受广告刺激而引起的询问次数C.广告前后对产品态度的衡量D.以上三项都可以答案：DA.由于优惠而销售的百分比B.每一销售额的陈列成本CD.以上三项都可以答案：DA.需要B.欲望C.需求D.产品答案：C没有得到某些基本满足的感受状态称作()。BCD答案：AA.需要CD答案：BA.需要B.欲望C.需求D.产品答案：D营销管理的任务是()ABC答案：B场营销管理的任务是()A.改变市场营销B.刺激市场营销C.开发市场营销D.重振市场营销答案：C场营销管理的任务是()A.改变市场营销B.刺激市场营销C.开发市场营销D.重振市场营销答案：D87.“高质产品，并不断加以改进。”这种观念属于何种市场营销管理哲学?()A.产品观念B.生产观念C.推销观念D.市场营销观念答案：A88.“以刺激消费者大量购买本企业产品。”这种观念属于何种市场营销管理哲学?()A.产品观念B.生产观念C.推销观念D.市场营销观念答案：C89.“物品和服务。”这种观念属于何种市场营销管理哲学?()A.产品观念B.生产观念C.推销观念D.市场营销观念答案：D明星类战略业务单位的特征是()。A.高市场增长率和低相对市场占有率B.高市场增长率和高相对市场占有率C.低市场增长率和高相对市场占有率D.低市场增长率和低相对市场占有率答案：B问号类战略业务单位的特征是()。BCD答案：AA.高市场增长率和低相对市场占有率C答案：C瘦狗类战略业务单位的特征是()。A.高市场增长率和低相对市场占有率B.高市场增长率和高相对市场占有率C.低市场增长率和高相对市场占有率D.低市场增长率和低相对市场占有率答案：D售。这种发展新业务的方法是()。A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D答案：A这种发展新业务的方法是()。A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D答案：C扩大现有产品的销售。这种发展新业务的方法是()。A.市场渗透B.