丹霞山总体策划方案

丹霞山网络/视频/电视

推广说明丹霞山网络/视频/电视

推广说明1背景资料丹霞山，以丹霞地貌命名。然，在丹霞类景区中，丹霞山客流量并不是排列第一丹霞山的游客，仍旧以周边为主在百度搜索“丹霞山”得到内容资讯共计596000页，图片8620张；相比之下，同样是丹霞地貌的武夷山，在百度上搜索得到内容资讯9250000页，图片72500张游客获得旅游资讯的主要途径来自网络，获得品牌认知的主要途径来自电视4月-5月份，丹霞山将联合国家广电总局举办电视摄影大奖赛2008年奥运年，中国媒体将迎来全球关注，尤其是旅游媒体背景资料丹霞山，以丹霞地貌命名。然，在丹霞类景区中，丹霞山客我们想做……First 前往广东旅游，必去丹霞山 前往华南旅游，必去丹霞山

就如同，去福建，必去武夷山；去湖南，必去张家界Second 中国的丹霞山我们想做……First整体策略在一定的资金预算内实现品牌和市场效应最大化充分利用4月-5月摄影赛的基于在华南/全国提升丹霞山的知名度，让更多游客了解丹霞山依托重要门户建立丹霞山旅游资讯库依托公众及专业性电视媒体传播丹霞山品牌基于资讯库，不间断、持续的进行活动炒作新闻，辅助、促进丹霞山品牌的发展整体策略在一定的资金预算内实现品牌和市场效应最大化整体规划时间段常规推广重点推广4月份建立网站资讯及视频欣赏库、电视传播充分利用大赛事件，采用网站专题、电视报道、视频介绍等方式制造热点5月份6月份巩固大赛效果，在网站制作回顾专题建立丹霞山风景宣传片及游客DV集，同时电视制作采访专题7月份8月份9月份重点推荐国庆周边去丹霞及丹霞感受我的国庆丹霞DV活动，网站配合10月份11月份--12月份针对新年或圣诞节报道备注整体规划时间段常规推广重点推广4月份建立网站资讯及视频欣赏库媒体选择网络新浪：国内最知名、最成熟的门户网站搜狐：奥运会合作伙伴，北京2008奥运官方网站优酷：中国第一视频网站。尼尔森调查：日VV过亿，周VV6.6亿电视中央电视台1套：央视综合频道，关注率最高旅游卫视：我国唯一专业旅游电视媒体选择网络节目选择新浪新浪旅游：国内频道、广东频道、广东周边栏目、新闻报道搜狐旅游：首页、国内频道、嘉宾访谈、新闻报道优酷网：首页、丹霞山视频库、游客DV、丹霞山专辑CCTV早8：20朝闻天下天气预报旅游卫视旅游剧场：特约播出中国旅游报道：特约播出节目选择新浪新浪旅游注册用户超过130万日均访问量1700万次黄金周前的峰值流量达2000万次拥有旅游行业客户数万家各类旅游产品数十万种新浪旅游注册用户超过130万新浪旅游新浪乐途旅游国内游频道形式：二屏图文专区共四个（一图片加三条文字链，在奥运年对丹霞山风景名胜区进行强势的曝光，展示景区形象，服务产品。）出口：国内游频道新浪旅游新浪乐途旅游国内游频道形式：二屏图文专区共四个（一新浪旅游新浪乐途旅游广东频道

形式：顶部通栏（让所有准备来广东旅游的游客把丹霞山纳入必游景点，来广东旅游不来丹霞山等于白来广东旅游。）出口：广东频道依托新浪乐途旅游在五一、十一、元旦等假期前期集中投放新浪旅游新浪乐途旅游广东频道形式：顶部通栏（让所有准备来广新浪旅游新浪乐途旅游广东周边游

形式：焦点图（吸引广东省以及珠三角地区旅游人群对丹霞山的关注。）出口：广东周边游依托新浪乐途旅游在五一、十一、元旦等假期前期集中投放。新浪旅游新浪乐途旅游广东周边游形式：焦点图（吸引广东省以及新浪旅游热点新闻

新浪乐途旅游以第三方（媒体）证言的身份配合丹霞山进行详尽、及时的新闻性报道全面支持景区新闻报道。报道更具有公众性和传播价值。新浪旅游热点新闻新浪乐途旅游以第三方（媒体）证言的身份配合新浪旅游费用位置周期价格价值备注国内游频道—图文专区12月22000/月264000广告制作按照编辑规范广东频道—顶部通栏120天400/天48000广东周边游—焦点图120天450/天54000新闻支持——6000/次——总价值：>366000实付金额：158400新浪旅游费用位置周期价格价值备注国内游频搜狐旅游首页首屏出行关键字“景区名称”搜狐旅游首页首屏出行关键字“景区名称”搜狐旅游首页国内区按钮搜狐旅游首页国内区按钮搜狐旅游国内国内游图文专区搜狐旅游国内国内游图文专区搜狐旅游国内游频道精彩专题推荐区文字链搜狐旅游国内游频道搜狐旅游首页嘉宾专访搜狐旅游首页搜狐旅游费用合作内容推广计划刊例价格首页首屏出行关键字“目的地名称”2个月5万元/月首页国内区按钮2个月5万元/月国内游频道“精彩专题”9个月1万元/月旅游新闻不少于5次10000元/次国内游栏目图文专区2个月3万元/月嘉宾专访（邀请做客搜狐）1次8万/次

费用合计：48万元搜狐旅游费用合作内容推广计划刊例价格首页首屏出行关键字“目的优酷视频10个网民中将有9个网络视频用户 “上网看视频”已成主流！500004000030000200001000002005-2010年中国网民与中国网络视频用户规模网络视频用户（万人）网民数2010e4131538836343332009e309002008e273002375121000200717010137002006822011100200533302008年中国网民近2.8亿网络视频用户超2.3亿优酷视频10个网民中将有9个网络视频用户500002005-优酷视频视频营销获取受众更多“主动点击”图文网站视频分享视频分享网站VS图文网站广告转化率对比分类广告形式点击数PV/VVCTR图文网站首页首通9,000093,333,3330.1%视频网站后贴广告5373227,7232.35%与图文网站广告相比，视频广告点击率更高，回报率更高优酷视频视频营销获取受众更多“主动点击”图文网站视频分享视频优酷视频国际机构如此评价优酷用户流量规模全站日VV率先过亿运营\用户\产品\资金综合竞争力第一名响应速度\稳定性\可靠性用户体验第一名

회사소개1.全国抽样调查品牌喜好度第一名优酷视频国际机构如此评价优酷用户流量规模运营\用户\产品\资优酷视频大家都在关注优酷VV（视频播放量）是视频网站价值的核心评估指标07年12月日视频播放量（VV）过亿周VV6.4亿日UV达到1200万周UV5400万优酷视频大家都在关注优酷VV（视频播放量）是视频网站价值的核优酷视频广东，优酷网民较集中的区域优酷网在广东拥有庞大用户群，为丹霞山“立足广东省，辐射全国”旅游人群开发策略奠定覆盖基础。优酷视频广东，优酷网民较集中的区域优酷网在广东拥有庞大用户群优酷视频传播策略描述借助摄影大赛推出游客丹霞山专题建立优酷丹霞山视频库视频发布网民评论网民投票优秀作品轮播阶段性网络视频炒作游客DV评选新闻事件热播其他活动策划优酷视频传播策略描述借助摄影大赛推出游客丹霞山专题建立优酷丹优酷视频传播策略执行1、通过Banner、文字链、视频广告等形式提供视频官网入口2、开通“丹霞山视频官网”，集中展示大赛视频作品3、设计有奖评论活动，聚拢人气：（如：凡在丹霞山视频官网发表评论的网友，均有获得丹霞山提供的前往丹霞山旅游的单程交通费和门票，数量为5名）4、根据大赛作品播放数量高低，进行网络评选，排名前三位的作品获得由丹霞山提供的奖品（奖品由丹霞山确定）优酷视频传播策略执行1、通过Banner、文字链、视频广告等优酷视频与摄影大赛配合推广（2个月）优酷首页首屏Banner现国际品牌，Dell电脑推广位置优酷视频与摄影大赛配合推广（2个月）优酷首页首屏Banner优酷视频优酷丹霞山视频库（截止2008年年底）中国红石公园丹霞山1、丹霞山文字介绍2、有奖评论活动介绍留言板丹霞山旅游优酷丹霞山示例涵盖丹霞山摄影比赛所有作品展播，丹霞山宣传片、丹霞山游客DV展播、丹霞山文字及图片介绍等优酷视频优酷丹霞山视频库（截止2008年年底）中国红石公园优酷视频摄影大赛优秀作品展播种子视频示例：NokiaN酷邦广告优酷首页首屏优酷重点推荐的视频，网民将会优先点击收看优酷视频摄影大赛优秀作品展播种子视频示例：NokiaN酷邦优酷视频优酷丹霞山视频库入口（截止2008年年底）优酷首页精彩专题（文字链接，与国内卫视经典节目播放链接在一起）优酷视频优酷丹霞山视频库入口（截止2008年年底）优酷首页精优酷视频丹霞山游客DV独立展示（截止2008年年底）优酷首页“会员推荐视频”夹杂在会员推荐视频中，使推广更有公信度优酷视频丹霞山游客DV独立展示（截止2008年年底）优酷首页优酷视频建立优酷丹霞山专辑（截止2008年年底）优酷专辑栏目不但综合了丹霞山摄影大赛作品及丹霞山自己的宣传片，还将丹霞山提供的游客DV及网民自己上传的丹霞山DV囊括其中，形成视频更加丰富的丹霞山视频专辑优酷视频建立优酷丹霞山专辑（截止2008年年底）优酷专辑栏目优酷视频费用形式位置单价推广长度总价Banner（摄影大赛入口）首页首屏11000/天60天660000文字链（视频库入口）首页3000/天270天810000视频广告（游客DV入口）首页1000次/300元270天丹霞山视频库/50000/月9个月丹霞山专辑/10000元/月9个月其他新闻和活动//9个月合计：1470000元，折扣后40万元优酷视频费用形式位置单价推广长度总价Banner（摄影大赛入央视朝闻天下日均累计收视率优于CCTV-1晚间收视水平

在早间，每100个观众中，就有9人选择收看CCTV-1朝闻天下《天气预报》，每城市播放时间约4~5秒全台241个栏目满意度排名第二位

播出时间CCTV1：8点26分CCTV新闻：８点２６分北京移动电视等同步播放费用：12.5万元/月，折扣后9万元/月央视朝闻天下日均累计收视率优于CCTV-1晚间收视水平旅游卫视《中国旅游报道》简介

栏目定位：资讯类栏目，以“大众、实用、娱乐”为栏目品格

栏目内容：以旅游行业的舆论观察监督和旅游资讯报道为主要内容，同时辅以国际旅游、文化、娱乐时尚和奇闻异事。《中国旅游报道》涵盖了吃、住、行、游、购、娱等六大元素内容

播出时间：A时段，18:30-18:58 B时段，06:10-06:40旅游卫视《中国旅游报道》简介

栏目定位：资讯类栏目，以“旅游卫视特约赞助----商宣传标版

位置：紧贴《中国旅游报道》节目预告宣传片后

形式：5秒标版（赞助商的商标logo或企业名称在宣传标板内播出）【例：本节目由专业无止境，服务零距离的中国交通银行特约赞助播出】旅游卫视特约赞助----商宣传标版

位置：紧贴《中国旅游报旅游卫视特约赞助商----节目头尾标版

位置：分别于节目开始前及结束后之广告时段内

形式：播出赞助商之商标(logo)约5秒，并加配旁白；【例：《中国旅游报道》由专业无止境，服务零距离的交通银行特约赞助播出】

专业无止境服务零距离本节目由交通银行特约播出旅游卫视特约赞助商----节目头尾标版

位置：分别于节目开旅游卫视特约赞助商----节目内广告位置

于节目内广告时段中播出，强化赞助商与节目的联系；

首播：每期播放1次

x15秒广告；旅游卫视特约赞助商----节目内广告位置

于节目内广告时旅游卫视片尾鸣谢字幕含企业logo及名称特别鸣谢ONLY首播：每晚18:30-18:58重播：次日06:10:06:40旅游卫视片尾鸣谢字幕含企业logo及名称特别鸣谢ONLY首旅游卫视费用旅游卫视费用广东的丹霞山华南的丹霞山中国的丹霞山世界的丹霞山广东的丹霞山丹霞山网络/视频/电视

推广说明丹霞山网络/视频/电视

推广说明42背景资料丹霞山，以丹霞地貌命名。然，在丹霞类景区中，丹霞山客流量并不是排列第一丹霞山的游客，仍旧以周边为主在百度搜索“丹霞山”得到内容资讯共计596000页，图片8620张；相比之下，同样是丹霞地貌的武夷山，在百度上搜索得到内容资讯9250000页，图片72500张游客获得旅游资讯的主要途径来自网络，获得品牌认知的主要途径来自电视4月-5月份，丹霞山将联合国家广电总局举办电视摄影大奖赛2008年奥运年，中国媒体将迎来全球关注，尤其是旅游媒体背景资料丹霞山，以丹霞地貌命名。然，在丹霞类景区中，丹霞山客我们想做……First 前往广东旅游，必去丹霞山 前往华南旅游，必去丹霞山

就如同，去福建，必去武夷山；去湖南，必去张家界Second 中国的丹霞山我们想做……First整体策略在一定的资金预算内实现品牌和市场效应最大化充分利用4月-5月摄影赛的基于在华南/全国提升丹霞山的知名度，让更多游客了解丹霞山依托重要门户建立丹霞山旅游资讯库依托公众及专业性电视媒体传播丹霞山品牌基于资讯库，不间断、持续的进行活动炒作新闻，辅助、促进丹霞山品牌的发展整体策略在一定的资金预算内实现品牌和市场效应最大化整体规划时间段常规推广重点推广4月份建立网站资讯及视频欣赏库、电视传播充分利用大赛事件，采用网站专题、电视报道、视频介绍等方式制造热点5月份6月份巩固大赛效果，在网站制作回顾专题建立丹霞山风景宣传片及游客DV集，同时电视制作采访专题7月份8月份9月份重点推荐国庆周边去丹霞及丹霞感受我的国庆丹霞DV活动，网站配合10月份11月份--12月份针对新年或圣诞节报道备注整体规划时间段常规推广重点推广4月份建立网站资讯及视频欣赏库媒体选择网络新浪：国内最知名、最成熟的门户网站搜狐：奥运会合作伙伴，北京2008奥运官方网站优酷：中国第一视频网站。尼尔森调查：日VV过亿，周VV6.6亿电视中央电视台1套：央视综合频道，关注率最高旅游卫视：我国唯一专业旅游电视媒体选择网络节目选择新浪新浪旅游：国内频道、广东频道、广东周边栏目、新闻报道搜狐旅游：首页、国内频道、嘉宾访谈、新闻报道优酷网：首页、丹霞山视频库、游客DV、丹霞山专辑CCTV早8：20朝闻天下天气预报旅游卫视旅游剧场：特约播出中国旅游报道：特约播出节目选择新浪新浪旅游注册用户超过130万日均访问量1700万次黄金周前的峰值流量达2000万次拥有旅游行业客户数万家各类旅游产品数十万种新浪旅游注册用户超过130万新浪旅游新浪乐途旅游国内游频道形式：二屏图文专区共四个（一图片加三条文字链，在奥运年对丹霞山风景名胜区进行强势的曝光，展示景区形象，服务产品。）出口：国内游频道新浪旅游新浪乐途旅游国内游频道形式：二屏图文专区共四个（一新浪旅游新浪乐途旅游广东频道

形式：顶部通栏（让所有准备来广东旅游的游客把丹霞山纳入必游景点，来广东旅游不来丹霞山等于白来广东旅游。）出口：广东频道依托新浪乐途旅游在五一、十一、元旦等假期前期集中投放新浪旅游新浪乐途旅游广东频道形式：顶部通栏（让所有准备来广新浪旅游新浪乐途旅游广东周边游

形式：焦点图（吸引广东省以及珠三角地区旅游人群对丹霞山的关注。）出口：广东周边游依托新浪乐途旅游在五一、十一、元旦等假期前期集中投放。新浪旅游新浪乐途旅游广东周边游形式：焦点图（吸引广东省以及新浪旅游热点新闻

新浪乐途旅游以第三方（媒体）证言的身份配合丹霞山进行详尽、及时的新闻性报道全面支持景区新闻报道。报道更具有公众性和传播价值。新浪旅游热点新闻新浪乐途旅游以第三方（媒体）证言的身份配合新浪旅游费用位置周期价格价值备注国内游频道—图文专区12月22000/月264000广告制作按照编辑规范广东频道—顶部通栏120天400/天48000广东周边游—焦点图120天450/天54000新闻支持——6000/次——总价值：>366000实付金额：158400新浪旅游费用位置周期价格价值备注国内游频搜狐旅游首页首屏出行关键字“景区名称”搜狐旅游首页首屏出行关键字“景区名称”搜狐旅游首页国内区按钮搜狐旅游首页国内区按钮搜狐旅游国内国内游图文专区搜狐旅游国内国内游图文专区搜狐旅游国内游频道精彩专题推荐区文字链搜狐旅游国内游频道搜狐旅游首页嘉宾专访搜狐旅游首页搜狐旅游费用合作内容推广计划刊例价格首页首屏出行关键字“目的地名称”2个月5万元/月首页国内区按钮2个月5万元/月国内游频道“精彩专题”9个月1万元/月旅游新闻不少于5次10000元/次国内游栏目图文专区2个月3万元/月嘉宾专访（邀请做客搜狐）1次8万/次

费用合计：48万元搜狐旅游费用合作内容推广计划刊例价格首页首屏出行关键字“目的优酷视频10个网民中将有9个网络视频用户 “上网看视频”已成主流！500004000030000200001000002005-2010年中国网民与中国网络视频用户规模网络视频用户（万人）网民数2010e4131538836343332009e309002008e273002375121000200717010137002006822011100200533302008年中国网民近2.8亿网络视频用户超2.3亿优酷视频10个网民中将有9个网络视频用户500002005-优酷视频视频营销获取受众更多“主动点击”图文网站视频分享视频分享网站VS图文网站广告转化率对比分类广告形式点击数PV/VVCTR图文网站首页首通9,000093,333,3330.1%视频网站后贴广告5373227,7232.35%与图文网站广告相比，视频广告点击率更高，回报率更高优酷视频视频营销获取受众更多“主动点击”图文网站视频分享视频优酷视频国际机构如此评价优酷用户流量规模全站日VV率先过亿运营\用户\产品\资金综合竞争力第一名响应速度\稳定性\可靠性用户体验第一名

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